تایتل یوتیوب چیست؟
امروزه بحث بازاریابی و برندسازی رنگ و بوی جدیدی گرفته و وجد ابزارهای آنلاین و دیجیتال اوضاع را بسیار تغییر داده است. این روزها در کنار بحث‌های همیشگی دیجیتال مارکتینگ از قبیل مشاوره سئو، طراحی و پشتیبانی سایت و... حضور در شبکه های اجتماعی و پلتفرم‌های اشتراک ویدئو نیز بسیار برای برندها و حتی اشخاص مهم شده است. پیشتر اگر بحث طراحی سایت و سئو برای بازاریابی برندها کافی بود اما امروزه باید در جبهه‌های بسیار بیشتری جنگید و یکی از این جبهه‌ها کانال یوتیوب و تولید محتوا ویدئویی در این پلتفرم است. در این مقاله قصد داریم تا بحث تایتل یوتیوب را به طور دقیق مورد بررسی قرار دهیم.
تایتل یوتیوب
تایتل (یا عنوان) یوتیوب سطح بالای ویدئوی شما را نشان می‌دهد. معمولاً یک عبارت ۴ الی ۸ کلمه‌ای است که اطلاعات ویدئوی شما را خلاصه می‌کند. نوشتن عناوین ویدئویی برای یوتیوب کمی مشکل است. زمان زیادی طول می‌کشد و فکر زیادی لازم دارد تا تایتلی را انتخاب کنید که مخاطب را کاملاً تحت تاثیر قرار دهد و ویدئو شما را ببیند.
جیک توماس، از کارشناسان مطرح یوتیوب، می‌گوید برای موفقیت در نوشتن تایتل کلیک خور در یوتیوب به سه عنصر نیاز دارید: کنجکاوی، ترس، میل و اشتیاق. همچنان او در این باره می‌گوید: «اگر بتوانید نحوه تسلط بر این سه احساس را بیاموزید، می‌توانید در یوتیوب واقعاً خوب شوید و این فقط برای عناوین یوتیوب نیست. ما در مورد تامبنیل‌ها، اینتروها، درباره موضوع ایمیل‌های بازاریابی، موضوعات توییتری و غیره صحبت می‌کنیم.»
این یک نوع مطالعه برای جلب توجه مردم و سپس جلب کردن آنها برای کلیک کردن است. تایتلی که برای ویدئو انتخاب می‌کنید، به دو دلیل نقشی اساسی در عملکرد آن ایفا می‌کند:
- نرخ کلیک: وقتی کسی ویدئوی شما را در صفحه نتایج جستجو می‌بیند، با استفاده از تصویر بند انگشتی و تایتل ویدئو تصمیم به تماشا یا عدم تماشای آن می‌گیرد.
- سئوی ویدئو: تایتل شما به صورت خلاصه می‌گوید که موضوع ویدئو چیست. به همین خاطر است که یوتیوب و باقی موتورهای جستجو اهمیت زیادی برای کلمات کلیدی موجود در تایتل شما قائل می‌شوند.
عبارات قدرت را یاد بگیرید!
قبل از نوشتن عناوین با استفاده از کنجکاوی، ترس و میل و اشتیاق، چیزی وجود دارد که باید بدانید. استفاده از این احساسات، به خصوص بدون کمک، دشوار است. شروع نوشتن با لیستی از عبارات قدرتمند بسیار ساده‌تر و سریع‌تر است. اینها کلماتی هستند که در هر کسی که آنها را می‌خواند، از جمله بینندگان یوتیوب، واکنش احساسی ایجاد می‌کند.
۱) کنجکاوی
توماس می‌گوید «کنجکاوی» بیش از هر احساس دیگری باعث ایجاد کلیک می‌شود. اما چگونه می‌توان این احساس را در بینندگان یوتیوب بیدار کرد؟ اولین قدم برای نوشتن تایتل کلیک خور در یوتیوب این است که مبهم باشید. یعنی عناوین را مبهم بنویسید. برخی از اطلاعات را مخفی نگه‌دارید و لو ندهید تا بینندگان مجبور شوند برای اطلاع از آنچه واقعاً در ویدئوی شما اتفاق می‌افتد، کلیک کنند. به عبارت دیگر، یک رمز و راز ایجاد کنید!
۲) ترس
ما به عنوان انسان برای جلوگیری از درد و رنج طراحی شده‌ایم. به همین دلیل است که ما به هر چیزی که احساس خطر می‌کند، واکنش عاطفی داریم. ما عرق می‌کنیم، رفتارهای جنگی یا فراری انجام می‌دهیم و کارهای تکانشی دیگری را در حرارت یک لحظه انجام می‌دهیم.
کلیک کردن روی یک ویدئوی یوتیوب نیز می‌تواند همینطور تکانشی باشد. اگر ویدئویی در مورد چیز مهمی در زندگی‌تان می‌بینید – اما خبرهای وحشتناکی در آن وجود دارد – چقدر سریع ویدئو را تماشا می‌کنید تا بیشتر درباره آن بدانید؟
کریتورهای امور مالی و بازار در یوتیوب می‌دانند چگونه چنین ترسی را برانگیزند. آنها عناوین اعصاب خردکن مانند “بزرگترین سقوط مسکن در راه است!” یا “چرا من خرید سهام را متوقف کردم؟” می‌نویسند. در واقع، این مدل عنوان نوشتن می‌تواند بازدیدهای میلیونی ایجاد کند. اما اگر دقیق‌تر نگاه کنید، دلایل بیشتری وجود دارد که کسی آن ویدئو را تماشا کند:
- این نشان می دهد که مردم پول خود را از دست خواهند داد (یک ترس رایج)
- از عبارت قدرت “متوقف شدم” استفاده می‌کند.
- باعث می‌شود بیننده دلیل آن را بپرسد. چرا باید خرید سهام را متوقف کرد؟
آیا پول من در بازار سهام امن است؟ آیا حالا باید سرمایه‌گذاری را متوقف کنم؟ اینها سوالاتی است که هر کسی پس از خواندن عنوانی که گفته شد، می‌پرسد. اما تماشای همین ویدئو تنها راه برای دریافت پاسخ به این سوالات است.
۳) اشتیاق
در نهایت، عناوینی بنویسید که خواسته اولیه انسان را در بر می‌گیرد. بسته به تمرکز کانال شما، این می‌تواند پول، موفقیت، همراهی، یک غذای خوشمزه، رفاه، قدرت یا تجربه یک سفر باشد. مردم خواسته‌های زیادی دارند، بنابراین در اینجاست که درک جایگاه کانال شما و نحوه تفکر بینندگان شما مفید خواهد بود. بیایید به مثال همراهی، به طور خاص دوستیابی و روابط نگاه کنیم. این ویدئوها در یوتیوب محبوب هستند زیرا بسیاری از افراد تمایل به مشارکت دارند: «هنوز مجردی؟ داری اشتباه می‌کنی!»
چیزی آشنا می‌بینید؟ به عبارات قدرت توماس برگردید و متوجه خواهید شد که این عنوان از فرمول «داری اشتباه انجام می‌دی!» استفاده می‌کند.
پس از دیدن چنین جمله‌ای، بینندگان از خود می‌پرسند «من دارم چه کار اشتباهی انجام میدم؟» آن لحظه انعکاس، آنها را یک قدم به کلیک کردن روی ویدئو نزدیک‌تر می‌کند. به هر حال، یک اطلاعات پنهانی وجود دارد و آنها می‌خواهند بدانند چیست.
حالا که به خوبی می‌دانیم تایتل یوتیوب چیست و چقدر بر میزان موفقیت شما تاثیر می‌گذارد، زمان آن رسیده که با ترفندهای مناسب برای انتخاب تایتل یوتیوب آشنا شوید و آنها را در ویدئوهای خود به‌کار بگیرید. برای این کار باید ترفندهای زیر را در نظر داشته باشید:
۱. استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با نیازهای مخاطب
تصور کنید قرار است با یکی از مخاطبان کانال یوتیوب خود برای شام به بیرون بروید. به احتمال زیاد راجع به چیزهایی صحبت خواهید کرد که هر دو به آنها علاقه دارید. ممکن است در ابتدا مضطرب باشید، اما در نهایت از ادبیاتی مشترک استفاده خواهید کرد که حاصل شباهت میان شخصیت‌های شما است. تایتل ویدئو قرار است آغازگر مکالمه‌ای میان شما و مخاطب باشد و هرچه از ادبیاتی مشترک استفاده کنید، موفق‌تر خواهید بود.
۲. توجه به محدودیت حروف تایتل یوتیوب
پیش از اینکه تایتل را نهایی کنید، باید مطمئن شوید اندازه‌ای صحیح داشته باشد. گاهی اوقات ممکن است عاشق تیتری شوید که برای ویدئوی خود می‌نویسید، اما بعد متوجه خواهید شد که تیتر طولانی انتخاب کرده‌اید. در یوتیوب می‌توانید تیترهای حاوی حداکثر ۱۰۰ کاراکتر یا حرف بنویسید. اما ۱۰۰ کاراکتر هم زیاد است. بهترین تیترها بین ۶۰ تا ۷۰ کاراکتر هستند تا روی تمام دستگاه‌ها به درستی نمایش داده شوند.
۳. استفاده از کلمات کلیدی پرمخاطب در تایتل یوتیوب
سئو (SEO) یا بهینه‌سازی برای موتور جست‌وجو حرف اول و آخر را در یوتیوب می‌زند. اگر مردم ویدئو‌هایی مشابه آنچه شما می‌سازید را جست‌وجو نکنند، به دست آوردن بازدید به عنوان یک یوتیوبر تازه‌کار بسیار دشوار خواهد بود. بنابراین قبل از اینکه دکمه آپلود را فشار دهید، تایتلی حاوی کلمات کلیدی پرمخاطب بنویسید. برای شروع می‌توانید ببینید رقبا از چه عباراتی در ویدئوهای خود استفاده می‌کنند. هدف اصلی، پیدا کردن عباراتی است که زیاد جست‌وجو می‌شوند اما رقابت بر سر آنها دشوار نیست.
۴. استفاده از کلماتی احساسی
بد نیست بدانید که ۹۵ درصد از مردم جهان، با استفاده از ذهن ناخودآگاه خود تصمیم به خرید محصولات و خدمات مختلف می‌گیرند. انتخاب ویدئویی که قرار است در یوتیوب تماشا کنید هیچ هزینه‌ای ندارد، اما همچنان تصمیمی است که با ذهن ناخودآگاه گرفته می‌شود. بنابراین باید بررسی کنید که مخاطبان هنگام گشت‌وگذار در یوتیوب چه احساسات ناخودآگاهی دارند؟ یا وقتی به موضوعی خاصی فکر می‌کنند، چه احساساتی در وجودشان شکل می‌گیرد؟ وقتی پاسخ این سوال‌ها را داشته باشید، تایتل‌هایی گیرا می‌نویسید.
چگونه توضیحات جذابی برای یوتیوب بنویسیم؟
علاوه بر تایتل، عنصر دیگری به نام توضیحات هم نیاز دارید. دیسکریپشن یوتیوب قرار است توضیحی راجع به محتوای ویدئو باشد تا کاربر راجع به تماشا یا عدم تماشای آن تصمیم بگیرد. اما مهم‌تر اینکه دیسکریپشن یوتیوب می‌تواند به رده‌بندی ویدئوی شما در فهرست جستجوی پیشنهاد هم کمک کند که در نتیجه آن می‌توانید منتظرافزایش تعداد بازدیدها و مدت‌زمان تماشا باشید.
به صورت کلی دو نوع دیسکریپشن در یوتیوب داریم:
- توضیحات کانال: متنی است که در صفحه «درباره (About)» کانال یوتیوب شما ظاهر می‌شود. با این متن کوتاه می‌توانید موضوع کانال خود را شرخ دهید تا مخاطب بداند با چه چیزی روبه‌رو خواهد بود.
- توضیحات ویدئو: متنی است که در زیر هر یک از ویدئوهای شما قرار می‌گیرد. با این متن می‌توانید موضوع ویدئو را بیان کنید تا مخاطب راجع به تماشای آن تصمیم بگیرد.
۱) روی ۱۰۰ کاراکتر اول تمرکز کنید.
یوتیوب هیچ وقت کل توضیحات ویدئو را نشان نمی‌دهد، حداقل نه به طور خودکار. شما می‌توانید چند ساعت صرف نوشتن توضیحات ویدئوی خود کنید، اما از آن‌جایی که فقط بخش کوچکی از نوشته‌های شما نمایش داده می‌شود، بهتر است بیشتر وقت خود را صرف چند جمله‌ی اول کنید. بقیه‌ی توضیحات زمانی نشان داده می‌شوند که بیننده بر روی ادامه مطلب کلیک کند.
۲) از کل محدودیت کلمات استفاده نکنید.
آیا می‌دانستید که باکس توضیحات یوتیوب تا ۵۰۰۰ کاراکتر ظرفیت دارد؟ معمولا کسی این همه کلمه نمی‌نویسد و هیچ بیننده‌ای هم تمایلی به خواندن همچین متن بلندی ندارد. هرچه باشد، بیننده در درجه اول فقط آمده که ویدئو را تماشا کند.
حالا سوال پیش می‌آید که: اندازه‌ی ایده‌آل برای توضیحات زیر هر ویدئو چقدر است؟ برای پاسخ به این سوال یک جواب دقیق نداریم، اما به محض جواب دادن دو سوال زیر، دیگر لازم نیست بیشتر بنویسید:
- بیننده‌ها چه انتظاراتی از ویدئو دارند و باید درباره‌ی ویدئو چه چیزهایی بدانند
- اطلاعات مربوط به ویدئو
۳) یک توضیح دقیق بنویسید.
تا به حال شده توضیحات ویدئویی را بخوانید که اصلا هیچ ربطی به خود ویدئو نداشته باشد؟ احتمالا در این‌جور مواقع تا خود ویدئو را پلی نکردید، نفهمیدید که موضوع ویدئو از چه قرار بود.
شاید کاربرانی که از قبل ویدئوهای شما را دنبال می‌کردند بدانند رویه‌ی ویدئوهای شما از چه قرار است، اما کاربرانی که جدید هستند و هیچ شناختی نسبت به ویدئوهای شما ندارند تکلیف‌شان چیست؟ کاربران جدید باید بتوانند محتوای یک ویدئو را فقط با خواندن عنوان و توضیحاتش بفهمند.
راه‌حل ساده است: از کلمات طولانی و سخت استفاده نکنید. شما می‌توانید در عین جالب و جذاب نوشتن توضیحات، آنها را بر مبنای عنوان و محتوای ویدئو بنویسید.
اضافه کردن توضیحات برای ویدئوی یوتیوب راحت‌تر از آن چیزی است که فکرش را می‌کنید. فقط نکاتی که ما پیشتر گفتیم را دنبال کنید و به جای این که فقط بر روی نوشتن هرچه بیشتر تمرکز کنید، ببینید بیننده از کانال شما و محتوای شما چه انتظاری دارد، سپس به راحتی انتظار مخاطب را برآورده کنید.
