معرفی الگوریتم پیج لایوت (Page Layout)

گوگل همواره به دنبال جلب رضایت کاربران بوده است و در سال‌های اخیر هدف خود را روی نمایش سایت‌هایی گذاشته است که تجربه کاربری بالایی داشته و نظر کاربران را به خود جلب می‌کنند.

برای آگاهی از خدمات پشتیبانی سایت مه ویژن روی لینک زیر کلیک کنید. پشتیبانی سایت

 

از طرف دیگر، حضور تبلیغات بیش از اندازه در صفحات مختلف وب‌سایت، به خصوص در هدر سایت، برای کاربران بسیار آزاردهنده است و باعث می‌شود که کاربران برای رسیدن به محتوای اصلی و مورد نظر خود، صفحه را اسکرول کنند.

در این بین، برخی از سایت‌ها نیز وجود دارند که محتوای اصلی آن‌ها تبلیغاتی است و در بین تبلیغات وب‌سایت خود، محتوای مختصری نیز برای کاربران قرار می‌دهند.

حضور تبلیغات بنری بیش از اندازه، پاپ آپ‌های آزاردهنده، تبلیغات زیاد در بالای سایت و ... باعث نارضایتی بسیاری از کاربران شد و گوگل را به این فکر واداشت تا به دنبال طراحی الگوریتمی باشد که وب‌سایت‌ها را از نظر تبلیغات بررسی کند و وب‌سایت‌هایی که از تبلیغات زیادی استفاده می‌کنند را جریمه کند.

الگوریتم پیج لایوت (Page Layout)، یکی دیگر از الگوریتم‌های گوگل است که همچون الگوریتم فرد، با هدف مبارزه با تبلیغات بیش از اندازه وب‌سایت‌ها طراحی شده است. در این مقاله در رابطه با الگوریتم پیج لایوت و تاثیر آن روی سئو وب‌سایت‌ها صحبت می‌کنیم و در نهایت بررسی می‌کنیم که با رعایت چه عواملی می‌توانیم این الگوریتم را تحت تاثیر قرار دهیم.

بارها به این نکته اشاره کرده‌ایم که شناخت الگوریتم‌های گوگل یک امر ضروری برای هر وبمستری است؛ پس اگر شما هم به دنبال بالا بردن سئو وب‌سایت خود هستید، پیشنهاد می‌کنیم این مقاله را مطالعه کنید تا با یکی دیگر از الگوریتم‌های گوگل آشنا شوید.

 

 

الگوریتم پیج لایوت (Page Layout) چیست؟

صفحه آرایی بخش مهمی در طراحی هر وب‌سایتی است و باید به آن توجه بسیار زیادی شود. با گذشت زمان و شکل‌گیری مفهوم دیجیتال مارکتینگ، مدیران وب‌سایت به این فکر افتادند تا از وب‌سایت خود و فضای دیجیتال، برای تبلیغات استفاده کنند.

در ابتدا این ایده بدی به نظر نمی‌رسید، زیرا بسیاری از کسب‌وکارها با استفاده از همین تبلیغات شناخته شدند و به سود‌ زیادی رسیدند؛ اما مشکل از جایی شروع شد که وب‌سایت‌ها شروع به تبلیغات افراطی در جای جای سایت کردند.

حضور بنر‌های تبلیغاتی بزرگ در بالای صفحات وب‌سایت، علاوه بر اینکه ظاهر سایت را زشت می‌کند، باعث می‌شود که کاربران برای رسیدن به محتوای اصلی، صفحه را اسکرول کنند و به دنبال محتوای مورد نظر خود بگردند.

حضور بیش از اندازه تبلیغات در حاشیه صفحات، باعث شلوغ به نظر رسیدن وب‌سایت شما می‌شود و توجه مخاطب را از موضوع اصلی دور می‌کند و تجربه کاربری وب‌سایت شما را بسیار پایین می‌آورد.

همه‌ی این عوامل باعث شد تا گوگل، الگوریتمی را معرفی کند که سایت‌ها را از نظر صفحه آرایی و شیوه قرارگیری تبلیغات بررسی کند و در این بین سایت‌هایی که از تبلیغات زیادی استفاده می‌کنند را جریمه کند.

الگوریتم پیج لایوت در سال ۲۰۱۲ با هدف جلوگیری از تبلیغات بیش از اندازه طراحی شد و تاکنون که آپدیت‌های مختلفی از آن آمده است، توانسته است در این جهت تا حد بسیار زیادی موفق عمل کند.

البته این به این معنی نیست که گوگل به طور کلی با تبلیغ در وب‌سایت مخالف است؛ در هرحال تبلیغات هم بخش غیر قابل انکار بازاریابی دیجیتال است. الگوریتم پیج لایوت تنها روی وب‌سایت‌هایی تاثیرگذار است که از تبلیغات به صورت افراطی استفاده می‌کنند و محتوایی برای وب‌سایت خود ندارند.

در اصل الگوریتم Page Layout وب‌سایت‌هایی را جریمه می‌کند که حجم تبلیغات آن بسیار زیاد است و در اصل محتوا را در بین تبلیغات قرار می‌دهند، نه تبلیغات را بین محتوا.

در گذشته بیشتر شاهد سایت‌هایی با تبلیغات بنری و پاپ آپ‌های زیاد بوده‌ایم؛ اما امروزه کمتر با همچین وب‌سایت‌هایی مواجه می‌شویم و بیشتر سایت‌ها به سمت تبلیغات هدفمند در حرکت اند؛ چنین تغییراتی را مدیون الگوریتم Page Layout گوگل هستیم.

 

 

چگونه الگوریتم پیج لایوت را تحت تاثیر قرار دهیم؟

پس از معرفی الگوریتم پیج لایوت، گوگل اعلام کرد که تنها ۱ درصد از کل وب‌سایت‌ها توسط این الگوریتم جریمه می‌شوند و جای نگرانی نیست.

همانطور که گفتیم الگوریتم Page Layout به دنبال سایت‌هایی با تبلیغات بیش از اندازه و مزاحم است؛ پس تا زمانی که از تبلیغات به صورت معقول و خلاقانه استفاده کنید؛ نیاز نیست نگران جریمه شدن به وسیله این الگوریتم باشید.

با این حال؛ روش‌هایی وجود دارد که با رعایت آن‌ها می‌توانید این اطمینان را داشته باشید که درج تبلیغات باعث پایین آمدن تجربه کاربری وب‌سایت شما نمی‌شود و رضایت کاربران و به دنبال آن رضایت الگوریتم پیج لایوت را به همراه خواهید داشت. در ادامه برخی از این روش‌ها را با هم بررسی می‌کنیم.

 

 

• عدم درج تبلیغ در بالای سایت

بالای سایت یا هدر وب‌سایت شما جزو اولین بخش‌هایی است که کاربر با آن مواجه می‌شود و باید در آن مطالبی قرار دهید تا توضیحات خلاصه و دقیقی از کسب‌وکار شما را به کاربر ارائه دهد.

برخی از وب‌سایت‌ها از این فضا به عنوان یک فضای مناسب برای تبلیغات استفاده می‌کنند و بنر‌های بزرگ تبلیغاتی را در آن قرار می‌دهند.

باید به این نکته توجه داشته باشید که با قرار دادن تبلیغات در این قسمت، اعتبار وب‌سایت خود را پایین می‌آورید و تجربه کاربری سایت را کاهش می‌دهید؛ همچنین الگوریتم پیج لایوت روی تبلیغات بنری در هدر سایت بسیار حساس است.

 

• تبلیغات در کنار محتوای خوب

گوگل به هیچ وجه مانع تبلیغات در وب‌سایت‌ نمی‌شود و تبلیغات را به عنوان یک اصل در دیجیتال مارکتینگ پذیرفته است؛ اما باید به این نکته توجه کنید که تبلیغات تنها، باعث کاهش تجربه کاربری وب‌سایت می‌شود.

در وهله‌ی اول تلاش کنید تا محتوایی مفید و اصولی در اختیار کاربر قرار دهید؛ محتوایی که به بخشی از نیازهای کاربر پاسخ دهد و کاربر با مطالعه آن پاسخی برای پرسش‌های خود بیابد. حال که چنین محتوایی را تولید کرده‌اید، می‌توانید در بین آن از تبلیغات هم استفاده کنید.

مطالعات اخیر نشان داده است که هرچه تبلیغات به شیوه غیرمستقیم باشد، تاثیر آن بیشتر است؛ امروزه دیگر مانند سابق، تبلیغات مستقیم تاثیرگذار نیستند. سعی کنید در بین محتوای اصلی وب‌سایت خود از شیوه‌های تبلیغاتی غیرمستقیم مانند تبلیغات همسان استفاده کنید.

 

 

• تناسب میان محتوا و تبلیغات

همیشه به تناسب میان محتوای صفحه و تعداد تبلیغاتی که در آن قرار داده‌اید توجه کنید. اگر از یک محتوای کوتاه ۸۰۰ کلمه‌ای استفاده می‌کنید، قرار دادن ۶ لینک و بنر تبلیغاتی در بین آن اصلا مناسب نیست و الگوریتم پیج لایوت متوجه این موضوع می‌شود.

اگرچه هیچ نسبت مشخصی برای حجم محتوا و تعداد تبلیغات وجود ندارد، اما هنگامی که می‌خواهید از تبلیغات در گوشه و کنار صفحات یا در بین محتوا استفاده کنید، توجه داشته باشید که زمانی که محتوای صفحه شما کم است، از تبلیغات زیاد استفاده نکنید.

 

• توجه به حجم تصاویر و بنرهای تبلیغاتی

حضور تعداد زیادی از بنر‌های تبلیغاتی در صفحه می‌تواند باعث کاهش سرعت بارگذاری صفحه شود و کاربر مدت زمان طولانی را صرف لود شدن صفحه کند.

هنگام قرار دادن بنر‌های تبلیغاتی در صفحات مختلف وب‌سایت به این نکته توجه داشته باشید و سعی کنید حجم تصاویر و بنر‌های تبلیغاتی را تا حد امکان کاهش دهید تا سرعت بارگذاری افزایش پیدا کند.

 

 

کلام آخر

تبلیغات یکی از اصول بازاریابی دیجیتال است و امروزه تقریبا هر وب‌سایتی که به آن مراجعه کنید، می‌توانید اثری از تبلیغات را در آن مشاهده کنید؛ اما تبلیغات زمانی مشکل‌ساز می‌شود که به صورت افراطی صورت پذیرد و در گوشه و کنار صفحات وب‌سایت، اثری از بنر‌های تبلیغاتی باشد.

الگوریتم پیج لایوت، با هدف مبارزه با چنین وب‌سایت‌هایی طراحی شد و وب‌سایت‌هایی که حجم زیادی از بنر‌های تبلیغاتی و پاپ آپ‌ها استفاده کنند به وسیله این الگوریتم جریمه می‌شوند.

برای آنکه از جریمه شدن توسط این الگوریتم دور باشید کافی است هنگام درج تبلیغات در سایت، به تجربه کاربری وب‌سایت توجه داشته باشید و تبلیغات شما باعث پایین آمدن تجربه کاربری وب‌سایت شما نشود.