اشتباهات رایج در کپشن نویسی

اینستاگرام روز به روز بیشتر در حال تبدیل شدن به یکی از ابزارهای مهم دیجیتال مارکتینگ است. محتوای تولیدی در این شبکه اجتماعی به قدری نیاز به رعایت دقت و در عین حال خلاقیت دارد که برخی از مواقع بهترین کارشناسان این حوزه نیز مرتکب اشتباهاتی می شوند. در این مقاله به اشتباهاتی می پردازیم که به هیچ عنوان نباید آنها را مرتکب شوید.

برای آگاهی از خدمات پشتیبانی سایت مه ویژن روی لینک زیر کلیک کنید. پشتیبانی سایت

 

گاهی عکس‌ ها و ویدئوها نمی ‌توانند به تنهایی در شبکه ‌های اجتماعی حرف دل ما را بزنند و کپشن در واقع همان متنی است که زیر آنها منتشر می ‌کنیم تا بتوانیم توضیحات و جزئیات بیشتری را در اختیار مخاطبان بگذاریم.

اما همین متن به ظاهر ساده و چند خطی گاهی چنان ما را دچار چالش می‌ کند که شاید ساعت ‌ها برای نوشتن آن زمان بگذاریم تا بتوانیم مخاطب‌مان را درگیر کنیم. در ترجمه فارسی به کپشن، نگاره هم گفته می‌شود اما استفاده از عبارت «کپشن» مرسوم‌تر است.

 

 

از کجا بفهمیم در نوشتن کپشن اشتباه کرده ایم؟

اکثرا برایمان سوال می شود که چگونه می توان متوجه شد که کپشن یک پست اینستاگرامی کیفیت لازم را ندارد؟ یکی از بهترین راه ها برای فهمیدن این موضوع، ضعیف عمل کردن پست مربوطه در گرفتن ایمپرشن، لایک، کامنت و... است. البته این موضوع خیلی کلی است و قبل از اینکه بتوانیم اطمینان حاصل کنیم که مشکل از کپشن است، باید مطمئن شویم که در طراحی پست ها بدون نقص عمل کرده ایم. خیلی از پیج های اینستاگرامی برای کپشن اهمیت خاصی قائل نیستند و فقط به طراحی پست ها توجه می کنند، در حالی که هر چقدر پست مهم است، به همان اندازه کپشن پست نیز مهم است.

 

 اشتباهات رایج در کپشن نویسی

بدون کمترین اتلاف وقت به معرفی اشتباهات رایج در کپشن نویسی می پردازیم:

 

1- بی توجهی به مخاطبان

کپشن همانند هر محتوای بازاریابی باید متناسب با نیازها و سلایق مخاطب شما باشد. سعی کنید جواب این سوالات را در مورد فالوئرهای خود پیدا کنید: آنها اکثراً چه جنسیتی دارند؟ چند ساله هستند؟ در کجا زندگی می‌کنند؟ شغلشان چیست؟ به چه چیزهایی علاقه دارند؟

فقط زمانی که شما جواب این سوال‌ها را بدانید، می‌توانید محتوای مناسبی را بر اساس سلایق و نیازهای مخاطبان خود به آنها ارائه دهید. با شناخت مخاطب خودتان است که می‌فهمید چگونه باید با او ارتباط برقرار کنید و در مورد سبک متن‌های خود تصمیم‌گیری کنید.

 

2- عدم استفاده یا استفاده اشتباه از 125 کاراکتر اولیه

بیشترین تعداد کاراکتر مجاز در کپشن پست‌های اینستاگرامی تا 2200 کاراکتر است. ولی نکته مهم این است که فقط 125 کاراکتر اولیه کپشن شما را مخاطب بدون زدن روی واژه «بیشتر یا more» می تواند ببینند. اینستاگرام سرزمین لحظه هاست. در این بستر دیجیتال مارکتینگ هر محتوایی که بتواند در کسری از ثانیه مخاطبش را جذب کند، برنده است. 

پس علاوه بر طراحی پست جذاب و درگیرکننده، این نکته را در نظر داشته باشید که حتما از 125 کاراکتر اولیه کپشن به گونه ای استفاده کنید که مخاطب را برای خواندن ادامه کپشن جذب کند.

 

3- عدم استفاده از فواصل

فراموش نکنید که اکثر مردم، پست های اینستاگرام را با سرعت زیاد و پشت سر هم نگاه می‌کنند. در واقع آنها نمی‌خواهند وقت زیادی را پای خواندن یک مطلب بگذارنند. پس بهتر است تا جای ممکن، متن های کوتاهی برای پست های خود بنویسید. البته، نه بیشتر از حد لازم.

اگر هم متن شما کمی طولانی است، حتما از فاصله بین پاراگراف ها استفاده کنید. هرگز اجازه ندهید که تعداد خطوط هر پاراگراف شما بیشتر از دو یا سه خط شود.

 

 

4- استفاده اشتباه از ایموجی ها

استفاده از ایموجی ها در کپشن پست های اینستاگرامی، فضای نوشته شما را صمیمی تر می کند پس از ایموجی ها استفاده کنید اما به اندازه! افراط در استفاده از ایموجی ها سبب می شود که مخاطب یا به پیام متن شما توجه نکند و یا این حجم از صمیمیت دلش را بزند! پس از ایموجی ها استفاده کنید ولی اسراف نکنید.

 

5- عدم استفاده از دعوت به اقدام (Call to Action)

توجه کنید که حتما در انتها یا بخشی از محتوای کپشن پست خود، مخاطبان را دعوت به انجام کاری کنید. این کار می تواند تحریک کردن آنها برای کامنت گذاشتن و اظهارنظر باشد، یا فراخواندن آنها به مراجعه به سایتتان که لینک آن را در بیو گذاشته اید و یا اگر پای محصولی در میان است، خرید آن را پیشنهاد دهید.

اینگونه شما ذهن او را با کپشن خود آماده کرده اید و حال وقت زدن ضربه نهایی است. دعوت به اقدام یا Call to Action نقش مهمی در بازاریابی محتوا در هر بستری از بازاریابی است.