رپورتاژ آگهی؛ خوب یا بد؟

4.8/5 rating (5 votes)

فرض کنید شما صاحب یک وب‌سایت فروشگاه اینترنتی هستید. در سایت خودتان برای فروش محصول مورد نظرتان تبلیغ می‌کنید اما فروش شما بالا نمی‌رود. این اتفاق برای سایت‌هایی که رتبه بالایی دارند نیز رخ می‌دهد. سایت‌هایی که با اینکه تبلیغات خوبی دارند و اصول سئو داخلی را به درستی رعایت کرده اند اما همچنان بازدید کنندگان زیادی ندارد. دلیل اصلی این اتفاق این است که به احتمال زیاد تبلیغات شما به دست مخاطبین نمی‌رسد و کاربران اصلا تبلیغات سایت شما را نمی‌بیند که بخواهند به وسیله آن‌ها تحت تاثیر قرار گیرند. اینجاست که شما نیاز به محیط دیگری جز محیط سایت خود برای تبلیغات خواهید داشت و باید از رپورتاژ آگهی در دیگر وب‌سایت‌ها استفاده کنید. 

رپورتاژ آگهی یا رپورتاژ خبری شاید در ابتدا نامی ناآشنا باشد، ولی اکثر ما با آن مواجه شده ایم و در زندگی روزمره با آن برخورد کرده ایم. در گذشته کسب‌وکارهای زیادی آگهی‌های تبلیغاتی در روزنامه‌ها چاپ می‌کردند و در آن کسب‌وکار خود را به دیگران معرفی می‌کرند؛ امروزه این سبک از تبلیغات به دنیای دیجیتال نیز راه پیدا کرده است که از آن تحت عنوان رپورتاژ آگهی یا رپورتاژ خبری یاد می‌شود.

در این مقاله به معرفی رپورتاژ آگهی می‌پردازیم و تاثیراتی که بر سئو سایت خواهد داشت را بررسی می‌کنیم. همچنین نکات اصلی در نوشتن یک رپورتاژ خبری را با هم مرور می‌کنیم. اگر شما هم جزء آن دسته از افرادی هستید که با وجود تلاش بسیار برای تبلیغات همچنان رتبه سایتتان بسیار بالا است، مطالعه این مقاله را به شما پیشنهاد می‌کنیم.

رپورتاژ آگهی چیست؟

رپورتاژ آگهی یا Advertorial یک شیوه تبلیغاتی غیر مستقیم است که در آن مخاطبانتان را به طور غیر مستقیم به سمت هدف خاص خود می‌کشانید. در این روش شما متنی را که کسب‌وکار شما را معرفی می‌کند و به شیوه‌ای که نیاز یا سوالات مخاطبانتان را رفع کند، در یک سایت خبری و یا سایت‌های پر بازدید منتشر می‌کنید و در بین آن متن سعی در ارجاع کاربر به سمت سایت خود دارید و لینک‌های سایت خود را در آن قرار می‌دهید و به صورت غیرمستقیم، افراد را به سمت سایت خود جذب می‌کنید.

رپورتاژ آگهی یا رپورتاژ خبری روش جدید و امروزی‌ای نیست. پیش از این نیز بسیاری از کسب‌وکارها مقالاتی را در روزنامه‌ها و رسانه‌های چاپی منتشر می‌کردند و در حین رفع نیاز‌ها و پرسش‌های خوانندگان، کسب‌وکار خود را نیز به صورت غیرمستقیم تبلیغ می‌کردند و کاربران را به سمت کسب‌وکار خود سوق می‌دادند. امروزه این سبک از تبلیغات، شکل و شمایل آنلاین به خود گرفته و در سایت‌های خبری و رسانه‌های مجازی منتشر می‌شود و به آن تبلیغات اسپانسری نیز گفته می‌شود.

در دنیای امروز که مخاطبان زیادی در فضای اینترنت وجود دارند، دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات اینترنتی یکی از موثرترین روش‌های افزایش مخاطب است و رپورتاژ آگهی یکی از مهم‌ترین انواع تبلیغات اینترنتی است. شما می‌توانید سایت‌های پربازدید را که مخاطبان هدف شما در آن حضور دارند را شناسایی کنید و اقدام به انتشار رپورتاژ آگهی در آن سایت‌ها کنید. این اقدام علاوه بر اینکه باعث بازدید از سایت شما می‌شود، تاثیر مثبتی نیز روی سئو سایت شما خواهد داشت.

مزایای رپورتاژ آگهی

استفاده از رپورتاژ خبری مزایای بسیار زیادی دارد که در ادامه هر کدام را به اختصار توضیح می‌دهید.

• بهبود رتبه گوگل

اگر شما هم صاحب وب‌سایت باشید می‌دانید که گوگل به هر یک از صفحات رتبه‌ای را اختصاص می‌دهد که هرچه رتبه آن صفحه پایین‌تر باشد، در فهرست نتایج جست‌وجوی گوگل در جایگاه بالاتری قرار می‌گیرد و احتمال اینکه مخاطبان روی آن کلیک کنند افزایش می‌یابد.

یکی از روش‌هایی که به بهبود رتبه گوگل کمک می‌کند، بک لینک‌های سایت است. هرچه سایت شما تعداد زیادی بک لینک بگیرد و هرچه اعتبار سایت‌هایی که از آن بک لینک می‌گیرید بالاتر باشد، الگوریتم‌های گوگل، سایت شما را در رتبه‌های بهتری قرار می‌دهند. با قرار دادن رپورتاژ آگهی در سایت‌ها به بهبود رتبه سایت خود کمک می‌کنید. از آنجایی که سایت‌هایی که رپورتاژ آگهی در آن منتشر می‌شود، سایت‌های معتبری هستند و با قرار دادن رپورتاژ آگهی در این سایت‌ها می‌توانید از یک سایت معتبر بک لینک بگیرید و این موضوع روی سئو سایت شما تاثیر زیادی خواهد گذاشت.

• افزایش ترافیک سایت

از آنجایی که رپورتاژ آگهی در سایت‌های پرمخاطب و پر بازدید منتشر می‌شود، افراد بسیار زیادی مقاله شما را خواهند دید و بسیار از آن‌ها روی لینک انتهای صفحه که لینک وب‌سایت شما است کلیک می‌کنند و این اقدام باعث افزایش ترافیک وب‌سایت شما خواهد شد.

• افزایش آگاهی از برند

از آنجایی که در رپورتاژ خبری برند شما به مخاطب معرفی می‌شود و این رپورتاژ در سطح گسترده‌ای دیده می‌شود و مخاطبان هدف شما آن را می‌خوانند، آگاهی از برند شما نیز بالا می‌رود و افراد بسیار زیادی با برند شما آشنا خواهند شد.

• بهبود سئو

چون رپورتاژ شما در یک سایت پرمخاطب و با اعتبار بالا منتشر می‌شود و شما روی کلمات کلیدی مورد نظر خود لینک می‌دهید، از یک سایت معتبر لینک فالو (follow) دریافت کرده اید و این امر موجب بهبود سئو سایت شما می‌شود.

چگونه یک رپورتاژ آگهی خوب بنویسیم؟

پیش از آنکه یک سایت مناسب برای انتشار رپورتاژ خبری خود بیابیم، لازم است که یک متن مناسب برای آن تدوین کنیم. در ادامه نکاتی که برای نوشتن یک رپورتاژ خبری خوب نیاز دارید را بیان می‌کنیم.

• تبلیغات مستقیم ممنوع

در رپورتاژ اگهی ما به دنبال آن هستیم که با مخاطب خود ارتباط برقرار کنیم و برند خود را به مخاطب معرفی کنیم؛ از این رو در متن رپورتاژ خبری نباید به صورت مستقیم تبلیغ کنیم. متن ما باید ماهیت خبری و مقاله‌ای داشته باشد.

• استفاده از کلمات کلیدی

در رپورتاژ آگهی خود باید از کلمات کلیدی مورد نظر خود استفاده کنید. با این کار مخاطب شما متوجه این موضوع می‌شود که تمرکز شما روی چه مواردی است؛ علاوه بر این استفاده از کلمات کلیدی روی سئو سایت شما نیز تاثیر خواهد گذاشت.

• کپی ممنوع

همانطور که می‌دانید یکی از اصول اولیه تولید محتوا، ایجاد محتوای منحصر به فرد است و استفاده از محتوای کپی روی سئو سایت شما تاثیر منفی خواهد گذاشت. در نوشتن رپورتاژ آگهی نیز باید به این نکته توجه داشته باشید و از کپی کردن از دیگر رپورتاژهای خبری خودداری کنید و سعی بر نوشتن محتوای منحصر به فرد خود را داشته باشید.

• استفاده از تیتر جذاب

برای آنکه مخاطب خود را ترغیب به خواندن رپورتاژ خود کنید، باید از یک تیتر و عنوان جذاب برای رپورتاژ خود استفاده کنید. سعی کنید تا تیتر خود را به گونه‌ای انتخاب کنید تا در نگاه اول مخاطب را کنجکاو به خواندن آن کند.

• استفاده از تصاویر خلاقانه

همانطور که در نوشتن مقالات باید از محتوای بصری مناسب استفاده کرد، در رپورتاژ آگهی نیز باید از تصاویر مناسب و مرتبط با موضوع استفاده کنید تا رپورتاژ شما جذاب‌تر به نظر برسد.

در نهایت ذکر این نکته ضروری است که از آنجایی که الگوریتم‌های گوگل پیشرفت زیادی داشته اند باید توجه بسیار زیادی روی متن رپورتاژ آگهی خود داشته باشیم. اگر متن شما بی‌کیفیت و کوتاه و خارج از اصول نگارش آن باشد، گوگل متوجه آن خواهد شد. از آنجایی که رپورتاژ خبری، نوعی تبلیغات پولی است، در صورتی که گوگل متوجه آن شود سایت شما را جریمه خواهد کرد. برای جلوگیری از این موضوع باید رپورتاژ خود را به صورت حرفه‌ای تدوین کنید و از دادن لینک‌های غیرضروری در آن خودداری کنید.

رپورتاژ خبری در صورتی که اصول و قواعد آن را به درستی رعایت شود، موجب بهبود سئو سایت شما خواهد شد. در هنگام نوشتن و انتشار رپورتاژ آگهی برای سایت خود بهتر است که با متخصصین این حوزه مشورت کنید.