اشتباهات رایج تولید محتوا

5.0/5 rating (3 votes)

بازاریابی محتوا یکی از اصلی‌ترین شیوه‌های بازاریابی در دنیای امروز است و اغلب کسب‌وکارها از این شیوه‌ بازاریابی برای جذب مخاطب بیشتر و بالا بردن ترافیک سایت و همچنین حضور در رتبه‌های برتر serp استفاده می‌کنند.

این نوع از بازاریابی نیز، مانند هر شیوه مارکتینگ دیگر، نیاز به استراتژی‌ و راهکارهای خاص خود دارد و بدون برنامه‌ریزی دقیق و مشخص کردن هدف نمی‌توان در بازاریابی محتوا موفق شد.

در این بین برخی از کسب‌وکارها بدون داشتن دانش و تخصص کافی در این مورد، اقدام به تولید محتوا می‌کنند و متاسفانه با وجود اینکه هزینه و زمان زیادی را نیز صرف این کار می‌کنند، اما در نهایت نتیجه‌ی مطلوبی که به دنبال آن بوده‌اند را بدست نمی‌آورند.

در این مقاله می‌خواهیم درباره اشتباهات رایج در بازاریابی محتوا صحبت کنیم که بیشتر کسب‌وکارها برای تولید محتوا با آن مواجه می‌شوند و باعث می‌شود که نتیجه خوبی در بازاریابی محتوا نداشته باشند. اگر شما هم به دنبال بازاریابی محتوا برای کسب‌وکار خود هستید، این اشتباهات را که در ادامه بررسی می‌کنیم تکرار نکنید.

• بدون استراتژی شروع نکنید

یکی از مهم‌ترین اشکالات بازاریابی محتوا، تولید محتوا بدون استراتژی است. بسیاری از کسب‌وکارها در شروع کار بازاریابی محتوا، بدون آن که از قبل استراتژی و برنامه‌ای برای این کار داشته باشند، اقدام به تولید محتوا می‌کنند.

بازاریابی محتوا بدون استفاده از استراتژی و به‌کارگیری داده‌های موجود، کاری بیهوده است و سودی برای کسب‌وکار شما نخواهد داشت. برای شروع بازاریابی محتوا باید استراتژی مشخصی برای این کار داشته باشید. پیش از این در مقاله‌ای دیگر درباری استراژی محتوا و نحوه تدوین یک استراتژی محتوای خود صحبت کرده‌ایم. پیشنهاد می‌کنیم پیش از ادامه این مطلب، سری به آن بزنید.

بازاریابی محتوا بدون استراتژی باعث می‌شود که شما مخاطبان و خواسته‌های آن‌ها را نشناسید و محتوای ایجاد شده مطابق با سلیقه مخاطبان شما نباشد؛ همین موضوع باعث می‌شود که توجهی به محتوای ایجاد شده از طرف مخاطب نباشد و بازاریابی محتوای شما با شکست روبه‌رو شود.

برخی از کسب‌وکارها نیز بدون داشتن تقویم محتوایی مناسب و تحقیق کلمات کلیدی دست به تولید محتوا می‌زنند و درباره هر موضوعی که فکرشان برسد محتوا ایجاد می‌کنند. برخی از این موضوعات می‌تواند توجه مخاطبان شما را جلب کند، اما اغلب آن‌ها مورد توجه کاربران واقع نمی‌شود؛ به همین علت بهتر است پیش از شروع بازاریابی محتوا، یک استراتژی مناسب برای آن داشته باشید و کلمات کلیدی مهم حوزه کسب‌وکار خود را بشناسید تا بازاریابی شما هدفمند باشد.

• مقدمه فراموش نشود

یکی دیگر از اشتباهات رایج تولید محتوا، عدم وجود مقدمه است. مقدمه این امکان را به مخاطبان شما می‌دهد تا بدانند در محتوایی که پیش روی آن‌ها است با چه چیزی روبه‌رو هستند و آیا خواندن ادامه‌ی محتوا، کمکی به آن‌ها خواهد کرد.

معمولا در مقدمه یک توضیح کلی درباره محتوا داده می‌شود و مواردی که قرار است در ادامه درباره‌ی آن صحبت شود گفته می‌شود؛ همچنین این موضوع که محتوای پیش رو به درد چه کسانی می‌خورد و مخاطب محتوا چه کسانی هستند نیز در مقدمه بیان می‌شود.

هنگامی که شما در ابتدای محتوای خود مقدمه قرار می‌دهد، کاربر با یک نگاه کلی و در زمان کمتری متوجه موضوع محتوای شما می‌شود و همین امر کاربر را تشویق می‌کند که در ادامه نیز با شما همراه شود.

نکته‌ای که باید به آن توجه کنید این است که مقدمه شما باید کوتاه باشد و تنها اشاره‌ای کلی به موضوع داشته باشد. اگر مقدمه بیش از اندازه طولانی باشد، از حوصله کاربر خارج است و احتمالا کاربر سایت شما را ترک کرده و محتوای شما را مطالعه نخواهد کرد.

نکته‌ای دیگر که در مورد مقدمه باید در نظر داشته باشید این است که مقدمه تنها مختص به محتوای متنی نیست؛ حتی محتوای ویدیویی یا اینفوگرافیک نیز نیاز به مقدمه دارد و شما باید به طور خلاصه درباره محتوای خود به مخاطبان توضیح دهید.

• بازاریابی محتوا تنها مختص به بلاگ نیست

وقتی صحبت از بازاریابی محتوا به میان می‌آید، اغلب افراد به فکر محتوای متنی و پست‌های وبلاگ می‌افتند؛ اما باید بدانید که بازاریابی محتوا تنها مختص به محتوای متنی نیست و شما در استراتژی بازاریابی خود باید انواع محتوا را بگنجانید.

محتوا ویدیویی، اینفوگرافیک، کتاب‌، گیف‌ها، پست‌های شبکه‌های اجتماعی، پادکست و ... همگی جزو انواع محتوا به شمار می‌آیند و شما می‌توانید از هر کدام، با توجه به بودجه خود، در بازاریابی محتوا کسب‌وکار خود استفاده کنید.

• توجه زیاد به سئو یا عدم توجه به سئو

یکی از اشتباهات رایج دیگر در تولید محتوا، عدم توجه به سئو است. بازاریابی محتوایی شما باید به گونه ای باشد که به سئو سایت شما نیز کمک کند. هنگام تولید محتوا باید به الگوریتم‌های گوگل برای سئو نیز توجه داشته باشید و محتوایی به اصطلاح سئو شده ایجاد کنید. مواردی مثل استفاده از کلمات کلیدی، طول محتوا، بک لینک و لینک داخلی از عواملی است که هنگام ایجاد محتوای سئو شده باید به آن توجه داشته باشید.

از طرف دیگر، گروهی از افراد نیز هنگام تولید محتوا بیش از اندازه به سئو توجه دارند و فراموش می‌کنند که مخاطب اصلی محتوای آن‌ها کاربران هستند نه ربات‌های گوگل. بهینه‌سازی بیش از اندازه محتوا برای سئو نیز یکی از اشتباهات رایج تولید محتوا است؛ زیرا در نهایت مخاطب محتوای ما کاربران ما هستند و ما باید مطابق با نیاز کاربر محتوا تولید کنیم.

• انتظار نتیجه فوری نداشته باشید

اغلب کسب‌وکارها پس از آن که شروع به بازاریابی محتوا می‌کنند انتظار نتیجه فوری دارند و به دنبال این هستند که به سرعت نرخ تبدیل وب‌سایت‌ آن‌ها بالا رود؛ اما باید گفت که بازاریابی محتوا یک سرمایه‌گذاری است و نباید انتظار نتیجه فوری از آن داشت.

باید تولید محتوا برای وب‌سایت خود را به طور مداوم، حداقل دو محتوا در هفته، انجام دهید و با کمی صبوری می‌توانید پس از مدتی نتیجه آن را به طور واضح در کسب‌وکار خود مشاهده کنید.

• بک لینک را جدی بگیرید

یکی از مواردی که روی سئو و بازاریابی محتوای شما تاثیر بسیار زیادی دارد، تعداد و کیفیت بک لینک‌ها است. پس از انتشار محتوا به دنبال دریافت بک لینک از یک وب‌سایت معتبر برای آن باشید. برخی از کسب‌وکارها از خرید بک لینک استفاده می‌کنند؛ اما باید گفت که خرید بک لینک یک روش پرریسک است و به جای آن می‌توانید از روش‌هایی مثل ریپورتاژ آگهی یا نوشتن پست مهمان استفاده کنید.