مدل تاپیک کلاستر (Topic Clusters) در تولید محتوا
در گذشته موتورهای جستوجو بیشتر بر اساس کلمات کلیدی، نتایج را به ما نشان می‌دادند؛ از این رو کاربران هنگام جستوجو حتما باید کلمه کلیدی مشخصی را جستوجو می‌کردند تا به نتیجه مورد نظر برسند.
|
برای آگاهی از خدمات پشتیبانی سایت مه ویژن روی لینک زیر کلیک کنید. |
به عنوان مثال هنگامی که کاربری به دنبال آدرس مکانی برای صرف ناهار بود حتما باید اسم رستوران مورد نظر را جستوجو می‌کرد تا به نتیجه مطلوب می‌رسید؛ اما امروزه با جست‌وجوی عبارت «نزدیک‌ترین رستوران‌ها» گوگل متوجه منظور کاربر شده و نتایج مورد نظر را به او نشان می‌دهد.
با ظهور الگوریتم‌های مرغ مگس خوار و رنک برین، موتورهای جست‌وجوی گوگل بسیار هوشمند شدند و توانستند به منظور کلی کاربران پی ببرند.
موتورهای جستوجو این روزها به قدری پیشرفته شده اند که می‌توانند بر اساس موقعیت جغرافیایی کاربران و تاریخچه سرچ‌های گذشته، متوجه منظور کاربران شده و بهترین و نزدیک‌ترین نتایج مورد نظر را به کاربران نمایش می‌دهند.
با شکل گیری همچین تغییراتی در ساختار موتورهای جستوجو، به مرور کاربران نیز از سرچ عبارت دقیق و کلمات کلیدی فاصله گرفتند و منظور خود را به ساده‌ترین حالت ممکن جستوجو می‌کنند.
با ایجاد تغییر در الگوریتم‌های موتورهای جستوجو و تغییر رفتار کاربران، نیاز است که ما نیز در فرآیند تولید محتوای سایت خود تغییر ایجاد کنیم.
الگوریتم‌های گوگل دیگر مانند سابق بر پایه کلمات کلیدی کار نمی‌کنند و بیشتر به سمت مفهموم در حرکت اند؛ پس نیاز است ما نیز هنگام تولید محتوای سئو شده به مفهموم عبارات توجه داشته باشیم و از تکیه بر کلمات کلیدی فاصله بگیریم.
در این راستا مدل‌های مختلفی برای تولید محتوا معرفی شده است که با کمک آن‌ها می‌توانید سئو سایت خود را بهبود ببخشید و به مرور در صدر فهرست نتایج جستوجو ظاهر شوید.
یکی از اولین نمونه‌های معرفی شده برای تولید محتوا، تولید محتوا به شیوه تاپیک کلاستر یا خوشه‌ای است. در این مقاله در رابطه با استراتژی Topic Cluster در تولید محتوا صحبت می‌کنیم و تاثیر آن بر سئو سایت را بررسی می‌کنیم.
اگر شما هم به دنبال روش‌های نوین برای تولید محتوای وب‌سایت هستید و از روش‌های قدیمی نتیجه مطلوبی را دریافت نکرده‌اید، مطالعه این مقاله را به شما پیشنهاد می‌کنیم.
الگوریتم رنک برین یکی دیگر از الگوریتم‌های گوگل است که با کمک تکنولوژی هوش مصنوعی کار میکند.
مدل تاپیک کلاستر چیست؟
فرض کنید کسب‌وکار شما در دو حوزه طراحی سایت و بهینه سازی وب‌سایت فعالیت میکند. برای دستیابی به نتایج بهتر و ارتقای سئو وب‌سایت خود، اقدام به انتشار مطالب مختلفی درباره این دو موضوع در وب‌سایت خود کرده اید.
پس از مدتی با انبوهی از مطالب مختلف مواجه خواهید شد که بخش‌های مختلفی را پوشش می‌دهند؛ با گذشت زمان شما با یک صفحه وبلاگ شلوغ و بهم ریخته مواجه خواهید شد. در این بین ممکن است برخی از مقالات شما تکراری باشد و در چندین مقاله مختلف، موضوع یکسانی را بررسی کرده باشید.
این روش تولید محتوا، نه تنها بسیار وقت‌گیر است بلکه در نهایت نیز هم کاربر را سردرگم میکند و هم موتورهای جستوجو هنگام ایندکس کردن صفحات مختلف، به رابطه میان آن‌ها پی نخواهند برد.
از طرف دیگر از آنجایی که امروزه افراد کمتر بر اساس کلمات کلیدی دقیق جستوجو می‌کنند، مقالات شما شانس زیادی برای دیده شدن در جایگاه‌های بالای serp گوگل ندارند. پس چاره‌ی کار چیست؟
وب‌سایت Hubspot در سال ۲۰۱۵ مدلی را برای تولید محتوا معرفی کرد که هم موتورهای جستوجو را نسبت به مفهموم محتوای تولیدی آگاه میکند و هم کاربران را برای رسیدن به نتیجه مورد نظر راهنمایی میکند.
بر اساس این مدل، به جای انتشار درهم ریخته محتواهای مختلف، ابتدا دسته بندی کلی برای محتوایی که قرار است روی وب‌سایت شما قرار گیرد انجام می‌دهید و سپس بر اساس آن دسته بندی‌ها، اقدام به تولید و انتشار محتوا می‌کنید.
در مدل تاپیک کلاستر، ابتدا باید موضوع کلی محتواهای تولید خود را انتخاب کنید. این موضوع بهتر است موضوعاتی باشند که زمینه اصلی فعالیت وب‌سایت شما را تشکیل می‌دهند و دوست دارید وب‌سایت شما روی آن کلمات بالا بیاید. سپس باید کلمات کلیدی‌ای مربوط به هر موضوع را انتخاب کنید و در زیرمجموعه موضوع مورد نظر قرار دهید.
با استفاده از این مدل، محتوایی که روی وب‌سایت شما قرار می‌گیرد، دسته بندی مشخصی دارد و از بهم ریختگی و شلوغی وب‌سایت جلوگیری میکند. کاربران نیز هنگام مواجهه با این مدل، سردرگم نمی‌شوند و به موضوعات مرتبط، دسترسی خواهند داشت؛ از طرف دیگر موتورهای جستوجو نیز هنگام ایندکس کردن صفحات، متوجه ارتباط میان محتواها میشوند.
بازاریابی محتوا بخش جدانشدنی دیجیتال مارکتینگ است.
چگونه از مدل تاپیک کلاستر برای تولید محتوا استفاده کنیم؟
در استراتژی محتوای خوشه‌ای، ابتدا باید موضوعات اصلی را مشخص کنید. این موضوعات به عنوان ستون‌های اصلی یا پیلار کانتنت شناخته میشوند.
پیلار کانتنت، همانطور که از نام آن مشخص است، باید موضوع اصلی و محتوای کلی را در بر گیرد. معمولا پیلار کانتنت‌ها کلمات کلیدی اصلی و پر سرچ حوزه‌ی کاری شما را شامل میشوند.
پس از مشخص کردن پیلار کانتنت، باید مقاله‌ای درباره آن بنویسد و کلمه‌ی کلیدی را به طور کلی توضیح دهید. هنگام نوشتن مقاله مربوط به پیلار کانتنت نباید وارد جزئیات شد و تنها باید موضوع اصلی را شرح دهید و از زیرمجموعه‌های آن اسم ببرید.
پس از آن که محتوای اصلی شما مشخص شد، نوبت به آن می‌رسد که زیرمجموعه‌های موضوع اصلی را انتخاب کنید. این زیرمجموعه‌ها شامل کلمات کلیدی مرتبط با موضوع اصلی می‌باشند.
پس از انتخاب زیرمجموعه‌ها، حال باید مقالات کلاستر را بنویسم. هر یک از زیرمجموعه‌ها را انتخاب کرده و اینبار مقالاتی مختص به آن زیرمجموعه خاص بنویسید و به طور کامل شرح دهید و به جزئیات مربوط به آن بپردازید.
حال با کمک لینک دهی داخلی، تمامی مقالات زیرمجموعه را به پیلار کانتنت وصل کنید. توجه داشته باشید که هنگام لینک دهی، از یک انکرتکست یکسان استفاده کنید.
به عنوان مثال؛ فرض کنید که پیلار کانتنت شما مربوط به دیجیتال مارکتینگ است. ابتدا باید مقاله‌ای در رابطه با دیجیتال مارکتینگ بنویسد و بازاریابی دیجیتال را به صورت کلی توضیح دهید و از استراتژي‌های مختلف آن نام ببرید.
سپس در مقالات کلاستر، هر یک از روش‌های نام برده شده در مقاله پیلار کانتنت را به طور دقیق شرح دهید و روی کلمه «دیجیتال مارکتینگ» به مقاله اصلی لینک دهید.
انکرتکست یا لینک متن، عباراتی هستند که لینک روی آن‌ها قرار می‌گیرد و با کلیک روی آن‌ها به صفحات دیگر منتقل می‌شویم.
آیا استفاده از مدل تاپیک کلاستر در تولید محتوا، روی سئو سایت تاثیرگذار است؟
استفاده از مدل تولید محتوای خوشه‌ای، علاوه بر اینکه یک نظم کلی به محتواهای قرار گرفته روی وب‌سایت می‌دهد و مانع از تولید محتوای تکراری می‌شود، روی سئو سایت نیز تاثیرگذار است.
هنگامی که شما اقدام به تولید محتوا به روش تاپیک کلاستر می‌کنید، ارتباطی دقیق بین محتواهای مختلف وب‌سایت خود ایجاد می‌کنید. این ارتباط علاوه بر اینکه به کاربران کمک میکند تا به محتوای مشابه و مرتبط با موضوع مورد نظر خود برسند، به موتورهای جستوجو نیز کمک میکند تا درک دقیقی از محتوا داشته باشند.
موتورهای جستوجو هنگام ایندکس کردن صفحات مختلف، با مشاهده لینکهای مختلف به صفحه پیلار کانتنت، متوجه میشوند که این صفحه مربوط به یک محتوای کلی است و آن صفحه را به عنوان صفحه مرجع میشناسند.
هنگامی که اعتبار یکی از صفحات خوشه بالا برود، به دنبال آن اعتبار صفحه‌ی حاوی محتوای پیلار کانتنت نیز بالا می‌رود و هرچه تعداد خوشه‌های متصل به موضوع اصلی بیشتر باشد، رتبه و اعتبار صفحه پیلار کانتنت بیشتر می‌شود.
این به این معنی است که هنگامی که از استراتژی تاپیک کلاستر برای تولید محتوا استفاده می‌کنیم، بالا رفتن رتبه‌ی یکی از صفحات می‌تواند منجر به بالا رفتن اعتبار تمامی صفحات موضوع مورد نظر شود و همین امر باعث بهبود سئو سایت می‌شود.
ایندکس شدن محتوای سایت در گوگل مرحله اول در سئو است.
کلام آخر
با هوشمند شدن موتورهای جست‌وجوی گوگل، نقش کلمات کلیدی در تولید محتوا جایگاه خود را از دست داده است و هنگام تولید محتوا باید به دنبال مفهموم عبارات و ارتباط بین موضوعات باشیم.
یکی از استراتژی‌های تولید محتوا که در این راستا ایجاد شده است؛ مدل تاپیک کلاستر است. در این مدل از یک موضوع کلی به عنوان پایه و بدنه اصلی استفاده می‌کنیم و موضوعات زیرمجموعه را در مقالات جدا نوشته و به موضوع اصلی لینک می‌دهیم.
با استفاده از این روش، به موتورهای جستوجو کمک می‌کنیم تا متوجه ارتباط میان موضوعات مختلف شوند؛ علاوه بر این، استفاده از این روش روی سئو سایت نیز تاثیرگذار است.
هنگامی که اعتبار یکی از خوشه‌های متصل به موضوع اصلی بالا رود، اعتبار صفحه مربوط به محتوای اصلی نیز بیشتر می‌شود و در نهایت باعث بهبود سئو سایت می‌شود.
مدل تاپیک کلاستر چگونه کار میکند؟
بر اساس این مدل، به جای انتشار درهم ریخته محتواهای مختلف، ابتدا دسته بندی کلی برای محتوایی که قرار است روی وب‌سایت شما قرار گیرد انجام می‌دهید و سپس بر اساس آن دسته بندی‌ها، اقدام به تولید و انتشار محتوا می‌کنید.
محتوای مربوط به پیلار کانتنت چگونه باید نوشته شود؟
هنگام نوشتن مقاله مربوط به پیلار کانتنت نباید وارد جزئیات شد و تنها باید موضوع اصلی را شرح دهید و از زیرمجموعه‌های آن اسم ببرید.
استراتژی تاپیک کلاستر چگونه به درک موتورهای جستوجو از محتوا کمک میکند؟
موتورهای جستوجو هنگام ایندکس کردن صفحات مختلف، با مشاهده لینکهای مختلف به صفحه پیلار کانتنت، متوجه میشوند که این صفحه مربوط به یک محتوای کلی است و آن صفحه را به عنوان صفحه مرجع میشناسند.
