سئو منفی چیست؟ چگونه می‌توان با آن مقابله کرد؟

5.0/5 rating (2 votes)

سئو، بخش مهم و غیرقابل انکار دیجیتال مارکتینگ است و در سال‌های اخیر اهمیت آن بیشتر از هر زمان دیگری مشخص شده است و سایت‌ها برای رسیدن به جایگاه برتر فهرست نتایج جستجو گوگل با یکدیگر رقابت می‌کنند.

برخی در این رقابت به سراغ روش‌های سئوی کلاه سفید می‌روند و راهکارهایی مثل تحقیق کلمات کلیدی، توسعه محتوا، استراتژی‌ شبکه‌های اجتماعی و راه‌اندازی کمپین‌های برندسازی را به خوبی اجرا می‌کنند و می‌توانند سئوی سایت خود را ارتقا دهند؛ در این بین روش‌های سئو کلاه سیاه نیز وجود دارند که ممکن است در کوتاه مدت اثربخش باشند، اما قطعا استفاده از این روش‌ها در طولانی مدت، نتیجه عکس به همراه خواهد داشت و سایت شما با جریمه‌های سنگینی مواجه خواهد شد.

از این رو، استفاده از روش‌های سئو کلاه سیاه، به دلیل ریسک بالای آن، منسوخ شده است و کمتر کسب‌وکاری را خواهید یافت که با کمک سئوی کلاه سیاه بتواند رتبه خوبی در گوگل کسب کند و این روش‌ها اغلب به سرعت توسط ربات‌های گوگل شناسایی شده و سایت را با جریمه سنگینی مواجه خواهد کرد.

اما اگر یکی از رقیبانمان روش‌های سئو کلاه سیاه مثل خرید بک لینک و لینک‌سازی غیرطبیعی را برای وب‌سایت ما اجرا کند؛ چه اتفاقی خواهد افتاد؟ همانطور که گفتیم رقابت در دنیای سئو برای دستیابی به رتبه‌های برتر فهرست نتایج جستجو بسیار تنگاتنگ است؛ اما نکته‌ای که باید در این بین به آن توجه کنید این است که همه رقیبان شما عادلانه وارد این رقابت نمی‌شوند.

سئو منفی یا Negative SEO اصطلاحی است که در سال‌های اخیر در دنیای سئو و دیجیتال مارکتینگ به وجود آمده است و به معنی استفاده از روش‌های سئو کلاه سیاه توسط رقیبانتان برای جلوگیری از بهینه‌سازی وب‌سایت شما است.

در این مقاله به معرفی سئو منفی می‌پردازیم و روش‌های شناسایی آن را معرفی می‌کنیم و در نهایت راهکارهایی ارائه می‌دهیم که بتوانید جلوی حملات سئوی منفی علیه وب‌سایت خود را بگیرید. اگر شما هم با کاهش یکباره سئو و اعتبار وب‌سایت خود، با وجود اجرای استراژی‌های سئو، مواجه شده‌اید و احتمالا به دام سئوی منفی افتاده‌اید؛ پیشنهاد می‌کنیم در ادامه با ما همراه باشید.

سئوی منفی چیست؟

سئو منفی (Negative SEO) شامل استفاده از روش‌های مخرب سئو یا اصطلاحا تکنیک‌های سئو کلاه سیاه توسط رقیبانتان در سایت شماست تا اعتبار و شهرت وب‌سایت شما را نزد گوگل و سایر موتورهای جستجو خدشه‌دار شود و ممکن است شما جایگاه خود را برای کلمات کلیدی مهم در فهرست نتایج جستجو از دست بدهید و سایر رقیبان شما جایگزین شما شوند.

فرض کنید وب‌سایت شما در جایگاه اولی فهرست نتایج جستجو برای یکی از کلمات کلیدی مهم حوزه کسب‌وکار شما قرار دارد. حال یکی از رقیبان سرسخت شما که در جایگاه سوم قرار دارد، به جای تمرکز بر بهینه‌سازی وب‌سایت خود، به دنبال خراب کردن اعتبار شما نزد گوگل می‌رود.

به عنوان مثال از خرید بک لینک به صورت غیرطبیعی برای وب‌سایت شما استفاده می‌کند و گوگل متوجه این موضوع شده و وب‌سایت شما را جریمه می‌کند؛ در این صورت، وب‌سایت شما جایگاه نخست را از دست داده و وب‌سایت رقیبتان جایگزین آن می‌شود.

در گذشته تکنیک‌های سئوی منفی بسیار ساده‌تر و واضح‌تر از امروز بود و معمولا وب‌سایت رقیب به دنبال هک کردن وب‌سایت شما بود و شما به راحتی و به سرعت متوجه این موضوع می‌شدید و جلوی آن را می‌گرفتید؛ اما امروزه تکنیک‌های سئو منفی بسیار پیچیده‌تر و پنهان‌تر از گذشته است و تشخیص آن به سادگی گذشته نیست.

روش‌های سئوی منفی و راهکارهای مقابله با آن

در ادامه برخی از تکنیک‌های سئوی منفی که ممکن است علیه وب‌سایت شما استفاده شود را معرفی می‌کنیم و راهکارهایی برای شناسایی و مقابله با آن بیان می‌کنیم.

• هک کردن سایت

یکی از روش‌های متداول سئو منفی که از گذشته تا کنون استفاده می‌شود؛ هک سایت شما است. در این روش، سایت رقیب به دنبال هک کردن وب‌سایت شما و نفوذ و دسترسی به محتوای سایت و در برخی از موارد حتی از دسترس خارج کردن وب‌سایت شما است.

در گذشته هکرها، به دنبال از دسترس خارج کردن وب‌سایت رقیب بودند و این کار به راحتی قابل تشخیص و در اغلب موارد به سرعت قابل جبران بود؛ اما هک شدن وب‌سایت امروزه کمی متفاوت است و سایت رقیب به دنبال از دسترس خارج شدن وب‌سایت شما نیست؛ بلکه به دنبال راهکارهایی است تا سئوی سایت شما را کاهش دهد.

در چنین مواردی، وب‌سایت رقیب به سایت شما نفوذ کرده و با ایجاد صفحات کم ارزش، لینک دادن به وب‌سایت‌های اسپم و غیرمرتبط، محدود کردن دسترسی ربات‌های گوگل به صفحات با ارزش وب‌سایت شما و راهکارهای این چنینی، به دنبال کاهش سئوی وب‌سایت شما است و ممکن است شما حتی متوجه این فعالیت‌ها نشوید.

از آن‌ جایی که همیشه پیشگیری بهتر از درمان است، برای جلوگیری از بروز چنین مشکلی، در وهله اول باید امنیت وب‌سایت خود را بالا برده تا جلوی نفوذ هکرها را بگیرید. راهکارهایی مثل استفاده از هاست امن، انتخاب پسورد قوی و جلوگیری از ورود کاربران به صفحه ورود ادمین می‌توانید تا حد قابل توجهی امنیت وب‌سایت خود را تامین کنید.

علاوه‌‌ بر این؛ اگر از ابزار گوگل سرچ کنسول استفاده می‌کنید، گوگل هرگونه حرکت مشکوک و نفوذ به وب‌سایت را در قسمت Security Issues به شما اطلاع خواهد داد؛ پس در صورت مشاهده هرگونه اخطاری، محتاط‌تر عمل کنید.

• ایجاد بک لینک‌های سمی با انکرتکست یکسان

یکی دیگر از متداول‌ترین راهکارهای سئو منفی، خرید بک لینک و ساخت شبکه بک لینک غیرطبیعی برای وب‌سایت رقیب است. در این روش، سایت رقیب شما با ایجاد بک لینک‌های زیاد در سایت‌های اسپم و با اعتبار پایین، به دنبال این است که گوگل سایت شما را به عنوان وب‌سایت خاطی و استفاده کردن از روش‌های سئو کلاه سیاه جریمه کند.

شناسایی بک لینک‌های سئو منفی کار دشواری نیست. این لینک‌ها معمولا از وبلاگ‌ها با اعتبار پایین و اسپم اسکور بالا هستند و از یک انکر تکست یکسان استفاده می‌کنند. در برخی از موارد نیز سایت رقیب بک لینک وب‌سایت شما را در سایت‌های نامربوط به زمینه کاری شما قرار می‌دهد؛ همه این عوامل باعث می‌شود که گوگل این لینک‌ها را غیرطبیعی و ساختگی شناسایی کند و وب‌سایت شما را جریمه کند.

برای جلوگیری از چنین مشکلی، می‌توانید لینک‌سازی طبیعی وب‌سایت خود را بالا ببرید و از روش‌های مثل رپورتاژ آگهی و نوشتن پست مهمان استفاده کنید؛ همچنین می‌توانید به کمک ابزارهایی مثل Disavow Tools برخی از این لینک‌ها را به عنوان لینک مخرب و اسپم به گوگل معرفی کرده تا گوگل آن‌ها را حذف کند.

• ایجاد سوشیال سیگنال منفی

سوشیال سیگنال یکی از فاکتورهای مهم برای سئو و برندینگ به حساب می‌آید و پیام‌هایی که در شبکه‌های اجتماعی مختلف در رابطه با کسب‌وکار شما نوشته می‌شود، علاوه بر اینکه روی کاربران و مشتریان شما تاثیرگذار است، برای ربات‌های گوگل نیز مهم است.

در این بین ممکن است برخی از رقیبان شما اقدام به انتشار پیام‌های منفی و دروغ در رابطه با کسب‌وکار شما کنند و این موضوع می‌تواند تاثیر بسیار زیادی روی استراتژی‌های برندینگ شما داشته باشد.

برای مقابله با چنین پیام‌هایی اولین و مهم‌ترین کاری که می‌توانید انجام دهید بهبود کسب‌وکار خود و ارائه هرچه بهتر خدمات است. علاوه‌ بر این باید سوشیال سیگنال‌ها را به دقت بررسی کنید و به پیام‌های منفی در شبکه‌های اجتماعی به دقت پاسخ دهید و برای کاربران شفاف‌سازی کنید.

• از بین بردن بک‌لینک‌های مفید شما

یکی دیگر از تکنیک‌های سئو منفی، از بین بردن بک لینک‌های با ارزش شما است. در چنین مواردی ممکن است رقیب شما خود را جای شما، یا شخصی از طرف شما، جا بزند و با وب‌سایت‌های باارزشی که لینک شما را قرار داده اند وارد مکاتبه شده و از آن‌ها بخواهد بک لینک شما را حذف کنند.

در برخی از موارد نیز ممکن از رقیبان شما پا را فراتر گذاشته و گزارش DMCA را برای بک لینک از طرف شما ارسال کند؛ البته این مورد بسیار نادر است و معمولا گوگل متوجه تقلبی بودن گزارش خواهد شد.
برای جلوگیری از بروز چنین مشکلاتی، مهم است که بک لینک‌های خود را، به خصوص بک لینک‌های باارزش، بررسی کنید و در صورت حذف آن، به سرعت پیگیری کنید.

در نهایت باید گفت که سئو منفی یک تهدید مهم برای وب‌سایت شما است و امروزه به یکی از دغدغه‌های مدیران وب‌سایت تبدیل شده است و باید توجه ویژه‌ای به آن داشته باشید و تکنیک‌های آن را به خوبی بشناسید تا بتوانید به سرعت شناسایی کنید و به مقابله با آن بپردازید.