الگوریتم کبوتر و تحول در جست‌وجوی محلی

بعد از معرفی الگوریتم‌های پاندا و پنگوئن و مرغ مگس خوار گوگل، امروز قرار است به سراغ یکی دیگر از حیوانات باغ وحش گوگل برویم که به نسبت بقیه الگوریتم‌ها، کمی دیرتر وارد این باغ وحش شده است.

برای آگاهی از خدمات پشتیبانی سایت مه ویژن روی لینک زیر کلیک کنید. پشتیبانی سایت

 

گوگل در سال ۲۰۱۳ الگوریتمی را معرفی کرد که تغییرات زیادی روی فهرست نتایج جست‌وجو(مخصوصا جست‌وجوهای مکانی) ایجاد کرد. الگوریتم کبوتر بر اساس موقعیت مکانی به کاربران پیشنهادات متفاوتی می‌دهد. انتخاب اسم کبوتر برای این الگوریتم به این دلیل است که این پرنده به دقت بسیار زیاد در حین پرواز مشهور است و الگوریتم کبوتر گوگل نیز با دقت بسیار زیادی مکان‌های مختلف را روی نقشه بررسی می‌کند.

الگوریتم کبوتر این امکان را به کاربران می‌دهد تا با جست‌وجوی مکانی خاص یا یک کسب‌وکار محلی، نزدیک‌ترین مکان را بر اساس موقعیت مکانی کاربر به ‌آن‌ها نشان دهد. این ویژگی هم برای کاربران و هم صاحبان کسب‌وکار یک امکان ویژه‌ را فراهم می‌کند. از طرفی کاربران می‌توانند به راحتی کسب‌وکارهای محلی نزدیک خود را پیدا کنند و از طرف دیگر کسب‌وکارهای محلی می‌توانند مشتریان بالقوه نزدیک به خود را جذب کنند.

الگوریتم کبوتر روی سئو محلی نیز تاثیر بسیار زیادی دارد. در این مقاله به سراغ معرفی الگوریتم کبوتر گوگل می‌رویم و در نهایت راهکارهایی برای بهتر کردن سئو با استفاده از این الگوریتم را پیشنهاد می‌دهیم. برای آشنایی با نحوه کار این الگوریتم و مفهوم سئو محلی(local SEO) مطالعه این مقاله را به شما پیشنهاد می‌کنیم.

الگوریتم کبوتر(pigeon) گوگل چیست؟

احتمالا برای شما هم پیش آمده است که به دنبال مکانی خاص باشید و برای پیدا کردن آن مکان از گوگل کمک خواسته اید. به عنوان مثال عبارت “نزدیک‌ترین تعمیرگاه ” را در گوگل سرچ کرده‌اید و با لیستی از تعمیرگاه‌ها در نزدیکی موقعیت مکانی خود مواجه شده اید؛ یا عبارت “بهترین رستوران‌های تجریش” را در گوگل جست‌وجو کرده و با لیستی از رستوران‌ها در محدوده تجریش مواجه شده اید.

در فهرستی که گوگل در اختیار شما قرار می‌دهد تمامی اطلاعات درباره آن مکان اعم از آدرس دقیق، شماره تماس، ساعت کاری، نظرات مشتریان و ... به چشم می‌خورد. این نوع از جست‌وجو را مدیون الگوریتم کبوتر گوگل هستیم.

بررسی‌ها نشان می‌دهد که جست‌وجوی محلی در گوگل در حال افزایش است و افراد به دنبال کسب‌وکارهای نزدیک خود هستند. از این رو الگوریتم کبوتر تاثیر بسیار زیادی روی فهرست نتایج جست‌وجو وهمچنین سئو محلی می‌گذارد. اما سئو محلی به چه معنا است؟

سئو محلی (Local SEO) چیست؟

سئو محلی مفهومی است که این روزها از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. در سئو محلی ما به دنبال این هستیم که کسب‌وکار خود را به مشتریان که در اطراف و همسایگی کسب‌وکار ما هستند معرفی کنیم.

این کار یک مزیت مهم به همراه دارد. سئو محلی کسب‌وکار شما را بهتر به کاربران در نزدیکی شما معرفی می‌کند و این موضوع شانس تبدیل شدن مشتریان بالقوه به مشتریان واقعی را افزایش می‌دهد.

با توجه به لوکال سئو رتبه سایت شما ممکن است تغییر کند. به طور مثال هنگام جست‌وجوی یک کلمه کلیدی ممکن است سایت شما در جایگاه هشتم قرار گرفته باشد اما هنگامی که کاربر همان کلمات کلیدی را با اضافه کردن عباراتی همچون “نزدیک‌ترین” یا “اسم مکانی خاص” در گوگل سرچ کند، سایت شما با توجه به موقعیت مکانی کاربر در جایگاه سوم و یا دهم قرار می‌گیرد.

آیا الگوریتم کبوتر و سئو محلی همیشه باعث بالا رفتن ترافیک وب‌سایت می‌شود؟

وقتی گوگل برای اولین بار این الگوریتم را معرفی کرد، بسیاری از سایت‌ها با کاهش شدید ترافیک سایت مواجه شدند و این الگوریتم بسیاری از وبمستران را نگران کرده بود؛ اما با گذشت زمان همه به تاثیر مثبت این الگوریتم پی بردند.

در نگاه اول ممکن است اینطور به نظر رسد که الگوریتم کبوتر باعث کاهش ترافیک وب‌سایت خواهد شد و در نهایت تاثیر منفی روی سئو سایت خواهد گذاشت اما این یک تصور اشتباه است.

اگرچه این الگوریتم ترافیک ورودی به وب‌سایت را کاهش می‌دهد اما تاثیر منفی روی سئو نخواهد گذاشت. به طور مثال، قبل از ورود این الگوریتم سایت شما به ۱۵ نفر نمایش داده می‌شد که از این تعداد ۸ نفر از آن‌ها در محلی نزدیک به شما بودند و در نهایت از بین این ۸ کاربر، ۵ نفر از آن‌ها به مشتریان شما تبدیل می‌شند؛ اما با ورود این الگوریتم اگرچه سایت شما به تعداد افراد کمتری نمایش داده می‌شود اما اکثر این افراد در همسایگی کسب‌وکار شما قرار دارند و شانس تبدیل شدن به مشتریان شما بالاتر است.

چگونه توجه الگوریتم کبوتر را جلب کنیم؟

در ادامه فاکتور‌هایی که مورد توجه الگوریتم کبوتر است را با هم بررسی می‌کنیم. با رعایت این فاکتور‌ها سئو محلی سایت خود را ارتقا داده و در جایگاه‌های بالاتر فهرست نتایج جست‌وجو قرار خواهید گرفت.

• موقعیت مکانی کسب‌وکار خود را بر روی نقشه گوگل مشخص کنید

همانطور که گفتیم الگوریتم کبوتر بر اساس موقعیت مکانی کار می‌کند؛ از این رو اولین قدمی که باید در جهت جلب رضایت کبوتر گوگل انجام دهید، ثبت موقعیت مکانی خود روی نقشه گوگل است.

برای انجام این کار می‌توانید به آسانی موقعیت خود را روی نقشه گوگل مشخص کنید و با زدن گزینه Add a Missing place مشخصات کسب‌وکار خود را وارد کنید. توجه کنید که هرچه اطلاعات بیشتر و دقیق‌تری در این قسمت وارد کنید، روی سئو محلی سایت شما تاثیر گذار خواهد بود.

همچنین کاربران می‌توانند در این قسمت نظرات خود را در مورد فضا و کیفیت خدمات کسب‌وکار شما اعلام کنند. این نظرات تاثیر مثبتی روی سئو محلی شما خواهد گذاشت. مشتریان خود را تشویق به ثبت نظر در مورد کسب‌وکار خود کنید و همچنین به نظرات مشتریان خود در این قسمت پاسخ دهید.

آدرس و تلفن‌های خود را بر روی تمامی صفحات وب‌سایت خود قرار دهید

یکی دیگر از روش‌هایی که به وسیله آن می‌توانید سئو محلی وب‌سایت خود را بالا ببرید، درج آدرس و شماره تلفن‌های خود در تمامی صفحات وب‌سایت است تا هنگامی که ربات‌های گوگل صفحات مختلف وب‌سایت شما را ایندکس می‌کنند، مشخصات کسب‌وکار شما را نیز بررسی کنند.

بهترین مکان درج آدرس برای این که در تمامی صفحات قید شود، منوی فوتر سایت است. به این نکته توجه داشته باشید که آدرس و شماره تلفنی که در صفحات وب‌سایت خود قرار می‌دهید باید با آدرس و مشخصاتی که روی نقشه گوگل ثبت کرده‌اید تطابق داشته باشد.

• از کد‌های اسکیما استفاده کنید

استفاده از زبان نشانه‌ گذاری اسکیما به ربات‌های خزنده گوگل این کمک را می‌کند تا راحت‌تر صفحات وب‌سایت شما را ایندکس کنند؛ از این رو اگر صفحات وب‌سایت شما مجهز به کد‌های اسکیما باشد، الگوریتم کبوتر گوگل رتبه‌ بهتری به وب‌سایت شما می‌دهد.

• کسب‌وکار خود را در وب‌سایت‌های دایرکتوری‌ ثبت کنید

وب‌سایت‌های دایرکتوری، سایت‌هایی هستند که اطلاعات جامعی در رابطه با موضوع و یا کسب‌وکاری خاص به ما ارائه می‌دهند. امروزه دایرکتوری‌های مختلفی برای کسب‌وکارهای مختلف ایجاد شده است که شما با ثبت وب‌سایت خود در آن‌ها علاوه بر اینکه در فهرست نتایج جست‌وجو قرار می‌گیرید، این امکان را به مشتریان خود می‌دهید تا با نظرات افراد مختلف در مورد کسب‌وکار شما آشنا شوند و این امر باعث جلب اعتماد آن‌ها خواهد شد.

در نهایت یادآوری این نکته ضروری است که الگوریتم کبوتر بر اساس موقعیت مکانی شما کار می‌کند از این رو بسیار مهم است که سئو محلی سایت خود را ارتقا دهید تا بتوانید نظر این الگوریتم را برای گرفتن رتبه بهتر جلب کنید؛ از طرف دیگر بخش بسیار زیادی از جست‌وجوهای این روزها را جست‌وجوهای محلی تشکیل می‌دهند پس باید به دنبال این باشید تا کسب‌وکار خود را به کاربران در همسایگی خود معرفی کنید تا شانس جذب این افراد را بالا ببرید.