الگوریتم رنک برین(RankBrain) و بررسی رفتار کاربران

گوگل همواره به دنبال بهترکردن فهرست نتایج جست‌وجوی خود بوده است و به طور پیوسته الگوریتم‌هایی جهت بهبود موتور‌های جست‌وجو معرفی می‌کند. در سال‌های اخیر الگوریتم‌های مهم و تاثیرگذاری معرفی شده‌ است که توانسته اند تغییرات زیادی در موتور‌های جست‌وجو ایجاد کنند که بهترین نتایج را به کاربران نمایش دهد.

برای آگاهی از خدمات پشتیبانی سایت مه ویژن روی لینک زیر کلیک کنید. پشتیبانی سایت

 

الگوریتم RankBrain گوگل یکی دیگر از الگوریتم‌های گوگل است که توانسته تحول عظیمی در فهرست نتایج جست‌وجوی گوگل ایجاد کند. تفاوت این الگوریتم با دیگر الگوریتم‌های گوگل در این است که در طراحی این الگوریتم از هوش مصنوعی(AI) و یادگیری ماشین استفاده شده است و همین موضوع باعث کارآمدی بالای این الگوریتم شده است.

در این مقاله قصد معرفی این الگوریتم و بررسی تاثیری که روی فهرست نتایج جست‌وجو می‌گذارد را داریم. در ادامه نکاتی که باید در زمینه سئو سایت رعایت کنیم تا بهترین بازخورد را از این الگوریتم بگیریم را بیان می‌کنیم.

الگوریتم رنک برین(RankBrain) چیست؟

در سال ۲۰۱۵، گوگل الگوریتمی را معرفی کرد که کمک بسیار زیادی به درک موتورهای جست‌وجو از محتوای صفحات کرده است. این الگوریتم که در واقع یک الگوریتم کمکی برای الگوریتم مرغ مگس ‌خوار به شمار می‌آید به کمک فناوری هوش مصنوعی(AI) و یادگیری ماشین(Machine Learning) طراحی شده است.

شاید این سوال برای شما پیش آید که یادگیری ماشین به چه معناست؟ در واقع الگوریتم‌های یادگیری ماشین به این صورت عمل می‌کنند که در فرآیند تحلیل و بررسی داده‌ها، از نتایج آزمایش خود برای یادگیری و آپدیت الگوریتم استفاده می‌کنند. به بیان ساده‌تر، در الگوریتم رنک برین، موتورهای جست‌وجو با هربار سرچ کاربران و بررسی عملکرد آن‌ها، هوشمندتر از قبل می‌شوند.

الگوریتم رنک برین، با استفاده از پردازش داده‌ها و رفتار کاربر، به دنبال این است که بهترین نتایج را به مخاطب نشان دهد. این الگوریتم یکی از سه عامل مهم و تعیین کننده رتبه وب‌سایت به شمار می‌رود و فاکتورهای زیادی(بیش از ۲۰۰ فاکتور) را برای تعیین رتبه یک صفحه بررسی می‌کند.

الگوریتم RankBrain چگونه کار می‌کند؟

همانطور که گفتیم الگوریتم رنک برین به کمک هوش مصنوعی و یادگیری ماشین به دنبال ارائه نتایج بهتر به کاربران است. این الگوریتم بر دو اصل اساسی استوار است؛ مفهوم کلمات و آنالیز رفتار کاربران.

الگوریتم رنک برین در واقع یک الگوریتم کمکی برای الگوریتم مرغ مگس خوار است. در این الگوریتم نیز، همانند الگوریتم مرغ مگس خوار، به دنبال درک کلمات و ایجاد رابطه مفهومی بین عباراتی که کاربر سرچ می‌کند و کلمات کلیدی وب‌سایت هستیم.

به طور مثال زمانی که کاربر عبارت “فواید شیر” را سرچ می‌کند، موتورهای جست‌وجو به کمک الگوریتم رنک برین متوجه تمایز بین شیر نوشیدنی و حیوان شیر می‌شوند.

از طرف دیگر، این الگوریتم به دنبال آنالیز رفتار کاربران نیز هست و نتایج جست‌وجو را بر اساس میزان علاقه کاربران رتبه‌بندی می‌کند. اما چگونه می‌توان میزان رضایت کاربران از محتوا را متوجه شد؟

فاکتور‌های زیادی برای بررسی میزان رضایت کاربران وجود دارد. از جمله این فاکتورها می‌توان به نرخ کلیک، مدت زمانی که کاربر در وب‌سایت می‌ماند و نرخ پرش اشاره کرد.

در نظر بگیرید که کاربر با جست‌وجوی عبارت “سئو سایت ” با لیستی از مطالب مختلف در رابطه با سئو مواجه شده است. فرض کنید که عنوان صفحه پیشنهادی اول “راهکار‌های افزایش سئو سایت” است و کاربر روی آن کلیک نمی‌کند؛ زیرا به دنبال این است که بداند سئو سایت چیست.

کاربر به سراغ گزینه دوم می‌رود و پس از مدت کوتاهی متوجه می‌شود که این مطلب نیز پاسخگوی سوال او در رابطه با سئو سایت نخواهد بود و به سرعت سایت را ترک می‌کند و سپس روی گزینه پیشنهادی سوم کلیک می‌کند و شروع به خواندن صفحه می‌کند.

با توجه به این رفتار کاربر، الگوریتم رنک برین رتبه‌های سایت را تغییر خواهد داد و به احتمال زیاد رتبه یک فهرست نتایج جست‌وجو را به سایت سوم اختصاص خواهد داد؛ زیرا سایت اول و دوم نتوانستند پاسخ مناسبی به نیاز کاربر بدهند و سایت سوم توانست رضایت کاربر را جلب کند.

البته این مثال تنها یک فرض ساده برای درک عملکرد الگوریتم رنک برین است و در واقعیت تنها با یک مورد نمی‌شود راجع به تغییر رتبه وب‌سایت‌ها اقدام کرد و این الگوریتم پس از بررسی رفتار تعداد زیادی از کاربران اقدام به تعیین رتبه وب‌سایت‌ها می‌کند.

چگونه سایت خود را برای الگوریتم رنک برین آماده کنیم؟

حال که با نحوه چگونگی عملکرد این الگوریتم آشنا شدیم این سوال پیش می‌آید که چگونه می‌توان این الگوریتم را تحت تاثیر قرار داد و عملکرد بهتری از آن برای سئو سایت دریافت کرد.

از آنجایی که این الگوریتم نسبتا جدید است، پاسخ به این سوال کمی مشکل است و نمی‌توان به طور دقیق گفت که این الگوریتم روی چه مواردی تاثیرگذار است. از طرف دیگر؛ چون این الگوریتم از تکنولوژی یادگیری ماشین استفاده می‌کند، با توجه به رفتار کاربران پیوسته در حال تغییر است؛ اما با توجه به این موضوع که این الگوریتم بر اساس الگوی رفتاری کاربران عمل می‌کند و به دنبال بالا بردن رضایت کاربران است، می‌توان با رعایت برخی از موارد، سایت خود را برای این الگوریتم بهینه کنیم. در ادامه برخی از مهم‌ترین عواملی که روی این الگوریتم تاثیرگذار اند را بررسی می‌کنیم.

• کیفیت محتوا

همانطور که بارها گفتیم، یکی از عوامل مهم و تاثیرگذار روی سئو سایت، محتوای وب‌سایت است. هرچه محتوایی که روی سایت شما قرار می‌گیرد، باکیفیت‌تر و در جهت پاسخگویی به نیاز کاربران باشد؛ رضایت کاربران بیشتری را به همراه خواهد داشت و در نتیجه روی الگوریتم رنک برین نیز تاثیر خواهد گذاشت. 

هنگام ایجاد محتوا، به نیاز‌های کاربران نیز توجه داشته باشید و سعی کنید محتوایی تولید کنید که پاسخ سوالات کاربران را به ساده‌ترین نحو ممکن بدهد. مطالب شما باید به گونه‌ای باشد که همه افراد متوجه آن بشوند؛ پس رعایت اصل ساده‌نویسی یکی از موارد مهم در ایجاد محتوای باارزش است.

علاوه بر موارد بالا استفاده از تگ‌های هدر، انتخاب عنوان مناسب، رعایت علائم نگارشی و املایی، استفاده از کلمات کلیدی، درج عنوان تصاویر و بسیاری از موارد دیگر نیز وجود دارند که با رعایت آن‌ها می‌توانید الگوریتم رنک برین را تحت تاثیر قرار دهید.

• تجربه کاربری وب‌سایت (UX)

همانطور که گفتیم الگوریتم رنک برین به دنبال جلب رضایت کاربران است؛ پس طراحی وب‌سایت ما نیز باید کاربر پسند باشد تا نظر کاربر را به محض ورود به وب‌سایت جلب کند.

یکی از مهم‌ترین نکاتی که باید در زمینه طراحی UX سایت در نظر بگیرید، طراحی ریسپانسیو وب‌سایت است. از آنجایی که امروزه بسیاری از کاربران اینترنت، به وسیله تلفن همراه خود اقدام به جست‌وجو می‌کنند، طراحی وب‌سایت شما نیز باید به گونه‌ای باشد که روی انواع دستگا‌ه‌ها، کاربری بالایی داشته باشد.

علاوه بر طراحی ریسپانسیو، سرعت بارگذاری صفحه نیز می‌تواند روی الگوریتم رنک برین تاثیرگذار باشد. طبق تحقیقات انجام شده، شما تنها ۴ ثانیه، پس از ورود کاربر به وب‌سایت، فرصت دارید تا نظر او را جلب کنید.

حال تصور کنید که سرعت بارگذاری صفحه شما بسیار پایین باشد و بیش از ۴ ثانیه طول بکشد؛ به طورحتم کاربر زمان بیشتری را صرف وب‌سایت شما نخواهد کرد و به سرعت وب‌سایت شما را ترک می‌کند.

این کار باعث بالا رفتن بانس ریت وب‌سایت شما می‌شود و تاثیر منفی‌ای روی سئو و الگوریتم RankBrain خواهد گذاشت.

• نرخ CTR

یکی دیگر از عوامل مورد بررسی الگوریتم رنک برین، نرخ CTR وب‌سایت است. نرخ CTR به این معنی است که چه تعداد از کاربران روی لینک وب‌سایت شما کلیک می‌کنند. هرچه این نرخ بالاتر باشد به این معنی است که کاربران بیشتری جذب محتوای شما شده اند.

یکی از مهم‌ترین عواملی که روی نرخ CTR تاثیرگذار است، انتخاب عنوان مناسب و توضیحات متای دقیق است. عنوان محتوای شما باید در عین اینکه توضیح دقیقی از محتوا ارائه می‌کند، جذاب نیز باشد تا بتواند نظر کاربر را در فهرست نتایج جست‌وجو جلب کند.

• لینک سازی داخلی

یکی دیگر از عوامل موثر روی الگوریتم رنک برین مدت زمانی است که کاربر در وب‌سایت شما می‌ماند. هرچه مدت زمانی که کاربر در وب‌سایت شما صرف می‌کند بیشتر باشد، این پیام را به موتورهای جست‌وجو انتقال می‌دهد که محتوای شما برای کاربر مفید بوده و توانسته رضایت او را جلب کند.

یکی از راهکارهای بالا بردن مدت زمان حضور کاربر در سایت، استفاده از لینک‌ سازی داخلی است. هنگامی که در بین مقالات خود، محتوای مرتبط با محتوایی که کاربر به دنبال آن است را به او پیشنهاد می‌دهد، با احتمال بالایی کاربر روی آن کلیک کرده و زمان بیشتری را در وب‌سایت شما می‌ماند.

در نهایت باید به این نکته توجه داشته باشید که الگوریتم رنک برین به طور پیوسته در حال تغییر است و نمی‌توان به طور مشخص گفت که چه عواملی روی آن تاثیر گذار است اما همیشه در نظر داشته باشید که این الگوریتم به دنبال جلب رضایت کاربران و ارائه نتایج بهتر به آن‌هاست؛ پس برای تحت تاثیر قرار دادن این الگوریتم شما نیز باید به دنبال راهکارهایی باشد که رضایت کاربران را به همراه داشته باشد.