SEM چیست؟ چه تفاوتی با سئو دارد؟

SEM یا Search Engine Marketing مفهومی است که اغلب افراد آن را با SEO یکسان می‌‌دانند؛ در صورتی که می‌توان گفت SEM یا بازاریابی موتورهای جست‌وجو مفهومی جدا از سئو است و SEO و SEM در کنار یکدیگر می‌توانند باعث بالا رفتن ترافیک ورودی به وب‌سایت شما شوند.

برای آگاهی از خدمات پشتیبانی سایت مه ویژن روی لینک زیر کلیک کنید. پشتیبانی سایت

 

برخلاف سئو که از تکنیک‌های مختلف استفاده می‌کند تا وب‌سایت شما به صورت ارگانیک در فهرست نتایج جست‌وجو قرار گیرد؛ در تکنیک‌های SEM از روش‌های پرداخت پول به موتورهای جست‌وجو استفاده می‌شود تا وب‌سایت ما در رتبه‌های برتر فهرست نتایج جست‌وجو قرار گیرد.

در مقالات گذشته به طور جامع درباره سئو و راهکار‌های مختلف آن صحبت کرده‌ایم و اگر مخاطب وب‌سایت ما باشید و مطالب ما را دنبال کرده باشید، با سئو و مفاهیم آن باید آشنایی داشته باشید. این بار در این مقاله به معرفی SEM و راهکارهای آن می‌پردازیم و تفاوت آن را سئو را بیان می‌کنیم و در نهایت مزایا و معایب استفاده از SEM برای کسب‌وکارها را بررسی می‌کنیم.

اگر شما هم جزو آن دسته از کسب‌وکارها هستید که روی سئو وب‌سایت خود کار کرده‌اید اما به دنبال سریع نتیجه گرفتن هستید، این مقاله مخصوص شما است.

 

 

SEM چیست؟

SEM مخفف عبارت Search Engine Marketing و به معنای بازاریابی موتورهای جست‌وجو است. اگرچه SEM و SEO شباهت‌های زیادی با یکدیگر دارند و در هر دو روش به دنبال رسیدن به جایگاه‌های برتر فهرست نتایج جست‌وجو (SERP) هستیم؛ اما نباید این دو را یکسان دانست و این دو مفهوم تفاوت‌های زیادی با یکدیگر دارند.

در حالت کلی می‌توان گفت که SEM هر اقدامی است که شما در جهت دیده شدن وب‌سایت خود در موتورهای جست‌وجو انجام می‌دهید؛ با این تعریف SEO نیز زیرمجموعه‌ای از SEM به حساب می‌آید.

اما با گذشت زمان و پررنگ‌ شدن مفهوم SEO در بین کسب‌وکارها، SEM آن مفهوم قبلی خود را از دست داد. در حال حاضر می‌توان گفت که امروزه SEM شامل تمام اقداماتی است که شما با پرداخت هزینه به موتورهای جست‌وجو برای بالا بردن رتبه‌ی وب‌سایت خود و همچنین جذب مخاطبان بیشتر انجام می‌دهید.

در استراتژی‌های SEM شما با پرداخت هزینه‌ای به موتورهای جست‌وجو مثل گوگل و بینگ، وب‌سایت‌های تبلیغاتی یا سایت‌های دایرکتوری بنر تبلیغاتی وب‌سایت خود را در معرض دید افراد قرار می‌دهید و در ازای کلیک مشتریان روی آن، هزینه تبلیغات را پرداخت می‌کنید.

اگرچه کانال‌های متفاوتی برای درج تبلیغات وب‌سایت و ارائه استراتژی‌های SEM وجود دارد، اما بهترین و سریع‌ترین روش، استفاده از تبلیغات پولی در موتورهای جست‌وجو است. دو موتور جست‌وجوی پرقدرت حال حاضر، یعنی گوگل و بینگ، این امکان را فراهم کرده‌اند که با پرداخت هزینه تبلیغات، وب‌سایت‌ها را در صدر فهرست نتایج جست‌وجو نمایش دهند.

از آن جایی که امروزه اغلب افراد از موتور جست‌وجوی گوگل برای سرچ کردن استفاده می‌کنند، سرمایه گذاری روی این موتور جست‌وجو انتخاب خوبی به نظر می‌رسد. احتمالاً شما هم بارها هنگام جست‌وجوی محتوایی در گوگل با سایت‌هایی مواجه شده‌اید که در کنار لینک آن عبارت Ad قرار گرفته است. این به این معنی است که این وب‌سایت برای رسیدن به این رتبه در فهرست نتایج جست‌وجو از روش‌های غیر ارگانیک استفاده کرده است.

گوگل یک پلتفرم بسیار کارآمد برای تبلیغات وب‌سایت‌ها فراهم کرده است که با کمک آن می‌توانید به راحتی استراتژی‌های SEM خود را پیاده سازی کنید. با کمک تبلیغات کلیکی گوگل می‌توانید به راحتی و به سرعت و تنها با پرداخت هزینه‌، که نسبت به سایر روش‌های تبلیغاتی بسیار مناسب است، در سرعت به جایگاه‌های بالای فهرست نتایج جست‌وجوی گوگل ظاهر شوید.

برای این کار تنها کافی است یک حساب کاربری در گوگل ادز (Google Ads) بسازید و پس از آن حساب خود را شارژ کنید و کلمات کلیدی که می‌خواهید روی آن وب‌سایت شما رتبه بالایی بگیرد را انتخاب کنید.

پیش از این در مقاله‌ای جداگانه به معرفی و بررسی سرویس گوگل ادز پرداخته‌ایم و مزایا و معایب استفاده از سیستم را بررسی کرده ایم. به شما پیشنهاد می‌کنیم که اگر می‌خواهید از این سرویس برای استراتژی‌های SEM خود استفاده کنید؛ پیش از آن حتما این مقاله را مطالعه کنید.

 

 

مزایا و معایب SEM

مانند هر روش دیگری، استفاده از تکنیک‌های SEM و تبلیغات کلیکی مزایا و معایبی را به همراه خواهد داشت که پس از بررسی آن‌ها، نسبت به وضعیت کسب‌وکارتان می‌توانید انتخاب کنید که از این روش‌های استفاده کنید یا خیر. در ادامه مزایا و معایب این روش‌ها را بررسی می‌کنیم.

 

 

• مزایای استفاده از تکنیک‌های SEM

اصلی‌ترین و مهم‌ترین مزایای استفاده از تکنیک‌های SEM سریع بودن آن است. با کمک تبلیغات کلیکی گوگل می‌توانید به سرعت به جایگاه‌ بالای فهرست نتایج جست‌وجو دست پیدا کنید؛ در صورتی که اگر می‌خواستید به صورت ارگانیک و با تکنیک‌های سئو به این جایگاه دست یابید، باید مدت زمان زیادی را به طور پیوسته روی سئو وب‌سایت خود کار می‌کردید.

فرض کنید که یک وب‌سایت فروشگاه اینترنتی ارائه دهنده پوشاک بخواهد محصولات خود را نزدیک عید نوروز به فروش برساند. برای آن که این فروشگاه بتواند فروش خوبی را داشته باشد دو راهکار دارد:

• راه حل اول: از مدت‌ها قبل روی استراتژی‌های سئو وب‌سایت خود کار کرده باشد و سایت را برای موتورهای جست‌وجو بهینه کرده باشد و به مرور رتبه خود را افزایش دهد تا نزدیک‌های عید بتواند روی کلمه کلیدی «خرید آنلاین لباس» در جایگاه بالای فهرست نتایج جست‌وجو قرار گیرد.
• راه حل دوم: اگر این فروشگاه از قبل به فکر این فرصت استثنایی برای فروش محصولات خود نبوده باشد و حال نیز فرصت زیادی برای بهینه سازی وب‌سایت نداشته باشد، می‌تواند با کمک تبلیغات کلیکی گوگل به سرعت در رتبه‌های بالای فهرست نتایج جست‌وجو قرار گیرد.

 

 

• معایب استفاده از تکنیک‌های SEM

اگرچه با کمک تکنیک‌هایی مثل تبلیغات کلیکی گوگل می‌توانید به سرعت به رتبه‌های خوب فهرست نتایج جست‌وجو دست پیدا کنید؛ اما باید توجه داشته باشید که این تکنیک‌ها گاهی اوقات روی کلمات کلیدی خاص می‌تواند هزینه‌های بسیار زیادی به همراه داشته باشد.

در حالت کلی هرچه رقابت روی آن کلمه کلیدی بیشتر باشد، هزینه‌های بیشتری باید برای آن پرداخت کنید؛ پس پیش از آن که بخواهید روی این روش‌ها سرمایه گذاری کنید، بودجه‌ای که می‌توانید برای آن صرف کنید را مشخص کنید.

از طرف دیگر به دلیل وجود تحریم‌های مختلف برای کاربران ایرانی، امکان پرداخت مستقیم و شارژ حساب کاربری گوگل ادز به صورت مستقیم وجود ندارد؛ البته شرکت‌هایی در این زمینه فعالیت می‌کنند که با کمک آن‌ها می‌توانید حساب خود را شارژ کنید و از مشاوره‌های آن‌ها برای استراتژی‌های SEM خود استفاده کنید.

 

 

اول SEO؛ سپس SEM

نکته‌ی دیگری که هنگام اجرای استراتژی‌های SEM خود باید به آن توجه داشته باشید این است که پیش از انجام آن باید SEO وب‌سایت خود را بهینه کنید. بدون بهینه سازی سئو سایت، تبلیغات کلیکی گوگل اثربخش نخواهد بود.

هنگامی که از تبلیغات کلیکی گوگل استفاده می‌کنید، تنها به ازای نمایش وب‌سایت خود به کاربر و ورود کاربر به وب‌سایت خود هزینه پرداخت می‌کنید مراحل پس از این به عهده خودتان است.

مثال فروشگاه اینترنتی را در نظر بگیرد؛ فرض کنید که فروشگاه اینترنتی پوشاک بدون آن که روی SEO وب‌سایت خود کار کرده باشد، اقدام به خرید تبلیغات کلیکی کند و روی کلمه «خرید پوشاک آنلاین» در جایگاه اول فهرست نتایج قرار گیرد.

کاربر پس از جست‌وجو در گوگل، روی اولین وب‌سایت کلیک می‌کند و وارد این وب‌سایت می‌شود؛ اما با یک وب‌سایت شلوغ با رابط کاربری پایین مواجه می‌شود که حتی گزینه « افزودن به سبد خرید» آن کار نمی‌کند. در این مرحله کاربر بدون آن که خریدی انجام دهد وب‌سایت را ترک می‌کند و به سراغ سایر وب‌سایت‌ها می‌رود.

اینجاست که اهمیت سئو وب‌سایت نمایان می‌شد. در بحث سئو سایت ما تنها به دنبال بالا بردن رتبه وب‌سایت خود نیستیم؛ بلکه برخی از تکنیک‌های سئو دقیقا روی بهبود رابط کاربری و تجربه کاربری وب‌سایت تمرکز دارد.

 

 

به عنوان نتیجه‌گیری باید گفت که استراتژی‌های SEM به تنهایی چاره ساز نخواهد بود و پیش از آن که بخواهید به سراغ استراتژی‌های SEM بروید؛ حتما روی سئو وب‌سایت خود کار کنید و تجربه کاربری سایت را بهینه کنید.

از طرف دیگر اگر امکان استفاده از تکینک‌هایی مثل تبلیغات کلیکی گوگل برای کسب‌وکار شما وجود ندارد؛ جای نگرانی نیست. به کمک استراتژی‌های SEO نیز می‌توانید به راحتی به رتبه‌های برتر فهرست نتایج جست‌وجو دست پیدا کنید.