10 ترند برتر سئو در سال 2022

5.0/5 rating (20 votes)

آنچه در سئوی سایت مهم است، استفاده از اصول سئو در تولید محتوا  و به روز بودن اطلاعات کارشناسان سئو است. معیارهای سئوی سایت فروشگاهی، سئوی سایت شخصی و شرکتی همواره به الگوریتم های گوگل که مدام در حال بروزرسانی است، وابسته است. به همین دلیل همواره باید الگوریتم های گوگل و آپدیت هایی که گوگل اعلام میکند را رصد کنیم تا بتوانیم در رتبه بندی سایت ها در نتایج اول باشیم. کارشناسان سئوی سایت مه ویژن همواره با برور کردن اطلاعات خود و دنبال کردن بروزترین آپدیت‌های گوگل، سعی در ارائه بهترین خدمات سئو برای مشتریان دارند.

در این مقاله سعی کرده‌ایم که بر اساس رفتار موتور جستجوی گوگل در سال‌های قبل به ویژه سال ۲۰۲۱ میلادی، روندی را که قرار است سئوی سایت به خصوص سئوی سایت فروشگاهی که در این سال‌ها جایگاه محبوبی میان مردم در سطح جهانی پیدا کرده است و فرآیناد سئو سایت قرار است در سال ۲۰۲۲ طی کند را با شما به اشتراک بگذاریم. در این مقاله به سراغ ۱۰ ترندی رفته‌ایم که بیشترین تاثیر را در رتبه بندی نتایج جستجو در گوگل بر اساس سئوی سایت خواهند داشت. البته خودتان بهتر می‌دانید که گوگل به طور رسمی هیچ یک از این موارد را اعلام نمی‌کند اما تجربه صدها کارشناس سئوی برتر از سراسر دنیا و کارشناسان سئو مه‌ویژن به چنین جمع‌بندی‌ای منتهی شده است.

بدون کلامی بیشتر به سراغ ۱۰ ترندی که در سئوی سایت ۲۰۲۲ میلادی قرار است با آنها دست و پنجه نرم کنیم، می‌رویم.

سئو در سال ۲۰۲۲ چگونه است؟

اگرچه در این مقاله به طور کاملاً تخصصی و کامل به این سوال می‌پردازیم اما اگر به دنبال پاسخی کوتاه و خلاصه هستید، به این جمله برای پاسخ بسنده می‌کنیم:

با در نظر گرفتن همه تغییرات، یک استراتژی عالی برای سئو در سال ۲۰۲۲ باید طوری باشد که شما خودتان را به جای کاربر بگذارید و از دید او به مسائل نگاه کنید. ببینید که آیا محتوای تولید شده واقعاً ارزشمند است؟ آیا برند شما برای او قابل اعتماد است و آیا استفاده از وبسایت شما برای آنها راحت است (به خصوص در نسخه موبایل).

این توضیح بسیار خلاصه و البته کاملاً درست است؛ اما صحبت راجع به سئو در سال ۲۰۲۲ را نمی‌شود در همین چند جمله خلاصه کرد؛ بنابراین توصیه می‌کنیم با ما تا انتهای این مقاله همراه باشید.

خب حالا سؤال بزرگ این است که کدام استراتژ‌ی‌ها و تاکتیک‌ها در سئو در سال ۲۰۲۲ به شما کمک می‌کند تا بتوانید صفحه اول نتایج سرچ موتور جستجوی گوگل را تسخیر کنید و درآمد خود را از این طریق افزایش دهید؟ این سؤالی است که همه ساله متخصصین سئو به دنبال پاسخی برای آن هستند.

۱) روی کاربر و منظور او از سرچ تمرکز کنید

نمی‌شود این ترند را جزو ترندهای جدید نامید؛ چرا که همیشه روی کاربر و منظور و نیت او از سرچ تمرکز وجود داشته است اما به دلیل اهمیت بالای این موضوع و این که هر ساله رفتار و منظور جستجوگران تغییر می‌کند، بسیار مهم است که یک بار دیگر روی این مفاهیم تمرکز کنید و خود را با کاربران هماهنگ کنید. به خصوص با توجه به سال عجیب ۲۰۲۱ از لحاظ سئویی که الگوریتم‌ها حسابی دستحوش تغییرات گسترده شدند، نیاز به توجه‌ای ویژه در این خصوص وجود دارد.

به طور کلی، گوگل و دیگر موتورهای جستجو جایی هستند که مردم به آنها برای یافتن پاسخ سؤالات خود و یاد گرفتن چیزهای جدید رجوع می‌کنند. وقتی بفهمیم و درک کنیم که اصولاً مردم چرا سرچ می‌کنند و با ارائه محتوایی که پاسخ‌های مناسب را به آنها ارائه می‌دهد، به آنها کمک کنیم؛ آن وقت است که کسب‌وکار ما از این ماجرا سود خواهد برد.

این مفاهیم در سال ۲۰۲۲ برای سئو چه معنایی دارند؟

در سال ۲۰۲۲ میلادی باید از روش‌های سنتی که روزی بسیار مهم بودند، به تدریج فاصله گرفت. چرا که الگوریتم‌ها نسبت به سال‌های قبل تکامل‌یافته‌تر و قوی‌تر شده‌اند و بسیاری از روش‌های سنتی (به عنوان مثال نوشتن متادیسکریپشن برای تک تک صفحات سایت) حالا دیگر ارزش خود را از دست داده‌اند (البته نه به این شکل که دیگر نیازی به آنها نداریم!). حالا دیگر تمرکز الگوریتم‌های گوگل بیشتر بر این است که درک کنند قصد و نیت کاربر از جستجوی کلمات کلیدی موردنظرشان چه بوده است و سعی کنند تا بهترین محتوای مربوطه را به او ارائه دهند.

گوگل مرکز اطلاعات جهان است و به خوبی می‌دانید که اکثر افرادی که به دنبال موضوعی می‌گردند، چه مواردی را سرچ می‌کنند. در نتیجه تمرکز و توجه ویژه به نتایج سرچ به متخصصین سئو کمک می‌کند تا بتوانند محتوای قابل رقابت بسازند. محتوایی که جستجوگران به آن نیاز دارند و برای آنها مطلوب است.

گوگل همین الان هم به شما نشان می‌دهد که به نظرش کدام نتایج جستجو به منظور و هدف کاربر از سرچ نزدیک‌تر هستند. شما می‌توانید از این اطلاعات برای تعیین استراتژی خود استفاده کنید. آنالیز صفحه اول نتایج در موتورهای جستجو به ویژه گوگل باید از اهمیت بالایی برخوردار باشد. چرا که نیت کاربران از سرچ مدام تغییر می‌کند و گوگل نیز مدام سعی می‌کند خود را با این تغییرات وفق دهد.

برای آن که در سال ۲۰۲۲ در سئو حرفی برای گفتن داشته باشید، باید کاری استثنایی در زمینه‌ی ارائه اطلاعات به کاربران انجام دهید. گوگل روزبه‌روز در زمینه تشخیص اینکه کاربران دقیقاً به دنبال چه مطالبی هستند، پیشرفته‌تر می‌شود؛ مثلاً وقتی یک کاربر به دنبال نظرات و توصیه‌های یک مرجع رسمی و متخصص راجع به یک موضوعی است، گوگل این نیت کاربر را درک می‌کند و مقالاتی که توسط مراجع رسمی و معتبر منتشر شده‌اند را نسبت به مقالاتی که صرفاً توسط تولیدکنندگان محتوا نوشته شده‌اند، در اولویت قرار می‌دهد. در نتیجه متخصصین سئو اگر می‌خواهند در سال ۲۰۲۲ موفق باشند، باید به شکل دقیق و کامل متوجه شوند که کاربران به دنبال چه چیزی هستند.

اما این کار چگونه ممکن است؟

برای این کار شما باید برند خودتان را تا حد خوبی فراموش کنید و فقط به بازدیدکنندگان خود سرویس دهید! این سرویس شامل موارد زیر می شود:

• مطالبی را بنویسید که به نیازها و دغدغه‌های بازدیدکننده پاسخ می‌دهد؛ و از توضیح راجع به محصولات خود،‌ کسب‌وکار خود و یا اینکه چرا محصولات شما خوب هستند، پرهیز کنید. (اگرچه این کار سال‌های سال برای ما حجت بود و باید دید برندینگ و برندسازی را در سئو رعایت می‌کردیم اما تجربه نشان می‌دهد که باید از ایمن کار دست بکشیم.)
• یک وبسایت راحت و پایدار که به سرعت لود می‌شود. (دیگر در سال ۲۰۱۰ میلادی نیستیم که وبسایت جزو اندک منابع کاربران برای یافتن پاسخشان باشد؛ امروزه در هر حوزه‌ای ده‌ها رقیب آماده داریم، پس کاری کنید وبسایت‌تان در کسری از ثانیه برای کاربران قابل مشاهده و استفاده باشد!)
• عدم استفاده از پاپ-آپ‌های اجباری، ثبت نام اجباری و غیره. همچنین کاری نکنید که بازدیدکنندگان مجبور باشند برای پیدا کردن محتوای شما به زحمت بیفتند و یا پول خرج کنند.

با تمرکز گوگل بر رضایت کاربران و پاسخ به نیازهای آنان، امروزه بیش از هر زمان دیگری مهم است که بدانیم کاربران دقیقاً دنبال چه موضوعی هستند. هم باید به جوابی که کاربران می‌خواهند پاسخ داد و هم در فرم مطلوب آنها این پاسخ باید ارائه شود (مثلاً ویدئو، پادکست یا یک فایل pdf). از آنجایی که پی بردن به نیت واقعی کاربران با روش‌های سنتی بسیار وقتگیر است، استفاده از ابزارهای تحقیق راجع به کلمات کلیدی می‌تواند کمک کند تا به سرعت به این اهداف دست پیدا کنیم.

برای تمام لیدهایی که به طور ارگانیک جذب شده‌اند، مسیر گشت‌وگذار آنها در سایت و اطلاعات سرچ آنها را آنالیز کنید. تنها به کلماتی که سرچ کردند تا به محتوای شما برسند توجه نکنید، بلکه به سرچی که درون سایت شما نیز انجام داده‌اند، توجه کنید و کلمات کلیدی را در صفحاتی که به آنها سر زده‌اند، بررسی کنید. این اطلاعات و آنالیزها را گردآوری کنید و در تولید محتواهای بعدی از آنها بهره ببرید.

۲) آنالیتیکس مشتری، نگهداری و ارزش طول عمر مشتری

سئو اصولاً راجع به هدایت ترافیک به سمت سایت موردنظر است؛ اما در طول زمان سئو آنقدر تکامل پیدا کرده که امروزه جوانب گسترده‌تری را پوشش می‌دهد. در سال ۲۰۲۲ میلادی برای جذب ترافیک باید بیش از پیش تلاش کنید تا بتوانید شکاف بین درآمد و بازگشت سرمایه را جبران کنید؛ بنابراین، در سال آینده اطلاعات مربوط به آنالیتیکس رفتار مشتریان از هر زمان دیگری ارزشمندتر خواهد بود.

با افزایش سرعت تکامل گوگل برای تأمین رضایت کاربران، باید مسئولیت خود را فراتر از صرفاً جذب بازدید فرض کنیم. به همین ترتیب ارتقای تجربه کاربری یا UX، تبدیل بازدیدکننده به مشتری و افزایش درآمد نیز از اهمیت بیشتری برخوردار شده‌اند. تأکید بر کلمات کلیدی اندکی کمتر خواهد شد و بیشتری روی آنالیتیکس رفتاری تمرکز به وجود خواهد آمد. منظور از آنالیتیکس رفتاری این است که بدانید مشتری شما دارد چه کار می‌کند،‌ آن کار را به چه روشی انجام می‌دهد و ما چگونه می‌توانیم کاری کنیم تا آن کار را بیشتر و سریع‌تر انجام دهد. سپس با استفاده از مهندسی معکوس این اطلاعات را در تولید محتوا به کار ببریم.

در سال ۲۰۲۲ میلادی خواهیم دید که متخصصان سئو برای ایجاد تمایز و برتری، از تحقیق راجع به کلمات کلیدی عقب‌نشینی خواهند کرد و در عوض تحقیق راجع به رفتار دست اول کاربر را جدی‌تر می‌گیرند. این تحقیقات فرصت‌های مغفول مانده‌ای را همراه با ایده‌هایی برای محتوا به ما می‌دهد که قبلاً از طریق تحقیق راجع به کلمات کلیدی قابل دسترسی نبودند.

با کاهش نقدینگی در بازار، کسب‌وکارها باید تمرکز بسیار بیشتری بر حفظ و نگهداری مشتری‌های فعلی خود و افزایش ارزش همیشگی مشتری بگذارند. منظور از ارزش طول عمر مشتری یا همان Customer Lifetime Value این است که یک مشتری در طول عمر خود و از لحظه‌ای که اولین خرید را از یک برند می‌کند، چه ارزشی برای آن برند خواهد داشت و چقدر می‌تواند به آن سود برساند.

بعد از جذب بازدیدکننده به سایت، باید محتوایی به او ارائه دهید که سؤالات، دغدغه‌ها و نیازهایی که مشتری شما در سرچ خود نشان داده، برطرف کند. اگر این کار را نکنید، وبسایت‌های رقیب به راحتی این بازدیدکنندگان را به سمت خود می‌کشانند. موضوع این است که باید بفهمید مشتری شما به چه چیزی نیاز دارد و به او محتوای ارزشمندی را ارائه دهید، وگرنه آن‌ها را به کسانی می‌بازید که می‌توانند بهتر درکشان کنند! و چه کسی این افراد که درک بهتری دارند را به آنها معرفی می‌کند؟ معلوم است، دوست قابل اعتمادشان گوگل!

به کسب‌وکارها در سال ۲۰۲۲ میلادی توصیه می‌شود تا خدمات پشتیبانی آنلاین قوی‌تری به مشتریان خود ارائه کنند. این خدمات شامل خدمات سلف ساپورت هم می‌شود. سلف ساپورت (self-support) به نوعی از پشتیبانی گفته می‌شود که در آن به مشتری ابزار حل مشکل داده می‌شود تا بدون نیاز به کمک گرفتن از تیم پشتیبانی، خودش بتواند مشکلش را حل کند.

قبل از هر چیز، فرایندی را در بخش فروش و تیم پشتیبانی ایجاد کنید که به وسیله آن مطمئن شوید که تمام موضوعات و سؤالات مهم و پرتکرار را که می‌شود آنها را با محتوا (صفحه سوالات متداول) برطرف کرد، پوشش داده‌اید. به گوگل سرچ کنسول سایت خود رفته و سرچ‌های پرتکرار را آنالیز کنید. با این روش می‌توانید بفهمید که باید کدام موضوعات به شکل ویژه‌تری موردتوجه قرار بگیرد. این موضوعات را در بخش سوالات متداول با استفاده از جواب‌های کوتاه و البته کارآمد برطرف کنید. مرکز پشتیبانی و بخش سوالات متداول باید با توجه ویژه به تجربه کاربری (UX) طراحی شوند. این بخش‌ها نباید یک صفحه خشک و مانورناپذیر از سوالات تکراری باشند. چرا که یکی از کلیدی‌ترین عناصر جذب و حفظ مشتری در یک کلمه خلاصه می‌شود: «ارزش».

پس باید در سال ۲۰۲۲ میلادی تمرکز بیشتری روی ارزش داشته باشیم و بخش بزرگی از این ارزش، به وسیله محتوا نشان داده می‌شود. امروزه بسیاری از کسب‌وکارها به راحتی فراموش می‌کنند که ما چگونه می‌توانیم توجه و اعتماد مخاطبین خود را جلب کنیم: با ارزش قائل شدن برای مخاطبین. ما وقتی می‌توانیم در مخاطبین خود اعتماد ایجاد کنیم که محتوایی که در اختیار آنها قرار می‌دهیم،‌ نسبت به دیگر محتواهایی که آنها در گوگل دیده‌اند کارآمدتر، قابل‌فهم‌تر و مفیدتر بوده باشد. تولید این شکل از محتوا نیاز به تمرکز،‌ وقت گذاشتن، تعهد داشتن و سرمایه گذاری دارد.

۳) بهینه سازی «برند» برای صفحه نتایج موتورهای جستجو، نمودارهای آگاهی و موجودیت ها

در سال ۲۰۲۲ ردگیری صفحه نتایج جستجو یا همان SERP و گراف دانش بسیار رواج پیدا خواهد کرد. در سال ۲۰۲۲، گوگل از روش‌های جدیدی برای سرچ استفاده می‌کند که در آن پاسخ به سؤالات «شما چه کسی هستید؟ چه چیزی ارائه می دهید؟ و چه مخاطبانی به خدمات شما نیاز دارند؟» بسیار حائز اهمیت خواهند بود. بازاریاب‌های زیرک و باهوش، به برند خود به عنوان یک موجودیت واحد نگاه می‌کنند. آنها روی پاسخ به این سؤال که «چه کسی هستید؟» تمرکز می‌کنند و به این طریق حضور پررنگی در گراف دانش (Knowledge Graph) خواهند داشت.

در واقع، از شروع سال ۲۰۲۲ ما شاهد گسترش گراف‌های دانش شخصی‌سازی‌شده خواهیم بود. گوگل اطلاعات خیلی زیادی از شما دارد: تاریخچه سرچ شما، ایمیل‌ها، شبکه‌های اجتماعی و اطلاعات بسیار دیگری که به گوگل این امکان را می‌دهد تا بتواند گراف‌های دانش شخصی‌سازی‌شده‌ای را برای هر فرد بسازد. در سال آینده رابطه بین اعتباری که نویسنده یک محتوا به آن می‌دهد، با روش‌هایی که گوگل برای درک ارزش یک محتوا دارد، بیش از هر زمان دیگری اهمیت خواهند داشت.

اینها چه معنایی برای سئو در سال ۲۰۲۲ خواهند داشت؟

این مفاهیم یعنی باید حضور دیجیتالی برند خود (به عنوان مثال در کانال یوتیوب، بخش ایمیج گوگل و...) و اینکه گوگل چگونه برند شما را نشان می‌دهد را بهینه سازی کنید. این روزها دیگر فقط وبسایت شما نیست که در سئو اهمیت دارد؛ بلکه تمام دارایی‌ها و امکاناتی که در اختیار دارید و اینکه در صفحه نتایج سرچ این موارد چگونه با یکدیگر تعامل دارند نیز حائز اهمیت شده است. اگر همه این موارد در کنار هم به وسیله اسنیپت‌های مختلف نمایش داده شوند، آیا بیننده تصور خوبی از برند شما خواهد داشت؟

برای متخصصان سئو ضروری و واجب خواهد بود که پیچیدگی مفاهیم پشت موضوعات (موجودیت‌ها و زیرمجموعه‌ها) و پردازش زبان طبیعی (NPL) را درک کنند و بفهمند موجودیت‌ها چگونه در رتبه بندی گوگل نقش ایفاء می‌کنند.

مبحث فراوانی وزنی tf–idf (بررسی اینکه یک واژه چقدر به مجموعه‌ای از مقالات مرتبط است) و چگالی کلمات کلیدی در محتوا را فراموش کنید و به جای آن روی موجودیت‌ها و موضوعات تمرکز کنید. استفاده از Google Natural Language و یا دیگر ابزارهای مشابه سئو که آنالیز NLP را ارائه می دهند را شروع کنید.

موتورهای جستجو و در رأس آنها گوگل، به لطف هوش مصنوعی و فناوری یادگیری ماشین یا ماشین لرنینگ (Machine Learning) روزبه‌روز باهوش‌تر می‌شوند. موتورهای جستجو درک و فهم خوبی از سؤالات دارند و دیگر مثل گذشته صرفاً به کلمات کلیدی استفاده شده در یک سؤال وابسته نیستند! (البته اشتباه برداشت نکنید؛ کلمات کلیدی همچنان مفید هستند و نباید از آنها غافل شد ولی حالا دیگر در میزان اهمیت تنها نیستد.)

در واقع، درک و فهم موضوعات یا موجودیت‌های مربوط به سؤالات و سرچ‌های مورد نظر بسیار مهم‌تر از قبل شده است؛ یعنی در واقع همان شناسایی نیت اصلی هر کاربر جستجوگر وقتی عبارتی را در موتورهای جستجو سرچ می‌کند.

یکی از جاهایی که کلمات کلیدی در آن هیچ نقشی ندارند، Google Discover است. تنها راه بهینه سازی برای Google Discover این است که موجودیت خود را در گراف‌های دانش به خوبی نشان دهید و نمایان کنید که چگونه این موجودیت با بستر موضوع موردنظر در ارتباط است. اولین قدمی که هر متخصص سئو باید بردارد این است که باید امتیاز نتایج برند موردنظر خود را در API گراف دانش ردگیری کند. سپس، به غیر از تولید محتوای عالی، فعالیت‌های دیگری را نیز انجام دهند که باعث می‌شود حضور آنها در گراف دانش پررنگ و قدرتمند باشد.

در ادامه برخی از این فعالیت‌ها را که باید در سال ۲۰۲۱ روی آن ها تمرکز داشت، لیست شده است:

• کسب اطمینان از این که سیستم علامت گذاری سازمان به شکل کامل و صحیح طراحی شده است.
• حضور فعال و مؤثر در پایگاه‌های آگاهی مرتبط مانند Wikidata.
• درخواست کنترل پنل آگاهی تا به وسیله آن از قابلیت‌های گوگل استفاده کنید.
• برای کسب و کارهایی که دفتر فیزیکی دارند، راه اندازی پروفایل Google My Business.

۴) توجه به Core Web Vitals و بهینه سازی تجربه گشتن در صفحات وبسایت

با معرفی سیستم Core Web Vitals توسط گوگل به عنوان یکی از فاکتورهای تأثیرگذار در رتبه بندی سایت‌ها، در سال ۲۰۲۲ باید توجه ویژه‌ای به معیارهای بهبود تجربه کاربر از صفحات سایت داشت. وبسایت‌ها و کسب‌وکارهای مختلف باید این سیستم جدید را جدی بگیرند و بهینه سازی برای آن را در اولویت قرار دهند تا از رقبا عقب نیفتند. از ابزارهایی مانند Lighthouse و CrUX API نهایت استفاده را ببرید و ایده بگیرید. هرچیزی اعم از سرعت لود صفحات، مناسب سازی برای موبایل، رندرینگ، بهینه سازی تصاویر، پروتکل‌های امنیتی و غیره باید بهینه سازی شوند و مورد توجه قرار بگیرند.

علاوه بر اینها، نباید صرفاً به این موضوع توجه کنیم که یک صفحه برای موتورهای جستجو قابل شناسایی و دسترسی است یا نه؛ بلکه باید بر این موضوع تمرکز کنیم که یک کاربر در صفحه موردنظر، چه احساسی خواهد داشت و تا چه حد راحت خواهد بود. برای این کار ما باید نگاهی کاربر محور در بهینه سازی‌های خود داشته باشیم. از جمله تمرکز ویژه‌ای بر این موارد لازم است:

• صفحه چقدر سریع و روان لود می‌شود.
• چقدر طول می‌کشد تا صفحه به تعامل کاربر پاسخ دهد.
• کار و گشت و گذار در سایت برای کاربران موبایل چقدر راحت است.
• سلامت و امنیت ارتباط یک سایت وقتی کاربری در آن مشغول است.

گنجاندن ارتقاء و توسعه جنبه‌های فنی صفحات سایت در برنامه‌های سئویی شما نه تنها باعث می‌شود با آپدیت‌های جدید الگوریتم موتورهای جستجو تطبیق پیدا کنید، بلکه باعث بهبود تجربه کاربری (UX) برای کاربران سایت شما می‌شود و بازدید شما را بیشتر می‌کند.

شما همچنین باید اطمینان حاصل کنید که گوگل می‌تواند از هر نقطه‌ای به بهترین محتوای موجود در سایت شما دسترسی داشته باشد. علاوه بر آن کسب اطمینان کنید که سایت شما رابط کاربری و طراحی روان‌تر و بهتری نسبت به رقبای شما دارد.

اگر می‌توانید، با استفاده از ماشین لرنینگ محتوای خود را ارزیابی، تست و استفاده کنید. این به شما دست بالاتر را خواهد داد. تمرکز گوگل بر Core Web Vitals نشان می‌دهد که حالا دیگر گوگل می‌تواند تشخیص دهد که یک سایت تا چه حد می‌تواند باعث آزار کاربرانش شود! پس اگر تجربه‌ی راحت و لذت‌بخشی به کاربران خود بدهید، گوگل هم هوای شما را خواهد داشت و رتبه سایت شما را بالاتر می‌برد.

۵) سئو یعنی سئو موبایل!

از آنجایی که امروزه اکثر سرچ‌ها توسط دستگاه‌های موبایل انجام می‌شود، باید مطمئن شوید که سایت یا محتوای شما روی دستگاه‌های موبایل به خوبی دیده می‌شود و تمامی عملکردهای آن در دسترس قرار دارند. به این سؤال فکر کنید که وقتی کاربران شما از طریق موبایل خود به محتوای شما می‌رسند و به دنبال جواب هستند، چه تجربه‌ای در ذهن آنها ثبت می‌شود؟ به همین دلیل است که در سال ۲۰۲۲ یکی از مهم‌ترین قسمت‌های سئو باید تجربه کاربری (UX) دستگاه‌های موبایل باشد.

بهترین کاری که می توانید در زمینه تجربه کاربری در موبایل انجام دهید، این است که همیشه کاربر را در اولویت اول قرار دهید. سادگی در طراحی، کلید جلب رضایت کاربران است. همچنین فراموش نکنید تا محتوا و المان‌های وبسایت را به طور اختصاصی برای کاربران موبایلی خود طراحی کنید. دلایل بسیار بیشتری وجود دارد که باعث شده‌اند تا در سال پیش رو، موضوع اصلی سئو، سئوی موبایل باشد. گوگل اساساً دیگر توجهی به نسخه دسکتاپ سایت شما نخواهد داشت. این نسخه موبایلی سایت شما است که رتبه سایت شما را مشخص می‌کند!

پس اگر تا حالا سعی می‌کردید که فقط حداقل‌ها را در مورد نسخه موبایلی سایت خود رعایت کنید، از امسال به بعد وقت آن است تا جبهه را عوض کرده و تمرکز اصلی خود را روی نسخه موبایلی قرار دهید تا تجربه کاربران را بهبود ببخشید. فقط به حداقل‌ها قانع نباشید و فکر نکنید همین که صفحه‌های وبسایت شما در موبایل به درستی نمایش داده می‌شوند، کافی است. دیگر وقت آن رسیده است که با دقت و وسواس صفحات خود را در گوشی موبایل بررسی کنید و مطمئن شوید که این صفحات در گوشی نیز برای کاربران کارایی دارند، گشت‌وگذار در آنها راحت است و محتوا و تصاویر مهم و ارزشمند به طور کامل در موبایل نمایش داده می‌شوند.

طبیعی است که بین نسخه دسکتاپ و موبایل تفاوت‌هایی وجود داشته باشد؛ اما خوب است این را بدانید که گوگل نسخه‌های موبایل و دسکتاپ را جدا دسته‌بندی نمی‌کند و در واقع آنها را یکی می‌داند. اگر برای نسخه موبایلی یک سایت مستقل طراحی کرده‌اید، حالا وقت آن است که تجدیدنظر کنید و به فکر طراحی یک وبسایت واحد که در گوشی موبایل هم ریسپانسیو باشد بیفتید.

۶) ارزیابی، تطابق و اجرا

در سال ۲۰۲۲ باید محکم‌تر از هر زمان دیگری برای ارزیابی، تطابق و اجرا تلاش کنید. در حالیکه مهارت‌های پایه و دانش ابتدایی همچنان مهم و لازم هستند، اما مغز و ذهن شما باید انعطاف‌پذیر باقی بمانند تا بتوانند خود را با تغییرات ناگهانی هماهنگ کرده و تطبیق دهند. تفکر خارج از چارچوب‌ها از ارزش بی‌سابقه‌ای برخوردار شده است. فرصت‌های تجاری همچنان وجود دارند. اگر نمی‌توانید آنها را در جایی که قبلاً عادت داشتید پیدا کنید، وقت آن است که کشف کنید این فرصت‌ها به کجا و کدام سمت و سو رفته‌اند!

تفکر خلاقانه، فعالیت و کارآمدی نیز در سال ۲۰۲۲ بسیار مهم خواهند بود. شاید این موضوع بیشتر به نظر یک رویکرد ذهنی باشد تا ترند سئو در سال جدید، اما از آنجایی که اخیراً بسیاری از افراد به این رویکرد ذهنی نیاز پیدا کرده‌اند، این یک ترند جدید در ۲۰۲۲ خواهد بود. حالا وقت آن است که سازمان بندی کنید، طرح بریزید، فرایندی را توسعه دهید و از رقبا پیشی بگیرید.

حرکت به سمت سئویی که در آن استراتژی در اولویت قرار دارد، برای باقی ماندن در قله بازار سئو و جلب توجه مشتریان در سال ۲۰۲۲ ضروری خواهد بود. دیدگاه خود را به جای آنکه به شکل تک محوری نگه‌دارید و فقط به رفتار مصرف‌کننده توجه کنید، به دیدگاهی دو محوره تغییر دهید که در آن به درک بازاری که این مصرف‌کنندگان در آن فعالیت می‌کنند نیز توجه می‌شود.

رویکردی استراتژیک‌تر و پیچیده‌تر نسبت به اتفاقات بازار داشته باشید. فکر کنید که به طور تاریخی تقاضاها از کجا به کجا عوض شده‌اند و حالا این تغییر چگونه دارد رخ می‌دهد. با مشورت افراد متخصص، بررسی کنید که چگونه عوامل اقتصادی، اجتماعی و روان شناختی بر جستجوی تقاضاها اثر می‌گذارند و سپس نگاهی جزئی و دقیق بیاندازید برای درک رفتار مصرف کننده و نیت او. از تمام ابزارها، بسترها و منابع دانش تجارت به نفع خود بهره بگیرید.

۷) اتوماسیون را بیشتر کنید

اگر نگاهی بیندازیم که در سال ۲۰۲۱ تقاضاهایی که می‌توانیم آنها را به طور اتوماتیک انجام دهیم (مانند کدهای اسکیما، کیفیت محتوا و غیره) چقدر رشد داشته‌اند، به راحتی می‌شود حدس زد که فرصت‌های مشابه در سال ۲۰۲۲ باورنکردنی خواهند بود. پیشبینی می‌شود در سطح جهانی، کیفیت و کمیت محتوایی که با استفاده از هوش مصنوعی تولید می‌شود، به شکل چشمگیری افزایش پیدا کند. در این صورت، برای موتورهای جستجو اینکه بتوانند اسپم را از دسته‌بندی‌های خود حذف کنند، چالش بزرگی خواهد بود. البته همچنان انسان نقش مهمی در این میان بازی می‌کند و باید در این چرخه وجود داشته باشد تا اطمینان حاصل کند که محتوای ارزشمند و مفیدی به دست کاربران می‌رسد و از خطاها و جریمه‌های گوناگون پیشگیری کند.

یکی از بزرگترین ترفندهای سئو در سال ۲۰۲۲، ادامه تمرکز بر ایجاد راهکارهایی مقیاس‌پذیر برای بهینه‌سازی استفاده از اتوماسیون است. در طول دو سال اخیر، به طور روزافزون شاهد آن هستیم که ابزارهایی که متخصصان سئو از آنها برای بهینه‌سازی وبسایت‌ها استفاده می‌کنند، به تدریج قابلیت‌های مختلف خود را طوری طراحی می‌کنند که به شکل اتوماتیک کار کند. این ویژگی آن قدر کارایی را بالا می‌برد که درست مثل این می‌ماند که یک عضو جدید را به تیم اضافه کنیم. نتیجه این خواهد بود که دست متخصصان سئو بازتر می‌شود و دیگر کمتر مشغول امور جزئی و روتین (که البته مهم هم هستند) خواهند بود؛ بنابراین می‌توانند تمرکز بیشتری بر امور مهم‌تر مانند تعیین استراتژی‌های کلی برای بهبود وبسایت‌ها داشته باشند.

۸) طراحی صفحه نتایج سرچ و تغییرات عملکردی

انتظار می‌رود با توجه به Google Passage Ranking شاهد تغییرات بزرگی در زمینه نحوه نمایش محتوا در وب سایت ها و صفحه نتایج سرچ باشیم. چرا باید یک صفحه جدا برای کلیت موضوع و چندین صفحه دیگر برای جزئيات یک موضوع و بخش‌های مختلف آن داشته باشیم؟ به جای آن می‌شود یک صفحه بزرگ داشت که در آن همه این محتواها کنار هم و با ترتیب قرار داده شده‌اند و گوگل خودش کاربران را به قسمتی که نیاز دارند، هدایت می‌کند. آیا این به نفع همه نیست؟ در واقع این همان کاری است که گوگل با ویدئوها می‌کند. انتظار داریم که گوگل با این کار و رتبه بندی صفحات بزرگ مختلف، تغییر بزرگی در سئو در سال ۲۰۲۲ به وجود بیاورد.

گوگل پسیج رنکینگ (Google Passage Ranking) بر پایه هوش مصنوعی طراحی شده و می‌تواند بند بند یک صفحه و نوشته را درک کند. اینکه هر بخشی از محتوای شما در مورد یه چیزی صحبت می‌کند. با این کار گوگل می‌تواند درک عمیقی از نوشته و صفحات سایت شما داشته باشد و بهترین نتیجه را برای هر کاربر نمایش دهد.

این صفحات بزرگ را که بگذارید به آن‌ها passages (به معنای معابر) بگوییم، بسیار مهم خواهند بود؛ چرا که توانایی گوگل در یافتن دقیق محتوا و اطلاعاتی که کاربر به دنبال آن است را افزایش می‌دهند. صفحه قوی و طراحی و ساختار منظم در این نوع بهینه‌سازی بسیار بااهمیت خواهد بود. البته همچنین داشتن متنی که پردازش زبان آن برای موتــورهای جستجو و رتبه دهی به آن راحت باشد نیز از نکات قابل توجه در این ترند قابل انتظار است. (انتظار نداریم که این ترند برای زبان فارسی در سال ۲۰۲۲ عملی باشد اما آگاهی شما از این موضوع قطعا در آينده‌ای نزدیک به دردتان خواهد خورد!)

۹) محتوای طولانی

در سال ۲۰۲۲ میلادی، یک ترند جدید به شما کمک می‌کند تا رقبا را از دور خارج کنید! آن هم تولید مداوم محتواهای طولانی است که با معیارهای الگوریتم E-A-T گوگل همخوانی دارند. این معیار بر سه عامل تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن در محتواها تأکید دارد و اگر محتوایی این ویژگی‌ها را داشته باشد، گوگل به آن توجه ویژه‌ای خواهد کرد.

در طول سال ۲۰۲۱ میلادی، به طور مداوم شاهد بودیم که محتواهای ۲۰۰۰ کلمه‌ای به راحتی محتواهای ۱۰۰۰ کلمه‌ای را از رده خارج می‌کردند و از آنها پیشی می‌گرفتند؛ بنابراین انتظار داریم که در سال ۲۰۲۲ هم این ترند ادامه داشته باشد و از آن جایی که افراد بیشتری از این ترند آگاه می‌شوند، رقابت شدیدتر می‌شود و باید انتظار داشته باشیم تا محتواهایی ۲۵۰۰ تا ۳۰۰۰ کلمه‌ای را ببینیم که رقبا را شکست می‌دهند و رتبه بندی بهتری در سئو کسب می‌کنند.

۱۰) مقیاس پذیری سئو

اگر می‌خواهید در سال ۲۰۲۲ میلادی از رقبای خود سبقت بگیرید، باید مقیاس پذیری را در سئو در نظر داشته باشید. اما چگونه می‌شود مقایس پذیری را وارد سئو کرد؟

برای مقیاس پذیری در سئو به این سه نکته زیر دقت داشته باشید:

• تمام وظایف، فرایندها و پروژه‌هایی را که به طور معمول انجام می‌دهید، لیست کنید. مشخص کنید که کدام مراحل از اینها می‌تواند به شکل اتوماتیک و یا با استفاده از یک ابزار راحت‌تر انجام شود.
• یک سیستم هشدار راه بیندازید که تغییرات مهم و حیاتی را زیر نظر می‌گیرد و در مواقع لزوم شما را خبردار می‌کند. تغییراتی مانند عوض شدن رتبه بندی وبسایت‌تان در نتایج سرچ کلمات کلیدی مهم شما، جابه‌جا شدن رتبه‌بندی URLهای وبسایت‌تان در یک کلمه کلیدی (که به آن URL cannibalization می‌گویند)، تغییر در محتوای صفحات، تغییر URLها و غیره.
• SOP بسازید. SOP مخفف (Standard Operating Procedures) به معنای روش‌های استاندارد عملیاتی می‌باشد. از این سیستم برای انجام کارهای پرتکراری که به شکل اتوماتیک قابل انجام نیستند، استفاده می‌شود. در نتیجه تیم شما لازم نیست هر بار که با این وظایف پرتکرار مواجه می‌شود، از اول دنبال راه حل بگردد و می‌تواند به SOP مراجعه کند و به سرعت طبق روش‌های پیشنهادی کار را پیش ببرد.