بازاریابی محتوا (Content Marketing)

بازاریابی محتوا (Content Marketing)
5.0/5 rating (3 votes)

بازاریابی محتوا (Content Marketing) بخش مهمی از استراتژی بازاریابی و توسعه هر کسب ‌و کاری است و هدف آن جذب مخاطبین جدید و حفظ مخاطبان قبلی از طریق ایجاد و توزیع محتوای ارزشمند است.

نمونه‌هایی از محتواهای قابل استفاده در بازاریابی محتوا (بر اساس تعریف‌ بالا) عبارتند از:

  • کتاب یا کتابچه‌ای که توضیحاتی درباره‌ی یک محصول ارائه می‌کند.
  • مصاحبه‌ای که توضیحاتی درباره‌ی یک کتاب ارائه می‌کند و به نقد آن کتاب می‌پردازد (در این‌جا کتاب، محصول است و مصاحبه یا مقاله، محتوا برای بازاریابی کتاب)
  • فیلم ویدئویی یکی از جلسات یک دوره‌ی آموزشی چند جلسه‌ای که به صورت رایگان یا با قیمت مشخص، به دیگران عرضه می‌شود (در بازاریابی محتوا، تعهد نداریم که محتوای مورد استفاده برای بازاریابی را رایگان عرضه کنیم. قیمت، یک انتخاب است).
  • یک فیلم یا کتاب به تبلیغ یک بحث اخلاقی یا مذهبی می‌پردازد (بازاریابی محتوا می‌تواند برای عرضه‌ و تبلیغ ایده‌ها هم به‌کار گرفته شود)
  • پادکست هایی که یک مشاور خانواده تولید می‌کند تا مخاطبان بیشتری، نام او را بشنوند و با او به عنوان یک متخصص آشنا شوند.

مجدداً لازم به تأکید است که  بازاریابی محتوا به شکل کلی آن، به بازاریابی با استفاده از محتوای دیجیتال محدود نیست. 

بازاریابی محتوا، پیش از عصر دیجیتال هم قدمتی بسیار طولانی داشته است. ضمن این‌که در عصر دیجیتال هم، هنوز بازاریابی محتوا می‌تواند خارج از بستر وب و اینترنت انجام شود.

 

برچسب ها (Tags)، متا تگ ها (MetaTags) توضیحات متا یا متا دیسکریپشن از موضوعات مهم در سئو هستند

مطالعه این مقاله را به شما پیشنهاد می کنیم
tags, meta tags و meta description در سئو

 

تفاوت بازاریابی محتوا و تبلیغات

ممکن است این سوال برای شما پیش بیاید که تفاوت بازاریابی محتوا با تبلیغات در چیست؟ بازاریابی محتوا از جهات مختلف از تبلیغات متمایز است. در بازاریابی محتوا، محتوا در رسانه‌های تحت مالکیت کسب‌وکار‌ها پخش می‌شوند، اما درصورتی که محتوای مربوطه در رسانه‌های دیگر پخش شوند، تبلیغات نام می‌گیرند. همچنین، استراتژی بازاریابی محتوا، برخلاف تبلیغات که تهاجمی است، بیشتر جذب‌کننده است و باعث مزاحمت و ناراحتی مخاطبین نمی‌شود. علاوه بر این، تبلیغات بسیار پرهزینه است، در صورتی که بازاریابی محتوا هزینه چندانی ندارد.

 

بازاریابی محتوا در فضای دیجیتال

بازاریابی محتوا (Content Marketing) مهم ترین بخش بازاریابی دیجیتال است که به محتوای یک سایت یا صفحه شبکه های اجتماعی می پردازد.

ایجاد یک وب سایت برای فعالیت در پلتفرم وب برای بازاریابی دیجیتال کسب و کار، تنها اولین قدم است و باید متخصصان بازاریابی محتوا وارد عمل شوند تا این ویترین خالی کسب و کار را از اقلام جذاب پر کنند تا مشتریان و مخاطبان جذب کسب و کار بشوند.

لزوم این شاخه از بازاریابی دیجیتال به حدی است که نوشتن یک محتوا یا مقاله برای وب سایت کسب و کار باید توسط نویسندگان و متخصصان حوزه بازاریابی محتوا انجام شود. متخصصانی که از رفتار ربات های موتورهای جستجو باخبرند، کلمات پر استفاده مخاطبان را می دانند، استانداردهای لازم برای یک محتوای خوب و کامل را می شناسند و در نهایت بلدند که چگونه این دانسته ها را با جنبه های روانشناختانه چنان ترکیب کنند که خواننده مقاله را جذب آن کنند.

با رعایت قواعد و نکات نگارشی در تولید محتوا می توانید بیشتر به مخاطب خود احترام بگذارید

مطالعه این مقاله را به شما پیشنهاد می کنیم
قواعد نگارشی در تولید محتوا
 

 

بازاریابی محتوا (Content Marketing)

 

استراتژی بازاریابی محتوا

آنچه نویسندگان فعال در بازاریابی محتوا مورد توجه قرار می دهند، پیام کسب و کار و نشان دادن ویژگی ها و حوزه فعالیتی کسب و کار شما است به گونه ای که نقاط قوت شما را به مخاطبان نشان بدهند و با ایجاد حس وفاداری و اعتماد آنها را به سمت کسب و کار شما جذب کنند.

وجود دیدگاه و نظرات مختلفی که نویسندگان این حوزه دارند، نشان دهنده این موضوع است که هر شخص استراتژی مربوط به خودش را با استفاده از تجربیات قبلی دارد زیرا که الگوریتم ربات های موتورهای جست و جو برای عموم مردم منتشر نمی شود و متخصصان این حوزه تنها با اکتفا به تجربیات و مشاهدات خود اقدام به بازاریابی محتوا می کنند.

 

انواع محتوا

با توجه به این نکته به بررسی انواع محتوا می پردازیم:

1. محتوای Usual

محتوای Usual بر اساس پلتفرم کسب و کار و برای اطلاع رسانی به عموم مردم و آشنایی آنها با حوزه فعالیت هر کسب و کاری است. این محتوا برای دنبال کنندگان و جستجوگران علاقه مند به حوزه کاری هر کسب و کار لازم و ضروری است ولی هدف آن فروش محصول و خدمات نمی باشد؛ بلکه هدف مهم تری از قبیل آشنایی مخاطبان با حوزه کاری شما، جذب موتورهای جستجو به حوزه فعالیت و... دارد.

 

2. محتوای برندینگ (Branding Content)

این مقاله ها به بیان موضوعات برتری های نسبی شما نسبت به رقبا و یا وجوه متشابه ای که شما خود را از دیگران بالاتر می دانید، می پردازد و در انتها هدف از نگارش آنها، بیان مزیت های رقابتی سطح بالایی برای شماست. این مقاله ها که می تواند حاوی فایل های صوتی، ویدئویی و... درباره کسب و کار شما باشد، مخاطبان بازار هدف شما را هرچه بیشتر با موضوعات کاری شما درگیر می کند و هدف آن جایابی و تثبیت برند شما در ذهن مخاطبان است.

 

3. محتوای بازاریابی

هدف اصلی این محتواها، فروش محصولات و خدمات است، به گونه ای که دیدگاه از نگارش آنها، فروش محصول و جذب مشتریان هدف به سمت وب سایت شماست.

 

بازاریابی چریکی یکی از شیوه های بازاریابی ارزان و مبتنی بر خلاقیت است

مطالعه این مقاله را به شما پیشنهاد می کنیم
بازاریابی چریکی

 

مزایای بازاریابی محتوا

یکی از مزایای بازاریابی محتوا این است که حتی کسب و کارهای کوچک هم با صرف هزینه های اندک می توانند خود را با این روش بازاریابی جدید گسترش دهند.
شما در تولید محتوا می توانید به معرفی خود پرداخته و نام برند و شرکت خود را زبانزد نمایید و به افراد از حضور خود آگاهی دهید. در محتوا خود، در مورد محصولات تان و برتری هایی که نسبت به کالاهای مشابه دارد صحبت کنید، محتوای غنی خود را در کانال های مناسب و مخصوص کسب و کار انتشار دهید و با این کار مخاطبان وفادار ایجاد کنید و روز به روز بر تعداد آن ها اضافه نمایید. 
این همه تلاش مطمئناً نتیجه ای جز افزایش فروش ندارد. پیدا کردن کسانی که به نوع محتوا شما احتیاج داشته باشند، مسئله مهمی است که باید مورد توجه قرار گیرد و کوتاهی در آن ممکن است، بازاریابی محتوا شما را حتی در بهترین محتواهای بازاریابی به نتیجه مطلوب نرساند.
به هر حال شما باید تمام تلاش خود را برای بازاریابی از محتوا خود انجام دهید و مطمئن شوید که هیچ شبکه و وب سایتی که متناسب با کسب و کارتان است را از دست نداده اید چون ممکن است یک شبکه و سایت در تعداد مخاطبان شما تأثیر فراوان داشته باشد، این چرخه ای است که بارها و بارها باید آن را تکرار نمایید تا به بهترین محتوا که همان پر نیازترین محتوا می باشد دست پیدا کنید.

نکته دیگر در اینجا این است که بدانید محتواها فقط نوشته ها و مقالات شما نیستند، بلکه فیلم های آموزشی، کتاب های الکترونیکی، سوالات و پاسخ ها، تصاویر و ... هم می توانند جزء بازاریابی محتوا قرار گیرند.

بدانید بهترین برنامه ریزی برای آینده کسب و کارتان همان تجربیاتی است، که خودتان از بازاریابی ها به روش های مختلف بدست می آورید، دقت کنید که کدام نوع از بازاریابی برای کسب و کار شما مفید تر است آن را برگزینید به جای آن که به فکر کپی کردن روش های بقیه شرکت ها باشید، خلاقانه یک روش منحصر به فرد برای شرکت خود خلق نمایید.

در بازاریابی محتوا بر خلاف انواع دیگر آن مخاطب آگاهانه به سراغ آن شرکت یا برند می رود به همین دلیل برای او بسیار جذاب تر به نظر می رسد تا آن که یک شرکت با ارسال تبلیغاتی اجباری برای افراد به بازاریابی بپردازد و حتماً هم مخاطب علاقه کمتری به این نوع از بازاریابی نشان می دهد و گاه به جای اینکه این نوع بازاریابی جذاب جلوه کند مخاطب خود را خسته می کند.

بازاریابی محتوا در مقابل بازاریابی تبلیغاتی در دراز مدت تاثیر بیشتری در جذب مشتری خواهد داشت، اگر چه در ابتدا هزینه آن بیشتر به نظر می رسد ولی در دراز مدت، نتیجه خلاف آن را ثابت می کند.

نکته مهم و قابل توجه این است که در دنیای کنونی مردم دیگر توجه زیادی به تبلیغات به روش سنتی نشان نمی دهند؛ در واقع صرف هزینه برای این روش ها جز هدر رفتن سرمایه نتیجه دیگری ندارد، افراد بیشتر سعی می کنند سراغ چیزی بروند که ارزش و بهای بالایی داشته باشد و ارزش گشتن دوباره آن را در میان انبوه سایت ها یا شبکه های اجتماعی داشته باشد یا اینکه قانع شوند آن وب سایت برای آن ها ارزش قائل است که همه این ها را شما با تولید یک محتوای خوب به مشتری خود اطمینان می دهید.

 

برندینگ یکی از مسائلی است که باید به آن در حین طراحی سایت توجه شود

مطالعه این مقاله را به شما پیشنهاد می کنیم
توجه به برندینگ در طراحی سایت

پر بازدیدترین مطالب

  • شبکه های اجتماعی و برندسازی

    شبکه های اجتماعی و برندسازی

    برندسازی در شبکه های اجتماعی موضوعی است که امروزه با گسترش و پیشرفت شبکه های اجتماعی و رسانه های گروهی از اهمیت بسیاری برخوردار گشته است. برندسازی در شبکه های اجتماعی از شیوه های ارزان قیمت برندسازی و هویت سازی برند است.

    ادامه مطلب

  • سئو محلی (Local SEO) چیست؟ چگونه آن را بهینه کنیم؟

    سئو محلی (Local SEO) چیست؟ چگونه آن را بهینه کنیم؟

    به کمک سئوی محلی می‌توانید کسب‌وکار خود را به کاربرانی که در نزدیکی محل فیزیکی شما قرار دارند و عبارتی که مربوط به کسب‌وکار شما است را سرچ می‌کنند به راحتی جذب کنید و همین امر باعث بالارفتن فروش و بازدید شما می‌شود. در این مقاله درباره سئو محلی و راهکارهای آن صحبت کرده‌ایم.

    ادامه مطلب

  • طراحی سایت چند زبانه

    طراحی سایت چند زبانه

    این روزها تقریبا هر کسب‌وکاری برای دستیابی به هدف و موفقیت بیشتر به سراغ دیجیتال مارکتینگ می‌رود. اولین قدم برای ورود کسب‌وکارمان به این فضا، داشتن یک وب‌سایت است. بسیاری از کسب‌وکارها به دنبال راه‌اندازی یک وبسایت چند زبانه هستند تا بتوانند به جمع بزرگتری از مخاطبان هدف، ارائه خدمات دهند. 

    ادامه مطلب

  • محتوای تکراری (Duplicate Content) چیست؟ + حل مشکل محتوای تکراری در سایت

    محتوای تکراری (Duplicate Content) چیست؟ + حل مشکل محتوای تکراری در سایت

    محتوای تکراری یکی از موارد تاثیرگذار در سئو سایت است. اگر میزان محتوای تکراری وب‌سایت شما از حدی بیشتر باشد، گوگل سایت شما را جریمه خواهد کرد. در بسیاری از مواقع، محتوای تکراری سایت ناخواسته به وجود می‌آید. در این مقاله می‌خواهیم درباره محتوای تکراری صحبت کنیم و دلایل به وجود آمدن آن در سایت را بررسی کنیم. 

    ادامه مطلب

  • هاتجار (Hotjar) چیست؟

    هاتجار (Hotjar) چیست؟

    هاتجار ابزاری کاملا کاربردی برای بررسی نحوه تعامل کاربر با وب‌سایت است و اطلاعات مفیدی در این باره در قالب نقشه حرارتی، ویدیو بازدید کاربر از وب‌سایت و فرم نظرسنجی در اختیار ما قرار می‌دهد. در این مقاله درباره هاتجر و امکاناتی که در اختیار ما قرار می‌دهد صحبت می‌کنیم.

    ادامه مطلب

  • صفر تا صد طراحی سایت فروشگاهی

    صفر تا صد طراحی سایت فروشگاهی

    اصول طراحی سایت فروشگاهی با دیگر وب‌سایت‌ها کاملا متفاوت است. در طراحی سایت فروشگاهی تجربه کاربری اهمیت ویژه‌ای دارد و یک سایت فروشگاهی امکاناتی را نیاز دارد که در طراحی سایر سایت‌ها مثل سایت شرکتی، نیازی به آن نیست. در این مقاله درباره صفر تا صد طراحی سایت فروشگاهی صحبت می‌کنیم.

    ادامه مطلب

  • طراحی سایت مراکز تجاری

    در حال حاضر با طراحی سایت مراکز تجاری می‌توان با یک هزینه‌ی کم، تبلیغاتی دائمی را برای مرکز تجاری خود داشت. طراحی سایت مراکز تجاری اگر به درستی انجام شود، باعث برندسازی، افزایش مشتری، فروش و سودآوری بیشتر می‌شود. در این مقاله قصد داریم درباره طراحی سایت مراکز تجاری بیشتر صحبت کنیم.

    ادامه مطلب

  • سئو کلاه خاکستری و تکنیک‌های آن

    سئو کلاه خاکستری و تکنیک‌های آن

    سئو کلاه خاکستری، تکنیک‌هایی از سئو کلاه سیاه است که هنوز برای ربات‌های گوگل قابل تشخیص نیستند و اجرای آن‌ها، سایت را دچار گوگل پنالتی نخواهد کرد. در این مقاله درباره سئو کلاه خاکستری و تکنیک‌های آن صحبت کرده‌ایم.

    ادامه مطلب

  • نکات مهم در طراحی تجربه کاربری (UX) سایت

    نکات مهم در طراحی تجربه کاربری (UX) سایت

    در یک تعریف کلی و ساده باید گفت که تجربه کاربری یا User Experience به معنی تجربه و حس‌وحال کاربر هنگام استفاده از محصولات، ابزار، اپلیکیشن یا وب‌سایت ما است. در تجربه کاربری ما به دنبال ایجاد حس خوب در کاربر و راحتی و دسترسی سریع برای کاربر هستیم. در این مقاله درباره نکات مهم طراحی تجربه کاربری (UX) صحبت می‌کنیم.

    ادامه مطلب

  • از کجا بک لینک بگیریم؟

    از کجا بک لینک بگیریم؟

    داشتن بک لینک های باکیفیت یکی از موضوعات موثر بر سئوی سایت است اما گرفتن بک لینک های معتبر و باکیفیت کار چندان ساده ای نیست. در این مقاله قصد داریم تا به شما آموزش دهیم که از کجا بک لینک بگیرید.

    ادامه مطلب

  • FAQ چیست و چه تاثیری بر روی سئو دارد؟

    FAQ چیست و چه تاثیری بر روی سئو دارد؟

    FAQ یا Frequently Asked Question شامل سوالاتی است که اغلب توسط کاربران وب‌سایت پرسیده می‌شوند. بسیاری از وب‌سایت‌ها بخشی به همین اسم نیز دارند که در آن این پرسش‌ها را به همراه پاسخ‌های آن قرار می‌دهند.

    ادامه مطلب

  • الگوریتم کافئین و تحول در ایندکسینگ

    الگوریتم کافئین و تحول در ایندکسینگ

    در سال ۲۰۰۹ گوگل اولین نسخه از الگوریتم جدیدی را معرفی کرد که تحولی بزرگی در فرآیند ایندکس شدن صفحات ایجاد کرد. الگوریتم کافئین، بسیار دقیق‌تر و سریع‌تر از الگوریتم‌های گذشته صفحات را ایندکس می‌کند و نتایج به روز و جدیدتر، با این الگوریتم در رتبه‌های بالاتری قرار می‌گیرند.

    ادامه مطلب