معرفی سرویس گوگل ادز (Google Ads)

حتماً شما هم هنگام سرچ کردن یک موضوع خاص در گوگل با سایت‌هایی که در کنار آن‌ها عبارت Ad قرار گرفته است، مواجه شده‌اید. این علامت به این معنی است که وب‌سایت مورد نظر برای قرار گیری در این جایگاه از تبلیغات گوگل استفاده کرده است.

برای آگاهی از خدمات پشتیبانی سایت مه ویژن روی لینک زیر کلیک کنید. پشتیبانی سایت

 

گوگل در سال ۲۰۰۰ برای اولین بار از سرویس تبلیغاتی خود رونمایی کرد و این امکان را برای وب‌سایت‌ها فراهم کرد تا با پرداخت مبلغی مشخص، وب‌سایت آن‌ها در جایگاه‌های برتر فهرست نتایج جست‌وجو قرار گیرد.

بعد از گذشت مدت کوتاهی، بسیاری از وب‌سایت‌ها به قابلیت‌های این سیستم تبلیغاتی برای جذب مشتری پی بردند و از آن استفاده کردند. امروزه استفاده از سرویس تبلیغاتی گوگل که با نام گوگل ادز (Google Ads) شناخته می‌شود، برای هر کسب‌وکار بزرگی که می‌خواهد در دنیای رقابت دیجیتال دوام بیاورد، ضروری است.

بسیاری از شرکت‌های بزرگ خارجی همچون آمازون، نایک و اوبر از این سرویس استفاده می‌کنند؛ در بین شرکت‌های داخلی نیز استفاده از سرویس تبلیغات گوگل در سال‌های اخیر رواج پیدا کرده است. شرکت‌هایی مثل اسنپ، ایرانسل، دیجی‌کالا و بسیاری از شرکت‌های مطرح دیگر برای جذب مخاطبان بیشتر از گوگل ادز استفاده می‌کنند.

قبلاً در مقاله‌ای به طور کامل در رابطه با تبلیغات کلیکی گوگل و مزیت استفاده از آن برای کسب‌وکارها صحبت کرده‌ایم. به شما پیشنهاد می‌کنیم پیش از آن که ادامه این مطلب را بخوانید، در صورتی که با تبلیغات کلیکی گوگل آشنا نیستید، مقاله‌ی «تبلیغات کلیکی گوگل» را مطالعه کنید.

امروز به سراغ بررسی سرویس گوگل ادز یا گوگل ادوردز می‌رویم و با نحوه راه اندازی و اصطلاحات آن آشنا می‌شویم. اگر شما هم جزو آن دسته از کسب‌وکارها هستید که به تازگی می‌خواهید از سرویس تبلیغات گوگل استفاده کنید، مطالعه این مقاله را به شما پیشنهاد می‌کنیم.

 

 

سرویس گوگل ادز چیست؟

«گوگل ادز» که در گذشته با نام «گوگل ادوردز» شناخته می‌شد، یک سرویس تبلیغاتی است که شرکت گوگل آن را معرفی کرده است.

تبلیغات کلیکی گوگل را می‌توان به عنوان بهترین و موثرترین نوع تبلیغات پولی شناخت؛ زیرا از طرفی سرویس دهنده‌ این تبلیغات شرکت گوگل است که صاحب بزرگ‌ترین و پرکاربردترین موتور جست‌وجو بین کاربران اینترنت است و اغلب افراد برای جست‌وجو در اینترنت از این موتور جست‌وجو استفاده می‌کنند.

از طرف دیگر، چون تبلیغات برای سایت از طریق گوگل انجام می‌شود، استفاده از سرویس گوگل ادز جریمه‌ای را به همراه نخواهد داشت و جزو روش‌های مجاز تبلیغات و سئو کلاه سفید به شمار می‌رود.

 

 

چرا گوگل ادز (Google Ads)؟

استفاده از سیستم تبلیغات گوگل ادز مزایای زیادی برای کسب‌وکارها به همراه خواهد داشت. بزرگ‌ترین مزیت این سیستم نسبت به سرویس‌های مشابه، پرداخت به ازای کلیک است.

هنگامی که شما از Google Ads استفاده می‌کنید، گوگل تنها به ازای کلیک‌هایی که روی لینک شما انجام می‌گیرد، از شما هزینه دریافت می‌‌کند و نمایش تبلیغات شما رایگان خواهد بود.

علاوه بر این، با پنل کاربری که گوگل ادز در اختیار شما قرار می‌دهد، می‌توانید زمان نمایش تبلیغات خود را مشخص کنید و ساعاتی که بیشترین بازدید را دارند، برای نمایش تبلیغات خود انتخاب کنید.

با کمک گوگل ادز می‌توانید اطلاعات دقیقی از میزان دیده شدن تبلیغات، تعداد افرادی که روی تبلیغات شما کلیک کرده‌اند و صفحاتی از وب‌سایت که از آن بازدید کرده‌اند را متوجه شوید. با آنالیز دقیق این اطلاعات می‌توانید برنامه‌ریزی دقیق‌تری برای کمپین‌های تبلیغاتی آینده خود داشته باشید.

 

انواع تبلیغات در گوگل ادز

به طور کلی سرویس تبلیغات گوگل امکان ارائه تبلیغ در دو حالت را برای کاربران ممکن می‌سازد. در ادامه هر یک از این روش‌ها را معرفی می‌کنیم و مواردی که از آن استفاده می‌شود را بررسی می‌کنیم.

 

• تبلیغات کلمه کلیدی

این نوع از تبلیغات، نسبت به سایر روش‌ها، بسیار متداول‌تر است. در این نوع از تبلیغات کلیکی، گوگل در ازای دریافت هزینه وب‌سایت شما را هنگام جست‌وجوی کلمه کلیدی مشخصی بالاتر از سایر وب‌سایت‌ها قرار می‌دهد و در کنار آن از کلمه Ad استفاده می‌کند.

 

• تبلیغات بنری

یکی دیگر از انواع تبلیغات کلیکی گوگل، تبلیغات بنری است. در این روش، گوگل بنر تبلیغاتی وب‌سایت شما را در سایر وب‌سایت‌های پربازدید و پرمخاطب نمایش می‌دهد.

علاوه بر این، می‌توانید برخی از محصولات وب‌سایت خود را در قسمت گوگل شاپینگ نمایش دهید. از آنجایی که بسیاری از وب‌سایت‌ها و سرویس‌هایی که گوگل وب‌سایت شما را در این روش تبلیغ می‌کند، برای کاربران ایرانی تحریم شده است، استفاده از آن برای کسب‌وکارهای داخل کشور توصیه نمی‌شود.

می‌توانید از تبلیغات بنری گوگل برای استراتژی‌های ریتارگتینگ خود استفاده کنید تا کارآمد‌تر باشد؛ در اینصورت بنر تبلیغاتی شما تنها به کاربران نمایش داده خواهد شد که در گذشته به وب‌سایت شما آمده باشند و به دنبال محصول یا دریافت خدمات مشابه حوزه کسب‌وکار شما اند.

 

 

تبلیغات در Google Ads

برای آن که بتوانید از خدمات تبلیغات کلیکی گوگل استفاده کنید، در وهله‌ی اول باید یک حساب کاربری در گوگل ادز بسازید. ایجاد حساب در گوگل ادز رایگان است. پس از آن که حساب کاربری خود را ایجاد کردید، می‌توانید حسابتان را شارژ کنید و روی کلمات کلیدی مناسب تبلیغ کنید.

کار با سیستم گوگل ادز یک مهارت است و در ابتدا لازم است تا کار با این سیستم را یاد بگیرید و با بخش‌های مختلف آن و همچنین نکاتی که هنگام انتخاب کلمه کلیدی و تعریف کمپین تبلیغاتی باید در نظر داشته باشید را یاد بگیرید تا بتوانید بیشترین بهره از تبلیغات کلیکی را ببرید.

اگر دانش کافی و فرصت یادگیری استفاده از این ابزار را ندارید، نگران نباشید. شرکت‌هایی وجود دارند که این امکان را برای شما فراهم می‌کنند و می‌توانید از آن‌ها مشاوره بگیرید.

 

 

اصطلاحات مهم در گوگل ادز

هنگام کار با گوگل ادز با اصطلاحات متفاوتی مواجه خواهید شد که ممکن است معنا و مفهوم آن‌ها را ندانید. در ادامه برخی از مهم‌ترین و رایج‌ترین این اصطلاحات را معرفی می‌کنیم.

 

• Max cpc

این مقدار بیانگر حداکثر هزینه‌ای است که تبلیغ کننده حاضر است به ازای هر بار کلیک روی لینک وب‌سایت پرداخت کند.

 

• Quality Score

«امتیاز کیفیت» معیاری است بین ۰ تا ۱۰ که گوگل برای کیفیت تبلیغ شما تعیین می‌کند. این به این معنی است که گوگل به تبلیغ شما چه امتیازی می‌دهد.

عوامل مختلفی روی این امتیاز تاثیرگذار اند اما مهم‌ترین آن‌ها عبارت اند از: مرتبط بودن کلمه کلیدی با تبلیغ، کیفیت صفحه‌ی لینک داده شده به تبلیغ و میزان نرخ کلیک.

هرچه میزان Quality Score شما بیشتر باشد، احتمال قرارگیری تبلیغ شما در جایگاه‌های بالاتر بیشتر می‌شود و باعث کاهش هزینه تبلیغات شما نیز می‌شود.

 

• Ad position

این معیار مشخص کننده جایگاه و رتبه تبلیغ شما در serp گوگل است. این جایگاه با توجه به هزینه‌ی پیشنهادی برای تبلیغ و کیفیت تبلیغ تعیین می‌شود.

 

 

گوگل بر چه اساسی سایت شما را انتخاب می‌کند؟

هنگامی که شما یک کمپین تبلیغاتی برای کلمه کلیدی مشخصی در گوگل ادز تعریف می‌کنید، گوگل بر اساس حداکثر هزینه، کیفیت تبلیغ و رقابتی که روی کلمه کلیدی بین وب‌سایت‌های مختلف وجود دارد، جایگاه اول را به مزایده می‌گذارد و هر وب‌سایتی که بتواند بیشترین امتیاز را کسب‌کند، تبلیغ برای آن وب‌سایت انجام می‌شود.

در نهایت باید گفت که گوگل ادز روش تبلیغاتی است که وب‌سایت شما را به مخاطبان زیادی معرفی می‌کند و پس از آن که کاربر روی وب‌سایت شما کلیک کرد، حال نوبت سایت شما است تا ادامه فرایند جذب مخاطب و تبدیل کاربر به مشتری را طی کنید.

اگر وب‌سایت شما بهینه نباشد یا طراحی آن کاربرپسند نباشد، بهتر است قبل از استفاده از سرویس گوگل ادز، به سراغ بهینه‌سازی وب‌سایت خود بروید.