گوگل تگ منیجر (GTM) چیست و چه مزیت‌هایی دارد؟

یکی از مسائل عمده‌ای که وبمستران با آن روبه‌رو هستند، بررسی میزان بازدهی و کارآمدی تبلیغات است. اینکه تا چه میزان کمپین‌ها و شیوه‌های گوناگون تبلیغاتی که استفاده کرده اند برای وب‌سایت آن‌ها کارآمد بوده است.

برای آگاهی از خدمات پشتیبانی سایت مه ویژن روی لینک زیر کلیک کنید. پشتیبانی سایت

 

از طرف دیگر، شناخت مخاطبان وب‌سایت، تا حد بسیار زیادی به هدف‌گذاری‌های آینده شما کمک خواهد کرد. شما نیاز دارید تا اطلاعات دقیقی از سن، جنسیت و علاقه‌مندی‌های مخاطبانتان داشته باشید.

در برخی از موارد نیز، افراد علاقه‌مند هستند تا بدانند روی کدام لینک از وب‌سایت بیشترین کلیک صورت می‌گیرد یا کدام قسمت از وب‌سایت است که کاربران مدت زمان بیشتری در آن می‌گذرانند و نحوه اسکرول کردن کاربران چگونه است.

دستیابی به اطلاعات بالا و بسیاری از اطلاعات دیگر، می‌تواند کمک بسیار زیادی به بهینه‌‌سازی وب‌سایت و بهبود دیجیتال مارکتینگ کسب‌وکار شما داشته باشد. برای دسترسی به هر یک از این اطلاعات ابزار‌های مختلفی در اختیار داریم که می‌توانیم با استفاده از این ابزارها اطلاعات زیادی در رابطه با کاربران وب‌سایت و نحوه برخورد آن‌ها بدست بیاوریم.

ابزارهایی مثل Google Analytics ،Google Ads ،Google Search Console و بسیاری از ابزارهای دیگر وجود دارند که به کمک آن‌ها می‌توانیم این اطلاعات را بدست آوریم. تمامی این ابزار‌ها با استفاده از تگ‌ها کار می‌کنند.

اسکریپت یا تگ، تکه کدی است که داخل بخش‌های مختلف وب‌سایت قرار می‌گیرد که به وسیله‌ آن می‌توان اطلاعات مشخصی را ثبت کرد یا کار خاصی را انجام داد. تقریبا تمامی ابزار‌های بازاریابی دیجیتال با استفاده از تگ‌ها کار می‌کنند و هریک از ابزارها، تگ‌های مخصوص به خود را دارند که باید در قسمت‌های مختلف سایت قرار گیرند.

مشکل از جایی شروع شد که با افزایش تگ‌های مختلف در وب‌سایت، مدیریت تگ‌ها بسیار دشوار شد. هر یک از ابزار‌ها تگ‌های مختص به خود را داشتند و در برخی از موارد، این تگ‌ها با هم سازگاری نداشتند؛ از طرف دیگر اضافه کردن تگ‌های زیاد به صفحه، سرعت بارگذاری وب‌سایت را به شدت کاهش می‌داد.

در کنار تمامی معایب بالا، این نکته را هم در نظر بگیرید که اضافه کردن تگ‌ به وب‌سایت نیاز به دانش برنامه‌نویسی و کد نویسی دارد و وبمستران برای اضافه کردن تگ‌های وب‌سایت، نیازمند پشتیبانی و تیم برنامه نویسی هستند.

تمامی این معایب باعث شد تا گوگل در سال ۲۰۱۲، ابزاری را معرفی کند تا مدیریت تگ‌های وب‌سایت را برای وبمستران راحت‌تر کند. در این مقاله به معرفی گوگل تگ منیجر (GTM) می‌پردازیم و مزایای استفاده از آن را بازگو می‌کنیم.

 

گوگل تگ منیجر(Google Tag Manager) چیست؟

گوگل تگ منیجر یک ابزار تحت وب‌ است که به مدیران سایت و وبمستران کمک می‌کند تا بتوانند تگ‌های مختلف وب‌سایت خود را راحت‌تر مدیریت کنند. گوگل تگ منیجر این امکان را به کاربران می‌دهد تا بدون نیاز به کدنویسی و مراجعه مکرر به سورس کد‌های وب‌سایت، تگ‌های مورد نیاز خود را ایجاد، مدیریت و حذف کنند.

با توجه به اینکه GTM محصول گوگل است، ممکن است این تصور ایجاد شود که تنها با ابزارهای گوگل سازگاری دارد و فقط تگ‌های نرم افزارهای گوگل مثل گوگل آنالیتیکس و گوگل ادز را می‌توان با آن مدیریت کرد؛ اما یکی از ویژگی‌های این ابزار امکان مدیریت تمامی تگ‌های نرم افزارهایی مانند Firebase ،Adjust و Hotjar است. علاوه بر این نرم‌افزارها، در صورتی که شما از ابزار دیگری استفاده می‌کنید که گوگل تگ منیجر آن را پشتیبانی نمی‌کند، باز هم این امکان وجود دارد که کدها و قالب‌های سفارشی خود را به گوگل تگ منیجر اضافه کنید.

در ابتدا، کار با گوگل تگ منیجر به آسانی الان نبود و این ابزار در طول این سال‌ها تغییرات زیادی کرده است تا به شکل امروزی خود در آمده است و طرفدارن بسیار زیادی دارد. استفاده از گوگل تگ منیجر مزایای زیادی دارد که در ادامه به بیان برخی از آن‌ها می‌پردازیم.

 

مزایای استفاده از گوگل تگ منیجر

• سرعت بالا

استفاده از گوگل تگ منیجر سرعت کار شما را بسیار بالا خواهد برد. با استفاده از این ابزار دیگر نیاز نیست که هر بار وارد سورس کد‌های وب‌سایت خود شوید و تگ‌های مخصوص را وارد آن کنید.

با استفاده از این ابزار می‌توانید به راحتی و با کلیک روی چند گزینه، تگ‌های مورد نظر خود را روی وب‌سایت قرار دهید.

 

• راحتی کار

گوگل تگ منیجر به شما این امکان را می‌دهد تا بدون نیاز به کد نویسی، بتوانید تگ‌های مختلف را در سایت خود قرار دهید.

این ویژگی GTM این ابزار را به یک ابزار مناسب برای کسب‌وکارهای نوپا تبدیل کرده است. کسب‌وکارهایی که به تازگی شروع به کار کرده اند و شاید هنوز دسترسی به امکانات برنامه‌نویسی را نداشته باشند.

علاوه بر کسب‌وکارهای نوپا، گوگل تگ منیجر کار را برای تمامی وبمستران راحت‌تر کرده است. پیش از استفاده از گوگل تگ منیجر، متخصصان سئو و وبمستران باید کدهایی را که نیاز به قرار گیری در وب‌سایت بود را به تیم پشتیبانی و برنامه‌نویسی وب‌سایت می‌دادند تا در سورس اصلی وب‌سایت قرار دهند و این کار زمانبر بود و ممکن بود چند روزی طول بکشد.

با ظهور گوگل تگ منیجر، این امکان برای وبمستران فراهم شد تا بدون نیاز به کد نویسی و دسترسی به سورس کد وب‌سایت، تگ‌های مختلف را روی وب‌سایت قرار دهند.

 

• یکپارچگی

یکی از مهم‌ترین ویژگی‌های این ابزار یکپارچگی آن است. همانطور که گفتیم این ابزار با تگ‌های ابزارهای دیجیتال مارکتینگ سازگار است و می‌توانید تگ‌های ابزارهای مختلفی مثل گوگل آنالیتیکس، گوگل ادز، گوگل آپتیمایز و دیگر ابزارها مثل هات جار و فایربیس را به وب‌سایت خود اضافه کنید و به راحتی آن‌ها را مدیریت کنید.

بدون استفاده از این ابزار و با اضافه کردن دستی تگ‌های نرم‌افزار‌های مختلف، این امکان وجود دارد که بخش‌هایی از سایت شما با اختلال روبه‌رو شود. علاوه بر این، ممکن است که تگ‌های یک نرم‌افزار روی دیگر تگ‌ها تاثیر بگذارد و جلوی کارایی آن را بگیرد.

با استفاده از این نرم‌افزار شما می‌توانید یکجا، تمامی تگ‌های وب‌سایت خود را کنار هم ببینید و این ویژگی، مدیریت و ویرایش تگ‌ها را برای شما راحت‌تر می‌کند.

 

 

• اطمینان از عملکرد وب‌سایت

با استفاده از این ابزار می‌توانید این اطمینان را داشته باشید که هیچ یک از تگ‌ها، اختلالی را در وب‌سایت شما ایجاد نمی‌کند؛ زیرا این نرم افزار پیش از اجرای تگ‌ها، آن‌ها را چک می‌کند و به تگ‌های ناسالم اجازه اجرا نمی‌دهد.

علاوه بر این، این ابزار به شما امکان تست تگ‌ها قبل از انتشار آن‌ها را می‌دهد و شما می‌توانید قبل از انتشار تگ‌ها، آن‌ها را مورد بررسی قرار دهید و دیباگ کنید و در صورتی که مشکلی در آن وجود نداشت، اقدام به انتشار آن کنید.

 

• پویایی

یکی دیگر از ویژگی‌های مهم تگ منیجر، پویایی آن است. پیش از استفاده از تگ منیجر، زمانی که می‌خواستید رفتار مشخصی از کاربر را رصد کنید، باید تگ آن را در تمام مکان‌های وب‌سایت که کاربر با آن سر و کار دارد وارد می‌کردید.

به طور مثال، فرض کنید می‌خواهید بدانید که چه تعداد از کاربران وب‌سایت شما روی دکمه “مشاوره طراحی سایت” کلیک می‌کنند. بدون استفاده از گوگل تگ منیجر شما باید تگ‌های مخصوص را در هرجایی از وب‌سایت که دکمه “مشاوره طراحی سایت” وجود دارد، قرار دهید.

با استفاده از تگ منیجر می‌توانید کدی را طراحی کنید که ویژگی‌های دکمه مشاوره طراحی سایت را داشته باشد؛ در اینصورت هر وقت که کاربر روی دکمه مد نظر شما کلیک کند، اطلاعات مخصوص به آن دکمه ذخیره می‌شود و دیگر نیاز نیست که تگ را چندین بار در وب‌سایت خود قرار دهید.

در نهایت باید گفت که گوگل تگ منیجر یکی از قدرتمندترین ابزارهای موجود در زمینه دیجیتال مارکتینگ است و هیچ ابزار مشابهی را نمی‌توان یافت که تا این حد کارایی داشته باشد.

استفاده از GTM یک نیاز ضروری برای هر کسب‌وکار دیجیتالی است و هر کارشناس دیجیتال مارکتینگ و وبمستری باید کار کردن با آن را بلد باشد.