معرفی الگوریتم E-A-T

5.0/5 rating (4 votes)

می‌دانیم که محتوای باکیفیت یکی از اساسی‌ترین و مهم‌ترین فاکتورها‌ی تعیین‌کننده سئو است. امروزه اغلب سایت‌ها برای بالا بردن سئو خود، به دنبال تولید محتوای باکیفیت و مفید برای کاربران هستند تا از این طریق بتوانند هم نظر کاربران و هم نظر موتورهای جستجو را جلب کنند.

کمتر سایتی را می‌توان یافت تا بدون تولید محتوای اصولی و تخصصی توانسته باشد به جایگاه‌های بالای گوگل دست پیدا کند. تولید محتوای اصولی و تخصصی برای سایت، فاکتورهای مهمی را در بر دارد که علاوه بر رعایت اصول سئو، بتوانید اطلاعات مفید و کاربردی را نیز به کاربران برسانید.

اگر برای کاربرانی که به واسطه سرچ کلمات کلیدی وارد سایت شما می‌شوند، محتوا می‌نویسید؛ باید موضوعات کلی را بیان کنید و از بیان عبارات تخصصی‌تر جلوگیری کنید و آن را به مقالات تخصصی که مخصوص کاربران حرفه‌ای است بسپارید.

در این بین گوگل روی برخی از موضوعات و صفحات حساسیت بیشتری نسبت به سایر محتواها دارد. این صفحات معمولا وب‌سایت‌هایی هستند که در حوزه سلامت، پزشکی یا موضوعات مالی و سرمایه‌گذاری فعالیت می‌کنند.

گوگل اصطلاحاً نام YMYL را روی این صفحات گذاشته است که مخفف عبارت Your Money or Your Life که به معنی پول و سلامت شما است. محتوایی که درون این صفحات قرار می‌گیرد، از حساسیت بیشتری برخوردار است؛ زیرا مستقیما با سلامت و زندگی شخصی افراد در ارتباط است و در صورتی که محتوای غیرتخصصی و نادرست در این صفحات قرار گیرد، می‌تواند سلامت و زندگی افراد را به خطر بیاندازد.

گوگل برای رتبه‌دهی صفحات YMYL حساسیت بیشتری دارد و به دنبال این است که تنها صفحاتی را در فهرست نتایج جستجو قرار دهد که محتوای معتبر و اطلاعات صحیح و سودمندی را به کاربران برساند.

از این رو در سال 2018 گوگل الگوریتم E-A-T را معرفی کرد که با هدف بررسی صحت محتوای صفحات مختلف به خصوص صفحات YMYL طراحی شده است. در این مقاله درباره الگوریتم E-A-T گوگل و تاثیر آن روی سئو سایت صحبت می‌کنیم و بررسی می‌کنیم چه عواملی می‌تواند این الگوریتم را تحت تاثیر قرار دهد.

اگر شما هم به دنبال تولید محتوا برای وب‌سایت‌های در حوزه سلامت یا مالی هستید، پیشنهاد می‌کنیم این مقاله را از دست ندهید و با اصول تولید محتوا برای صفحات YMYL آشنا شوید.

فاکتورهای مهم الگوریتم E-A-T کدام اند؟

نام E-A-T برگرفته از سه عبارت Expertise، Authoritativeness و Trustworthiness به معنای تخصص، اعتبار و اعتماد است که سه فاکتور مهم برای الگوریتم E-A-T به شمار می‌روند که در ادامه هر یک را بررسی می‌کنیم.

• Expertise یا تخصص

همانطور که در بالا اشاره کردیم، محتوایی که شما روی وب‌سایت قرار می‌دهید باید محتوایی اصولی و تخصصی باشد. این موضوع درباره صفحات YMYL اهمیت دو چندانی پیدا می‌کند. یکی از موارد مهم برای الگوریتم E-T-A این است که محتوای شما توسط یک نویسنده متخصص در آن زمینه نوشته شود.

در واقع نویسنده محتوا باید دانش و تخصص کافی در آن زمینه را داشته باشد تا بتوان به محتوای شما به عنوان یک منبع موثق در حوزه کسب‌وکارتان نگاه کرد و از این طریق می‌توانید هم اعتماد کاربران و هم اعتماد موتورهای جستجو را بدست آورید.

• Authoritativeness یا اعتبار

یکی دیگر از فاکتورهای مهم برای الگوریتم E-A-T اعتبار محتوای شما است. همانطور که در بالا نیز به آن اشاره کردیم، محتوای شما باید به عنوان یک منبع موثق درباره موضوع مورد نظر شناخته شود.

یکی از مواردی که نشان‌دهنده اعتبار محتوای شما است، بک لینک‌هایی است که از صفحات و وب‌سایت‌های دیگر که خود نیز اعتبار بالایی دارند دریافت می‌کنید. هرچه تعداد این بک لینک‌ها بیشتر و از صفحات معتبرتر باشد، اعتبار محتوای شما نیز نزد گوگل و موتورهای جستجو بیشتر می‌شود.

• Trustworthiness یا اعتماد

آخرین فاکتور مهم برای الگوریتم E-A-T، اعتماد است. در این مرحله گوگل به دنبال آن است تا ببیند محتوای شما تا چه اندازه توانسته‌است اعتماد مخاطبانی که از طریق فهرست نتایج جستجو(serp) به صفحه شما راه پیدا کرده‌اند را جلب کند.

در این مرحله فاکتورهایی مثل مدت زمان ماندن کاربر در سایت و نرخ پرش از اهمیت بالایی برخوردار هستند و شما می‌توانید با اضافه کردن تصاویر مناسب به محتوا، نقاط قوت و ضعف موضوع یا اطلاعاتی درباره نویسنده و تخصص او، توضیحات درباره ما وب‌سایت و موارد این چنینی، اعتماد کاربران خود را جلب کنید.

چگونه الگوریتم E-A-T را تحت تاثیر قرار دهیم؟

الگوریتم E-A-T یکی از الگوریتم‌های مهم رتبه‌دهی وب‌سایت به شمار می‌آید و سئوی وب‌سایت شما را تحت تاثیر قرار می‌دهد؛ به خصوص اگر صفحات شما جزو صفحات YMYL دسته‌شوند. در ادامه راهکارهایی برای تحت تاثیر قرار دادن این الگوریتم را بررسی می‌کنیم.

• مطالب مفید و کاربردی برای کاربران تهیه کنید

اگرچه تولید محتوا یکی از فاکتورهای مهم سئو به شمار می‌رود؛ اما شما باید در وهله اول کاربران خود را در نظر بگیرید و متناسب با نیازهای کاربران محتوای مفید و کاربردی روی سایت قرار دهید.

اگر هدف شما از ایجاد محتوا، تنها سئو و کلمات کلیدی باشد، محتوای شما، محتوایی مفید و کاربردی نخواهد بود و نه تنها رضایت کاربران را به همراه نخواهد داشت، بلکه از نظر سئو نیز رتبه خوبی بدست نخواهید آورد.

مطالب مفید و کاربردی را با توجه به نیاز کاربران در حوزه تخصصی خود روی سایت قرار دهید. از صحت اطلاعات قرار گرفته روی سایت مطمئن شوید و از یک نویسنده متخصص در این زمینه کمک بگیرد.

• صفحه درباره‌ی ما را بهینه کنید

صفحه «درباره‌ی ما» یکی از صفحات مهم هر وب‌سایتی است که معمولا نادیده‌ گرفته‌می‌شود و اغلب وب‌سایت‌ها به آن توجه ندارند. این صفحه یکی از صفحات مهم وب‌سایت شما است که با قرار دادن اطلاعات کافی و مفید می‌توانید خود و کسب‌وکار خود را به کاربران معرفی کنید و اعتماد آن‌ها را جلب کنید.

در این صفحه می‌توانید اطلاعاتی مثل آدرس و شماره تلفن، دستاورد‌های کسب‌وکار، تجربیات و تخصص تیم خود را بیان کنید تا کاربر با ورود به این صفحه، با کسب‌وکار شما آشنا شده و بداند با یک تیم تخصصی در ارتباط است.

• اعضای تیم خود را معرفی کنید

هر یک از اعضای تیم شما، به خصوص آن دسته از افراد که روی سایت محتوا قرار می‌دهند، باید یک پروفایل شخصی داشته باشند که در آن تخصص و اطلاعات خود را به کاربران معرفی کنند. با این کار، نه تنها کاربران بلکه موتورهای جستجو نیز به محتوای شما اعتماد خواهند کرد.

در پروفایل اعضای تیم خود می‌توانید اطلاعاتی مانند مقاله‌های معروف، کسب‌وکارهایی که با آن همکاری داشته‌اند و دستاورد‌هایی که بدست آورده اند را قرار دهید.

در نهایت باید گفت که اگرچه تمرکز الگوریم E-A-T روی صفحات YMYL است، اما تمامی وب‌سایت‌ها می‌توانند با رعایت موارد بالا آن را تحت تاثیر قرار دهند و سئو وب‌سایت خود را به وسیله این الگوریتم بهبود بخشند.