با گوگل الرتس (Google Alerts) سئو سایت خود را قدرتمند کنید!

5.0/5 rating (2 votes)

این روزها سئو سایت نقل محافل شده و دیگر بر کسی پوشیده نیست که صرف داشتن یک وبسایت هر چقدر هم عالی و کاربردی بدون سئو سایت به مثابه داشتن یک مرسدس بنز آخرین مدل است بدون بنزین! سئو سایت هم که شده یک کلاف پیچیده و تو در تو که یک سرش دست موتور جستجوی گوگل است.

در این شرایط، گوگل خود را عقب نکشیده و با در اختیار قرار دادن ابزارهای رایگان به کاربران و کارشناسان سئو راه را برای کار آنها هموار کرده است. هر چند می‌توان این نکته را از جهات بسیاری بررسی کرد و اتفاقاً عامل اصلی موفقیت کمپانی گوگل را در همین رفتارها باید دید. یک موتور جستجو که برای دستیابی به موفقیت در آن باید از ابزارهای آن استفاده کنید؛ خود یک کلاس درجه یک در حوزه بازاریابی است!

بیش از این وقت ارزشمند شما خوانندگان این مقاله را با مقدمه‌چینی نمی‌گیریم و به سراغ موضوع اصلی این مقاله می‌رویم؛ یعنی ابزار گوگل الرتس (Google Alerts) که شاید در مقایسه با ابزارهای گوگل سرچ کنسول، گوگل آنالیتیکس و گوگل تگ منیجر ابزار کمتر سئوی محسوب شود اما در این مقاله قصد داریم تا به شما یاد بدهیم که چگونه از این ابزار برای بهبود سئو سایت خود استفاده کنید.

گوگل الرتس (Google Alerts) چیست؟

کمپانی گوگل ابزار گوگل الرتس (Google Alerts) را اینگونه معرفی کرده است:

گوگل الرتس (Google Alerts) یک سرویس تشخیص و اطلاع رسانی تغییرات محتواست که توسط شرکت موتور جستجوی گوگل ارائه می‌شود. این سرویس زمانی که نتایج جدیدی مانند صفحات وب، مقالات روزنامه، وبلاگ‌ها یا تحقیقات علمی که با عبارت (های) جستجوی کاربر مطابقت دارند، پیدا می‌کند، برای کاربر ایمیل می‌فرستد. کمپانی گوگل گوگل الرتس (Google Alerts) را در سال 2003 راه اندازی کرد که حاصل تلاش ناگا کاتارو بود.

وقتی آقای ناگا کاتاروی هندی در سال 2000 میلادی ایده اولیه گوگل الرتس (Google Alerts) را به یکی از مدیران گوگل داد، با مخالفت وی مواجه شد اما ناگا کاتارو از پا ننشست و شخصاً این ایده را پس از پیگیری‌های فراوان به گوش لری پیج (Larry Page) موسس موتور جستجوی گوگل رساند و پیج بسیار از این ایده خوشش آمد!

وقتی ناگا کاتارو در سال 2000 این ایده را در سر داشت، قطعاً تصور نمی‌کرد که روزی ایده‌ی او زمینه‌ساز تحولاتی در حوزه سئو سایت و موتور جستجوی گوگل شود.

گوگل الرتس به چه دردی می‌خورد؟!

بالاتر دیدیم که گوگل این ابزار خودش را چگونه معرفی کرد. به زبان ساده، گوگل الرتس این امکان را به شما می‌دهد تا موضوع مدنظر خود را به او بگویید (طبیعتاً موضوع شما یک کلیدواژه اساسی دارد)، بعد هر وقت که یک صفحه جدید توسط ربات‌های گوگل کشف و ایندکس شد، گوگل الرتس لینک این صفحه را برای شما ایمیل می‌کند.

خب شاید شما هم درست مثل همان مدیر بلندپایه گوگل که در ابتدا ایده ناگا کاتارو را رد کرد، با خود بگویید که اصلاً باشد! دم گوگل الرتس گرم که به من محتوای جدید مدنظرم را خبر می‌دهد اما این اتفاق چه دردی از دردهای سئو سایت من را حل می‌کند؟ اینجاست که ما به شما قرار است بگوییم که اشتباه شما کجاست!

گوگل الرتس (Google Alerts) برخلاف تصورات احتمالی شما پتانسیل بالایی برای استفاده در امور بازاریابی و به ویژه بازاریابی دیجیتال دارد. از جمله مهم‌ترین و کاربردی‌ترین نتایج استفاده از این ابزار مفید می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• پیگیری ذکر اسامی مورد نظر در اینترنت

شاید تمایل داشته باشید که بدانید چه کسی و در کجا از شما، کسب‌وکارتان یا هر فرد دیگری که به نوعی به شما مرتبط است، در اینترنت سخن به میان آورده است. در این صورت کافی است که برای نام‌های مورد نظر خود در گوگل الرتس (Google Alerts) هشدار تنظیم کنید تا به‌محض اینکه آن اسامی توسط گوگل رصد شد، شما را در جریان قرار بدهد. از این طریق می‌توانید بر وضعیت شهرت خود و یا برندتان نظارت داشته باشید.

درست مانند پیگیری اسامی اشخاص مختلف، از طریق گوگل الرتس (Google Alerts) می‌توانید نام برند شرکت خودتان را نیز زیر نظر بگیرید. در این حالت هرگاه که مردم درباره شرکت شما حرف منفی یا مثبتی می‌زنند در جریان قرار خواهید گرفت و می‌توانید اقدامات مقتضی را برای حفظ و تقویت موقعیت برند خود انجام بدهید.

• نظارت بر رقبا

تردیدی وجود ندارد که باید از آنچه که درباره شما و برندتان گفته می‌شود، اطلاع داشته باشید اما اطلاع از اوضاع و احوال نزدیک‌ترین رقبا نیز به همان اندازه اهمیت دارد. با درج نام برند یا کسب‌وکارهای رقبا می‌توانید به کمک گوگل الرتس (Google Alerts) این مهم را به‌راحتی به انجام برسانید.

• نظارت بر کلمات کلیدی هدف

یکی از اصلی‌ترین کاربردهای گوگل الرتس (Google Alerts) در سئو سایت شما همینجاست. برای مثال فرض کنید شما درباره یک موضوع مرتبط با خدمات کسب‌وکارتان مطلبی را نوشته‌اید و در حال انجام اقدامات سئو سایت هستید تا این صفحه از سایت خود را در نتایج جستجوی کلیدواژه مرتبط با آن به رتبه‌های خوب صفحه اول برسانید. بخش مهمی از سوی سایت، نظارت بر اقدامات رقباست. با کمک گوگل آرتس می‌توانید بفهمید که کدام یک از رقبای شما نیز در همان موضوع محتوایی را تولید کرده و قصد سئو سایت دارد. قطعاً پیگیری همیشگی رقبا کار نشدنی و غیرممکنی است اما با کمک گوگل الرتس (Google Alerts) می‌توانید به خوبی وضعیت رقبای خود را زیرنظر بگیرید.

همچنین گوگل الرتس (Google Alerts) می‌تواند وضعیت استفاده از کلمات کلیدی اصلی‌تان را به شما نشان بدهد. با اطلاع از وضعیت و دامنه کاربرد کلمات کلیدی‌تان می‌توانید محتوای خود را به سمت و سوی موضوعاتی ببرید که هنوز کسی به سراغشان نرفته است. به‌علاوه، این می‌تواند به پیدا کردن و بهره‌برداری از سایر کلمات کلیدی مرتبط نیز منجر شود و به طور کلی، به عاملی در جهت تقویت استراتژی‌های شما در زمینه پیدا کردن و استفاده از کلمات کلیدی تبدیل شود.

• کمک به کامنت مارکتینگ و بک لینک سازی

هرگاه که اسمی از کسب‌وکار، محصول یا خدماتی که ارائه می‌دهید در یک وبلاگ یا پلتفرم پرسش و پاسخ (مانند فروم‌های اینترنتی) برده می‌شود، فرصت ارزشمندی برای معرفی بیشتر یا گرفتن بک لینک پدید می‌آید. استفاده از گوگل الرتس (Google Alerts) به شما کمک می‌کند تا این فرصت‌ها را هر چه سریع‌تر پیدا کنید و نان را تا وقتی‌که هنوز تنور داغ است بچسبانید.

برای استفاده از گوگل آلرتس به عنوان یک ابزار بک لینک سازی کافی است که برای کوئری های (کلمات، عبارات و جملاتی که کاربران جستجو می‌کنند) مرتبط با محصولات یا خدمات خود هشدار تنظیم کنید. به عنوان نمونه، اگر یک سایت فروش آنلاین ابزارآلات دارید، می‌توانید عباراتی مانند «از کجا ابزار بخریم؟» یا «بهترین برند دریل شارژی» را زیر نظر بگیرید. در این حالت، گوگل الرتس (Google Alerts) صفحات مرتبطی را به شما نشان می‌دهد که در آن‌ها می‌توانید به سؤال مخاطبان هدف پاسخ بدهید، محصول یا برندتان را تبلیغ کنید و به وب‌سایت خود لینک بدهید.

آموزش استفاده از گوگل الرتس (Google Alerts)

برای استفاده از گوگل الرتس (Google Alerts) از طریق آدرس google.com/alerts وارد این ابزار شوید و در اولین قدم بر روی Sign in کلیک کرده و با اکانت گوگل خود وارد شوید.

سپس در کادر آبی رنگ کلیدواژه مدنظر خود را تایپ ‌کنید. صفحه جدیدی برای شما باز می‌شود و گزینه Create Alert (ایجاد هشدار) به رنگ آبی مشاهده می‌شود و نواری به نام Show Options (نمایش گزینه‌ها) وجود دارد که با استفاده از آن می‌توانید تنظیمات گوگل الرتس (Google Alerts) را برای خودتان شخصی‌سازی ‌کنید.

همانطور که بالاتر اشاره کردیم برای دسترسی به تنظیمات اطلاع‌رسانی، بر روی Show options (نمایش گزینه‌ها) کلیک کنید. در اینجا می‌توانید نتایج را با استفاده از فیلترهای مختلف محدودتر نمایید. در ادامه این بخش به توضیح هر یک از گزینه‌ها می‌پردازیم:

• How often (چند وقت یکبار): این گزینه دفعات دریافت هشدار را تعیین می‌کند که در سه حالت As it happens (دریافت فوری هشدار)، At most once a day (حداکثر یک هشدار در روز) و At most once a week (حداکثر یک هشدار در هفته) قابل تنظیم است.
• Sources (منابع): این بخش قالب محتوایی که کلمه یا عبارت مورد نظر شما در آن ذکر می‌شود را تعیین می‌کند؛ مثلاً اخبار، وبلاگ‌ها، ویدئوها یا بخشی از کتاب‌ها.
• Language (زبان): زبان مورد نظر را تعیین می‌کند. خوشبختانه زبان فارسی نیز با عنوان Persian در فهرست این بخش وجود دارد.
• Region (منطقه): منطقه جغرافیایی جستجو را تعیین می‌کند. کشور ایران نیز در این فهرست قابل انتخاب است.
• How many (تعداد نتایج): تعداد نتایجی که نمایش داده می‌شود را مشخص می‌کند. این بخش دو گزینه دارد: Only the best results که فقط بهترین نتایج را به صلاح‌دید گوگل نمایش می‌دهد و All results که همه نتایج را در اختیار شما قرار می‌دهد.
• Deliver to (تحویل به): محل ارسال هشدارها را نشان می‌دهد که می‌تواند آدرس ایمیل حساب کاربری شما در گوگل باشد یا اینکه می‌توانید هشدارها را از طریق فید RSS دریافت کنید.

نکات کاربردی گوگل الرتس (Google Alerts)

همان‌طور که در بخش قبل مشاهده کردید، انجام تنظیمات لازم و استفاده از گوگل الرتس (Google Alerts) بسیار ساده است. در این بخش قصد داریم به نکاتی اشاره کنیم که با اطلاع از آن‌ها می‌توانید از این ابزار کاربردی، بهره‌برداری بهینه‌تر و بیشتری داشته باشید:

• برای غلط‌های املایی رایج کلمه یا عبارت مورد نظر نیز هشدار تنظیم کنید. هر چند که توانایی گوگل در تشخیص و تصحیح خودکار کلمات و عباراتی که به‌درستی تایپ نمی‌شوند قابل اغماض نیست اما درهرصورت بهتر است برای اطمینان بیشتر این مورد را لحاظ کنید.
• اگر می‌خواهید برای کل عبارتی که وارد کرده‌اید (یعنی متن‌های چندکلمه‌ای) هشدار دریافت کنید باید آن را بین علامت نقل قول انگلیسی (“”) قرار دهید. البته می‌توانید از همه علائم جستجو استفاده کنید؛ مثلاً با اضافه کردن علامت + در قبل از یک کلمه یا یک عبارت به گوگل می‌گویید که آن کلمه حتماً باید در نتایج وجود داشته باشد.
• برای انواع مختلفی از کوئری‌های موردنظر (کلمات کلیدی هدف) در گوگل الرتس (Google Alerts) هشدار تنظیم نمایید؛ به‌ عنوان‌ مثال، حالت‌های مختلفی که یک سؤال یکسان را می‌توان پرسید در نظر بگیرید. توجه داشته باشید که با هر آدرس ایمیل می‌توانید تا 1000 هشدار به سیستم اضافه کنید.
• اگر فید RSS دارید، می‌توانید هشدارها را به‌جای ایمیل، به آنجا ارسال کنید تا صندوق ایمیل‌های دریافتی‌تان شلوغ نشود.
• برای نظم دادن به هشدارهایی که از طریق ایمیل ارسال می‌شوند از Google Inbox استفاده کنید. به این منظور کافی است که به‌جای gmail.com به https://inbox.google.com مراجعه کنید. همه هشدارهای گوگل الرتس (Google Alerts) در Inbox و زیر یک عنوان طبقه‌بندی خواهند شد که با کلیک بر روی آن می‌توانید همه آن‌ها را به همراه جزئیات مشاهده کنید.
• از کلمات کلی و عام استفاده نکنید. شاید تصور کنید که هرچه اطلاعیه‌های بیشتری دریافت کنید، اطلاعات بیشتری به دست خواهید آورد و این به نفع شما خواهد بود؛ به عنوان نمونه شاید بخواهید که برای عناوین کلی حوزه فعالیتتان، مثل «طراحی سایت» یا «ابزارآلات» هشدار تنظیم کنید. چنین سیاستی مطلوب نیست و نتیجه جالبی نخواهد داشت چرا که اینباکس‌تان از ایمیل‌های اطلاع رسانی پر خواهد شد و در نهایت، بدون اینکه حتی آن‌ها را بررسی کنید حذفشان خواهید کرد. بنابراین، از کلمات و عبارات خاص‌تری استفاده کنید که می‌دانید همیشه با کسب و کار و اهداف شما مرتبط هستند.
• از فیلترهای گوگل الرتس (Google Alerts) بهره ببرید. فیلتر کردن در گوگل الرتس (Google Alerts) راهکاری برای محدود کردن دامنه جستجو است که به کمک آن قادر خواهید بود مواردی مانند تناوب اطلاع‌رسانی، منابع جستجو، منطقه جغرافیایی و زبان مورد نظرتان را مشخص کنید و لذا نتایج دقیق‌تر و متناسب‌تری را به دست خواهید آورد.
• دلیل ایجاد هر هشدار را به خاطر داشته باشید. هدف از این توصیه، تأکید بر در نظر داشتن اهداف در هنگام تنظیم هشدارهای اطلاع رسانی است. در واقع تا زمانی که هدف و برنامه داشته باشید کمتر دچار سردرگمی خواهید شد.