اسکیما (schema) چیست و چه تاثیری بر سئو دارد؟

در مقالات گذشته بارها از این موضوع صحبت کردیم که هرچه اطلاعات بیشتری به گوگل در رابطه با محتوای صفحات وب‌سایتمان بدهیم، گوگل صفحات ما را بهتر ایندکس کرده و در فهرست نتایج جست‌‌وجو به کاربران نمایش می‌دهد؛ از این رو باید صفحات وب‌سایت خود را برای نمایش به کاربران بهینه کنیم. برخی از این روش‌ها مثل تهیه نقشه سایت، استفاده از تگ‌ها و متا دیسکریپشن تا میزان قابل توجهی به ایندکس شدن بهتر صفحات ما کمک می‌کنند و تاثیر بسیار زیادی روی سئو سایت خواهند داشت. در گذشته به بررسی برخی از این روش‌ها پرداخته ایم. در این مقاله به دنبال معرفی روش دیگری برای بهینه کردن محتوای وب‌سایت برای درک بهتر موتور‌های جست‌وجو هستیم.

برای آگاهی از خدمات پشتیبانی سایت مه ویژن روی لینک زیر کلیک کنید. پشتیبانی سایت

 

یکی دیگر از روش‌هایی که به درک بهتر محتوای ما توسط موتور‌های جست‌وجو کمک می‌کند، استفاده از کدهای نشانه‌ گذاری اسکیما است. این کدها یک استاندارد مورد تایید موتور‌های جست‌وجوی معروف مثل گوگل، بینگ و یاهو است. با کمک این کدها، محتوای خود را به شکل بهتری به موتور‌های جست‌وجو معرفی می‌کنیم و به بهتر شدن نتایج موتور جست‌وجو کمک می‌کنیم؛ از طرف دیگر کاربران نیز با سرچ موضوعی خاص راحت‌تر و سریع‌تر به محتوای مورد نظر خود دست خواهند یافت. در این مقاله به معرفی زبان نشانه گذاری schema می‌پردازیم و تاثیر استفاده از آن بر روی سئو سایت را بررسی خواهیم کرد و در انتها روش ساخت این کدها برای محتوای مورد نظر را آموزش می‌دهیم. اگر شما هم جزو آن دسته از کسانی هستید که به دنبال بهینه کردن محتوای سایت خود برای موتور‌های جست‌وجو هستند، مطالعه این مقاله را به شما پیشنهاد می‌کنیم.

اسکیما (schema) چیست؟

اسکیما یا schema markup یک میکرو دیتا است که به تگ‌های HTML سایت شما اضافه می‌شود و اطلاعات دقیق‌تری به موتور‌های جست‌وجو می‌دهد. این تگ‌ها شامل یک فرمت استاندارد برای تمامی موتورهای جست‌وجو است و در سال ۲۰۱۱ توسط schema.org و با همکاری موتور‌های جست‌وجوی معروف همچون گوگل، بینگ‌ و یاهو با هدف بهبود نتایج جست‌وجو شکل گرفته است. برای استفاده از این کدها کافیست به schema.org مراجعه کنید و طبق دستورالعمل‌های مشخص شده در این سایت این کدها را برای صفحات وب‌سایت خود تهیه کنید.

کد اسکیما چگونه به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند؟

فرض کنید محتوای شما مربوط به معرفی کتاب ۱۹۸۴ است. هنگامی که عنوان مقاله خود را ۱۹۸۴ قرار می‌دهید، گوگل تمایزی بین اینکه این عبارت نام کتاب است و یا بیانگر تاریخ خاصی است و یا تنها یک عدد است قائل نمی‌شود.

با استفاده از تگ‌های هدینگ می‌توان تا حدی میزان درک موتور‌های جست‌وجو نسبت به محتوا را بالا برد. زمانی که شما از <H1>۱۹۸۴</H1> استفاده می‌کنید این پیام را به گوگل می‌دهید که عبارت ۱۹۸۴ تیتر اصلی مقاله شماست؛ اما همچنان موتور‌های جست‌وجو درکی از محتوای مقاله شما نخواهند داشت. کدهای اسکیما به موتورهای جست‌وجو نشان می‌دهند که معنای هر بخش از محتوای شما چیست. طبق استانداردهای اسکیما شما می‌توانید این اطلاعات را در اختیار موتور جست‌وجو قرار دهید به اینصورت که ابتدا به موتورهای جست‌وجو معرفی می‌کنید که محتوای شما در حوزه معرفی کتاب است و نام کتابی که معرفی می‌کنید ۱۹۸۴ است و همچنین می‌توانید اطلاعاتی مثل نام نویسنده کتاب و تاریخ انتشار آن را نیز به موتور جست‌وجو بدهید.

استفاده از کدهای اسکیما شناسایی محتوا را برای موتورهای جست‌وجو آسان‌تر می‌کند و نتایج بهتر و دقیق‌تری را به کاربران نمایش می‌دهد؛ از طرف دیگر از آنجایی که اطلاعات بیشتری را در اختیار گوگل قرار داده ایم، گوگل نیز هنگام نمایش وب‌سایت ما در موتور جست‌وجو می‌تواند اطلاعات بیشتری را در اختیار کاربران بگذارد. به این اطلاعات Rich snippet می‌گویند.

آیا استفاده از schema markup روی رتبه سایت تاثیر دارد؟

گوگل هیچ ادعایی مبنی بر تاثیر مستقیم استفاده از کدهای اسکیما روی رتبه سایت ندارد اما بسیاری از وب‌مسترها طبق تجربه خود اعلام کرده اند که سایت‌هایی که از نشانه گذاری اسکیما برای محتوای خود استفاده می‌کنند نسبت به سایت‌های مشابه در جایگاه بهتری قرار دارند. البته برای داشتن رتبه خوب تنها استفاده از کدهای اسکیما ملاک نیست و عوامل بسیار زیادی در این فرآیند تاثیر می‌گذارند؛ اما می‌توان گفت که استفاده از این کدها روی سئو سایت تاثیر مثبتی می‌گذارد و از آنجایی که با قرار دادن این کد روی سایت، هنگام نمایش در موتورهای جست‌وجو از سمت گوگل ریچ اسنیپت دریافت می‌کنید، این عمل باعث بالا رفتن نرخ کلیک شما می‌شود و کاربران بیشتری را به سمت سایت شما جذب می‌کند.

نحوه ساخت کدهای نشانه گذاری اسکیما

همانطور که در ابتدا گفتیم این کدها به زبان HTML و طبق استانداردهای schema.org نوشته می‌شوند. تهیه این کدها به صورت حرفه‌ای کار یک متخصص برنامه نویسی است اما ابزارهایی نیز وجود دارند که این کار را در مقیاس‌های کوچک‌تری برای ما انجام می‌دهند. در ادامه به آموزش تهیه این کد توسط یکی از ابزارهایی که گوگل در اختیار ما قرار داده است می‌پردازیم.

ابتدا وارد لینک Google’s Structured Data Markup Helper شوید. به محض ورود به این سایت شما با لیستی از موضوعات مختلف مواجه می‌شوید. موضوع محتوای خود را انتخاب کنید. به عنوان مثال ما در اینجا مقاله را به عنوان موضوع محتوا انتخاب کرده ایم.

در ادامه آدرس صفحه ای که می‌خواهید آن را نشانه گذاری کنید را کپی کرده و در قسمت URL قرار دهید و سپس گزینه start tagging را بزنید. در ادامه با صفحه ای همانند صفحه زیر مواجه می‌شوید.

در این صفحه باید اطلاعات مورد نظر خود را نشانه گذاری کنید. برای این کار عبارت مورد نظر خود را هایلایت کرده و سپس تگ مناسب آن را انتخاب کنید. به عنوان مثال ما در اینجا تیتر مقاله را انتخاب کردیم و به آن تگ Name دادیم.

سایر محتوای صفحه را نیز مانند نمونه نشانه گذاری کنید و در انتها CREAT HTML را بزنید. با این کار به صفحه همانند صفحه زیر منتقل می‌شوید.

در این قسمت کد HTML مربوط به صفحه را مشاهده می‌کنید. این کد را کپی کرده و در کنار دیگر کدهای HTML صفحه مورد نظر روی وب‌سایت خود قرار دهید.

آیا باید برای تمامی صفحات وب‌سایت خود کد schema تهیه کنیم؟

هیچ ضرورتی برای استفاده از کد اسکیما برای صفحات وب‌سایت وجود ندارد اما هرچه تعداد صفحات بیشتری از وب‌سایت شما با استفاده از این کد بهینه شوند، اطلاعات بیشتری در رابطه با محتوای خود در اختیار موتورهای جست‌وجو قرار داده اید و این عمل باعث بهتر شدن سئو وب‌سایت شما می‌شود. همچنین با توجه به اینکه کد اسکیما موجب می‌شود که سایت شما از طرف گوگل Rich Snippet دریافت کند، با افزودن این کد به صفحات خود نرخ کلیک سایت خود را بالا می‌برید.