الگوریتم paraphrasing

گوگل همواره به دنبال بهتر کردن نتایج جست‌وجو و جلب رضایت کاربران بوده است و برای دستیابی به این هدف، الگوریتم‌های مختلفی را طراحی کرده است. الگوریتم‌های ابتدایی گوگل، بسیار ساده‌تر از الگوریتم‌های امروزی آن بوده اند؛ اما امروزه با کمک فناوری هوش مصنوعی و یادگیری ماشین، گوگل توانسته است که الگوریتم‌های خود را ارتقا دهد.

برای آگاهی از خدمات پشتیبانی سایت مه ویژن روی لینک زیر کلیک کنید. پشتیبانی سایت

 

از اولین الگوریتم‌هایی که گوگل از فناوری هوش مصنوعی و ماشین لرنینگ (Machine learning) در آن استفاده کرد، می‌توان الگوریتم رنک برین (Rank Brain) را نام برد که تاثیر زیادی روی فهرست نتایج جست‌وجو گذاشت.

بعدها در سال ۲۰۱۸، گوگل یکی دیگر از الگوریتم‌های شگفت‌انگیز خود را که با استفاده از یادگیری ماشین طراحی شده است معرفی کرد. الگوریتم paraphrasing یکی از جدید‌ترین الگوریتم‌های گوگل است که تغییرات زیادی را نه تنها در فهرست نتایج جست‌وجو بلکه در بازاریابی دیجیتال و فرآیند تولید محتوا ایجاد کرده است.

با استفاده از این الگوریتم، موتورهای جست‌وجوی گوگل خود می‌توانند محتوای منحصر بفردی با توجه به نیاز کاربران تولید کنند. از آنجایی که چند سالی بیشتر از معرفی این الگوریتم نمی‌گذرد، همچنان برای بسیاری از وبمستران و مدیران وب‌سایت ناشناخته است و اطلاعات دقیقی از نحوه تاثیر آن روی سئو سایت در دسترس نیست.

پس از معرفی این الگوریتم، بسیاری از وبمستران و مدیران وب‌سایت‌هایی که بر پایه محتوا کار می‌کردند، این پرسش برای آن‌ها پیش آمد که حال که این الگوریتم خود می‌تواند پاسخگوی نیاز‌های کاربران باشد و افراد بدون اینکه وب‌سایت را مشاهده کنند به پرسش‌های خود دست می یابند، آیا دیگر نیازی به تولید محتوا نیست؟

در این مقاله در رابطه با الگوریتم paraphrasing و تغییراتی که در موتورهای جست‌وجو و سئو سایت ایجاد کرده است، صحبت می‌کنیم و در نهایت به این پرسش پاسخ می‌دهیم که حال که این الگوریتم روی کار آمده است، چگونه می‌توانیم سئو سایت خود را در جهت این الگوریتم بالا ببریم.

اگر شما هم جزو افرادی هستید که به دنبال بالا بردن سئو سایت خود هستند، باید بدانید که شناخت الگوریتم‌های گوگل کمک بسیار زیادی به شما خواهد کرد؛ پس مطالعه این مقاله را به شما پیشنهاد می‌کنیم.

 

 

الگوریتم paraphrasing چیست؟

هنگامی که کلمه کلیدی به خصوصی را در گوگل سرچ می‌کنید و روی سایت‌هایی که گوگل به شما پیشنهاد می‌دهد کلیک می‌کنید، آیا تمام محتوای صفحه پیش روی شما برای شما مفید است یا تنها به دنبال بخش خاصی از آن محتوا هستید؟

قطعا تمام محتوای صفحه، آن چیزی نیست که شما به دنبال آن آمده‌اید و شما تنها بخشی از محتوا را لازم دارید و شروع به خواندن محتوا می‌کنید تا به پاسخ مورد نظر خود برسید.

حال فرض کنید سیستمی وجود دارد که بتواند تشخیص دهد که شما به کدام بخش از محتوا نیاز دارید و دقیقا آن قسمت از محتوا را برای شما جدا کند و در اختیار شما قرار دهد. الگوریتم paraphrasing دقیقا همچین کاری می‌کند.

حتما شما هم مشاهده کرده‌اید که هنگامی که یک پرسش را در گوگل جست‌وجو می‌کنید، گوگل محتوایی متفاوت با محتوای همیشگی به شما نمایش می‌دهد. به عنوان مثال؛ هنگامی که نحوه‌ی نصب نرم‌افزار اینستاگرام را جست‌وجو کنید با محتوایی همچون تصویر زیر رو‌به‌رو ‌خواهید شد.

 

 

یک مثال دیگر برای الگوریتم paraphrasing می‌توان به جست‌وجوی تاریخ‌ مناسبت‌های خاص اشاره کرد. به عنوان مثال؛ اگر عبارت «when is Halloween» را جست‌وجو کنید؛ گوگل مستقیما تاریخ مورد نظر را به شما نمایش می‌دهد و دیگر نیاز نیست محتوای وب‌سایت را مطالعه کنید تا به پاسخ پرسش مورد نظر برسید.

 

 

اینطور که به نظر می‌رسد، الگوریتم paraphrasing تنها روی جست‌وجوهایی که شامل یک سوال باشند، تاثیر گذار است. اگرچه این الگوریتم هنوز روی محتوای فارسی تاثیرگذار نیست، اما باید انتظار داشته باشیم که در آینده‌ای نزدیک، همچین تغییراتی را نیز روی محتوای فارسی اعمال کند.

 

الگوریتم paraphrasing به نفع مدیران وب‌سایت است یا کاربران؟

همانطور که گفتیم، با روی کار آمدن الگوریتم paraphrasing، گوگل دقیقا آن بخش از محتوا را در اختیار کاربر قرار می‌دهد که به دنبال آن است؛ با این وجود کاربر دیگر نیازی به بررسی محتوای صفحه ندارد و حتی روی وب‌سایت کلیک نمی‌کند.

این امر باعث نگرانی بسیاری از وبمستران و مدیران وب‌سایت شده است؛ زیرا دیگر کاربران برای رسیدن به پاسخ پرسش مورد نظر خود لازم نیست که به سراغ وب‌سایت‌های مختلف بروند و تنها با سرچ در گوگل پاسخ مورد نظر را در serp گوگل مشاهده خواهند کرد.

با روی کار آمدن الگوریتم paraphrasing، ترافیک ورودی بسیاری از سایت‌ها به شدت کاهش یافت و باعث نگرانی مدیران وب‌سایت شد؛ اما توانست رضایت بسیاری از کاربران را جذب کند.

الگوریتم paraphrasing گوگل، با جست‌وجو در صفحات مختلف و جدا سازی بخش‌های مهم صفحات و کنار هم قرار دادن آن‌ها، یک مطلب خلاصه و جامع از موضوع سرچ شده در اختیار کاربر قرار می‌دهد و کاربر دیگر نیازی به ورود به وب‌سایت و بررسی محتوا ندارد.

 

 

چگونه با حضور الگوریتم paraphrasing سئو وب‌سایت خود را ارتقا دهیم؟

با روی کار آمدن الگوریتم paraphrasing، وب‌سایت‌ها متوجه شدند که برای بالابردن سئو وب‌سایت خود باید تغییرات زیادی را در استراتژی تولید محتوای خود ایجاد کنند و دیگر با استفاده از کلمات کلیدی در محتوا، نمی‌توانند جایگاه خوبی را در فهرست نتایج جست‌وجو بدست آورند.

این الگوریتم نشان می‌دهد که گوگل می‌تواند به راحتی تمام محتوای صفحات شما را بررسی کرده و محتوای مورد نیاز خود را ایجاد کند؛ پس بهتر است شما هم محتوایی به‌روز و اصیل تولید کنید.

برای آن که الگوریتم paraphrasing را تحت تاثیر قرار دهید لازم است که محتوای شما یکی از سه ویژگی زیر را داشته باشد:

• محتوا کاملا جدید و مختص خودتان باشد
• محتوا ترجمه شده توسط شما باشد
• محتوا برداشت شخصی شما از از موضوع و تحلیل سایر محتواها باشد

با رعایت این سه مورد، می‌توانید این اطمینان را داشته باشید که این الگوریتم باعث پایین آمدن بازدید از وب‌سایت شما نخواهد شد.

 

 

کلام آخر

گوگل در سال ۲۰۱۸ الگوریتم paraphrasing را معرفی کرد که تغییرات زیادی را در فهرست نتایج جست‌وجو ایجاد کرد. این الگوریتم قادر است تا بخش‌های اصلی محتوای وب‌سایت را جدا کرده و با حذف بخش‌های اضافی، خلاصه‌ای از محتوای مورد نظر کاربر را در اختیارش قرار دهد.

این امر باعث شد ترافیک بسیاری از وب‌سایت‌ها پایین بیاید، زیرا کاربران دیگر نیازی به کلیک روی لینک وب‌سایت نداشتند و در همان صفحه فهرست محتوای جست‌وجو، پاسخ خود را میافتند.

الگوریتم paraphrasing توانست در مدت کوتاهی رضایت بسیاری از کاربران را جلب کند؛ اما باعث نارضایتی وبمستران و مدیران وب‌سایت شد.

برای آنکه بتوانید توجه الگوریتم paraphrasing را جلب کنید و سئو سایت خود را بهبود بخشید، لازم است که استراتژی محتوای خود را تغییر دهید و به دنبال تولید محتوای اصیل باشید.