تبلیغات همسان (Native Ads) چیست؟

تبلیغات همواره بخش مهمی از دیجیتال مارکتینگ را شامل می‌شود و سایت‌ها با قرار دادن تبلیغات خود در دیگر وب‌سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی به دنبال جذب بیشتر مخاطب بوده اند.

برای آگاهی از خدمات پشتیبانی سایت مه ویژن روی لینک زیر کلیک کنید. پشتیبانی سایت

 

در این بین سایت‌هایی نیز وجود دارند که کار اصلی آن‌ها تبلیغ کردن برای دیگر سایت‌ها است. این سایت‌ها با تولید محتواهای گوناگون، سئو سایت خود را بالا برده و در حاشیه صفحات و پایین مطالب خود اقدام به تبلیغ برای دیگر سایت‌ها می‌کنند.

امروزه این روش تبلیغاتی کارایی خود را از دست داده است؛ زیرا مخاطبان پس از مدتی با محل قرار گیری آگهی در سایت‌ها آشنا می‌شوند و هنگام مطالعه مطلب مورد نظر، آن بخش از صفحه که آگهی در آن قرار دارد را به صورت ناخودآگاه نادیده می‌گیرند.

این موضوع بعدها تحت عنوان Banner-blindess شناخته شد؛ به این معنی که مخاطب شما، آگهی‌های تبلیغاتی وب‌سایت را نادیده می‌گیرد و روی آن‌ها کلیک نمی‌کند.

این موضوع برای کسب‌وکارهای دیجیتال اصلا خوشایند نبود؛ زیرا با وجود آنکه تبلیغات گسترده‌ای برای کسب‌وکار و وب‌سایت خود انجام می‌دادند، نرخ کلیک آن‌ها هیچ تغییری نمی‌کرد و کاربران این تبلیغات را نادیده می‌گرفتند و توجهی به آن نداشتند.

این مشکل باعث شکل‌گیری نوع جدیدی از تبلیغات شد؛ تبلیغاتی که در نگاه اول حس تبلیغ بودن را به کاربر ندهند و همچون دیگر مطالب وب‌سایت به نظر برسند. این شیوه جدید تبلیغاتی که به عنوان تبلیغات همسان یا Native Ads شناخته می‌شود، نرخ کلیک بیشتری را نسبت به تبلیغات به شیوه گذشته دریافت می‌کند.

در این مقاله در رابطه با تبلیغات همسان، مزایا و معایب آن و انواع مختلف تبلیغات همسان صحبت می‌کنیم. اگر شما هم جزو آن دسته از مخاطبان هستید که از تبلیغات سنتی نتیجه مطلوبی را دریافت نکرده اند و به دنبال شیوه تبلیغات جدید هستند، مطالعه این مقاله را به شما پیشنهاد می‌کنیم.

 

 

تبلیغات همسان چیست؟

تبلیغات همسان، به تبلیغاتی گفته می‌شود که محتوای تبلیغاتی آن کاملا مشابه با ساختار محیطی که در آن منتشر می‌شود باشد.

به طور مثال، اینستاگرام اخیرا نوعی از تبلیغات را راه اندازی کرده است که در آن، محتوای تبلیغاتی شما را همچون یک پست، مثل سایر پست‌های اینستاگرام، در اکسپلور به کاربر نمایش می‌دهد و در نگاه اول کاربر متوجه تبلیغاتی بودن آن پست نمی‌شود و احتمال کلیک روی آن بالا می‌رود.

نوع دیگری از تبلیغات همسان که تقریبا همه ما با آن برخورد داشته ایم، تبلیغات کلیکی گوگل است. گوگل در این نوع تبلیغات، سایت مورد نظر را دقیقا مشابه سایر سایت‌ها در serp گوگل نمایش می‌دهد و تنها در کنار آن عبارت Ad را قرار می‌دهد.

نوع دیگری از تبلیغات همسان که در گذشته نیز به آن پرداختیم، پست‌ مهمان است. پست مهمان مطلبی است که شما برای وب‌سایت‌های دیگر می‌نویسید تا در سایت خود قرار دهند و در بین آن به صفحات وب‌سایت شما لینک دهند.

نکته‌ای که هنگام نوشتن پست مهمان باید به آن توجه کنید این است که مطلب شما باید مشابه با سایر مطالب وب‌سایت میزبان نوشته شود و هنگامی که مخاطب آن را مطالعه می‌کند، متوجه نیت تبلیغاتی پشت آن نمی‌شود.

 

 

مزایا و معایب استفاده از تبلیغات همسان

اصلی‌ترین مزیت استفاده از Native Ads، بالا رفتن نرخ کلیک است. تبلیغات همسان از آن جایی که همچون دیگر مطالب سایت به نمایش در می‌آیند، بیشتر دیده می‌شوند و احتمال کلیک روی آن بالا می‌رود.

استفاده از تبلیغات همسان مانع از نادیده گرفتن تبلیغ توسط کاربران می‌شود، زیرا در نگاه اول کاربر نمی‌تواند تشخیص دهد که این یک تبلیغ است.

از طرف دیگر، از آنجایی که این تبلیغات، همسان و مشابه با دیگر مطالب سایت و یا بستری که در آن منتشر می‌شوند نوشته شده است، رابط کاربری سایت را نیز پایین نمی‌آورند و همچون تبلیغاتی که در حاشیه صفحات به نمایش در می‌آیند، ظاهر سایت را شلوغ نمی‌کنند.

اگرچه استفاده از این شیوه تبلیغاتی مزایای زیادی را به همراه دارد، اما همچون هر روش دیگری معایبی را نیز در بر می‌گیرد. می‌توان گفت اصلی‌ترین مشکل این شیوه تبلیغاتی، عدم تشخیص محتوای اصلی از محتوای تبلیغاتی توسط مخاطب است.

از آن جایی که این تبلیغات همچون دیگر مطالب سایت نوشته می‌شوند، مخاطب نمی‌تواند تشخیص دهد که کدام مطلب با هدف تبلیغات در سایت قرار گرفته است و این موضوع در برخی موارد باعث نارضایتی کاربران می‌شود.

برای جلوگیری از بروز همچین مشکلی، افراد در کنار تبلیغات از برچسب گذاری‌های خاصی استفاده می‌کنند تا به مخاطب بفهمانند که مطلبی که پیش روی آن‌ها است با هدف تبلیغات در سایت قرار داده شده است.

به عنوان مثال، گوگل در کنار وب‌سایت‌هایی که با استفاده از تبلیغات در فهرست نتایج جست‌وجو قرار گرفته اند، عبارت Ad را قرار می‌دهد تا کاربران متوجه این موضوع شوند.

نکته‌ای که هنگام برچسب‌ گذاری باید به آن توجه کنید این است که label که برای تبلیغات قرار می‌دهند نباید خیلی واضح و شفاف باشد، چون مانع از کلیک مخاطب خواهد شد.

از طرفی قرار ندادن برچسب هم گزینه مناسبی نیست؛ زیرا نارضایتی کاربران را به همراه خواهد داشت. باید برچسب مناسبی را انتخاب کنید تا هم به مخاطب اطلاع دهد که این یک پست تبلیغاتی است و هم باعث Banner-blindness نشود.

 

انواع تبلیغات همسان

تبلیغات همسان انواع مختلفی دارند و هر سایت با توجه به نوع طراحی آن می‌تواند یکی از انواع تبلیغات همسان را انتخاب کند. اما باید توجه داشته باشید که مطالبی که تحت عنوان Native Ads در وب‌سایتتان قرار می‌دهید باید همسان و در جهت دیگر مطالب وب‌سایت شما باشد.

در ادامه چند نوع از متداول‌ترین شیوه‌های تبلیغاتی همسان را معرفی می‌کنیم.

 

• تبلیغ در بین سایر محتواهای وب‌سایت (پست مهمان)

پست مهمان یکی از انواع تبلیغات همسان است که بسیاری از سایت‌ها از آن استفاده می‌کنند. در این شیوه تبلیغاتی، متن تبلیغاتی شما در کنار دیگر پست‌های وب‌سایت منتشر می‌شود و هنگامی که کاربر با آن مواجه می‌شود، حس می‌کند که متن تبلیغ نیز یکی از پست‌های وب‌سایت است.

نکته‌ای که هنگام نوشتن این نوع تبلیغات باید در نظر بگیرید، هماهنگی تبلیغ شما با سایر محتواهای وب‌سایتی است که قرار است در آن منتشر شود. هرچه این میزان هماهنگی بیشتر باشد، احتمال اینکه توجه مخاطب به تبلیغ شما جذب شود نیز بالاتر می‌رود.

 

• تبلیغات کلیکی گوگل

در این نوع از تبلیغات، گوگل سایت شما را روی کلمه کلیدی مشخصی در رتبه‌های برتر فهرست نتایج جست‌وجو قرار می‌دهد و به ازای هر کلیکی که دریافت می‌کنید باید مبلغی را به گوگل بپردازید.

این شیوه تبلیغاتی نیز بسیار کارآمد است و بسیاری از وب‌سایت‌های خارجی از آن استفاده می‌کنند و رقابت تنگاتنگی روی برخی از کلمات کلیدی به وجود آمده است.

چند سالی است که سایت‌های ایرانی مثل دیجیکالا نیز از این شیوه تبلیغاتی استفاده می‌کنند و تاثیرات مثبت آن را مشاهده می‌کنند.

در این شیوه تبلیغاتی، گوگل در کنار سایت‌هایی که به واسطه تبلیغات نمایش می‌دهد، عبارت Ad را قرار داده تا کاربر نیز متوجه تبلیغاتی بودن آن بشود.

 

 

• مطالب پیشنهادی

حتما شما هم سایت‌هایی را مشاهده کرده‌اید که در انتهای مطالب خود، لینک چندین صفحه‌ی دیگر را قرار می‌دهند و به شما مطالعه‌ی آن‌ها را نیز پیشنهاد می‌دهند.

تبلیغات همسان شما می‌تواند بین مطالب پیشنهادی وب‌سایت‌های دیگر قرار گیرد و کاربر با کلیک روی آن وارد سایت شما شود.

در این شیوه نیز، همانند دیگر روش‌ها، مشابه بودن تبلیغ شما با دیگر مطالب وب‌سایت بسیار مهم است.

 

کلام آخر

امروزه استفاده از بنر‌های تبلیغاتی در دیگر سایت‌ها همچون گذشته کارآمد نیست؛ زیرا کاربران با قسمت‌هایی از سایت که تبلیغات در آن قرار می‌گیرد آشنا شده اند و پس از مدتی به آن قسمت‌ها بی‌توجهی می‌کنند و به صورت کلی نادیده می‌گیرند.

این پدیده که به نام Banner-blindness شناخته می‌شود، باعث شد تا افراد به دنبال شکل جدیدی از تبلیغات بروند. در تبلیغات همسان که جایگزین تبلیغات بنری شده است، مطلب تبلیغاتی همچون دیگر مطالب وب‌سایت طراحی و نوشته می‌شود و در کنار دیگر پست‌های وب‌سایت منتشر می‌شود.

این امر باعث می‌شود که مخاطب حس نکند که با یک تبلیغ رو‌به‌رو است و روی آن کلیک کند. استفاده از تبلیغات همسان باعث بالا رفتن نرخ کلیک وب‌سایت شما می‌شود.

دو نکته اساسی که باید در تبلیغات همسان به آن توجه کنید عبارت اند از:

• مشابه بودن تبلیغات با دیگر مطالب وب‌سایت
• استفاده از برچسب گذاری‌های مناسب برای ایجاد تمایز بین مطالب تبلیغاتی و دیگر مطالب سایت

با رعایت همین دو نکته می‌توانید کمپین‌های تبلیغات همسان مناسبی را برای کسب‌وکار خود راه‌اندازی کنید و در مدت کوتاهی نتایج فوق‌العاده آن را بر کسب‌وکار خود مشاهده کنید.