10 اشتباه رایج در بهینه سازی سایت و راه حل های آن

بهینه سازی سایت یکی از فاکتورهای مهم برای دیده شدن سایت و بهبود رتبه جستجو است. بدون بهینه سازی مناسب، حتی با وجود استفاده از کلمات کلیدی داغ، امکان دارد در نتایج موتورهای جستجو ظاهر نشوید. امروزه روش های اولیه سئو برای هماهنگی با الگوریتم های موتورهای جستجو مانند گوگل کافی نیستند. همچنین اشتباهات رایجی وجود دارد که بسیاری از صاحبان سایت ها و کسب‌ و کارها دچار آن ها می شوند. در این مقاله شما را با این اشتباهات رایج در بهینه سازی سایت آشنا می کنیم.  اگر کسب و کار شما نیاز به خدماتی چون طراحی سایت مثل طراحی سایت فروشگاهی و یا دیگر انواع سایت‌ها، مشاوره سئو و یا پشتیبانی سایت حرفه‌ای دارد؛ قطعا تیم مه ویژن با سالها تجربه می‌تواند بهترین انتخاب شما باشد. با ما در ادامه این مقاله همراه باشید. 

 

 

 1. عملکرد ضعیف در تحقیق کلمات کلیدی

بهینه سازی سایت شامل چندین استراتژی مختلف است که هر کدام اهمیت بالایی دارند. تحقیق کلمات کلیدی یکی از این استراتژی ها می باشد که باید با بررسی دقیق انجام شود. تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک می کند بفهمید کاربران به دنبال چه اطلاعاتی هستند. انتخاب کلمات کلیدی متناسب با نیاز مخاطبان می تواند نرخ تبدیل را بهبود بخشد. به این ترتیب، افرادی که به خدمات یا محصولات شما علاقه دارند، از سایت بازدید می کنند.

بعضی اشتباهات رایج در تحقیق کلمات کلیدی عبارت هستند از:

• انتخاب کلمات بدون بررسی دقیق: بعضی از صاحبان سایت ها بدون استفاده از ابزارهای تجزیه و تحلیل، تنها بر اساس حدس و گمان، از کلمات کلیدی استفاده می ‌کنند. این روش معایبی مانند ظاهر نشدن در بالای لیست جستجو به همراه دارد.
• عدم تحلیل رقبا: بدون بررسی سایت های رقیب نمی توانید استراتژی خوبی برای انتخاب کلمات کلیدی داشته باشید.
• نادیده گرفتن کلمات کلیدی طولانی Long-tail: این کلمات نرخ تبدیل بالاتری دارند و در جذب مخاطبان هدف عملکرد بهتری را نشان می دهند.
• انتخاب کلمات کلیدی با رقابت بسیار بالا: رقابت در این کلمات بسیار بالاست و رتبه گرفتن در آن ‌ها دشوار است. به خصوص وقتی قصد دارید با سایت های بزرگ و معتبر رقابت کنید.

راه حل ها: نیازهای کاربران را بررسی کنید و ببینید به دنبال چه سوالات و اطلاعاتی هستند. از کلمات کلیدی طولانی برای جذب مخاطب هدف استفاده کنید. تحلیل رقبا هم توصیه می شود و به شناسایی فرصت ها کمک می کند.

 2. نادیده گرفتن تجربه کاربری سایت UX

بهینه سازی سایت صرفا به معنای تولید محتوای با کیفیت و پیاده سازی اصول سئو نیست. بلکه فاکتورهایی مانند تجربه کاربری UX هم اهمیت زیادی دارند و گوگل آن ها را در رتبه بندی نتایج جستجو لحاظ می کند. تجربه کاربری مواردی مانند سهولت ناوبری، سرعت بارگذاری صفحات، طراحی ریسپانسیو و دسترسی ‌پذیری سایت را شامل می شود. سایتی که تجربه کاربری ضعیفی ارائه دهد، نرخ پرش بالایی خواهد داشت. در واقع سیگنال‌ های منفی به موتورهای جستجو ارسال شده و رتبه ‌بندی را تحت تاثیر قرار می ‌دهند.

راه حل ها: استفاده از طراحی ریسپانسیو، اطمینان از خوانایی متن، طراحی کاربردی منو و استفاده از بردکرامب Breadcrumb برای ناوبری، بعضی از اقدامات پیشنهادی هستند. همچنین توصیه می شود از تصاویر، ویدیوها و لیست های نقطه دار برای متن های طولانی استفاده کنید.

3. اهمیت ندادن به سئوی داخلی On-Page SEO

سئوی داخلی در بهینه سازی سایت اهمیت قابل توجهی دارد. سئوی داخلی شامل بهینه ‌سازی عناصر درون صفحه ‌ای سایت برای موتورهای جستجو است. از عنوان اصلی صفحه و توضیحات متا تا عناوین فرعی، تصاویر و لینک ها. نادیده گرفتن سئوی داخلی شانس رقابت در صفحه اول گوگل را از شما می گیرد. برای مثال، استفاده از چند تگ H1 یا درج عناوین طولانی و تکراری بعضی از اشتباهات رایج هستند.

راه حل ها: با رعایت اصول بهینه ‌سازی عنوان‌ ها، متاها، هدینگ ‌ها، تصاویر و لینک ‌های داخلی می ‌توانید بهبود قابل توجهی در رتبه ‌بندی، تجربه کاربری و نرخ کلیک داشته باشید. استفاده طبیعی از کلمات کلیدی در عناوین و متن اصلی به موتورهای جستجو کمک می ‌کند موضوع صفحه را بهتر درک کنند. همچنین تصاویر باید فشرده، دارای متن جایگزین مناسب Alt Text و نام فایل مرتبط با موضوع باشند.

4. لینک سازی خارجی بی کیفیت

بک ‌لینک Backlink یکی از فاکتورهای موثر در رتبه ‌بندی سایت ‌ها است، اما همه بک ‌لینک‌ ها تاثیر مثبت به همراه ندارند. لینک ‌های بی‌ کیفیت و اسپم می ‌تواند منجر به مشکلاتی مانند جریمه شدن توسط گوگل و افت جایگاه در نتایج جستجو شود. لینک ‌هایی که از سایت‌ های کم‌ اعتبار و پر از تبلیغات دریافت می ‌شوند، به جای کمک به بهینه سازی سایت، به آن آسیب می ‌زنند. بد نیست به لینک ‌های غیر مرتبط با حوزه فعالیت سایت هم اشاره کنیم که ممکن است به‌ عنوان لینک غیرطبیعی Unnatural Link شناخته شوند.

راه حل ها: می توانید به جای خرید بک‌ لینک، روی تولید محتوای ارزشمند و دریافت لینک طبیعی تمرکز کنید. بک ‌لینک ‌ها باید از سایت ‌های مرتبط با موضوع فعالیت شما دریافت شوند. روش هایی مانند پست مهمان و رپورتاژ آگهی هم تاثیر مثبتی بر بهینه سازی سایت و افزایش رتبه آن دارند.

5. استفاده کم از لینک های داخلی

لینک‌ های داخلی پیوندهایی هستند که صفحات مختلف سایت را به یکدیگر متصل می ‌کنند. این لینک ‌ها نقش بسیار مهمی در سئو و بهینه سازی سایت ایفا می‌ کنند و می ‌توانند رتبه سایت در نتایج جستجو را بهبود بخشند. بسیاری از وبمسترها استفاده از لینک ‌های داخلی را دست‌ کم می ‌گیرند که این می تواند موجب کاهش رتبه صفحات در نتایج جستجو شود.
لینک‌ های داخلی می‌ توانند اعتبار و ارزش سئو را از یک صفحه به صفحه دیگر منتقل کنند. بعضی سایت ها فقط تعداد محدودی لینک داخلی در صفحات خود قرار می ‌دهند. در نتیجه بعضی صفحات سایت ایزوله Orphan Pages باقی می مانند و توسط گوگل کمتر دیده می شوند.

راه حل ها: در هر مقاله حداقل 3 تا 5 لینک داخلی به صفحات مرتبط قرار دهید. از صفحات پربازدید و دارای اعتبار بالا به صفحات کم‌ اعتبار لینک دهید تا اعتبار آن ‌ها افزایش یابد. همچنین انکرتکست ‌ها را به شکل طبیعی و متنوع انتخاب کنید تا گوگل متوجه مصنوعی بودن آن ها نشود.

6. عدم توجه کافی به سرعت سایت

سرعت پایین بارگذاری سایت تجربه کاربری را تحت تاثیر قرار داده و رتبه سایت را در نتایج جستجو کاهش می دهد. سرعت بارگذاری سایت Page Speed یکی از فاکتورهای مهم رتبه ‌بندی گوگل است. گوگل از طریق الگوریتم Core Web Vitals سرعت و تجربه کاربری وب سایت ‌ها را ارزیابی می‌کند. عدم توجه کافی به سرعت سایت می‌ تواند رتبه شما را به ‌شدت کاهش دهد.

راه حل ها: از تصاویر فشرده با فرمت WebP استفاده کنید. اگر سرور سایت فاصله زیادی از کاربران دارد، بهتر است سراغ راه حل هایی مانند استفاده از CDN بروید. استفاده از افزونه های کش برای سایت های وردپرسی پیشنهاد می شود. همچنین می توان به بهینه سازی کدنویسی و فشرده‌ سازی فایل‌ های CSS، JavaScript و HTML اشاره کرد.

7. تغییرات بیش از حد و تاثیر منفی بر بهینه سازی سایت

ایجاد تغییرات و آپدیت سایت برای بهبود عملکرد و تجربه کاربری ضروری است، اما انجام این کارها بدون برنامه‌ ریزی و به شکل افراطی نتایج منفی به همراه دارد. برای مثال، تغییرات مکرر و بدون قاعده در ساختار URL، محتوا و سایر عناصر کلیدی سایت موجب سردرگمی موتورهای جستجو می شود. همچنین امکان از بین رفتن لینک های داخلی و خارجی در اثر تغییرات وجود دارد.

راه حل ها: قبل از ایجاد هرگونه تغییری در سایت، یک برنامه دقیق و جامع داشته باشید. در این برنامه، اهداف تغییرات، نحوه اجرا و زمان بندی آن ها را مشخص کنید. از ابزارهای تجزیه و تحلیل برای بررسی تاثیر تغییرات بر سئو و عملکرد سایت استفاده کنید. در صورت نیاز، از متخصصان سئو و توسعه وب برای انجام تغییرات در سایت خود کمک بگیرید.

8. استفاده از روش های سئو کلاه سیاه برای بهینه سازی سایت

سئو کلاه سیاه به مجموعه‌ ای از تکنیک ‌های غیرمجاز و فریبنده می گویند که هدف آن‌ ها دور زدن الگوریتم‌ های گوگل و کسب رتبه بالا در زمان کوتاه است. این روش ‌ها در کوتاه ‌مدت جایگاه سایت را بهبود می دهند، اما در بلند مدت موجب جریمه شدن سایت توسط گوگل، کاهش رتبه یا حتی حذف کامل آن از نتایج جستجو می شوند.
بعضی روش های سئو کلاه سیاه عبارت هستند از استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی، نمایش محتوای متفاوت به کاربران و موتورهای جستجو و پنهان کردن متن با رنگ مشابه با پس ‌زمینه سایت. همچنین ایجاد تعداد زیادی لینک غیرطبیعی به سایت از طریق سایت ‌های دیگر که کیفیت پایینی دارند.

 

 

 راه حل ها: به جای استفاده از روش ‌های سئو کلاه سیاه، بهتر است بر روی روش ‌های سئو کلاه سفید تمرکز کنید. برای مثال می توان به تولید محتوای با کیفیت و مرتبط، بهینه سازی ساختار سایت، ایجاد لینک های داخلی و خارجی معتبر و بهینه ‌سازی سرعت بارگذاری اشاره کرد.

9. نادیده گرفتن تجزیه و تحلیل و پیگیری نتایج

بهینه ‌سازی سایت بدون تجزیه و تحلیل مداوم داده‌ ها موجب از دست رفتن فرصت ها می شود. رفتار کاربران و الگوریتم های گوگل به طور مداوم تغییر می کنند. بنابراین عملکرد سایت باید به طور مداوم آنالیز و در صورت نیاز استراتژی ‌ها اصلاح شوند. بسیاری از ادمین ها و صاحبان سایت فقط سئو را اجرا می ‌کنند و کاری به گزارش ‌های مهم گوگل سرچ کنسول و گوگل آنالیتیکس ندارند. این گزارش ها داده‌ های ارزشمندی درباره رتبه ‌بندی، نرخ کلیک، خطاهای سایت و رفتار کاربران ارائه می کنند.

راه حل ها: از گوگل سرچ کنسول برای بررسی کلمات کلیدی، مشکلات ایندکس و خطاهای فنی استفاده کنید. برای مشاهده نرخ پرش، زمان ماندگاری کاربر در سایت و دیگر معیارهای مشابه می توانید از ابزارهای گوگل آنالیتیکس بهره مند شوید. ابزارهایی مانند SEMrush و Screaming Frog هم برای اصلاح لینک های شکسته، پیگیری بک لینک ها و ردیابی تغییرات رتبه کلمات کلیدی مناسب هستند.

10. عدم صبر و انتظار نتایج سریع

بهینه سازی سایت و سئو فرایندهای طولانی ‌مدتی هستند و برعکس تبلیغات پولی مانند گوگل ادز، نتایج آن ها بلافاصله ظاهر نمی ‌شوند. بسیاری از افراد انتظار دارند در عرض چند روز یا چند هفته، سایت خود را در صفحه اول گوگل ببینند. این اشتباه می تواند موجب شکست استراتژی های بهینه سازی سایت شود.

راه حل ها: به ‌جای تغییرات مداوم، یک استراتژی مشخص تدوین کنید و روی اجرای آن تمرکز داشته باشید. حداقل 3 ماه به استراتژی سئوی خود زمان دهید. حداقل هفته‌ای 1 یا 2 محتوای با کیفیت منتشر کنید. همچنین محتواهای قدیمی را آپدیت کنید تا گوگل دوباره آن ها را بررسی کند. مسیر رشد تدریجی را بپذیرید و بدانید که نتایج پایدار نیاز به زمان دارند.

 جمع بندی

بهینه سازی سایت و بهبود رتبه آن در نتایج جستجو فرایندهای پیچیده و زمانبری هستند. در این راه، بسیاری از سایت ها دچار اشتباهاتی می ‌شوند که رتبه آن ‌ها در نتایج جستجو را کاهش می دهد. برای کسب موفقیت، باید بر تولید محتوای ارزشمند، بهینه ‌سازی فنی، بهبود تجربه کاربری و تحلیل مداوم عملکرد سایت تمرکز داشته باشید. اجرای درست استراتژی ‌ها و پرهیز از اشتباهات رایج به شما کمک می کند جایگاه سایت خود را در نتایج گوگل بهبود بخشید.