ویدئو مارکتینگ (بازاریابی ویدئویی)

ویدئو مارکتینگ یا بازاریابی ویدئویی یعنی ساخت و انتشار یک ویدئوی تبلیغاتی از کالا و خدمات با هدف برندسازی یا بازاریابی از طریق به ‌اشتراک‌گذاری ویدئو در بسترهای گوناگون. برای کسب اطلاعات بیشتر درباره ویدئو مارکتینگ یا بازاریابی ویدئویی همراه ما باشید.

برای آگاهی از خدمات پشتیبانی سایت مه ویژن روی لینک زیر کلیک کنید. پشتیبانی سایت

 

با گذر زمان همچنان تبلیغات بصری حرف اول را در بازاریابی و فروش بیشتر می زند. امروزه اگر چه ابزارهای قدرمتد و رایگان تری برای معرفی و تبلیغ خود نسبت به سال های دور در اختیار داریم اما هنوز هم اگر شرایط استفاده از یک بیلبورد تبلیغاتی یا تبلیغات تلویزیونی را داشته باشیم، از آن فرار نخواهیم کرد! اهمیت تصویر و ویدئو همچنان پابرجاست.

 

 

ویدئو مارکتینگ یا بازاریابی ویدئویی اگر تا ده بیست سال پیش نیازمند پول زیاد برای ساختن یک تیزر تبلیغاتی بود، امروزه از فرط ارزانی و رایگانی کمتر کسی به کیفیت آن فکر می کند. تا دیروز اگر کمپانی ها و شرکت ها برای داشتن سهمی در پیام های بازرگانی وسط یک مسابقه فوتبال یا یک سریال پربیننده سر و دست می شکستند، امروز کافیست هر کسی برای فروش بیشتر محصولات خود یک ویدئوی بدون زحمت را در پیج اینستاگرام منتشر کند یا یک لایو از آنباکس کردن محصول خود برای فالوئرهایش بگذارد!

اگر ویدئو مارکتینگ یا بازاریابی ویدئویی هنوز هم در بین ابزارهای بازاریابی خوش می درخشد اما نداشتن اطلاعات در این حوزه می تواند چشم ها را از برند و کسب و کار شما دور کند.

 

اهمیت ویدئو مارکتینگ یا بازاریابی ویدئویی

از طریق ویدئو مارکتینگ یا بازاریابی ویدئویی، مخاطبان شما به طور دقیق‌ تری با نوع خدمات و محصولات شما آشنا می ‌شوند. برخی از مزایای مهم ویدئو مارکتینگ عبارتند از:

• با کمک ویدئو شما می‌ توانید با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید. ویدئو راهی برای برقراری ارتباط با مشتری است. اگر ویدئویی که تولید می‌ کنید، جذاب باشد و کاربران را وادار به لایک و به ‌اشتراک‌گذاری کند، اعتماد به برند شما بیشتر شده و افراد بیشتری با کار شما درگیر می ‌شوند.
• ویدئو رتبه وب ‌سایت شما را خیلی سریع بالا می ‌برد. ویدئو مارکتینگ باعث لینک‌ سازی می‌ شود و تعداد لایک ‌ها و اشتراک‌ ها را افزایش می‌ دهد. ویدئوها باعث می ‌شوند ترافیک به سمت سایت شما بیاید. کافی است که شما ویدئوی خود را روی آپارات و یوتیوب ارسال کنید و آنها را با کلمات کلیدی تگ کنید.
• ویدئوها باعث می ‌شود که اطلاعات شما در ذهن مشتری بماند. طبق تحقیقات، حدود 10 تا 70 درصد از اطلاعات شما تا 3 روز بعد در ذهن مشتری باقی می‌ماند. ارائه اطلاعات هم به صورت صوتی و هم تصویری بسیار قدرتمند عمل می‌ کند. بعد از دیدن فیلم شما، احتمال اینکه افراد به سایت شما بیایند بسیار بالاتر می ‌رود.
• مخاطبان به طور کلی ویدئو را دوست دارند. در سال 2017 مشخص شد که محتوای ویدئویی حدود 74٪ از کل ترافیک آنلاین را تشکیل می‌ دهد. ویدئو مارکتینگ خوب می‌ تواند بازدیدکنندگان جدیدی را جذب کند.
• اگر در ایمیل مارکتینگ به کلمه ویدئو اشاره کنید، 19% نرخ باز شدن ایمیل افزایش پیدا می‌ کند و نرخ کلیک 65% زیادتر می‌ شود.
• علاقه مشتریان برای دیدن ویدئوی یک محصول، 4 برابر بیشتر از علاقه آنها برای خواندن توضیح محصول است.
• مصرف‌کنندگان با دیدن ویدئو ۵۷ درصد اطمینان بیشتری نسبت به خرید اینترنتی خودشان خواهند داشت.

گاهی اوقات، ویدئو بهترین ابزاری است که می‌توانید با کمک آن یک مفهوم را برای دیگران توضیح دهید و عملکرد خاصی را به مشتریان خود آموزش دهید.
یکی از پرطرفدارترین محتواهایی که در سال های گذشته مورد استفاده قرار گرفته است، ویدئوهای آموزشی کوتاه است؛ زیرا مفید، ساده و پرکاربرد است. به علاوه این گونه فیلم‌ها وقت زیادی از افراد نمی‌گیرد.

 

 

 

چگونه در ویدئو مارکتینگ یا بازاریابی ویدئویی به بهترین شکل عمل کنیم؟

اگر می‌خواهید ویدئو مارکتینگ یا بازاریابی ویدئویی شما نتیجه داشته باشد، باید برنامه‌ریزی کنید، امتحان کنید، آنالیز کنید و دوباره امتحان کنید.
از طریق ویدئو داستان خود را راحت‌تر می‌توانید بیان کنید و از طریق آن ارتباط بهتری را با کاربران و مخاطبان خود برقرار کنید؛ اما رعایت این موارد کافی نیست!
باید سناریویی برای خود آماده کنید زیرا بسیار مهم است چه می خواهید بگویید. در نتیجه برای ضبط فیلم ابتدا باید به این سوالات پاسخ دهید که: هدف از هر ویدئو چیست؟ مخاطب فیلم شما چه کسی است؟ چگونه ویدئو می‌تواند اهداف بازاریابی شما را نشان دهد؟ آیا فیلمی که ضبط می‌کنید، باعث افزایش خرید مشتریان می‌شود؟ داستان خود را به گونه ای بگویید که مخاطبتان را نیز سرگرم و مشتاق کنید. باید از خود بپرسید چطور داستان هایی را بیان کنم تا برایشان جالب باشد، چند مخاطب را می توانم به این شیوه جذب کنم؟
در ابتدای کار، برای توسعه ویدئوهای خود، استراتژی جامعی بچینید. محتوا و اهداف هر یک از ویدئوها را شرح دهید. ویدئو های خود را به طور گسترده و زیاد انتشار دهید. در وب سایت خود قرار دهید، در یوتیوب، آپارات، تماشا و... و همچنین در تمام کانال ها و رسانه های اجتماعی تان نشر دهید.
مشخص کنید که چه معیارهایی باعث پیدایش بهترین نتیجه و موفقیت یک ویدئو می‌شود، سپس امتحان و آنالیز کنید. ویدئوهای خود را بهبود بخشید. بر روی ویدئوها کار کنید تا اثر خود را بگذارند. هرکاری را که برای ویدئو انجام می‌دهید نتیجه آن را خواهید دید، چرا که قدرت در دست کسی است که در ویدئو مارکتینگ موفق باشد.

 

 

تأثیر ویدئو مارکتینگ یا بازاریابی ویدئویی بر سئو

اگر چه معمولاً از ویدئو مارکتینگ یا بازاریابی ویدئویی در شبکه های اجتماعی استفاده می شود اما اگر از داشتن یک سایت بهره می برید، حتماً ویدئوهای خود را در مطالب مختلف سایتتان نیز قرار دهید.

استفاده از ویدئو در سایت باعث می ‌شود که زمان ماندگاری کاربر در صفحات سایت افزایش یابد یعنی Time on Site که از عوامل اصلی سئوی سایت است، افزایش می یابد. همچنین استفاده از ویدئو در سایت باعث می شود نرخ پرش (Bounce Rate) کاهش پیدا کند که این عامل نیز تأثیر بسزایی در سئوی سایت دارد. تکنیک ‌های ویدئو مارکتینگ یا بازاریابی ویدئویی به شما کمک خواهند کرد که مخاطب جدیدی را با کسب‌ و ‌کار خود آشنا کرده و کسب‌ و ‌کار خود را به افراد بیشتری معرفی کنید.
خلاصه اینکه ویدئو به عنوان یک رسانه قدرتمند و تاثیرگذار می‌ تواند تاثیر بسیار زیادی بر افزایش فروش و برندسازی شما داشته باشد.

 

ایده‌ هایی برای ویدئو مارکتینگ

به دلیل اهمیت مارکتینگ یا بازاریابی ویدئویی، بسیاری از بازاریاب‌ها تصمیم می‌گیرند که ویدئو تولید کنند، اما وقتی می‌خواهند کار تولید ویدئو را شروع کنند نمی‌دانند باید دقیقاً چه کار کنند. ایده‌هایی که در زیر می‌خوانید هم برای ویدئوهای زنده (لایو) و هم برای ویدئوهای از پیش ضبط شده قابل استفاده است.

برای ویدئوهای از پیش ضبط شده از این ایده‌ها استفاده کنید:

1. همراه با اعضای تیم و گروه خود با مشتریانتان حرف بزنید، درباره محصولات خود به آنها توضیح بدهید و از خرید آنها تشکر کنید. کاری که خیلی از کسب و کارها انجام می‌دهند، «آنباکس کردن» محصول است؛ یعنی بسته محصول را باز کرده و محتویات آن را رو به دوربین نشان می‌دهند.
2. ویدئوهای ۱۵ ثانیه‌ای از تجربه مشتریان قبلی در استفاده از محصولات‌تان ضبط کنید و آنها را در شبکه های اجتماعی خود به اشتراک بگذارید.
3. ویدئوهای آموزشی طولانی‌تر در مورد محصول گرفته یا آموزش روی تخته وایت‌برد را امتحان کنید.
4. فیلمی کوتاه در مورد شرکت خود، ماموریتی که دارید و نگرشتان بگیرید.
5. با افراد مشهوری که در حیطه شما مشغول به کار هستند، مصاحبه کنید و فیلم بگیرید.
6. فیلم کاملی در مورد معرفی و استفاده از محصول خود تهیه کنید. حتی می‌توانید پست‌های وبلاگتان را به ویدئوهای کوتاه و آموزشی تبدیل کنید و فیلم را در صفحات شبکه های اجتماعی خود قرار دهید.

 

برای ویدئوهای زنده (لایو) از این ایده ها استفاده کنید:

1. اگر شما، مدیران یا مدیرعامل‌های شما در همایشی شرکت کرده‌اند، فیلم‌برداری کنید و در قسمت لایو اینستاگرام، فیسبوک یا توییتر قرار دهید.
2. یک جلسه با کارمندان شرکت‌تان بگذارید و به پرسش و پاسخ بپردازید.
3. ویدئویی زنده تحت عنوان «یک روز در شرکت...» تهیه کنید و با خوش رویی و انرژی مثبت همه اعضا را به مخاطبانتان معرفی کنید و از اتفاقات جالب در محیط کار بگویید. البته باز هم تاکید می‌شود با روی خوش!

 

امیدواریم به اهمیت ویدئو مارکتینگ در کسب و کارهای اینترنتی پی برده باشید و به کمک آن بتوانید موفقیت خود را چندین برابر کنید.