معرفی الگوریتم Bert

5.0/5 rating 1 vote

امروزه گوگل به یکی از موتورهای جستجوی قدرتمند در دنیای تبدیل شده است و می‌توان گفت که اغلب افراد، در سراسر دنیا از این موتور جستجو روزانه استفاده می‌کنند. یکی از موارد مهمی که موتور جستجوی گوگل را تبدیل به چنین موتور جستجوی پیشرفته و قدرتمندی کرده است، الگوریتم‌هایی است که گوگل برای طراحی و به‌روزرسانی این موتور جستجو استفاده می‌کند.

گوگل از ابتدا تا کنون، همواره به دنبال بهتر کردن موتور جستجو بوده و برای دستیابی به این هدف، همواره الگوریتم‌هایی جدید و پیشرفته را معرفی می‌کند تا موتور جستجوی گوگل، زبان انسان را راحت‌تر بفهمد.

گوگل که همواره به فکر جلب رضایت کاربران بوده است، الگوریتم‌هایی طراحی کرده است که مفهوم کلمات و عباراتی را که کاربر جستجو می‌کند را بهتر متوجه شود. در سال‌های اخیر گوگل به کمک فناوری هوش مصنوعی، توانسته تا میزان قابل توجهی در این امر موفق باشد.

امروزه شما هر عبارتی را که در گوگل سرچ کنید، قطعا مرتبط‌ترین مطالب درباره آن موضوع را خواهید دید و کمتر شاهد محتوایی غیرمرتبط با کلمات سرچ شده خواهید بود. یکی از الگوریتم‌های گوگل که تاثیر بسیار زیادی در فهمیدن زبان انسان برای ربات‌های موتور جستجو داشت، الگوریتم RankBrain است. رنک برین اولین الگوریتمی بود که گوگل برای طراحی آن از هوش مصنوعی بهره برد.

این الگوریتم انقلابی را در موتورهای جستجو و درک زبان انسان به وجود آورد. پیش از این درباره الگوریتم رنک برین و تاثیر آن روی سئو صحبت کرده‌ایم. پیشنهاد می‌کنیم پیش از ادامه این مطلب، سری به آن مقاله نیز بزنید.

بعدها گوگل الگوریتم دیگری را معرفی کرد که این الگوریتم نیز مانند الگوریتم رنک برین، بر پایه هوش مصنوعی طراحی شده است. الگوریتم Bert یکی از پیشرفته‌ترین الگوریتم‌های گوگل تا کنون است و برای درک بهتر ربات‌های گوگل از زبان محاوره‌ای و روزانه انسان‌ها طراحی شده است.

این الگوریتم این امکان را دارد تا جزئیات زبان مثل حروف اضافه را نیز درک کند و پس از معرفی این الگوریتم، موتور جستجوی گوگل بیش از هر زمان دیگری می‌تواند متوجه منظور کاربران شود و نزدیک‌ترین مطالب را به کاربر ارائه می‌دهد.

در این مقاله مه ویژن می‌خواهیم به سراغ معرفی الگوریتم Bert و تاثیر آن روی جستجو و سئو سایت را بررسی کنیم. پیش‌تر هم گفتیم که شناخت الگوریتم‌های گوگل به بهبود سئوی سایت کمک می‌کند. پس اگر شما هم به دنبال بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو هستید، پیشنهاد می‌کنیم در ادامه با ما همراه باشید.

الگوریتم Bert چیست؟

در یک تعریف ساده می‌توان گفت که الگوریتم Bert این امکان را به موتورهای جستجو می‌دهد تا زبان محاوره و جزئیات زبان مثل حروف اضافه را نیز به خوبی درک کنند.

اما این به چه معناست؟ قطعا شما هم هنگام سرچ موضوع یا مطلبی در گوگل، با گزینه‌های پیشنهادی گوگل که به زبان محاوره است مواجه شده‌اید. به عنوان مثال، اگر در گذشته لازم بود که سرچ کنید «نحوه ساخت اکانت گوگل» تا بتوانید به آموزش‌های ساخت اکانت دسترسی داشته باشید، امروزه با جستجوی «چجوری اکانت گوگل بسازم؟» می‌توانید به راحتی این کار را انجام دهید.

این که امروزه گوگل متوجه زبان محاوره ما هنگام جستجو نیز می‌شود را مدیون الگوریتم Bert هستیم. علاوه بر این؛ الگوریتم Bert این امکان را به موتورهای جستجو می‌دهد تا با جزئیات زبان، مثل حروف اضافه، اصطلاحات و ...، نیز آشنا شوند.

به عنوان مثال در زبان فارسی کلمات بسیار زیادی وجود دارند که با وجود شکل نوشتاری یکسان، می‌توانند معنی متفاوتی داشته باشند. الگوریتم Bert به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا متوجه تفاوت معنایی بین این کلمات شوند. به عنوان مثال «شیر» در زبان فارسی معنی متفاوتی می‌تواند داشته باشد. الگوریتم Bert این امکان را به موتورهای جستجو می‌دهد تا به کمک هوش مصنوعی و تحلیل کلمات دیگر که در کنار کلمه «شیر» قرار دارند، متوجه تفاوت بین شیر حیوان و شیر خوراکی بشوند.

همچنین جزئیات زبان مثل حروف اضافه می‌تواند تفاوت زیادی در معنی آن ایجاد کند. به عنوان مثلا فعل «رفتن» در کنار حروف اضافه «از» و «به» می‌تواند معنی کاملا متفاوتی داشته باشد؛ هنگامی که شما عبارت «رفتن به تهران» یا «رفتن از تهران» را در گوگل سرچ می‌کنید، الگوریتم Bert به کمک موتورهای جستجو می‌آید تا متوجه تفاوت بین این دو مفهموم شوند.

پس در یک تعریف دقیق‌تر و جامع‌تر باید گفت که Bert مخفف عبارت Bidirectional Encoder Representations from Transformers است که یک روش مبتنی بر شبکه عصبی و هوش مصنوعی برای آموزش زبان طبیعی به موتورهای جستجو است. الگوریتم Bert به گوگل برای شناخت بهتر متن و کلمات در جستجو کمک می‌کند.

چگونه به کمک الگوریتم ‌Bert سئو سایت را ارتقا دهیم؟

حال که با الگوریتم Bert و مفهوم آن آشنا شده‌اید، سوالی که در این بین مطرح می‌شود این است که چگونه به کمک الگوریتم Bert می‌توان سئو سایت را بهبود بخشید. در ادامه برخی از نکات مهم در مورد این الگوریتم را بررسی می‌کنیم.

• روی محتوای informational کار کنید

محتوای Informational به محتوایی گفته می‌شود که در پاسخ به سوالات کاربران داده می‌شود. امروزه درصد بسیار زیادی از سرچ‌ها به سرچ کلمات کلیدی informational اختصاص دارد و اگر شما بتوانید در قسمت بلاگ وب‌سایت خود به چنین مواردی بیشتر بپردازید، قطعا ترافیک بیشتری را دریافت خواهید کرد.

محتوای شما لزوما نیازی به وجود زیاد کلمات کلیدی نخواهد داشت؛ زیرا الگوریتم‌های گوگل امروزه بسیار پیشرفته شده اند و متوجه منظور و محتوای شما خواهند شد. نکته‌ی مهمی که در تولید محتوا باید در نظر داشته باشید این است که محتوای شما باید به گونه‌ای باشد که برای کاربران مفید باشد.

محتوای کاربردی که بتواند پاسخ سوالات کاربران را بدهد برای گوگل بسیار ارزشمند است و به اینگونه محتوا رتبه‌های بهتری در فهرست نتایج جستجو می‌دهد و کاربران زیادی از این طریق جذب وب‌سایت شما می‌شوند.

• روی کلمات کلیدی طولانی (Long Tail Keyword) تمرکز کنید

اگرچه کلمات کلیدی مثل گذشته روی سئو تاثیرگذار نیستند، اما کلمات کلیدی طولانی یا long tail بعد از معرفی الگوریتم Bert ارزش بیشتری پیدا کرده‌اند. از کلمات کلیدی طولانی که بیشتر توسط کاربران سرچ می‌شوند استفاده کنید.

در نهایت باید گفت که الگوریتم Bert به هوشمند شدن موتور جستجوی گوگل بسیار کمک می‌کند. امروزه گوگل نسبت به گذشته بسیار هوشمندانه‌تر عمل می‌کند و می‌توان گفت که تکنیک‌های سئو کلاه سیاه دیگر پاسخگو نیستند.

برای آن که بتوانید سئو سایت خود را بهبود بخشید، بهتر است محتوایی را ایجاد کنید که کاربر به دنبال آن است. هرچه بتوانید رضایت کاربر را بیشتر جلب کنید، رضایت گوگل را نیز به دنبال خواهید داشت و رتبه بهتری برای محتوا و صفحه خود کسب می‌کنید.