تبلیغات کلیکی گوگل

احتمالا شما هم بارها با این موضوع مواجه شده‌اید که هنگامی که کلمه‌ی کلیدی را در گوگل جست‌وجو می‌کنید در کنار لینک‌های‌ پیشنهادی اول عبارت Ad را مشاهده کنید؛ اما این به چه معنا است؟

برای آگاهی از خدمات پشتیبانی سایت مه ویژن روی لینک زیر کلیک کنید. پشتیبانی سایت

 

گوگل در سال ۲۰۰۰ سرویس تبلیغاتی آنلاین خود را تحت عنوان Self-Service Advertising Program معرفی کرد که بعد‌ها با نام گوگل ادوردز (Google AdWords) شناخته شد. گوگل ادوردز توانست انقلابی را در زمینه بازاریابی آنلاین ایجاد کند و از آن سال به بعد بخش عظیمی از در‌آمد گوگل از طریق همین سرویس تامین می‌شود.

در مقالات گذشته بارها به این نکته اشاره کرده‌ایم که در سئو ما به دنبال بهتر‌کردن رتبه وب‌سایت خود هستیم تا در فهرست نتایج جست‌وجوی گوگل در جایگاه بالاتری قرار گیریم.

روش‌های مختلفی برای بالا بردن سئو وب‌سایت و دستیابی به این هدف وجود دارد که در گذشته بسیاری از آن‌ها را بررسی کرده ایم؛ اما اینبار به سراغ یکی دیگر از این روش‌ها می‌رویم که نسبت به سایر روش‌ها کمی جدیدتر است.

سرویس تبلیغات کلیکی گوگل یکی دیگر از روش‌های دستیابی به رتبه‌های برتر گوگل در فهرست نتایج جست‌وجو است که به شما این امکان را می‌دهد تا سایت شما، روی برخی از کلمات کلیدی مهم، در جایگاه اول فهرست نتایج جست‌وجو قرار گیرد.

در این مقاله به سراغ معرفی سرویس تبلیغات کلیکی گوگل می‌رویم و مزایا و معایب آن را بررسی می‌کنیم. اگر شما هم جز آن دسته از کسب‌وکارهایی هستید که به دنبال راه‌یابی به رتبه اول فهرست نتایج جست‌وجو هستند، مطالعه این مقاله را به شما پیشنهاد می‌کنیم.

تبلیغات کلیکی گوگل چیست؟

تبلیغات کلیکی گوگل یکی از روش‌های بازاریابی آنلاین نسبتا جدید است که شرکت‌های بزرگی همچون آمازون، نایک، علی بابا و حتی شرکت‌های مطرح ایرانی مثل دیجیکالا از آن استفاده می‌کنند.

در این روش، گوگل سایت شما را روی کلمات کلیدی خاص و مشخص در رتبه‌های برتر فهرست نتایج جست‌وجوی گوگل قرار می‌دهد و کاربر با سرچ آن کلمه سایت شما را در جایگاه اول فهرست نتایج جست‌وجو خواهد دید و احتمال اینکه روی لینک سایت شما کلیک کند بالا می‌رود. نکته حائز اهمیت در رابطه با این روش تبلیغاتی این است که شما در ازای هر کلیکی که روی لینک شما انجام می‌شود، هزینه می‌پردازید.

PPC یا پرداخت به ازای هر کلیک چیست؟

پرداخت هزینه در Google Adwords به صورت PPC است. این کلمه مخفف عبارت Pay Per Click است و به این معنی است که شما به ازای هربار که کاربر روی لینک شما کلیک می‌کند، هزینه می‌پردازید( پرداخت در ازای هر کلیک).

در روش PPC شما در ابتدا هزینه‌ی تبلیغات را بر اساس نوع کلمه کلیدی پرداخت می‌کنید و این هزینه در حساب شما باقی می‌ماند و تا زمانی که کاربر روی لینک شما کلیک نکرده باشد، این هزینه از حساب شما کسر نخواهد شد؛ به عبارت دیگر شما زمانی هزینه تبلیغ را پرداخت می‌کنید که کاربری جذب آن تبلیغ شده و وارد سایت شما شود.

نکته قابل توجه در رابطه با تبلیغات کلیکی گوگل این است که مدت زمان مشخصی برای نمایش تبلیغ شما در نظر گرفته نمی‌شود؛ یعنی تا زمانی که اعتبار حساب شما صفر نشده باشد، تبلیغات شما به کاربران نمایش داده می‌شود.

این ویژگی “پرداخت در ازای کلیک” باعث شده است که این شیوه تبلیغاتی طرفداران بسیار زیادی را پیدا کند و نظر صاحبان کسب‌وکارها را به خود جلب کند. با روش تبلیغات کلیکی گوگل شما می‌توانید با پرداخت هزینه کمتر نسبت به سایر روش‌های تبلیغاتی مشابه، مشتریان بیشتری را جذب کنید و سود زیادی را به سمت کسب‌وکار خود هدایت کنید.

هزینه این تبلیغات بر اساس فاکتور‌های مختلفی سنجیده می‌شود که مهم‌ترین آن‌ها، کلمات کلیدی است. بسته به اینکه چه کلمه کلیدی را برای تبلیغ معرفی کرده‌اید و آن کلمه چه مقدار در گوگل جست‌وجو می‌شود، هزینه تبلیغات شما متفاوت می‌شود؛ پس هنگام انتخاب کلمات کلیدی برای تبلیغات کلیکی گوگل، دقت لازم را به خرج دهید و بر روی کلمات کلیدی مناسب سرمایه گذاری کنید.

برای انتخاب کلمه کلیدی مناسب کسب‌وکار، ابزارهای مختلفی وجود دارد که می‌توانید میزان سرچ کلمات کلیدی مختلف را با توجه به آن بسنجید. یکی از این ابزارها google keyword planner است. با کمک این ابزار، که گوگل در اختیار کاربران قرار داده است، می‌توانید کلمه کلیدی مناسب برای تبلیغات کلیکی خود انتخاب کنید.

انواع مختلف تبلیغات کلیکی گوگل

در حال حاضر گوگل ادوردز دو نوع شیوه تبلیغاتی کلیکی را در اختیار کاربران قرار می‌دهد که کاربر با توجه به نوع کسب‌وکار خود می‌توانند یکی از آن‌ها را انتخاب کنند.

• Search Network

در این روش، گوگل تبلیغات شما را روی صفحه اصلی جست‌وجوی گوگل نمایش می‌دهد؛ به اینصورت که کاربر با سرچ کلمه کلیدی خاص و مشخص، اولین صفحه‌ای که در فهرست نتایج جست‌وجوی گوگل مشاهده می‌کند، وب‌سایت شما خواهد بود.

استفاده از این شیوه به کسب‌وکارهای کوچک و نوپا توصیه می‌شود؛ زیرا در این روش، تبلیغات شما مستقیما به کسانی نمایش داده می‌شود که کلمات کلیدی مورد نظر شما را جست‌وجو می‌کنند و به دنبال کسب‌وکار شما هستند.

• Display Network

در این شیوه تبلیغاتی، گوگل بنر‌های نمایشی شما را در سایت‌های مرتبط نمایش می‌دهد. این روش به شرکت‌های بزرگ که به دنبال بالا بردن آگاهی از برند هستند توصیه می‌شود. زیرا این تبلیغ به کاربرانی نمایش داده می‌شود که به دنبال موضوعاتی مشابه با کسب‌وکار شما هستند و در صورتی که کاربر تبلیغ شما را در سایت‌های دیگر ببیند، باعث مطرح شدن برند شما می‌شود.

استفاده از تبلیغات کلیکی گوگل چه مزیتی دارد؟

استفاده از تبلیغات کلیکی گوگل مزیت‌های زیادی دارد که توانسته است آن را در برابر رقبایش ارزشمند‌تر جلوه دهد. در ادامه به بررسی برخی از آن‌ها می‌پردازیم:

• زمان بندی نمایش تبلیغ

در این روش شما می‌توانید انتخاب کنید که در چه ساعتی از شبانه روز تبلیغ شما به کاربر نمایش داده شود. با استفاده از این ویژگی، شما می‌توانید ساعاتی را که بازدید بیشتری دارند، برای نمایش تبلیغ خود انتخاب کنید و از این طریق تبلیغات خود را در معرض دید تعداد بیشتری از افراد قرار دهید.

• تبلیغ بر اساس کلمه کلیدی

در این روش شما انتخاب می‌کنید که روی چه کلمات کلیدی‌ای تبلیغات شما به مخاطب نمایش داده شود. با انتخاب کلمه کلیدی هدفمند می‌توانید تبلیغات خود را به آن دسته از کاربرانی که به دنبال کسب‌وکار شما هستند نمایش دهید و نرخ تبدیل وب‌سایت خود را بالا ببرید.

• آنالیز دقیق

در تبلیغات کلیکی گوگل، شما می‌توانید به طور دقیق متوجه شوید که تبلیغ شما توسط چند نفر دیده شده است و چه تعدادی از افراد روی آن کلیک کرده اند و وارد چه صفحاتی از وب‌سایت شما شده اند.

با استفاده از این اطلاعات و آنالیز آن‌ها می‌توانید سلیقه مخاطب خود را بسنجید و روی کلمات کلیدی دقیق‌تر سرمایه گذاری کنید.

• عدم پرداخت هزینه در ازای نمایش

نکته خیلی مهم در رابطه با این نوع تبلیغات این است که شما به ازای نمایش تبلیغ خود هیچ هزینه‌ای پرداخت نمی‌کنید و تنها در صورتی هزینه تبلیغ از حساب شما کسر می‌شود که کاربر روی تبلیغ شما کلیک کند.

همچنین هیچ مدت زمان مشخصی برای نمایش تبلیغ شما وجود ندارد و تا زمانی که موجودی حساب شما به صفر نرسد، تبلیغ شما به کاربران نمایش داده خواهد شد.

در نهایت ذکر این نکته ضروری است که اگرچه ممکن است در نگاه اول تبلیغات کلیکی گوگل پرهزینه به نظر برسد، اما باید توجه داشته باشید که این شیوه تبلیغاتی در صورتی که به صورت صحیح اجرا شود، می‌تواند مشتریان بسیاری را برای شما جذب کند و سود زیادی را برای کسب‌وکار شما به همراه خواهد داشت.