ریپورتاژ آگهی؛ خوب یا بد؟

what-is-advertorial
4.8/5 rating (4 votes)

فرض کنید شما صاحب یک وب‌سایت فروشگاه اینترنتی هستید. در سایت خودتان برای فروش محصول مورد نظرتان تبلیغ می‌کنید اما فروش شما بالا نمی‌رود. این اتفاق برای سایت‌هایی که رتبه بالایی دارند نیز رخ می‌دهد. سایت‌هایی که با اینکه تبلیغات خوبی دارند و اصول سئو داخلی را به درستی رعایت کرده اند اما همچنان بازدید کنندگان زیادی ندارد. دلیل اصلی این اتفاق این است که به احتمال زیاد تبلیغات شما به دست مخاطبین نمی‌رسد و کاربران اصلا تبلیغات سایت شما را نمی‌بیند که بخواهند به وسیله آن‌ها تحت تاثیر قرار گیرند. اینجاست که شما نیاز به محیط دیگری جز محیط سایت خود برای تبلیغات خواهید داشت و باید از ریپورتاژ آگهی در دیگر وب‌سایت‌ها استفاده کنید.

ریپورتاژ آگهی یا ریپورتاژ خبری شاید در ابتدا نامی ناآشنا باشد، ولی اکثر ما با آن مواجه شده ایم و در زندگی روزمره با آن برخورد کرده ایم. در گذشته کسب‌وکارهای زیادی آگهی‌های تبلیغاتی در روزنامه‌ها چاپ می‌کردند و در آن کسب‌وکار خود را به دیگران معرفی می‌کرند؛ امروزه این سبک از تبلیغات به دنیای دیجیتال نیز راه پیدا کرده است که از آن تحت عنوان ریپورتاژ آگهی یا ریپورتاژ خبری یاد می‌شود.

در این مقاله به معرفی ریپورتاژ آگهی می‌پردازیم و تاثیراتی که بر سئو سایت خواهد داشت را بررسی می‌کنیم. همچنین نکات اصلی در نوشتن یک ریپورتاژ خبری را با هم مرور می‌کنیم. اگر شما هم جزء آن دسته از افرادی هستید که با وجود تلاش بسیار برای تبلیغات همچنان رتبه سایتتان بسیار بالا است، مطالعه این مقاله را به شما پیشنهاد می‌کنیم.

 

نوع دیگری از بازاریابی تبلیغاتی، بازاریابی مشارکتی است که در آن شرکتی محصولات یک شرکت دیگر را تبلیغ می‌کند و به ازای فروش کمیسیون دریافت می‌کند

برای آشنایی بیشتر با این نوع بازاریابی مطالعه مقاله زیر را پیشنهاد می‌کنیم
بازاریابی مشارکتی

ریپورتاژ آگهی چیست؟

ریپورتاژ آگهی یا Advertorial یک شیوه تبلیغاتی غیر مستقیم است که در آن مخاطبانتان را به طور غیر مستقیم به سمت هدف خاص خود می‌کشانید. در این روش شما متنی را که کسب‌وکار شما را معرفی می‌کند و به شیوه‌ای که نیاز یا سوالات مخاطبانتان را رفع کند، در یک سایت خبری و یا سایت‌های پر بازدید منتشر می‌کنید و در بین آن متن سعی در ارجاع کاربر به سمت سایت خود دارید و لینک‌های سایت خود را در آن قرار می‌دهید و به صورت غیرمستقیم، افراد را به سمت سایت خود جذب می‌کنید.

ریپورتاژ آگهی یا ریپورتاژ خبری روش جدید و امروزی‌ای نیست. پیش از این نیز بسیاری از کسب‌وکارها مقالاتی را در روزنامه‌ها و رسانه‌های چاپی منتشر می‌کردند و در حین رفع نیاز‌ها و پرسش‌های خوانندگان، کسب‌وکار خود را نیز به صورت غیرمستقیم تبلیغ می‌کردند و کاربران را به سمت کسب‌وکار خود سوق می‌دادند. امروزه این سبک از تبلیغات، شکل و شمایل آنلاین به خود گرفته و در سایت‌های خبری و رسانه‌های مجازی منتشر می‌شود و به آن تبلیغات اسپانسری نیز گفته می‌شود.

در دنیای امروز که مخاطبان زیادی در فضای اینترنت وجود دارند، دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات اینترنتی یکی از موثرترین روش‌های افزایش مخاطب است و ریپورتاژ آگهی یکی از مهم‌ترین انواع تبلیغات اینترنتی است. شما می‌توانید سایت‌های پربازدید را که مخاطبان هدف شما در آن حضور دارند را شناسایی کنید و اقدام به انتشار ریپورتاژ آگهی در آن سایت‌ها کنید. این اقدام علاوه بر اینکه باعث بازدید از سایت شما می‌شود، تاثیر مثبتی نیز روی سئو سایت شما خواهد داشت.

 

دیجیتال مارکتینگ موضوعی است که این روزها تقریبا در همه جا از آن صحبت به میان می‌آیند.

در دنیای دیجیتالی امروز، دیجیتال مارکتینگ حرف اول را می‌زند.
از دیجیتال مارکتینگ چه می‌دانید؟

مزایای ریپورتاژ آگهی

استفاده از ریپورتاژ خبری مزایای بسیار زیادی دارد که در ادامه هر کدام را به اختصار توضیح می‌دهید.

  • بهبود رتبه گوگل

اگر شما هم صاحب وب‌سایت باشید می‌دانید که گوگل به هر یک از صفحات رتبه‌ای را اختصاص می‌دهد که هرچه رتبه آن صفحه پایین‌تر باشد، در فهرست نتایج جست‌وجوی گوگل در جایگاه بالاتری قرار می‌گیرد و احتمال اینکه مخاطبان روی آن کلیک کنند افزایش می‌یابد.

یکی از روش‌هایی که به بهبود رتبه گوگل کمک می‌کند، بک لینک‌های سایت است. هرچه سایت شما تعداد زیادی بک لینک بگیرد و هرچه اعتبار سایت‌هایی که از آن بک لینک می‌گیرید بالاتر باشد، الگوریتم‌های گوگل، سایت شما را در رتبه‌های بهتری قرار می‌دهند. با قرار دادن ریپورتاژ آگهی در سایت‌ها به بهبود رتبه سایت خود کمک می‌کنید. از آنجایی که سایت‌هایی که ریپورتاژ آگهی در آن منتشر می‌شود، سایت‌های معتبری هستند و با قرار دادن ریپورتاژ آگهی در این سایت‌ها می‌توانید از یک سایت معتبر بک لینک بگیرید و این موضوع روی سئو سایت شما تاثیر زیادی خواهد گذاشت.

چگونه از رتبه سایت خود در گوگل مطلع شویم؟

در مقاله زیر نحوه پیدا کردن رتبه سایت در گوگل به کمک افزونه الکسا را به طور کامل توضیح داده ‌ایم.
پیدا کردن رتبه سایت در الکسا
  • افزایش ترافیک سایت

از آنجایی که ریپورتاژ آگهی در سایت‌های پرمخاطب و پر بازدید منتشر می‌شود، افراد بسیار زیادی مقاله شما را خواهند دید و بسیار از آن‌ها روی لینک انتهای صفحه که لینک وب‌سایت شما است کلیک می‌کنند و این اقدام باعث افزایش ترافیک وب‌سایت شما خواهد شد.

  • افزایش آگاهی از برند

از آنجایی که در ریپورتاژ خبری برند شما به مخاطب معرفی می‌شود و این ریپورتاژ در سطح گسترده‌ای دیده می‌شود و مخاطبان هدف شما آن را می‌خوانند، آگاهی از برند شما نیز بالا می‌رود و افراد بسیار زیادی با برند شما آشنا خواهند شد.

آگاهی از برند به این معنی است که افراد و مشتریان احتمالی تا چه میزان با برند شما آشنا هستند

اگر شما هم از آن دسته کسب‌وکارهای نوپا هستید که به دنبال شناخته شدن هستند، این مقاله را از دست ندهید
آگاهی از برند
  • بهبود سئو

چون ریپورتاژ شما در یک سایت پرمخاطب و با اعتبار بالا منتشر می‌شود و شما روی کلمات کلیدی مورد نظر خود لینک می‌دهید، از یک سایت معتبر لینک فالو (follow) دریافت کرده اید و این امر موجب بهبود سئو سایت شما می‌شود.

 Advertorial2 ریپورتاژ آگهی؛ خوب یا بد؟ - مَه ویژن

چگونه یک ریپورتاژ آگهی خوب بنویسیم؟

پیش از آنکه یک سایت مناسب برای انتشار ریپورتاژ خبری خود بیابیم، لازم است که یک متن مناسب برای آن تدوین کنیم. در ادامه نکاتی که برای نوشتن یک ریپورتاژ خبری خوب نیاز دارید را بیان می‌کنیم.

  • تبلیغات مستقیم ممنوع

در ریپورتاژ اگهی ما به دنبال آن هستیم که با مخاطب خود ارتباط برقرار کنیم و برند خود را به مخاطب معرفی کنیم؛ از این رو در متن ریپورتاژ خبری نباید به صورت مستقیم تبلیغ کنیم. متن ما باید ماهیت خبری و مقاله‌ای داشته باشد.

  • استفاده از کلمات کلیدی

در ریپورتاژ آگهی خود باید از کلمات کلیدی مورد نظر خود استفاده کنید. با این کار مخاطب شما متوجه این موضوع می‌شود که تمرکز شما روی چه مواردی است؛ علاوه بر این استفاده از کلمات کلیدی روی سئو سایت شما نیز تاثیر خواهد گذاشت.

  • کپی ممنوع

همانطور که می‌دانید یکی از اصول اولیه تولید محتوا، ایجاد محتوای منحصر به فرد است و استفاده از محتوای کپی روی سئو سایت شما تاثیر منفی خواهد گذاشت. در نوشتن ریپورتاژ آگهی نیز باید به این نکته توجه داشته باشید و از کپی کردن از دیگر ریپورتاژهای خبری خودداری کنید و سعی بر نوشتن محتوای منحصر به فرد خود را داشته باشید.

  • استفاده از تیتر جذاب

برای آنکه مخاطب خود را ترغیب به خواندن ریپورتاژ خود کنید، باید از یک تیتر و عنوان جذاب برای ریپورتاژ خود استفاده کنید. سعی کنید تا تیتر خود را به گونه‌ای انتخاب کنید تا در نگاه اول مخاطب را کنجکاو به خواندن آن کند.

  • استفاده از تصاویر خلاقانه

همانطور که در نوشتن مقالات باید از محتوای بصری مناسب استفاده کرد، در ریپورتاژ آگهی نیز باید از تصاویر مناسب و مرتبط با موضوع استفاده کنید تا ریپورتاژ شما جذاب‌تر به نظر برسد.

استفاده از محتوای بصری مناسب تاثیر بسیار زیادی در دیده شدن محتوای ما دارد

در این مقاله درباره اهمیت محتوای بصری صحبت کرده ایم و انواع محتوای بصری را معرفی کرده ایم
نقش محتوای بصری در بازاریابی محتوا

در نهایت ذکر این نکته ضروری است که از آنجایی که الگوریتم‌های گوگل پیشرفت زیادی داشته اند باید توجه بسیار زیادی روی متن ریپورتاژ آگهی خود داشته باشیم. اگر متن شما بی‌کیفیت و کوتاه و خارج از اصول نگارش آن باشد، گوگل متوجه آن خواهد شد. از آنجایی که ریپورتاژ خبری، نوعی تبلیغات پولی است، در صورتی که گوگل متوجه آن شود سایت شما را جریمه خواهد کرد. برای جلوگیری از این موضوع باید ریپورتاژ خود را به صورت حرفه‌ای تدوین کنید و از دادن لینک‌های غیرضروری در آن خودداری کنید.

ریپورتاژ خبری در صورتی که اصول و قواعد آن را به درستی رعایت شود، موجب بهبود سئو سایت شما خواهد شد. در هنگام نوشتن و انتشار ریپورتاژ آگهی برای سایت خود بهتر است که با متخصصین این حوزه مشورت کنید.

 

ریپورتاژ آگهی چیست؟

ریپورتاژ آگهی یا Advertorial یک شیوه تبلیغاتی غیر مستقیم است که در آن مخاطبانتان را به طور غیر مستقیم به سمت هدف خاص خود می‌کشانید. در این روش شما متنی را که کسب‌وکار شما را معرفی می‌کند و به شیوه‌ای که نیاز یا سوالات مخاطبانتان را رفع کند، در یک سایت خبری و یا سایت‌های پر بازدید منتشر می‌کنید.

مزایای استفاده از ریپورتاژ آگهی چیست؟

  • بهبود رتبه گوگل
  • افزایش ترافیک سایت
  • افزایش آگاهی از برند
  • بهبود سئو

ریپورتاژ خبری چگونه باعث بهبود رتبه گوگل می‌شود؟

یکی از روش‌هایی که به بهبود رتبه گوگل کمک می‌کند، بک لینک‌های سایت است. هرچه سایت شما تعداد زیادی بک لینک بگیرد و هرچه اعتبار سایت‌هایی که از آن بک لینک می‌گیرید بالاتر باشد، الگوریتم‌های گوگل، سایت شما را در رتبه‌های بهتری قرار می‌دهند. با قرار دادن ریپورتاژ آگهی در سایت‌ها به بهبود رتبه سایت خود کمک می‌کنید. از آنجایی که سایت‌هایی که ریپورتاژ آگهی در آن منتشر می‌شود، سایت‌های معتبری هستند و با قرار دادن ریپورتاژ آگهی در این سایت‌ها می‌توانید از یک سایت معتبر بک لینک بگیرید و این موضوع روی سئو سایت شما تاثیر زیادی خواهد گذاشت.

استفاده از ریپورتاژ خبری چه معایبی به همراه خواهد داشت؟

از آنجایی که الگوریتم‌های گوگل پیشرفت زیادی داشته اند باید توجه بسیار زیادی روی متن ریپورتاژ آگهی خود داشته باشیم. اگر متن شما بی‌کیفیت و کوتاه و خارج از اصول نگارش آن باشد، گوگل متوجه آن خواهد شد و چون ریپورتاژ خبری، نوعی تبلیغات پولی است، در صورتی که گوگل متوجه آن شود سایت شما را جریمه خواهد کرد.

برای پیشگیری از این موضوع، لازم است در هنگام تدوین متن ریپورتاژ آگهی توجه ویژه‌ای به آن داشته باشید و در صورت نیاز با یک متخصص در این زمینه مشورت کنید.

پر بازدیدترین مطالب

  • چرا فوتر (footer) در طراحی سایت مهم است؟

    چرا فوتر (footer) در طراحی سایت مهم است؟

    فوتر به پایین‌ترین بخش وب‌سایت گفته می‌شود و معمولا حاوی اطلاعاتی مثل حق کپی رایت، اطلاعات تماس، لینک مقالات و لینک شبکه‌های اجتماعی است و از اهمیت بسیار ویژه‌ای برخوردار است.

    ادامه مطلب

  • بایدها و نبایدهای طراحی سایت پزشکی

    بایدها و نبایدهای طراحی سایت پزشکی

    وب‌سایت پزشکی مناسب می‌تواند عملکرد شما را بهبود بخشد، اعتبار شما را بالا ببرد و از طرف دیگر با خدماتی که ارائه می‌دهد، باعث بالا رفتن تجربه کاربری بیمار شود و در نتیجه تمام این‌ها موجب بهتر شناخته شدن شما و درآمد بیشتر شود.در این مقاله به بررسی وب‌سایت‌های پزشکی می‌پردازیم و نکات مهم در طراحی یک وب‌سایت پزشکی را بیان می‌کنیم.

    ادامه مطلب

  • چطور موقعیت صفر گوگل نصیب ما شود؟

    چطور موقعیت صفر گوگل نصیب ما شود؟

    حتما تا به حال برایتان پیش آمده که در گوگل به دنبال پاسخ یک سوال باشید. اولین گزینه ای که گوگل به شما نمایش می دهد، به طور کامل پاسخ شما را می دهد. موقعیت صفر گوگل همینجاست. اما چطور این موقعیت نصیب ما شود؟

    ادامه مطلب

  • راهکارهای افزایش اعتبار صفحه

    راهکارهای افزایش اعتبار صفحه

    اعتبار صفحه یا Page Authority معیاری است بین ۰ تا ۱۰۰ که توسط شرکت MOZ برای صفحات مختلف وب‌سایت تعیین می‌شود. مشخص است که هرچه میزان این امتیاز بالاتر رود، کیفیت صفحه شما بیشتر است و احتمال حضور در بین فهرست نتایج جست‌وجوی گوگل نیز بالاتر می‌رود. در این مقاله در رابطه با راهکارهای افزایش اعتبار صفحه صحبت کرده ایم.

    ادامه مطلب

  • طراحی سایت پارالاکس

    طراحی سایت پارالاکس

    یکی از پرکاربردترین افکت‌های اسکرولینگ که به کمک آن می‌توانید وب‌سایت‌های خلاقانه‌ای طراحی کنید، پارالاکس اسکرولینگ است. در این مقاله می‌خواهیم درباره طراحی پارالاکس و مزایا و معایب آن صحبت کنیم و بررسی کنیم که تکنیک طراحی پارالاکس را برای چه مواردی می‌توان استفاده کرد.

    ادامه مطلب

  • خرید بک لینک؛ بهبود سئو یا بلای جان سایت؟

    خرید بک لینک؛ بهبود سئو یا بلای جان سایت؟

    خرید بک لینک یکی از روش‌های سئو کلاه سیاه است و در صورتی که گوگل متوجه این موضوع شود، سایت شما را جریمه خواهد کرد. در این مقاله درباره تاثیر خرید بک لینک روی سئو سایت صحبت می‌کنیم. 

    ادامه مطلب

  • اسپم اسکور (Spam Score) و راه‌های کاهش آن

    اسپم اسکور (Spam Score) و راه‌های کاهش آن

    اسپم اسکور، نمره‌ای از طرف وب‌سایت MOZ به سایت شما است که در آن معیارهای احتمالی گوگل را برای شناسایی سایت اسپم بررسی کرده است و می‌توان از آن به عنوان سیگنالی برای بهبود سئو و بهینه‌سازی سایت استفاده کرد. در این مقاله درباره اسپم اسکور و راه‌های کاهش آن صحبت می‌کنیم.

    ادامه مطلب

  • گوگل داپلکس (Google Duplex) چیست؟ چه تاثیری بر سئوی سایت دارد؟

    گوگل داپلکس (Google Duplex) چیست؟ چه تاثیری بر سئوی سایت دارد؟

    گوگل داپلکس یک فناوری جدید و آزمایشی از طرف شرکت گوگل است که در سال ۲۰۱۸ در کنفرانس سالانه گوگل از آن رونمایی شد. این فناوری به گوگل این امکان را می‌دهد که مکالمات انسانی تقلید کند و یک گفتگوی دو طرفه ربات با انسان به وجود آید؛ بدون آن‌ که طرف مقابل متوجه این موضوع شود که با ربات گفتگو می‌کند. در این مقاله درباره گوگل داپلکس صحبت می‌کنیم.

    ادامه مطلب

  • طراحی سایت صنعتی

    طراحی سایت صنعتی

    رقابت در دنیای صنعتی امروز بسیار تنگاتنگ‌تر از گذشته است. امروزه کارخانه‌های صنعتی بسیار زیادی وجود دارد که محصولی مشابه تولید می‌کنند و برای دوام در بازار باید با یکدیگر به رقابت بپردازند؛ از طرف دیگر بسیاری از صنایع به دنبال حضور در بازارهای بین‌المللی هستند و به دنبال راه حلی برای نشان دادن محصولاتشان به شرکت‌های خارجی هستند. اینجاست که اهمیت داشتن یک وب‌سایت صنعتی برای کسب‌وکار و کارخانه نمایان می‌شود.

    ادامه مطلب

  • چگونه در کمترین زمان ممکن سئوی سایت خود را بهتر کنیم؟

    چگونه در کمترین زمان ممکن سئوی سایت خود را بهتر کنیم؟

    در این مقاله می‌خواهیم درباره تکنیک‌های ساده و سریع سئو صحبت کنیم و روش‌هایی را برای بهبود سریع سئو سایت به شما معرفی کنیم. اگر شما هم به تازگی یک وب‌سایت راه‌اندازی کرده‌اید و یا به دنبال آن هستید که سئوی سایت خود را خیلی سریع ارتقا دهید؛ این مقاله مخصوص شماست.

    ادامه مطلب

  • سوشیال سیگنال (Social Signal) چیست؟ چه تاثیری روی سئو دارد؟

    سوشیال سیگنال (Social Signal) چیست؟ چه تاثیری روی سئو دارد؟

    هنگامی که صفحاتی از وب‌سایت شما یا بخشی از محتوای وب‌سایت شما در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته شوند، لایک و کامنت دریافت کنند همه این واکنش‌ها جزو سوشیال سیگنال خواهند بود و روی سئو مطالب و وب‌سایت شما تاثیرگذار است.

    ادامه مطلب

  • نکات مهم در طراحی تجربه کاربری (UX) سایت

    نکات مهم در طراحی تجربه کاربری (UX) سایت

    در یک تعریف کلی و ساده باید گفت که تجربه کاربری یا User Experience به معنی تجربه و حس‌وحال کاربر هنگام استفاده از محصولات، ابزار، اپلیکیشن یا وب‌سایت ما است. در تجربه کاربری ما به دنبال ایجاد حس خوب در کاربر و راحتی و دسترسی سریع برای کاربر هستیم. در این مقاله درباره نکات مهم طراحی تجربه کاربری (UX) صحبت می‌کنیم.

    ادامه مطلب