اینفلوئنسر مارکتینگ و اهمیت آن در بازاریابی دیجیتال

یکی از راه‌های بیشتر شناخته شدن کسب وکارها در میان مردم، تبلیغات است. از گذشته اکثر کسب وکارها از راه‌های زیادی برای تبلیغ حرفه خود استفاده می‌کردند تا مردم را به سمت خود کشانده و فروش خود را چند برابر کنند. این تبلیغات انواع مختلفی داشتند وهر یک از کسب وکارها با توچه به فضای خود و نوع جامعه هدف، یکی از این راه‌ها را انتخاب و اقدام به تبلیغ می‌کردند. با توسعه اینترنت، این تبلیغات به فضاهای اینترنتی هم کشانده شدند و انواع دیجیتال مارکتینگ پدید آمد. از تبلیغات بر روی سایت‌های پر طرفدار گرفته، تا ایمیل مارکتینگ و انواع دیگر تبلیغات اینترنتی. یکی از انواع دیجیتال مارکتینگ که این روزها یسیار باب شده و صاحبان کسب و کارها بعد از طراحی سایت اختصاصی برای افزایش ترافیک سایت خود از آت استفاده می‌کنند، تبلیغات اینفلوئنسر مارکتینگ است.

برای آگاهی از خدمات پشتیبانی سایت مه ویژن روی لینک زیر کلیک کنید. پشتیبانی سایت

 

یکی از راه‌های تاثیر گذار در تبلیغات اینترنتی، تبلیغات اینفلوئنسر مارکتینگ است که بازخورد بسیار خوبی را همراه خواهد داشت. اینفلوئنسر مارکتینگ در ایران هم بسیار باب شده که بسیاری از کسب و کارها برای تبلیغات به آن‌ روی آورده‌اند. اگر شما هم می‌خواهید معنی اینفلوئنسر را بدانید و بدانبد اینفلوئنسر مارکتینگ چیست، تا پایان این مقاله همراه مه‌ویژن باشید.

 

اینفلوئنسر چیست؟

معنی اینفلوئنسر در طول زمان دچار دگرگونی‌های زیادی شده است اما به طور کلی معنی اینفلوئنسر به کسانی اطلاق می‌شود که می‌توانند بر جمع کثیری از افراد تاثیر بگذارند. در گذشته تنها بازیگران و سلبریتی ها به عنوان اینفلوئنسر یا تاثیرگذار شناخته می‌شدند؛ به آن معنا که می‌توان با استفاده از آن‌ها برای معرفی محصولات و خدمات خود، تبلیغات انجام دهید؛ زیرا این اشخاص میان افراد زیادی شناخته شده هستند که از آن‌ها تاثیر می‌پذیرند. پس بهترین کار نشانه گرفتن جامعه هدفی بزرگتر از طریق اینفلوئنسرها است. اما این روزها با رواج شبکه‌های اجتماعی، اینفلوئنسرها یا افراد تاثیرگذار با گذشته تفاوت بسیاری کرده و دیگر لقب اینفلوئنسر، تنها مختص بازیگران یا اشخاص مشهور مثل فوتبالیست‌ها نیست.

حقیقات نشان داده است که تاثیر پذیری افراد از آدم‌های مشهور و شناخته شده بسیار بالا است و در صورت مواجه با محصولی که توسط اینفلوئنسر تبلیغ شده است، تمایل به خرید به میزان ۵ برابر افزایش می‌یابد.

در ایران نیز با گسترش محبوبیت شبکه‌های اجتماعی به خصوص اینستاگرام در سال‌های اخیر، اینفلوئنسر مارکتینگ در ایران نیز افزایش چشم‌گیری داشته و بسیاری از برندها و کسب‌وکارها بازاریابی تاثیرگذار را نیز در استراتژی دیجیتال مارکتینگ خود قرار داده اند.

 

اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟

اینفلوئنسر مارکتینگ یکی از مفاهیمی است که این روزها با گسترش استفاده از شبکه‌های اجتماعی، در دنیای دیجیتال مارکتینگ از آن صحبت به میان می‌آید. اینفلوئنسر مارکتینگ یا بازاریابی تاثیرگذار به معنی استفاده از افراد مشهور و تاثیرگذار یا به اصطلاح اینفلوئنسر برای تبلیغ محصول یا خدمت ما است. در این نوع دیجیتال مارکتینگ، شما با استفاده از اشخاصی که در حوزه کاری شما فعالیت می‌کنند و دنبال کنندگان زیادی در فضای مجازی دارند به طوری که این مخاطبان از آن‌ها خرید می‌کنند، تبلیغات انجام می‌دهید و به فروش می‌رسید. برای مثال شما اگر در کار فروش و توزیع لوازم آرایشی هستید، می‌توانید از اینفلوئنسری برای تبلیغات ایفلوئنسر مارکتینگ استفاده کنید گه به مخاطبان خود محصولات آرایشی معرفی می‌کند.

 

 

 

در این مقاله به معرفی و بررسی اینفلوئنسر مارکتینگ می‌پردازیم و شرح می‌دهیم که چه افرادی اینفلوئنسر نامیده می‌شوند و چگونه می‌توان از آن‌ها برای تبلیغ برند خود استفاده کرد. در آخر نیز بررسی می‌کنیم که چرا اینفلوئنسر مارکتینگ در ایران تا این اندازه در دنیای دیجیتال مارکتینگ مهم است و بازاریابی تاثیرگذار تا چه اندازه می‌تواند کارآمد باشد.

 

تبلیغات اینفلوئنسر مارکتینگ 

اینفلوئنسر مارکتینگ یا بازاریابی تاثیر گذار نوعی بازاریابی است که برای تبلیغ یک برند یا محصولات و خدمات، از اینفلوئنسرها یا افراد تاثیر گذاری استفاده می کند که رابطه منحصر به فردی با مخاطبان خاص دارند. در اینفلوئنسر مارکتینگ به جای اینکه مستقیما با مخاطبین خود در ارتباط باشید و برند خود را تبلیغ کنید از یک اینفلوئنسر استفاده می‌کنید تا این کار را برای شما انجام دهد.

 

 

اولین اقدام در بازاریابی تاثیرگذار یافتن اینفلوئنسر مناسب جهت تبلیغ برند شماست. پس از آن با ایجاد کمپین‌های پرقدرت از افراد اینفلوئسر استفاده کرده تا پیام برند خود را از طریق شبکه‌های اجتماعی تبلیغ کنند.

به احتمال زیاد مشتریان فعلی و بالقوه شما حداقل از یکی از شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند و افراد مشهور را در آن دنبال می‌کنند. با استفاده از اینفلوئنسر مارکتینگ به طور غیر مستقیم این مشتریان را جذب خواهید کرد.

 

 

اینفلوئنسر کیست؟

اینفلوئنسر یا فرد تاثیرگذار همانطور که از اسمش پیداست فردی است که می‌تواند بر دیگر تاثیر بگذارد و آن‌ها را متقاعد به انجام کاری کند. اینفلوئنسر شبکه‌های اجتماعی شخصی است که از طریق رسانه‌های اجتماعی این تأثیر را اعمال می‌کند.

اینفلوئنسرها برخلاف سلبریتی‌ها و افراد مشهور می‌توانند در هر کجا باشند. آنها می‌توانند هرکسی باشند. آنچه باعث تأثیرگذاری آنها می شود فالوئرهای گسترده آنها در وب و رسانه‌های اجتماعی است. اینفلوئنسر می تواند یک عکاس محبوب مد در اینستاگرام باشد یا یک وبلاگ نویس که توییت می کند، یا یک مدیر بازاریابی در لینکدین.

در هر صنعتی افراد اینفلوئنسر وجود دارند و در حال فعالیت هستند؛ فقط کافی است اینفلوئنسر مربوط به برند خود را پیدا کنید. برخی از آنها صدها هزار فالوئر خواهند داشت. اما بسیاری بیشتر شبیه افراد عادی به نظر می‌رسند اما با این حال آنها به عنوان متخصص در زمینه خود شهرت پیدا کرده اند.

 

 

آن‌ها افرادی هستند که بسته به حوزه تخصصی خود، جذاب‌ترین پست‌های اجتماعی را در مورد ارسال می کنند. آنها بهترین تصاویر را به اشتراک می گذارند، سرگرم‌کننده‌ترین فیلم‌ها را می‌سازند و آموزنده‌ترین بحث‌های آنلاین را انجام می دهند. از این رو بسیاری از مخاطبین هدف شما را جذب می‌کنند.

اینفلوئنسر مناسب می‌تواند به مخاطبان هدف شما برسد، اعتماد و تعامل ایجاد کند. آنها محتوای اصلی و جذاب ایجاد می‌کنند و مشتاقانه از الگوی تبلیغاتی ارائه شده توسط برند شما استقبال خواهند کرد. بنابراین بسیار مهم است که با تأثیرگذارهای شبکه‌های اجتماعی کار کنید که دید آنها با دیدگاه شما همسو است.

 

چرا اینفلوئنسر مارکتینگ تاثیرگذار است؟

اینفلوئنسرها مقبولیت خوبی در جوامع امروزی دارند و از این طریق اینفلوئنسر مارکتینگ نیز بسیار می‌تواند اثرگذار باشد. در ادامه به معرفی دلایل تاثیرگذاری اینفلوئنسر مارکتینگ می‌پردازیم:

 

• مشتریان به اینفلوئنسرها اعتماد دارند.

اعتماد یکی از ضروری‌ترین فاکتور برای موفقیت در هرگونه فعالیت است. خرید یا استفاده از خدمات یک برند برای افراد زمانی که می‌بینند افراد دیگر، مخصوصا کسانی که به آن‌ها اعتماد دارند، از آن استفاده می‌کنند بسیار آسان‌تر است.

۸۳٪ مصرف‌کنندگان برای خرید محصولات (یا دریافت خدمات) به توصیه‌های افرادی که از محصولات برندها استفاده کرده‌اند اعتماد می‌کنند و ۶۶٪ به نظراتی که دیگر مصرف‌کنندگان در اینترنت با دیگران در میان می‌گذارند.

 

 

• اینفلوئنسرها محتوای باکیفیت تولید می‌کنند.

همانطور که قبلا گفتیم، اینفلوئنسرها افرادی هستند که در زمینه مشخصی شناخته شده اند و مردم آن‌ها را به عنوان متخصص در آن حوزه می‌شناسند. از این رو آن‌ها می‌دانند که چگونه توجه مخاطبین خود را جلب کنند و محتوای تولیدی آن‌ها خلاقانه است و به جذب مخاطب می‌انجامد.

 

• تبلیغات در بازاریابی تاثیرگذار به صورت غیرمستقیم انجام می‌شود.

طبق آمار میلیون‌ها نفر از اپلیکشین‌های بلاک کردن تبلیغات استفاده می‌کنند؛ اما افراد نمی‌توانند پست یک اینفلوئنسر را بلاک کنند حتی اگر حاوی تبلیغات باشد. از طرف دیگر آن‌ها نمی‌خواهند که تبلیغ مورد نظر را بلاک کنند چون برایشان جذاب است و این یکی از بزرگ‌ترین مزیت های اینفلوئنسر مارکتینگ است.

 

 

• اینفلوئنسر مارکتینگ به شما دید ارزشمندی درباره مشتریان و نیازهای آن‌ها می‌دهد.

وقتی با اینفلوئنسرها همکاری می‌کنید، همیشه بازخورد خود را به صورت لایک، اشتراک و نظر کاربران دریافت می کنید. از این رو دید فوق‌العاده ای نسبت به نیاز و سلیقه مشتریان خود بدست می‌آورید.
به جای صرف وقت و پول فراوان برای دریافت بازخورد واقعی بازار، در اینجا بلافاصله آن را دریافت می‌کنید. خواهید دید که مردم واقعاً درباره محصول شما، ویژگی ها، جوانب مثبت و منفی آن چه نظری دارند.

 

 

در نهایت می‌توان این نتیجه را گرفت که اینفلوئنسر مارکتینگ، جزء یکی از موثرترین روش‌های بازاریابی دیجیتال است و هر روز به اهمیت آن افزوده می‌شود. دنیای امروز، دنیای استفاده از شبکه‌های اجتماعی است و افراد تاثیر زیادی از این رسانه‌ها می‌گیرند. چه بهتر که با کمک افراد تاثیرگذار در همین رسانه‌ها و تبلیغ غیرمستقیم محصول خود اقدام به جذب مخاطب کنیم.