آموزش سئو داخلی (On-Page SEO) + تکنیک های سئو داخلی 2021

5.0/5 rating (2 votes)

به طور کلی اگر بخواهیم فعالیت‌های سئوی سایت را دسته‌بندی کنیم، می‌توانیم آن را به ۳ دسته کلی سئو داخلی (On-Page SEO)، سئو خارجی (Off-Page SEO) و سئو تکنیکال (Technical SEO) تقسیم کنیم. پیشتر در مقاله‌ای به آموزش سئو تکنیکال پرداخته‌ایم و نوبت به آموزش سئو داخلی (On-Page SEO) رسیده است.

سئو داخلی (On-Page SEO) چیست؟

در یک تعریف ساده، سئو داخلی (On-Page SEO) را می‌توان آن دسته از اقدامات سئوی سایت نامید که در بستر سایت انجام می‌شود. سئو داخلی (On-Page SEO) رابطه مستقیمی با محتوا دارد و اکثر اقدامات سئو داخلی (On-Page SEO) روی محتوای سایت انجام می‌گیرد.

تکنیک های سئو داخلی 2021

سئوی سایت مقوله بسیار گسترده‌ای است و هر چیزی که به سایت مربوط می‌شود، به گونه‌ای بر سئوی سایت تاثیرگذار است. در این میان، سئوی داخلی سایت را می‌توان اصلی‌ترین جنبه سئوی سایت دانست. شما تا سئوی داخلی سایت خود را بهبود نبخشید، نمی‌توانید از سئوی خارجی سایت نیز انتظار معجزه داشته باشید.

در ادامه سعی کرده‌ایم تا تمامی مواردی که باعث می‌شود سئو داخلی (On-Page SEO) سایت شما در بهترین حالت ممکن باشد را ذکر کنیم: 

تولید محتوای باکیفیت

بارها گفته‌ایم که سئوی سایت و به ویژه سئوی داخلی سایت بر اساس محتواست. محتوا پایه و اساس سئوی سایت محسوب می‌شود. شما نمی‌توانید بدون محتوا انتظاری از سئوی سایت خود داشته باشید. پس برای سئوی داخلی سایت نیاز به محتوا دارید. محتوای شما باید از هر لحاظ بدون نقص باشد. از لحاظ مفهوم باید کامل و بی‌عیب و نقص باشد و از لحاظ بصری نیز باید مخاطب را مجاب به مطالعه کند. استفاده درست از کلمات کلیدی، تگ های H، تگ ها (برچسب ها) و... از جمله اصول اولیه سئو در تولید محتواست.

استفاده از پیلار پیج یا محتوای ستونی

محتوای ستونی یا پیلار پیج به عنوان یک صفحه هسته و مرکزی در تولید محتوا شناخته می‌شود. در پیلار پیج تمام قسمت‌های مهم یک موضوع بررسی می‌شود؛ اما همه چیز به صورت کلی بیان می‌شود و جزئیات و بررسی عمیق‌تر در قسمت زیرشاخه‌ها انجام می‌شود و لینک آن‌ها در صفحات پیلار قرار می‌گیرد.

در پیلار پیج شما باید به صورت کلی و در حد اشاره، درباره موضوع مورد نظر صحبت کنید. موضوعاتی که در صفحات پیلار پیج قرار می‌گیرند باید حول محور موضوع اصلی کسب‌وکار شما و کلمات کلیدی مهم و اصلی کسب‌وکار شما باشد. در صفحات پیلار نیازی به بررسی جزئیات و ریز شدن در موضوع نیست؛ تنها باید قسمت‌های مهم و بخش‌های اصلی موضوع را مطرح کنید.

پس از آن که نوشتن صفحه پیلار شما به اتمام رسید، حال باید قسمت‌های معرفی شده در پیلار پیج، در مقالاتی دیگر که به عنوان محتوای خوشه شناخته می‌شود به صورت دقیق و جزئی بررسی کنید و لینک آن را در پیلار پیج قرار دهید.

معمولا محتوای ستونی یا پیلار پیج بسیار طولانی‌تر از یک پست بلاگ است. اگرچه هیچ مقدار مشخصی برای محتوا پیلار پیج وجود ندارد، اما به صورت میانگین محتوای پیلار پیج حدود ۲۰۰۰ کلمه است. بهتر است در پیلار پیج یک طبقه بندی مشخص برای بخش‌های مختلف موضوعی که می‌خواهید درباره آن بنویسید داشته باشد تا محتواهای سایت شما نظم مشخصی داشته باشند.

آپدیت محتوا و صفحات سایت

هر چقدر هم که محتوای روی سایت شما به روز و جدید باشد و آخرین اطلاعات را به کاربر ارائه دهد، قطعا پس از مدتی قدیمی می‌شود و دیگر کارایی امروزی خود را نخواهد داشت. این موضوع در مورد محتوای حوزه پزشکی، تکنولوژی و اخبار بیشتر مشاهده می‌شود.

از طرف دیگر، کاربران همواره به دنبال جدیدترین و آخرین اخبار و محتوای موجود هستند و هرچه محتوای شما به روزتر باشد، کاربران بیشتری را جذب خواهد کرد. به عنوان مثال اگر کاربری در گوگل عبارت «آخرین مدل گوشی موبایل» را سرچ کند، قطعا محتوایی که در سال ۲۰۱۸ با این موضوع روی سایت شما قرار گرفته است، به کار مخاطب نخواهد آمد.

از این رو گوگل در سال ۲۰۱۰ الگوریتم گوگل فرشنس را معرفی کرد. هدف اصلی این الگوریتم شناسایی محتوای جدید و به‌روز است و محتوای تازه و آپدیت شده را در رتبه‌های بالاتر فهرست نتایج جستجو به کاربر نمایش می‌دهد؛ از این روز آپدیت و به روز رسانی محتوا می‌تواند یکی از تکنیک‌های خوب برای سئو داخلی باشد.

تحقیق کلمات کلیدی مرتبط

انتخاب کلمه کلیدی مناسب، یکی از مهم‌ترین اصول تولید محتوا است. کلمه کلیدی مناسب یعنی کلمه‌ یا عباراتی که کاربران هنگامی که به دنبال کسب‌وکار مشابه با کسب‌وکار ما می‌گردند آن را سرچ می‌کنند.

به عنوان مثال فرض کنید که مدیر یک کسب‌وکار به دنبال طراحی یک سایت برای شرکت باشد. احتمالا اولین کلمه‌ای که او در گوگل سرچ می‌کند یکی از کلمات «طراحی سایت»، «شرکت طراحی سایت» یا «طراحی سایت شرکتی» خواهد بود. پس این سه کلمه به عنوان سه کلمه کلیدی مهم برای کسب‌وکار ما به شمار می‌رود.

ابزارهای بسیاری برای تحقیق کلمات کلیدی وجود دارند که ما در مقاله‌ای جداگانه در این باره صحبت کرده‌ایم.

چگالی کلمات کلیدی

در سئو داخلی، استفاده از کلمات کلیدی در متن خیلی مهم است. اگر کلمات کلیدی به درستی و در جای مناسب به کار بروند، گوگل به راحتی می‌تواند متوجه موضوع اصلی سایت شما گردد و آن را در نتایج موتورهای جستجو نشان دهد.

قبلا برای اینکه سایتی در صفحه اول گوگل نشان داده شود، کافی بود کلمات کلیدی را در متن زیاد به کار بریم. اما در الگوریتم‌های جدید گوگل که در چند سال اخیر معرفی شدند، استفاده زیاد از کلمات کلیدی سایت منجر به جریمه یا پنالتی گوگل می‌شود.

براساس تجربیات بدست آمده توسط کارشناسان سئوی سایت، تعداد متوسط استفاده از کلمات کلیدی در متن 2 تا 5 درصد کل متن می‌باشد. همچنین بهتر است که کلمات کلیدی یا کلیدواژه‌ها در اول جملات و پاراگراف‌ها استفاده شود.

عنوان صفحه (Page Title)

عنوان صفحه یکی از مهم‌ترین فاکتورهای سئو داخلی (On-Page SEO) است. هر صفحه شما باید دارای یک عنوان واحد باشد که کلمات کلیدی مهم در آنها قرار گرفته شود.

برای مثال ما این محتوا را در خصوص آموزش سئو داخلی نوشته‌ایم. می‌توانیم عنوان آن را به این صورت بنویسیم: "آموزش سئو داخلی + معرفی جامع‌ترین تکنیک‌های سئو داخلی (On-Page SEO)" . همانطور که مشاهده می‌کنید، کلمه کلیدی ما در عنوان این صفحه قرار گرفته است.

تگ های هدینگ (تگ های H)

همانطور که استفاده از زیرعنوان باعث می‌شود تا مخاطب متوجه بشود در هر بخش مقاله قرار است چه چیزهایی بخواند، استفاده از تگ های هدینگ در محتواهای سایت، ربات‌های گوگل را از موضوع مقاله باخبر می‌کنند. گوگل در ابتدا تگ های هدینگ محتوای سایت شما را بررسی می‌کند و بسته به این تگ ها سایر قسمت های متنی را می‌سنجد؛ پس لازم است که حتماً در تعدادی از این تگ های هدینگ از کلیدواژه یا کلمه کلیدی (Keyword) مدنظرتان استفاده کنید.

تگ Heading 1 که به آن تگ H1 (اچ یک) نیز می‌گویند، در واقع عنوان اصلی یا همان سرتیتر متن شماست و بیشترین اهمیت را در بین تگ های هدینگ داراست. منطقی است که هر محتوا یک عنوان اصلی داشته باشد؛ پس شما مجاز هستید که تنها از یک تگ H1 استفاده کنید. (اخیراً زمزمه‌هایی در بین کارشناسان سئو جریان یافته که می‌توان بیش از یک تگ H1 نیز در صفحات سایت داشت!)

معمولا پس از تگ H1 شما مقدمه ای از آنچه خواننده قرار است در ادامه بخواند را می نویسید و پس از آن بحث خود را با زیر عنوانی که پس از عنوان اصلی اهمیت بیشتری دارد، ادامه می دهید. اینجاست که شما باید از تگ هدینگ H2 استفاده کنید.

ناگفته نماند که بعد از تگ H1 نمی‌توانید مستقیماً از تگ های H3 تا H6 استفاده کنید. تگ های هدینگ ساختاربندی استانداردی دارند که باید طبق آن پیش بروید.

پس از تگ H2 بسته به اهمیتی که زیر عنوان‌های باقی مانده دارند، می‌توانید از سایر تگ های هدینگ استفاده کنید اما در نظر داشته باشید که ترتیب تگ های هدینگ را رعایت کنید.

استفاده از انواع متا تگ (meta tag)

در یک تعریف ساده باید گفت که متا تگ، تگ‌های HTML است که در صفحات وب‌سایت قرار می‌گیرند. این تگ‌ها در حالت عادی برای کاربر قابل مشاهده نمی‌باشد؛ اما موتورهای جستجو می‌توانند آن‌ها را ببینند.

متا تگ اطلاعات مفیدی درباره‌ی محتوای صفحه در اختیار موتورهای جستجو قرار می‌دهد و به کمک آن می‌توانید صفحه خود را به موتورهای جستجو معرفی کنید یا دستور‌العمل‌های خاصی را به ربات‌ها بدهید.

متا تگ به عنوان یکی از فاکتورهای مهم رتبه‌بندی گوگل شناخته نمی‌شود، اما می‌تواند به صورت غیرمستقیم روی سئو سایت تاثیر بسیار زیادی داشته باشد. برخی از متا تگ ها مثل meta description می‌تواند باعث افزایش نرخ کلیک شود که خود یکی از عوامل مهم رتبه‌بندی سایت به شمار می‌آید؛ از طرف دیگر متا تگ‌ keyword، کلمات کلیدی اصلی و فرعی محتوای شما را مشخص می‌کند و به ربات‌های گوگل این اطلاع را می‌دهد که به دنبال رقابت روی چه دسته از کلمات هستید.

متا تگ توضیحات یا متا دیسکریپشن (meta description)

متا دیسکریپشن یکی دیگر از متا تگ های مهم در سئو به شمار می‌رود. اگر نگاهی به فهرست نتایج جستجو بیاندازید، مشاهده خواهید کرد که در قسمت پایین عنوان وب‌سایت، توضیحاتی نیز درباره محتوای صفحه‌ی موجود به شما ارائه شده است.

این توضیحات در اصل همان متا دیسکریپشن یا متا تگ توضیحات است. متا دیسکریپشن این امکان را به شما می‌دهد تا خلاصه‌ای از محتوای صفحه را به موتورهای جستجو و کاربران معرفی کنید.

 نتخاب متا دیسکریپشن یکی از بخش‌های مهم سئو سایت به شمار می‌رود. تحقیقات نشان داده است که اغلب کاربران پیش از این که روی لینک وب‌سایتی در فهرست نتایج جستجو کلیک کنند، توضیحات متا را مطالعه می‌کنند؛ از این رو بسیار مهم است که توضیحات متای شما برای کاربران جذاب باشد.

متا تگ کلمه کلیدی (Keyword meta tag)

یکی دیگر از متا تگ های مهم صفحه، متا تگ کلمه کلیدی است. در این متا تگ، شما کلمات کلیدی اصلی و فرعی صفحه را به موتورهای جستجو معرفی می‌کنید و کلمه کلیدی هدف که قصد رقابت با سایر سایت‌ها روی آن کلمه را دارید به ربات‌های گوگل معرفی می‌کنید.

به طور کلی گوگل محدودیتی برای قرار دادن تگ کلمه کلیدی ندارد و شما می‌توانید هر تعداد کلمه کلیدی که می‌خواهید را در این قسمت معرفی کنید؛ اما نکته‌ای که در این بین باید به آن توجه داشته باشید این است که تعداد کلمات کلیدی شما از ۱۰ بیشتر نشود؛ در غیر این صورت، تاثیر منفی روی سئو سایت خواهد داشت.

طبق تحقیقات، بهترین تعداد تگ کلمات کلیدی، ۷ الی ۸ کلمه است. هنگام وارد کردن کلمات کلیدی به این نکته توجه داشته باشید که کلمات کلیدی را باید با کاما انگلیسی «,» از یکدیگر جدا کنید؛ در غیراینصورت گوگل آن‌ها را به عنوان یک کلمه شناسایی می‌کند.

استفاده از تگ alt برای تصاویر

یکی دیگر از متا تگ های کاربردی که استفاده از آن به بهبود سئو داخلی سایت شما کمک می‌کند، استفاده از تگ alt تصاویر است. از آن جایی که موتورهای جستجو درکی از تصاویر وب‌سایت شما ندارند، با قرار دادن این تگ می‌توانید تصاویر سایت را به موتورهای جستجو معرفی کنید. قرار دادن تگ alt برای تصاویر کمک بسیار زیادی به بهینه‌سازی سئو تصاویر سایت شما می‌کند.

برای داشتن سئو تصاویر بهتر، می‌توانید از کلمه کلیدی اصلی در تگ alt تصاویر استفاده کنید و طراحی سایت خود را به گونه‌ای انجام دهید تا کاربر با بردن نشانگر موس روی تصاویر، بتواند عنوان تصاویر را مشاهده کند.

استفاده از شبکه لینک داخلی

لینک داخلی، به لینکی گفته می‌شود که شما به صفحه‌ای از وب‌سایت خود ارجاع می‌دهید و کاربر با کلیک روی آن به بخش‌های دیگر از سایت منتقل می‌شود.

تمامی لینک‌هایی که در منو اصلی سایت، منو فوتر، حاشیه صفحات و بین مقالات شما وجود دارند، لینک داخلی شناخته می‌شوند. لینک داخلی به کاربران و موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند تا صفحات جدید و مرتبط را پیدا کنند.

مهم‌ترین اهمیت استفاده از لینک‌های داخلی، شناسایی صفحات مختلف وب‌سایت توسط موتور‌های جست‌وجوی گوگل است. اما در کنار این هدف، ساختن لینک‌های داخلی اهداف دیگری مثل ایجاد شبکه‌ای برای ارتباط بین محتواها و دسترسی راحت‌تر کاربران به محتوای مرتبط را دنبال می‌کند.

با ساخت شبکه لینک داخلی، به مخاطبان خود کمک می‌کنید تا دسترسی به محتوای مرتبط با محتوای فعلی، راحت‌تر باشد و کاربر زمان بیشتری را در وب‌سایت شما صرف کند؛ همین امر باعث بالا رفتن سئو سایت شما می‌شود.

استفاده از لینک های خارجی

این یکی از راه های سئو داخلی برای گرفتن ترافیک بیشتر است. منظور از لینک خارجی، لینکی است که به یک دامنه و سایت دیگر داده می‌شود. با این کار به گوگل کمک می‌کنید که محتوای صفحه شما را بهتر درک کند. همچنین با این کار به گوگل می‌فهمانید که سایت شما منبعی از اطلاعات است. برای لینک خارجی این را در نظر داشته باشید که به سایت‌های رقیب لینک ندهید و صفحه و سایتی که به آن لینک می‌دهید، اعتبار دامنه و اعتبار صفحه خوبی داشته باشد.