استراتژی محتوا چیست؟ استراتژیست محتوا کیست؟

5.0/5 rating (2 votes)

بازاریابی محتوا یا Content Marketing در سال‌های اخیر به یکی از روش‌های نوین بازاریابی در بازاریابی دیجیتال تبدیل شده است. امروزه اغلب کسب‌وکارهایی که به دنبال دیجیتال مارکتینگ هستند، حتما بازاریابی محتوا را در بین استراتژی‌های بازاریابی خود جای داده‌اند.

اما بازاریابی محتوا باید به چه صورت اتفاق بیافتد؟ آیا ایجاد محتوا و آپلود آن روی وب‌سایت و در اختیار کاربر قرار دادن محتوا کافیست؟ موضوعات محتوا باید به چه صورت باشد؟ چه کسی موضوع‌ محتوا را انتخاب می‌کند؟

این‌ها سوالاتی است که در ابتدای کار تولید محتوا و بازاریابی محتوا با آن درگیر می‌شوید. اینکه چگونه محتوای مفید ایجاد کنید و محتوای شما درباره چه موضوعاتی باشد؛ دغدغه‌ای است که پیش پای همه کارشناسان محتوا قرار دارد.

اگر برنامه دقیق و منظمی برای بازاریابی محتوایی خود نداشته باشید، تولید محتوا و انتشار آن تاثیر چندانی روی سئو و افزایش ترافیک وب‌سایت و فروش بیشتر شما نخواهد داشت. در اصل، تولید محتوا بدون داشتن استراتژی دقیق برای آن تنها به هدر دادن پول و هزینه شما منجر می‌شود.

اینجاست که نقش مهم استراتژی محتوا در دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی محتوا نمایان می‌شود. به کمک استراتژی محتوا مناسب می‌توانید بهترین محتوا را در کمترین زمان ممکن ایجاد کنید و آن را در اختیار مخاطبانتان قرار دهید.

هنگامی که تولید محتوای شما با یک استراتژی درست و مشخص صورت پذیرد، بازدید از محتوای شما نیز بیشتر می‌شود و همین موضوع تاثیرگذاری آن را بیشتر خواهد کرد. در این مقاله می‌خواهیم درباره استراتژی محتوا و اهمیت آن در بازاریابی محتوا صحبت کنیم و در نهایت مهارت‌های لازم برای یک استراتژیست محتوا را بیان کنیم.

اگر شما هم می‌خواهید به تازگی بازاریابی محتوا را برای کسب‌وکار خود شروع کنید و یا بازاریابی محتوای شما منجر به اهداف بازاریابی شما نمی‌شود و به دنبال شیوه‌های بهتر هستید، مطالعه این مقاله را به شما پیشنهاد می‌کنیم.

استراتژی محتوا چیست؟

در یک تعریف کلی می‌توان گفت استراتژی محتوا، استراتژی‌ای است که اهداف بازاریابی شما را به وسیله تولید محتوا دنبال می‌کند.

به عنوان مثال ممکن است شما به دنبال افزایش آگاهی از برند و دیده‌ شدن بیشتر باشید؛ پس باید به دنبال استراتژی محتوایی باشید که با تمرکز بر سئو و افزایش بازدید سایت و همچنین نمایش سایت در serp گوگل کار کند.

در استراتژی محتوا مواردی مثل هدف از محتوا، شناخت مخاطبان، تحقیق کلمات کلیدی، انتخاب موضوعات محتوا، نحوه انتشار محتوا و تقویم محتوایی مشخص می‌شود. هر یک از این مراحل با دقت تحلیل شده و برای رسیدن به هدف نهایی، برنامه ریزی می‌شود.

چرا به استراتژی محتوا نیاز داریم؟

یکی از دغدغه‌های اصلی بازاریابی محتوا، موضوعی است که باید در رابطه با آن محتوا ایجاد کنید. گاهی اوقات، افراد زمان زیادی را صرف این موضوع می‌کنند که محتوای بعدی‌ای که روی سایت قرار می‌گیرد درباره چه موضوعی باشد؟ آیا یک موضوع پرسرچ است؟

با کمک یک استراتژی محتوای مناسب، پیش از آن که اقدام به تولید محتوا کنید، موضوعات مهم حوزه کسب‌وکار خود را شناسایی کرده و کلمات کلیدی آن را پیدا کرده و یک تقویم محتوایی مناسب برای ایجاد محتوا در اختیار خواهید داشت.

این موضوع باعث صرفه‌جویی در زمان و هزینه‌ها، تولید محتوای هدفمند، بهبود سئو و یکپارچگی محتوای شما می‌شود. قبل از آن که بخواهید بازاریابی محتوا را شروع کنید، پیشنهاد می‌کنیم حتما یک استراتژی درست و دقیق برای محتوا خود داشته باشید.

چگونه یک استراتژی محتوا تدوین کنیم؟

حال که به اهمیت استراتژی محتوا برای بازاریابی محتوا پی برده‌ایم؛ سوالی که پیش می‌آید این است که چگونه یک استراتژی محتوای خوب بنویسم. در ادامه با ما همراه باشید تا مراحل تدوین یک استراتژی محتوا را بررسی کنیم.

• اهداف خود را مشخص کنید

پیش از شروع برنامه ریزی، اهداف خود را از بازاریابی محتوا مشخص کنید. آیا هدف شما از تولید محتوا افزایش آگاهی از برند است یا بالا بردن بازدید سایت؟

با شناسایی اهداف خود، این امکان را خواهید داشت که بهترین برنامه و استراتژی برای محتوا را در کمترین زمان ممکن اجرا کنید.

• پرسونای مخاطب ایجاد کنید

برای آن که بتوانید محتوایی بهتر برای کاربران خود ایجاد کنید، باید آن‌ها را به خوبی بشناسید و با سلیقه‌ی آن‌ها آشنا شوید. برای این کار بهتر است که پرسونای مخاطبان خود را تهیه کنید.

پرسونای مخاطب حاوی اطلاعاتی است از یک کاربر فرضی که به شما کمک می‌کند تا محتوای خود را مطابق با خواسته‌ها و نیازهای او ایجاد کنید.

ایجاد پرسونای مخاطب به خصوص برای کسب‌وکارهایی که به تازگی شروع به کار کرده‌اند و هنوز شناخت چندانی از مخاطبان هدف خود ندارند، بسیار سودمند خواهد بود.

• تحقیق کلمات کلیدی

پس از مشخص کردن اهداف و شناخت مخاطبان، حال نوبت به تحقیق کلمات کلیدی می‌رسد. تحقیق کلمات کلیدی بخش مهم در بازاریابی محتوا به شمار می‌رود و ابزارهای آنلاین بسیار زیادی مانند Keyword Planner و Google trends در این قسمت می‌تواند به شما کمک کند.

باید پیش از ایجاد محتوا، کلمات کلیدی مهم و پرسرچ حوزه کسب‌وکار خود را بشناسید و مطابق با آن‌ها، اقدام به ایجاد محتوا کنید.

• نوع محتوا را مشخص کنید

پیش از آن که اقدام به تولید محتوا کنید، باید نوع محتوای خود را مشخص کنید. بازاریابی محتوا تنها مختص به محتوای متنی نیست. شما می‌توانید در کنار محتوای متنی، می‌توانید اقدام به ایجاد محتوای ویدیویی، پادکست و حتی کتاب الکترونیکی نیز کنید.

• پلتفرم انتشار محتوا را انتخاب کنید

معمولا کسب‌وکارها محتوای خود را در وب‌سایت و بخش‌های بلاگ و آموزش منتشر می‌کنند. این ایده بسیار مناسب است؛ زیرا هم آمار بازدید وب‌سایت را بالا می‌برد و هم باعث افزایش آگاهی از برند می‌شود.

جز وب‌سایت، می‌توانید محتوایی مخصوص شبکه‌های اجتماعی نیز داشته باشید. فعالیت در شبکه‌های اجتماعی این امکان را به شما می‌دهد که بیشتر دیده‌ شوید و کاربران بیشتری را سمت کسب‌وکار خود جذب کنید.

• تقویم محتوایی تدوین کنید

تقویم محتوایی یکی از گزینه‌های مهم در بازاریابی محتوا است. در این تقویم شما بیان می‌کنید که هر محتوایی در چه روزی و با چه موضوعی در کدام پلتفرم محتوای شما منتشر شود. ایجاد تقویم محتوایی نظم بهتری به کار شما می‌دهد و با داشتن یک تقویم محتوایی، هماهنگی بین اعضای گروه بسیار راحت‌تر صورت می‌پذیرد.

اگرچه می‌توانید تقویم محتوایی را روی کاغذ نیز داشته باشید، اما استفاده از ابزارهایی مثل Google Sheet و Trello می‌تواند به تنظیم بهتر و منظم‌تر تقویم و اشتراک‌گذاری راحت‌تر آن کمک کند.

• انتشار محتوا و بررسی KPI

حال که استراتژی محتوای خود را تدوین کرده‌اید؛ نوبت به تولید و انتشار محتوا می‌رسد. ایجاد محتوا با کمک استراتژی، بسیار دقیق‌تر و سریع‌تر اتفاق میافتد. پس از آن که محتوای شما آماده شد، تنها کافیست آن را روی پلتفرم مورد نظر منتشر کنید.

اما این پایان ماجرا نیست. شما نیازمند تحلیل محتوا هستید. بازخورد مخاطبانتان را آنالیز کنید و میزان رضایت مخاطبان از محتوا را بسنجید. در این قسمت می‌توانید از ابزارهایی مثل گوگل آنالیتیکس استفاده کنید.

همچنین با بررسی KPIهای مناسب، میزان دستیابی به اهداف، که در مرحله اول مشخص کرده‌اید، را بسنجید و ببینید که محتوای شما تا چه اندازه در جهت رسیدن به اهداف شما در حرکت است. اگر همچنان به اهداف تعیین شده دست پیدا نکردید، بهتر است تغییراتی در استراتژی محتوا خود ایجاد کنید.

استراتژیست محتوا کیست؟ چه وظایفی بر عهده دارد؟

معمولا در تیم‌های حرفه‌ای تولید محتوا، شخصی که وظیفه مدیریت گروه و ایجاد استراتژی محتوا را بر عهده‌ دارد، استراتژیست محتوا است. استراتژیست محتوا، همانطور که از نام آن پیداست، وظیفه تدوین یک استراتژی محتوای مناسب با کسب‌وکار مورد نظر را دارد؛ همچنین او موظف است که هماهنگی‌های لازم بین تیم تولید محتوا، انتشار و شبکه‌های اجتماعی را انجام دهد.

یک استراتژیست محتوا باید تواناهای لازم در زمینه ایجاد محتوای متنی سئو شده، مهارت‌های کپی رایتنیگ، انتشار محتوا، ویراستاری و مدیریت را داشته باشد؛ همچنین تبحر کافی در ایجاد یک استراتژی محتوا نیز از مهارت‌های ضروری یک استراتژیست محتوا است.

در نهایت باید گفت که ایجاد یک استراتژی محتوا، یک ضرورت برای بازاریابی محتوا است. بدون استراتژی دقیق و منظم، بازاریابی محتوا معنایی نخواهد داشت و تنها صرف وقت و هزینه اضافی خواهد بود.

اگر به دنبال بازاریابی محتوا برای کسب‌وکار خود هستید، بهتر است در قدم اول یک استراتژی خوب با کمک و مشورت یک استراتژیست محتوا داشته باشید و پس از آن شروع به تولید محتوا کنید.