استفاده ی بیش از حد از کلمات کلیدی چه خطراتی دارد؟

در مراحل مختلف دیجیتال مارکتینگ، یکی از مهم‌ترین قدم‌ها تولید محتوای سئو شده و اصولی است؛ بیشتر کسب و کارها که با طراحی سایت اختصاصی پا به عرصه دیجیتال گذاشته‌اند، با استخدام تولید کنندگان محتوا، محتوای مورد نظر خود را تولید و در سایت خود بارگذاری می‌کنند. اما در این بین، جهت محتوا مارکتینگ، استفاده از کلمات کلیدی در تولید محتوا نقش به سزایی در سئو سایت دارد. به این معنا که کلمات کلیدی انتخاب شوند که هم مرتبط با کسب و کار شما و مطلبی که در حال نگارش آن هستید باشند، هم کلماتی کلیدی‌ای باشند که هدف جستجو کاربرانی هستند مخاطبان شما که به مشتریان احتمالی شما تبدیل خواهند شد، باشند. حال در این مطلب به اهمیت کلمات کلیدی در تولید محتوا و نحوه استفاده کلمه کلیدی در سئو پرداخته‌ایم.

برای آگاهی از خدمات پشتیبانی سایت مه ویژن روی لینک زیر کلیک کنید. پشتیبانی سایت

 

 

اهمیت کلمه کلیدی در سئو 

شاید سال ها قبل استفاده از کلمات کلیدی و مرتبط به صورت متراکم و غیر معقول می‌توانست تاثیر مثبتی روی رنکینگ سایت داشته باشد اما آیا هنوز هم با وجود الگوریتم های جدید گوگل این حقه کارساز هست؟ روش های جایگزین آن کدام است؟

اگر یادتان باشد، سال ها پیش وب سایت ها می توانستند با استفاده مکرر از عبارت های مرتبط در یک کلمه کلیدی خاص رنکینگ بالایی پیدا کنند حتی اگر محتوای اصلی ارتباطی با آن موضوع نداشته باشد و بعضی وب سایت ها از این موضوع سوء استفاده کرده و با تکرار زیاد کلمات کلیدی به صورت علنی و آزار دهنده در صفحات سایت موفق می شدند که در موتورهای جستجو جایگاه خوبی پیدا کنند. برخی وبسایت ها هم از ترفندهای جالب‌تری مانند استفاده از فونت سفید برای پنهان کردن عبارت های غیر مربوط و ... استفاده می کردند!

اما در سال‌های اخیر موتورهای جستجو و در رأس آنها گوگل با ارائه الگوریتم های جدید بر روی تمامی زبان های رسمی توانستند تا مطالبی را که واقعا در مورد کلیدواژه ها بودند، از مطالبی که صرفا این کلیدواژه ها را تکرار می کنند، تمایز دهند. کلمات کلیدی مهم در سئو کلماتی هستند که صرفا با تکرار مکرر آن‌ها نیست، بلکه باید متناسب با محتوای متن و جایگاه درست آن‌ها استفاده شوند.

 

 

استفاده درست از کلمات کلیدی

این یک واقعیت است که استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی به مرور زمان باعث آسیب رساندن به رتبه های سایت شما در موتورهای جستجو بویژه گوگل می شود و در واقع ضرر آن از منفعتش به مراتب بیشتر خواهد بود.

همیشه در نظر داشته باشید که هیچ کاربری علاقه ندارد که وارد سایتی شود که به فرض کلمه "فروش لوازم الکترونیکی" در آن ده ها بار استفاده شده است. به این دلیل گوگل الگوریتم های جدید برای بهبودی کیفیت سرچ کردن کاربرانش در نظر گرفته که از این دسته از تخلف ها جلوگیری می کند.

حالا سوالی که پیش می آید این است که روش صحیح استفاده از کلمات کلیدی چیست؟

کلمات کلیدی وقتی برای گوگل و مخاطب سایت شما باارزش خواهد بود که در متن یک محتوای کامل و کم نقص قرار داشته باشد. کسی که کلیدواژه ای از سایت شما را سرچ می کند و به سایت شما می رسد، انتظار دارد که درباره آن محتوای موردنظرش را ببیند، پس شما باید از این فرصت به خوبی استفاده کنید و محتوای کامل و جامعی را برای مخاطب خود به نمایش بگذارید. سپس با استراتژی‌ای که در تولید محتوای خود در نظر دارید، می توانید انگیزه‌های بازاریابانه و برندسازی خود را دنبال کنید. مطمئن باشید که اینگونه وب سایت شما موردعلاقه مخاطبان خواهد بود.

 

 

 

استفاده از کلمات کلیدی بلند یا لانگ تیل (Long Tail)

همچنین به جای استفاده مکرر از یک کلمه خاص بهتر است تمرکز خود را روی به کار بردن کلمات کلیدی بلند بگذارید. از طرفی شما می توانید از عبارت های مترادف استفاده کنید تا متن از حالت ماشینی خارج شود و به زبان روزمره نزدیک شود. از این طریق برای کاربران سایت خود تجربه بهتری رقم خواهید زد.

 

لانگ تیل چیست؟

از امتیازات استفاده از کلمات کلیدی بلند این است که برای رقابت کردن برای به دست آوردن جایگاه بالا در موتورهای جستجو شانس بیشتری دارید. طبیعی است که هر چه کلمه کلیدی کوتاه تر باشد، افراد بیشتری در تلاش هستند که رتبه سایت خود را برای آن کلمه خاص در سرچ افزایش دهند.

استفاده از کلمات هم معنی هم سبب می شود تا گوگل و ربات های آن متوجه ارتباط مطلب شما با موضوع شوند و سایت را بیشتر در معرض نمایش مخاطبین قرار دهند (البته این موضوع که بسیار به مقوله هوش مصنوعی گوگل مرتبط است، خیلی در زبان فارسی اثرگذار نیست اما فراموش نکنید که مخاطب انسانی در محتوای شما باید در اولویت باشد).

 

 

چقدر از محتوای متنی خود را به کلمات کلیدی اختصاص دهیم؟

تمامی این حرف ها نباید باعث شود که شما تصور کنید که استفاده از کلمات کلیدی مهم نیست! ربات های گوگل از تراکم یک کلمه یا عبارت خاص است که متوجه می شوند محتوای شما باید در کدام کلیدواژه ها رتبه بندی شوند؛ پس طبیعی است که باید استاندارد استفاده از کلیدواژه ها را رعایت کنید. هرچند این استاندارد توسط گوگل اعلام نشده و کارشناسان مطرح دنیا در حوزه سئو سایت، سهم 1 الی 4 درصدی کلمات کلیدی از یک محتوای متنی را مناسب می دانند.

نکته دیگر تناسب حضور کلیدواژه در سراسر محتوای متنی است. محتوای شما نباید در یک بخش سرشار از کلیدواژه باشد و در بخشی دیگر بدون کلمات کلیدی! سعی کنید که در سراسر محتوای خود از کلمات کلیدی و مشتقات و مترادف های آنها استفاده کنید.

شما حتی یکی از نکاتی که گوگل بسیار به آن اهمیت می‌دهد استفاده از کلمات کلیدی مرتبط است. به فرض مثال اگر شما مطلبی در رابطه با پیتزا در حال نگارش هستید، می‌توانید از کلماتی چون پنیر پیتزا، قارچ، نحوه آماده سازی خمیر و سس مخصوص برای پیتزا استفاده کنید. به این شکل اگر محتوایی تولید شود، گوگل آن را به عنوان یک مطلب مفید خواهد شناخت و به مخاطبان شما نشان خواهد داد.