یک رپورتاژ خوب باید چه ویژگی هایی داشته باشد؟ + نمونه رپورتاژ

رپورتاژ یکی از ابزارهای مهم در دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات است که برای معرفی و تبلیغ یک محصول، سرویس یا برند کاربرد دارد. یک رپورتاژ خوب با ارائه اطلاعات دقیق و جذاب سعی می‌کند آگهی مخاطبان را نسبت به محصول یا سرویس مورد نظر مثل پشتیبانی سایت ، مشاوره سئو و یا طراحی سایت فروشگاهی افزایش دهد. برای اینکه رپورتاژ آگهی بتواند اهداف را به خوبی برآورده کند، باید ویژگی‌هایی داشته باشد که در این مقاله به معرفی آن ها می‌پردازیم.

عنوان رپورتاژ باید جذاب و مرتبط باشد

اولین چیزی که توجه مخاطبان را به خود جلب می‌کند، عنوان رپورتاژ است. انتخاب عنوان جذاب و مرتبط، نقش مهمی در موفقیت یک رپورتاژ ایفا می‌کند. عنوان باید به خوبی حس کنجکاوی مخاطب را تحریک کند و با علایق و نیازهای او همخوانی داشته باشد.

 

 

نکات مهم برای انتخاب عنوان رپورتاژ:

1. جذابیت: عنوان باید به اندازه کافی جذاب باشد تا مخاطب را کنجکاو کرده و به خواندن ادامه مطلب ترغیب کند. استفاده از کلمات کلیدی، عبارات خاص و تکنیک‌ های نگارشی جذاب برای افزایش جذابیت موثر هستند.
2. مرتبط بودن: عنوان باید به طور مستقیم با موضوع اصلی رپورتاژ مرتبط باشد و محتوای آن را به درستی منعکس کند. عناوین نامرتبط یا گمراه کننده نه تنها مخاطبان را جذب نمی‌‌کنند، بلکه موجب بی ‌اعتمادی آن ها می‌شوند.
3. اختصار: عنوان باید کوتاه و مختصر باشد تا به راحتی در ذهن مخاطب بماند. استفاده از کلمات اضافی و جملات طولانی در عنوان چندان توصیه نمی‌شود.
4. یونیک بودن (منحصر به فرد بودن): عنوان باید منحصر به فرد و متفاوت باشد. کپی ‌برداری از عناوین دیگران معمولا نتایج خوبی به همراه ندارد. بنابراین باید عنوانی خلاقانه و غیر تکراری برای رپورتاژ خود انتخاب کنید.

ارائه اطلاعات مفید و ارزشمند

یک رپورتاژ خوب اطلاعات مفیدی به مخاطبان می دهد تا آن ها احساس نکنند فقط با یک متن تبلیغاتی مواجه هستند. این اطلاعات باید به گونه‌ای باشند که مخاطب را جذب کرده و به او در تصمیم‌ گیری کمک کنند.

برای مثال، اگر محصول مورد نظر یک دوره آموزش زبان است، می‌توان از مشکلات یادگیری سنتی زبان و روش ‌های کاربردی مثل یادگیری طبیعی در رپورتاژ صحبت کرد.

بعضی اطلاعات مهمی که باید در رپورتاژ ارائه شوند، عبارت هستند از:

• اطلاعات مفید قبل از تبلیغ: درصد بالایی از محتوای رپورتاژ باید شامل اطلاعات آموزشی و کاربردی باشد. برای مثال راهکارهای حل یک مشکل خاص، نکات کاربردی در یک زمینه خاص یا ارائه راه حل یا تکنیک جدید. پاسخ به نیازها و حل مشکلات رایج در واقع تاثیرگذاری را افزایش می‌دهد.
• آمار و مستندات واقعی: برای افزایش اعتماد مخاطب، می‌توان از داده‌ های واقعی و تحقیقات علمی استفاده کرد. اشاره به آمار و تحقیقات معتبر، حس حرفه ‌ای بودن رپورتاژ را تقویت می‌کند.
• اطلاعات کلی درباره محصول یا سرویس: اطلاعاتی مانند نام محصول، کاربرد آن، مشخصات فنی، قیمت و شرایط فروش می‌توانند در متن قرار بگیرند.
• مزایای محصول یا سرویس: یکی از قسمت‌های مهم رپورتاژ آگهی، معرفی مزایای محصول یا سرویس است. در این بخش، مزایا نسبت به رقبا باید به طور واضح و شفاف بیان شوند.
• راه حل و پیشنهاد: وقتی به مخاطب راه حلی برای مشکلش ارائه می‌دهید، در واقع او را به خواندن ادامه مطلب ترغیب می‌کنید. ارائه راه حل یا پیشنهاد نشان می‌دهد که شما به مخاطب اهمیت می‌‌دهید و قصد دارید به او کمک کنید. این کار اعتماد بین شما و مخاطب را افزایش می‌دهد.

متن طبیعی و بی طرفانه؛ یکی از ویژگی های رپورتاژ خوب

رعایت بی طرفی و شفافیت اهمیت زیادی در نوشتن رپورتاژ آگهی دارد. این نوع محتوا در واقع گزارشی است که در آن اطلاعات مربوط به یک محصول، خدمت یا برند به صورت بی ‌طرفانه و بدون تبلیغات مستقیم ارائه می‌شود. هدف از این کار، جذب مخاطب و افزایش آگاهی او نسبت به محصول یا سرویس مورد نظر است. وقتی مخاطب احساس کند اطلاعات ارائه شده در رپورتاژ بی‌ طرفانه است، اعتماد بیشتری به آن پیدا می‌‌کند.

این اعتماد می‌تواند در نهایت اهدافی مانند کلیک روی لینک ها یا افزایش فروش را محقق سازد. تبلیغات مستقیم برای بیشتر مخاطبان آزاردهنده هستند و موجب دوری آن ها از محصول یا سرویس مورد نظر می‌شوند. در حالی که با ارائه اطلاعات به صورت غیر مستقیم و جذاب می‌توان مخاطبان را به خواندن رپورتاژ ترغیب کرد.

نگارش روان و لحن متناسب با مخاطب هدف

رپورتاژ باید به شکل روان، خوانا و با لحن مناسب نوشته شود. برای مخاطبان عمومی، لحن ساده و صمیمی بهتر است. در حالی که برای مخاطب تخصصی، می توان از لحن رسمی و تخصصی استفاده کرد. اگر لحن متن با سطح دانش، نیازها و انتظارات مخاطب همخوانی نداشته باشد، احتمال دارد آن‌ها با محتوا ارتباط برقرار نکنند و تاثیرگذاری کاهش پیدا کند.

ویژگی‌های یک نگارش روان و خوانا عبارت هستند از:

سادگی

از به کار بردن کلمات و عبارت های پیچیده و دشوار تا جای ممکن پرهیز کنید. متن باید روان و بدون هیچ گونه ابهام یا پیچیدگی باشد. همچنین جملات باید کوتاه و مرتبط با یکدیگر باشند تا خواننده بتواند به راحتی آنها را دنبال کند.

تنوع در ساختار جملات 

ترکیب جملات کوتاه و بلند، ریتم مناسبی را ایجاد می‌کند. اگر جملات بیش از حد مشابه باشند، متن یکنواخت می‌‌شود. همچنین نباید بیش از حد یک ساختار خاص را در طول متن تکرار کرد.

استفاده از مثال و تصویرسازی 

برای درک بهتر مفاهیم می‌توان مثال ‌ها و تشبیه ‌های ساده را در طول متن آورد. این روش به توضیح نکات پیچیده برای مخاطبان کمک می‌کند.

لحن مناسب 

استفاده از لحن مناسب برای ارتباط با مخاطب اهمیت بالایی دارد. لحن صمیمی و محاوره‌ای برای مشتریان عمومی و کاربران شبکه های اجتماعی مناسب است.

برای متخصصان، مدیران و کسب و کارهای B2B (فروش محصول و یا خدمات یک شرکت به شرکت دیگر = Business to Business) می‌توان از لحن رسمی و تخصصی استفاده کرد. لحن انگیزشی یکی دیگر از انتخاب ها محسوب شده که هیجان، اشتیاق و انگیزه را در مخاطب تقویت می‌کند.

استفاده هوشمندانه از دعوت به اقدام CTA در رپورتاژ

دعوت به اقدام یا Call To Action که به اختصار CTA نامیده می‌شود، یکی از عناصر ضروری برای هر رپورتاژ است. رپورتاژها به منظور افزایش آگاهی مخاطب و معرفی یک محصول یا برند نوشته می‌شوند، اما هدف نهایی، انجام یک عمل خاص توسط مخاطبان است. در اینجا (CTA) نقش کلیدی ایفا می‌کند و مخاطب را به سمت هدف مورد نظر هدایت می‌کند.

برای افزایش تاثیر CTA می‌توان از نکات زیر ایده گرفت:

1. استفاده از افعال عملی: این افعال مخاطبان را تشویق به انجام عمل مورد نظر می‌کنند. برای مثال می‌توان از عباراتی مانند همین امروز اقدام کنید یا برای مشاوره تماس بگیرید برای کال تو اکشن استفاده کرد.

2. ایجاد حس اضطرار: عبارت‌هایی با تمرکز بر محدودیت زمانی یا محدودیت تعداد به کاربران انگیزه می‌دهند تا سریعتر اقدام کنند. برای مثال، فقط تا پایان امروز یا فقط 10 کد تخفیف باقی ‌مانده که نشانگر محدودیت پیشنهاد هستند.

3. بیان ارزش پیشنهادی: یک CTA هوشمندانه به مخاطب نشان می‌‌دهد که با انجام عمل مورد نظر، چه چیزی را به دست می‌آورد. برای مثال، «با عضویت در خبرنامه ، از آخرین تخفیف‌ها مطلع شوید».

4. شخصی سازی: کال تو اکشن‌های شخصی سازی شده عملکرد بهتری نسبت به کال تو اکشن‌های معمولی دارند. با استفاده از شخصی سازی، مخاطبان احساس می‌کنند پیام به طور خاص برای آن‌ها ارسال شده است. معمولا از داده‌های مخاطبان مانند سن، جنسیت، علایق، رفتار و تاریخچه خرید آن‌‌ها برای شخصی ‌سازی CTA استفاده می‌شود.

نمونه رپورتاژ خوب

در ایران، سایت ها و برندهای مختلفی از رپورتاژ آگهی برای معرفی و تبلیغ محصولات و خدمات خود استفاده می‌کنند. بعضی از سایت های معتبر برای انتشار رپورتاژ عبارت هستند از سایت های سرگرمی مانند زومیت و سایت های خبرگزاری مانند تسنیم.
یک نمونه رپورتاژ خوب که در سایت زومیت به انتشار رسیده، تفاوت چاپ افست و دیجیتال کتاب است که اطلاعات مفیدی در مورد این دو روش چاپ به مخاطبان ارائه می‌کند. این رپورتاژ دارای دو لینک در ابتدای مطلب است که مخاطبان را به سایت سفارش دهنده رپورتاژ هدایت می‌کنند.
یک نمونه دیگر که در سایت تسنیم منتشر شده، رپورتاژ دیجی پی با عنوان شرایط دریافت وام خرید اقساطی بدون ضامن است. این نمونه، جامعه ای را هدف می‌گیرد که به دنبال خرید اقساطی یا وام های بدون ضامن هستند. دو لینک در رپورتاژ قرار گرفته‌اند که کاربران را به قسمت های مورد نظر در سایت دیجی پی هدایت می‌کنند. عدم استفاده از نام برند در عنوان رپورتاژ موجب می‌شود که محتوا به اندازه کافی غیر مستقیم باشد.

 

 

جمع بندی

رپورتاژ یکی از بهترین روش ها برای گرفتن بک لینک و افزایش بازدید سایت است، البته به شرطی که با استراتژی مناسب طراحی و تولید شود. انتشار رپورتاژ آگهی در سایت ‌های معتبر و پربازدید مزایایی مانند افزایش اعتبار سایت را به همراه دارد. چرا که گوگل ارزش بیشتری به بک لینک‌ هایی که از سایت ‌های معتبر گرفته می‌شوند، می‌‌دهد. برای نوشتن یک رپورتاژ خوب توجه به جذابیت عنوان، جذابیت محتوا و اصول سئو اهمیت زیادی دارد. همچنین مقاله باید در رسانه مناسب از نظر اعتبار و بازدید منتشر شود.