Serp چیست؟ و چه تاثیری بر سئو دارد؟

وقتی صحبت از سئو سایت به میان می‌آید، اغلب وبمستران و افراد به دنبال دستیابی به صفحه اول نتایج جست‌وجوی گوگل اند. در واقع سایت‌هایی که در صفحه اول نتایج جست‌وجوی گوگل نمایش داده می‌شوند، شانس بالاتری برای دیده شدن دارند.

برای آگاهی از خدمات پشتیبانی سایت مه ویژن روی لینک زیر کلیک کنید. پشتیبانی سایت

 

به صفحات تنایج جست‌وجوی گوگل به اصطلاح SERP گفته می‌شود که مخفف عبارت Search Engine Result Page است. در واقع serp همان صفحه‌ای است که بعد از جست‌وجو کردن عبارت خاصی در گوگل با آن مواجه می‌شویم.

قرار گیری وب‌سایت در serp به عوامل مختلفی بستگی دارد و می‌توان گفت که serp‌ها منحصر به فرد اند و برای هر کاربر شکل و شمایل متفاوتی دارند. در این مقاله قصد داریم به معرفی serp بپردازیم و در نهایت اهمیت این صفحه و تاثیر آن روی سئو سایت را بررسی کنیم. اگر شما هم جزو آن دسته از افرادی هستید که به دنبال دستیابی به رتبه‌های برتر گوگل هستند، مطالعه این مقاله را به شما پیشنهاد می‌کنیم.

 

Serp چیست؟

هنگامی که شما عبارتی را در موتور جست‌وجوی گوگل سرچ می‌کنید، نتایج مختلفی را به شما نمایش می‌دهد؛ به هر یک از این نتایج سرپ گفته می‌شود. این نتایج می‌تواند شامل وب‌سایت‌های مختلف، تصاویر، ویدیو‌ها، گراف دانش و ... باشند. قرار گیری وب‌سایت شما در جایگاه بالای serp به عوامل مختلفی بستگی دارد.

Serpها برای افراد مختلف، متفاوت اند. ممکن است که شما و یکی از دوستانتان هردو یک عبارت یکسان را در گوگل سرچ کنید و سرپ‌های متفاوتی را شاهد باشید. این تفاوت به علت مواردی مثل موقعیت مکانی، تاریخچه‌ی جست‌وجو و علاقه مندی‌های کاربر است.

گوگل همیشه به دنبال نمایش بهترین نتیجه به کاربران است و به همین علت الگوریتم‌های خود را به طور پیوسته به روز رسانی می‌کند. به علت وجود الگوریتم کبوتر، گوگل نتایج را بر اساس موقعیت مکانی کاربر نمایش می‌دهد؛ از طرف دیگر، گوگل بر اساس نتایج جست‌وجو قبلی کاربر، علاقه‌مندی‌های کاربران را درک کرده و محتوای مشابه با رفتار کاربر به او نمایش می‌دهد.

عوامل بالا و بسیاری از عوامل دیگر باعث می‌شود که serpها برای هر کاربر متفاوت باشند. یکی از مهم‌ترین اهداف سئو وب‌سایت این است که سایت در جایگاه بهتری از سرپ‌ها قرار گیرد و بیشتر دیده شود. اما سوالی که پیش می‌آید این است که آیا تمام وب‌سایت‌هایی که در serp هستند، به علت سئو بالا در آن جایگاه قرار گرفته اند؟ پاسخ این سوال را در قسمت بعد با معرفی بخش‌های مختلف سرپ پاسخ می‌دهیم.

 

 

سایت‌ها بر چه اساسی در serp قرار می‌گیرند؟

• نتایج طبیعی جست‌وجو(organic search)

علت قرارگیری این سایت‌ها در serp رعایت فاکتور‌های سئو است و بر اساس رتبه‌هایی که موتور‌های جست‌وجو به وب‌سایت‌ها داده‌اند، سایت‌های مختلف در جایگاه‌های متفاوتی قرار می‌گیرند.

موتور‌های جست‌وجو هنگام ایندکس کردن صفحات به عوامل مختلفی توجه دارند و بیش از ۲۰۰ فاکتور برای رتبه دادن وب‌سایت‌ها در نظر می‌گیرند.

 

• تبلیغات گوگل ادوردز

در برخی از موارد نیز گوگل سایت‌هایی را در رتبه‌های بالای فهرست نتایج جست‌وجو قرار می‌دهد و در ازای این کار، از وب‌‌سایت‌ها هزینه‌ی تبلیغات دریافت می‌کند.

تبلیغات کلیکی گوگل یا گوگل ادوردز یک سیستم تبلیغاتی است که گوگل در سال‌های اخیر ایجاد کرده است. در این شیوه تبلیغات، گوگل روی کلمات کلیدی مشخصی مزایده می‌گذارد و وب‌سایتی که مبلغ بیشتری برای آن بپردازد را در جایگاه اول serp قرار می‌دهد.

برای ایجاد تمایز بین سایت‌هایی که به علت سئو بالا رتبه خوبی دریافت کرده اند با سایت‌هایی که به وسیله تبلیغات کلیکی گوگل به نتایج بالای سرپ دست یافته اند، گوگل در کنار سایت‌هایی که توسط گوگل ادوردز در صفحات اول سرپ قرار گرفته اند، کلمه Ad را قرار می‌دهد.

 

• ریچ اسنیپت (Rich Snippets)

به احتمال زیاد شما هم هنگام جست‌وجوی عنوان خاصی در گوگل، به ستاره‌های کنار برخی از وب‌سایت‌ها توجه کرده اید. این ستاره‌ها میزان رضایت کاربران از یک صفحه را مشخص می‌کنند و به عنوان ریچ اسنیپت شناخته می‌شوند.

هنگامی که وب‌سایت شما بر اساس نتایج ارگانیک در فهرست قرار گیرد، کاربر تنها عنوان صفحه، آدرس سایت و توضیحات متا را مشاهده کند؛ اما حالتی نیز وجود دارد که سایت شما از ریچ اسنیپت‌ها استفاده کند. در این صورت می‌توانید اطلاعات بیشتری مثل نقد، رای کاربران و تصویر مرتبط را در سرپ مشاهده کنید.

 

• گراف دانش

یکی دیگر از انواع اطلاعاتی که می‌توان در serp مشاهده کرد، گراف دانش است. همین الان عبارت “اصغر فرهادی ”را در گوگل جست‌وجو کنید. خواهید دید که علاوه بر مقالاتی که در رابطه با کلمه کلیدی نمایش می‌دهد، در گوشه سمت راست نیز توضیحاتی خلاصه از این کارگردان و تصاویر او را به ما نشان می‌دهد. همچنین فیلم‌هایی را که کارگردانی کرده است را نیز می‌توانید در ادامه مشاهده کنید.

به این نوع از نمایش اطلاعات گراف دانش می‌گویند. گوگل به وسیله گراف دانش توانسته است اطلاعات مرتبط دیگری را نیز به شما نمایش دهد و این اطلاعات را به صورت طبقه بندی شده در اختیار شما قرار دهد.

یکی از مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل، الگوریتم مرغ مگس خوار است که به کمک گراف دانش کار می‌کند. این الگوریتم توانسته است تغییرات زیادی را در فهرست نتایج جست‌وجو ایجاد کند. در مقالات گذشته به بررسی مفصل این الگوریتم پرداخته ایم که به شما پیشنهاد می‌کنیم آن را مطالعه کنید.

 

• نقشه

یکی دیگر از انواع محتوایی که در سرپ قرار می‌گیرد، نقشه‌ها هستند. نقشه‌ها معمولا در هنگام جست‌وجوی مکانی خاص و یا جست‌وجوهای محلی نمایش داده می‌شوند. در صورتی که شما عبارت “کافی‌شاپ ”را در گوگل سرچ کنید، با لیستی از نزدیک‌ترین کافی‌شاپ‌ها به خود به همراه نقشه روبه‌رو خواهید شد.

اینگونه از نمایش را مدیون سئو محلی و الگوریتم کبوتر هستیم که بر اساس موقعیت مکانی کاربران، پیشنهاد‌های متفاوتی به آن‌ها می‌دهد. پیش‌تر در مقاله‌ای دیگر به بررسی کامل این الگوریتم و تاثیری که روی سئو محلی گذاشته است، پرداخته‌ایم. جهت آشنایی بیشتر با این الگوریتم و سئو محلی، مطالعه این مقاله را به شما پیشنهاد می‌کنیم.

 

چرا serpها مهم هستند؟

بارها به این نکته اشاره کرده‌ایم که هرچه وب‌سایت شما جایگاه بهتری در صفحات موتور‌های جست‌وجو (serp) داشته باشد، شانس دیده شدن شما بالاتر می‌رود.

تحقیقات نشان داده است که وب‌سایت‌هایی که در صفحه اول فهرست نتایج جست‌وجو، در سه جایگاه اول آن قرار می‌گیرند، نرخ‌ کلیک بالاتری نسبت به سایر وب‌سایت‌ها دارند و در برخی از موارد نرخ کلیک آن‌ها تا چهار برابر سایر وب‌سایت‌ها می‌باشد.

از این رو، قرار گیری در صفحه اول سرپ و جایگاه بالا از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. همچنین هرچه اطلاعات بیشتری هنگام نمایش وب‌سایت در سرپ به کاربر ارائه دهید، شانس کلیک کردن روی وب‌سایت شما بالاتر می‌رود. به همین علت، انتخاب عنوان مناسب و توضیحات متا بسیار مهم است.

 

چگونه در جایگاه مناسب‌تری در serp قرار گیریم؟

حال که به اهمیت سرپ‌ها پی بردیم نوبت به آن است که به دنبال راهکارهایی باشیم که وب‌سایت ما را در جایگاه‌های بالاتری از نتایج جست‌وجو قرار دهد. به طور کلی برای قرار گیری در نتایج بالای serp نیاز است که از تکنیک‌های سئو کلاه سفید استفاده کنید و محتوایی را تولید کنید که مناسب کاربر باشد و بخشی از نیاز‌های او را پاسخ دهد.

از جمله روش‌هایی که می‌توان برای بهتر کردن رتبه وب‌سایت انجام داد عبارت اند از:

• تولید محتوای غنی و جذاب
• انتخاب کلمات کلیدی مناسب و پر سرچ
• لینک سازی
• رعایت اصول سئو

درنهایت باید دوباره یاد‌آوری کرد که از آنجایی که الگوریتم‌های گوگل به طور پیوسته در حال تغییر اند، برای دستیابی به سئو بالا و رتبه‌های برتر گوگل لازم است که الگوریتم‌های مختلف گوگل را بشناسیم و عومل تاثیرگذار روی آن‌ها را شناسایی کنیم.