از برندینگ غافل نشوید

از برندینگ غافل نشوید
5.0/5 rating (3 votes)

برندینگ یا برندسازی یکی از روش های بازاریابی در شکل گیری برندی فعال و کسب و کاری موفق است. اما جدا از این تعریف پایه نکات با اهمیت بسیار زیاد دیگری نیز وجود دارد که در ادامه به بررسی هر کدام از آنها خواهیم پرداخت. برندسازی همان چیزی است که شغل شما برای حل کردن آشفتگی و جلب توجه مشتری ایده آل شما نیاز دارد. 

خلق هویت برند همان چیزی است که خریداران بار اول را به مشتری های دائم تبدیل می کند و مخاطبان بی تفاوت و کسانی که قبلا حسی نسبت به شما و یا نام و نشان شما نداشته اند را به تبلیغ کنندگان برند شما تبدیل می کند. این همان اهرمی‌ست که شما را در تاثیرگذاری هرچه بیشتر و شناساندن کسب و کارتان به مخاطبان بازار هدف شما یاری می دهد.

 

برندینگ یکی از مسائلی است که باید به آن در حین طراحی سایت توجه شود

مطالعه این مقاله را به شما پیشنهاد می کنیم
توجه به برندینگ در طراحی سایت

 

به عبارت دیگر، اگر می خواهید در شغل خود موفق شوید، باید پروسه برندسازی را مهم بشمارید. اما چرا، دقیقاً، برندسازی اینقدر مهم است؟ چه نتیجه ای در پس پرده برندسازی نهفته است که همه کسب و کارها از کوچک تا بزرگ به دنبال پیاده سازی اصول آن میباشند؟ و چگونه می توانید کسب و کار خود را برنامه ریزی کنید و سر و سامان دهید که تأثیر واقعی بر مخاطبان بازار هدف خود بگذارد و در دل و ذهن آنان دوخته شود؟ در این مقاله، به بررسی اصول و عناصر برندسازی خواهیم پرداخت و از اهمیت آن پرده برداری خواهیم کرد.

 

منظور از برندینگ چیست؟

برندینگ یا برندسازی از حدود 350 سال پس از میلاد وجود داشته و از کلمه "Brandr" گرفته شده است که به معنی "سوختن" در زبان نورسینای باستان است. در دهه 1500، این به معنای علامتی بود که دامداران به منظور نشان دادن مالکیت بر دام های خود می زدند. با این حال، امروزه برندسازی پای خود را فراتر از گذشته نهاده است و چیزی بیشتر از یک آرم و نشان است. برندسازی را می توان واکنش احساسی مخاطبان و مشتریان یک کسب و کار به آن مجموعه دانست.

برند شما مجموعه ای از احساسات مخاطبانتان نسبت به نام مجموعه شما میباشد. اما برندسازی را میتوان مجموعه اقداماتی دانست که شما برای پرورش همین احساسات در مخاطبانتان انجام می دهید. به عبارت دیگر، برند شما اسم کسب و کار شماست، اما برند سازی فعلیست که در جهت ماندگار کردن و گره زدن برندتان با عواطف مخاطبانتان انجام می دهید. وقتی یک آرم و لوگو طراحی می کنید، برندسازی کرده اید. وقتی پیام برند خود را توسعه می دهید، به روند برندسازی کمک کرده اید. هنگامی که با تیم بازاریابی خود برای ایجاد طوفان تبلیغاتی در یک کمپین تبلیغاتی جمع می شوید نیز در حال برندسازی هستید. هر اقدامی که برای شکل دادن به نام تجاری خود انجام دهید، به طور خلاصه، در زمره برندسازی قرار خواهد گرفت.

 

مدیریت بازاریابی دیجیتال در استارت آپ ها همواره با معضلاتی روبه‌رو بوده است

مطالعه این مقاله را به شما پیشنهاد می کنیم
5 نکته در مدیریت بازاریابی دیجیتال استارت آپ ها

 

 اهمیت برندینگ

برندسازی مهم است زیرا:

  • به شما کمک می کند تا در میدان نبرد در برابر رقبای خود سربلند بیرون آیید. فرقی نمی کند در چه صنعتی مشغول هستید همین که آغاز به خلق یک هویت و برند می کنید ناخودآگاه درگیر رقابتی سخت و نفس گیر می شوید و سربلندی شما در این رقابت در گرو اسفاده بهتر از اصول برندینگ است.
  • برندسازی به شما کمک می کند تا روش هایی را که متفاوت، خاص و منحصر به فرد هستند تعیین کنید و این به مشتریان شما نشان می دهد که چرا آنها به جای رقبای خود باید با شما همکاری کنند.
  • باعث ایجاد آگاهی از برند می شود. اگر می خواهید یک برند موفق بسازید، باید قابل تشخیص باشید. نام تجاری مناسب (از جمله طراحی آرم و لوگوی تأثیرگذار، طراحی سایت و سایر دارایی های برند) به شما کمک می کند استایل خاصی را به وجود آورید، و این امر به شما کمک می کند تا شناخت برند شما در بازار افزایش یابد.
  • برند شما همان عنصریست که میتواند ارتباطی خاص با مخاطبان شما برقرار کند تا آن مخاطبان به مشتریانی وفادار تبدیل گردند. موفق ترین مشاغل کارهایی هستند که ارتباط عاطفی با مخاطبان خود ایجاد می کنند. این ارتباط عاطفی همان چیزی است که افراد عادی را به مشتری و مشتری را به علاقه مندان و مبلغان برندتان تبدیل می کند. همچنین لازم به ذکر است استراتژی های مختلف برندسازی (مانند استفاده از روانشناسی رنگ ها هنگام طراحی آرم و لوگو) می تواند به شما کمک کند تا با مخاطبان خود در سطح عمیق تری ارتباط برقرار کنید و حس وفاداری به برند خود در آنها ایجاد کنید.

 

از برندینگ غافل نشوید

 

سئوی سایت به دو نوع آف پیج و آن پیج تقسیم می شود، این مقاله درباره سئوی آن پیج است

مطالعه این مقاله را به شما پیشنهاد می کنیم
سئو آن پیج (on-page) یا سئوی داخلی سایت

 

عناصر برندسازی

در زیر لیستی از عناصر که به منظور ایجاد ارتباط هر چه صمیمی تر با مخاطبان و خلق هویت برندی ماندگار نیاز است را ارائه خواهیم داد:
 
  • پیام برند (Brand Statement)
پیام برند و ارزش هایی که برند شما به مخاطبانتان ارائه می دهد جز پایه ای ترین عناصر برندینگ به حساب می آید. این پیام میتواند جمله ای کوتاه و پر معنی باشد که در بر گیرنده اهداف و آرمان های سازمان شماست. این پیام نمایانگر حال و آینده کسب و کار شماست.
 
  • دستورالعمل های برند (Brand Guidelines)
با استفاده از پیام برند و چشم انداز مجموعه به عنوان ستون های سازمان، استراتژی برند شما می تواند همه موارد عملیاتی و هویتی کسب و کار شما را در بر بگیرد. تمامی این اصول و دستور العمل ها در قالب کتابچه ای تحت عنوان کتابچه هویت برند در اختیار شما و سایر همکارانتان قرار خواهد گرفت تا تمامی نکات مربوط به نحوه استفاده از عناصر هویت برند شما مانند آرم و لوگوی سازمانتان را بدانند. در این کتابچه تمامی نکات ریز مرتبط با برند شما، مانند پالت رنگی، نحوه استفاده از لوگو، سایز و سایر ریز نکاتی که باید رعایت شود گنجانده شده است.
 
  • آرم و لوگو (Logo Design)
لوگوی شما چهره شرکت شماست و طراحی آرم و لوگوی شما مسلماً مهم‌ترین عنصر برندینگ شما برای مجموعه تان خواهد بود. در طی فرایند طراحی آرم، به این فکر کنید که هویت برند شما چیست و چگونه می خواهید توسط مشتریان خود درک شود. جواب به این دو سوال می تواند راه را برای طراحی بهتر آرم و لوگو هموار کند.
 
  • وب سایت (Web Design)
طراحی سایت شما نیز یک مرحله مهم برای برندسازی است. وب سایت شما جزیی از دارایی های برند شماست و وقتی مشتریان شما از آن بازدید می کنند، باید از نظر بصری جذاب، کاربردی آسان و مهمتر از همه بازتابی از هویت شما و برندتان باشد. شبیه به آرم خود، برای انتخاب عناصر طراحی وب خود (مانند طرح و فونت) به کتابچه راهنمای برند خود مراجعه کنید.
 
  • سایر عناصر (Brand Assets)
هیچ رویکردی با اندازه مناسب برای برندسازی وجود ندارد. بسته به نوع تجارت و صنعت، ممکن است به دارایی های اضافی مانند کارت ویزیت، بسته بندی محصول یا بروشور رویداد نیاز داشته باشید. تجارت و نیازهای منحصر به فرد خود را ارزیابی کنید و سپس بر این اساس دارایی های تجاری دیگری را توسعه دهید.

 

عوامل بسیاری در سئوی سایت تاثیرگذار هستند که امنیت سایت نیز یکی از مهم ترین هاست

مطالعه این مقاله را به شما پیشنهاد می کنیم
نقش امنیت سایت در سئو

 

به عنوان یک قاعده کلی، محصولات دارای چرخه زندگی محدودی هستند، اما برندها - به شرط خلق درست و اصولی و همچنین حفاظت از آنها در طی زمان - می توانند برای همیشه دوام آورند و درست هنگامی که پای خود را در بازار به عنوان یک برند ماندگار روی زمین سفت کنید و میخ ماندگاری را در ذهن و قلب مخاطبانتان محکم تر از سایر رقبا بکوبید می توان حضور شما در بازار را دائمی تلقی کرد. استراتژی های برند شما، همراه با تحقیقات و تحلیل مداوم بازار، می تواند شما را در تعیین بهترین راه برای بازاریابی محصولات خود یاری دهد و همچنین به شما کمک کند تا از این حیث نسبت به رقبایتان دارای مزیت های رقابتی فراوان باشد. انتخاب روش های بازاریابی سنتی یا مدرن برای برند و استراتژی حضور شما در بازار بسته به نوع دیدگاه شما نسبت به برند، رقبا و مخاطبانتان دارد. نکته حائز اهمیت اما در این میان سعی بسیار زیاد برای بهتر نشان دادن هرچه بیشتر برندتان است. توجه کنید که در این مسیر می توانید از موسسات یا نفرات خبره این حوزه کمک بگیرید.

در پایان، بازاریابی روندی است که منجر به فروش هر چه بیشتر شما خواهد شد، اما برندسازی پایه ای است که شما بر روی آن شهرت و وفاداری مشتری خود را بنا می کنید و در دراز مدت از این مسئله سود خواهید برد. نکته ای که باید همیشه به یاد داشته باشید این است که برند سازی یک فعل و پروسه است و مراحل مختلفی دارد. بنابراین اگرچه در ابتدا ممکن است دلهره آور به نظر برسد - با در نظر گرفتن کلیه برنامه ریزی ها، دارایی ها و پرسنلی که به دنبال خلق یک برند فراموش نشدنی می روند - این امر همچنین یکی از کاربردی ترین راه ها در زمینه سودآوری هرچه بیشتر برای مجموعه شماست. با برندسازی میتوانید داستان کسب و کار خود را از طریق تک تک المان های مجموعه خود به گوش مخاطبانتان برسانید. اگر ابتدای راه هستید یا در حال طی کردن این مسیر دچار سختی هایی شده اید و یا اینکه حتی مسیر خود را گم کرده اید، به یاد داشته باشید که ما در «مه ویژن» کنار شما هستیم.

ما در شرکت مه ویژن به پشتوانه نیروهای خلاق و مجرب آماده خدمت رسانی به شما هستیم

توجه به برندینگ را در تمامی نمونه کارهای ما ببینید
نمونه کارها

پر بازدیدترین مطالب

  • فایل Robots.txt چیست و چه تاثیری بر سئو دارد؟

    فایل Robots.txt چیست و چه تاثیری بر سئو دارد؟

    آیا تا به حال خواسته اید که مطلبی از وب سایتتان در نتایج سرچ گوگل نمایش داده نشود و یا اینکه برایتان پیش آمده که مطلبی از سایتتان با وجود رعایت تمامی نکات توسط گوگل ایندکس نشده باشد و شما ندانید که چه اتفاقی در حال رخ دادن است؟ در سئوی تکنیکال مبحث ساده اما مهمی وجود دارد به نام فایل Robots.txt که شاید بتواند پاسخ سوالات بالا را بدهد.

    ادامه مطلب

  • پروتکل SSL چیست؟ چه تاثیری روی سئو دارد؟

    پروتکل SSL چیست؟ چه تاثیری روی سئو دارد؟

    وب‌سایت‌های دارای پروتکل SSL از امنیت بیشتری برخوردار هستند؛ زیرا در این وب‌سایت‌ها پیغام به صورت رمزنگاری شده به سرور ارسال می‌شود و احتمال لو رفتن اطلاعات در این وب‌سایت‌ها بسیار پایین است. در این مقاله در رابطه با پروتکل SSL و تاثیر آن روی سئو و بازاریابی دیجیتال صحبت می‌کنیم.

    ادامه مطلب

  • نقش امنیت سایت در سئو

    نقش امنیت سایت در سئو

    در سئوی سایت بیش از 200 عامل اثرگذار هستند. بسیاری از این عوامل فراتر از اقدامات معمول در سئوی سایت هستند و طراحان سایت و کارشناسان امنیت سایت را نیز دخیل می کنند. امنیت سایت یکی از عوامل اصلی مورد توجه گوگل در سئوی سایت است. در ادامه بیشتر به این قضیه می پردازیم.

    ادامه مطلب

  • طراحی سایت مدارس

    طراحی سایت مدارس

    امروزه بسیاری ازمدیران مدارس اقدام به راه‌ اندازی یک وب‌سایت اینترنتی برای مدرسه خود کرده‌اند. به کمک این وب‌سایت، بسیاری از کارها مثل ارتباط والدین و معلمین، آزمون‌ها، برگزاری کلاس‌ها و ... به صورت غیر حضوری انجام می‌گیرد.

    ادامه مطلب

  • فریب گرافیک زیبای سایت را نخوریم

    فریب گرافیک زیبای سایت را نخوریم

    برخی از شرکت ها برای جذب مشتری با استفاده از هنر گرافیک ظاهر وب سایت ها را زیبا و آراسته می کنند. در صورتی که در کنار ظاهر زیبا عملکرد سایت شما بسیار حائز اهمیت است.

    ادامه مطلب

  • اشتباهاتی که در سئوی سایت ممکن است مرتکب شوید

    اشتباهاتی که در سئوی سایت ممکن است مرتکب شوید

    سئوی سایت همانند سایر بخش های دیجیتال مارکتینگ، بسته با استراتژی کسب و کار می تواند دستخوش تغییر شود اما گاها در سئوی سایت اشتباهاتی را مرتکب می شویم که از کمبود اطلاعات ما ناشی می شود. در این مقاله قصد داریم تا اشتباهاتی را که ممکن است هر کسی در سئوی سایت مرتکب شود را مرور کنیم تا دیگر شاهد چنین اشتباهات نباشیم.

    ادامه مطلب

  • هزینه طراحی سایت فروشگاهی

    هزینه طراحی سایت فروشگاهی

    یکی از سوالات اولیه در مورد طراحی سایت فروشگاهی، هزینه طراحی آن است. طراحی سایت هزینه‌های ثابت و مشخصی دارد؛ اما هنگامی که قصد طراحی یک سایت فروشگاهی را دارید، داستان کمی متفاوت می‌شود. طراحی سایت فروشگاهی، با توجه به امکانات سایت متغییر است. در این مقاله درباره عوامل تاثیرگذار در هزینه طراحی سایت فروشگاهی صحبت کردیم. 

    ادامه مطلب

  • اشتباهات رایج در طراحی UX سایت

    اشتباهات رایج در طراحی UX سایت

    طراحی وب‌سایت یک بخش مهم هر کسب‌وکاری است؛ اما نکته قابل توجه در این بین این است که سایت باید به صورت اصولی طراحی شود تا بتواند تاثیرگذار باشد. در این مقاله به بررسی اشتباهات رایج در طراحی UX سایت پرداخته ایم. 

    ادامه مطلب

  • در اینستاگرام بدرخشید!

    در اینستاگرام بدرخشید!

    حضور در شبکه های اجتماعی تقریبا برای هر کسب و کاری به یک «باید» بدل شده است. در ایران نیز این اینستاگرام است که می تواند برای حضور شما در شبکه های اجتماعی کافی باشد. در این مقاله قصد داریم تا با ارائه چند نکته، کاری کنیم که در اینستاگرام بدرخشید!

    ادامه مطلب

  • 6 اشتباه رایج در سئو وب سایت

    6 اشتباه رایج در سئو وب سایت

    اگر شما صاحب یک وبسایت هستید، باید بدانید که اشتباهات در سئو سایت، هزینه های زیادی را در بر خواهد داشت. خواندن این مقاله به شما توصیه می شود.

    ادامه مطلب

  • تبلیغات اینستاگرام؛ فریب اینفلوئنسرهای بی سواد را نخورید!

    تبلیغات اینستاگرام؛ فریب اینفلوئنسرهای بی سواد را نخورید!

    لزوم فعالیت در اینستاگرام در هر زمینه ای بر هیچکس پوشیده نیست. از آنجایی که صبر و حوصله و فعالیت اصولی و منطقی در اکثر ما وجود ندارد، معمولا به دنبال تبلیغات و صرف هزینه در این حوزه هستیم. تبلیغات اینستاگرام نیز همین گونه است اما واقعا کدام تبلیغات می تواند باعث رشد کسب و کار شما در اینستاگرام شود؟ در این مقاله به سوالاتی از این قبیل پاسخ خواهیم داد.

    ادامه مطلب

  • نرخ پرش یا بانس ریت (Bounce Rate)

    نرخ پرش یا بانس ریت (Bounce Rate)

    نرخ پرش یا بانس ریت (Bounce Rate) یکی از عوامل مهم و تاثیرگذار در سئو سایت است. نرخ پرش به درصد کاربرانی گفته می‌شود که به سایت شما مراجعه می‌کنند و بدون اینکه به صفحات دیگر سایت شما بروند، آن را ترک می‌کنند.

    ادامه مطلب