جدیدترین تغییرات اصول سئو سایت در سال ۲۰۲۱

5.0/5 rating 1 vote

سئو سایت همواره یکی از دغدغه‌های مهم صاحبان کسب‌وکار و وب‌سایت بوده است و آن دسته از کسب‌وکارهایی که می‌خواهند جایگاهی در بازاریابی دیجیتال داشته باشند، حتما باید استراتژی سئو مناسبی را برای کسب‌وکار خود انتخاب کنند.

اگر در گذشته بهینه‌سازی و سئو سایت محدود به تولید محتوا و استفاده از کلمات کلیدی می‌شد، باید گفت که امروزه ساختار سئو و بهینه‌سازی سایت به طور کلی تغییر کرده و دیگر به راحتی سابق نیست.

ربات‌های گوگل پیشرفته‌تر و هوشمندتر از گذشته عمل می‌کنند و با به کارگیری فناوری هوش مصنوعی(AI)، درک دقیق‌تری از مطالب و صفحات پیدا کرده و می‌تواند صفحات را از دید کاربر بررسی کند؛ به همین دلیل، در تکنیک‌های جدید سئو نیز هدف اصلی ما جلب رضایت کاربران و رفع نیازهای آن‌هاست.

تکنیک‌های سئو هرساله و به طور پیوسته در حال تغییر است و فاکتورهای مختلفی را جهت رتبه‌دهی به سایت انتخاب می‌کند. در سال گذشته، با بروز پاندمی کرونا و قرنطینه جهانی، استفاده افراد از اینترنت و در نتیجه موتور جستجوی گوگل بسیار زیاد شده است؛ در همین راستا، گوگل تغییرات اساسی‌ای را در الگوریتم‌ها و فاکتورهای خود برای رتبه‌دهی به سایت‌ها به وجود آورد.

در این مقاله قصد داریم تغییراتی که در سئو سایت در سال ۲۰۲۱ به وجود آمده است را بررسی کنیم و تکنیک‌های جدید سئو سایت ۲۰۲۱ را به شما معرفی کنید؛ پس اگر می‌خواهید امسال سئو سایت خود را بهینه کنید و رتبه‌ سایت خود را بهبود بخشید، مطالعه این مقاله کمک بزرگی به شما خواهد کرد.

تکنیک‌های سئو ۲۰۲۱

اگرچه اصول کلی سئو همیشه یکسان بوده است، اما تکنیک‌های آن و اهمیت هریک از روش‌ها در طول سال‌ها تغییر می‌کند. در سال ۲۰۲۱ نیز سئو سایت تغییرات زیادی را شاهد بوده است و تمرکز آن بیشتر به جلب رضایت کاربر و پاسخگویی هرچه بهتر و سریع‌تر به نیازهای آن است. در ادامه برخی از تکنیک‌ها و تغییرات اصول سئو سایت در سال ۲۰۲۱ را بررسی می‌کنیم.

• Core Web Vitals

به گفته گوگل، core web vitals (هسته اصلی سایت) از ماه مه سال ۲۰۲۱ به یکی از فاکتورهای مهم رتبه‌بندی وب‌سایت تبدیل می‌شود. اما منظور از core web vitals چیست؟ در ادامه توضیح می‌دهیم.

Core web vitals مجموعه‌ای از سه معیار خاص تجربه کاربری صفحه وب‌سایت است که از نظر گوگل بسیار اهمیت دارد:

• Cumulative layout shift یا تغییر زیاد و آزاردهنده المان های صفحه
• Largest contentful paint یا زمان لود شدن بزرگترین المان صفحه
• First input delay یا زمان لود اولین المان دارای خاصیت تعامل با کاربر

علاوه بر این سه فاکتور، فاکتورهای دیگری مثل موبایل فرندلی بودن و استفاده از پروتکل Https نیز جزو فاکتورهای مهم و تاثیرگذار بر تجربه کاربری صفحه هستند؛ اما جزو اصلی‌ترین‌ها و یا به اصطلاح core web vitals به حساب نمی‌آیند.

گوگل اعلام کرده است که core web vitals جزو فاکتورهای اصلی رتبه‌دهی به وب‌سایت به حساب می‌آیند و به صورت مستقیم روی رتبه‌دهی وب‌سایت تاثیرگذار است. البته با core web vitals ضعیف نیز می‌توانید رتبه‌های مناسبی نیز داشته باشید؛ اما در مقایسه با وب‌سایتی که core web vitals قوی‌تری دارد، رتبه کمتری خواهید گرفت.

برای بررسی هسته‌های اصلی وب‌سایت می‌توانید از گوگل سرچ کنسول کمک بگیرید. وارد گوگل سرچ کنسول شده و در قسمت core web vitals می‌توانید آمار هسته‌ اصلی وب‌سایت خود را مشاهده کنید. در این قسمت، نمودار با سه رنگ متفاوت را می‌بینید که نماینگر URLهای ضعیف، نیازمند بهبود و مناسب است. برای بهبود سئو، باید URLها با core web vitals ضعیف را به صفر برسانید.

• Passage Ranking

در ماه اکتبر، گوگل از تکنولوژی جدیدی در سرچ به اسم Passage رونمایی کرد. این تکنولوژی این امکان را به گوگل می‌دهد تا یک بخش خاص از متن (passage) را به صورت مستقل رتبه‌دهی کند.

این امکان جدید به زودی ۷ درصد تمامی سرچ‌ها را در بر خواهد گرفت که باید گفت عدد بسیار بزرگی است. برای مقایسه باید گفت که الگوریتم پنگوئن، که یکی از تاثیرگذارترین الگوریتم‌های گوگل به شمار می‌آید، تنها روی ۳.۲ درصد از کل سرچ‌ها تاثیرگذار است.

طبق این امکان جدید، گوگل می‌تواند علاوه بر رتبه‌دهی به کل صفحه، رتبه‌ای مجزا و مستقل تنها به یک بخش از متن بدهد؛ اما توجه داشته باشید که با وجود Passage Ranking، همچنان کل صفحه‌ نیز به صورت کامل مورد بررسی و رتبه‌بندی قرار می‌گیرد و Passage Ranking تنها شانس رتبه گرفتن صفحه و نمایش آن در فهرست نتایج جستجو را بیشتر می‌کند.

برای بهینه‌سازی سایت و سئو با توجه به passage Ranking باید محتوای سایت خود را بهینه کنید و محتوای شما به گونه‌ای باشد که هر پاراگراف آن موضوع خاص و جامعی را در برگیرد. همچنین از نوشتن پاراگراف‌های طولانی و کلی صرف نظر کنید.

• افزایش سرچ‌های بصری

اگر در گذشته سرچ‌ها تنها محدود به جستجوی محتوا و جستجوی متنی می‌شد، امروزه ما شاهد افزایش جستجوهای تصویری هستیم. با گسترش استفاده کاربران از اپلیکیشن‌هایی مثل گوگل لنز و پینترست، جستجوی بصری نیز افزایش پیدا کرده است و امروزه اغلب افراد حداقل یکبار، با کمک تصویر جستجو کرده اند.

اگرچه جستجوی بصری (Visual Search) هنوز جزو فاکتورهای سئو به حساب نمی‌آید، اما با توجه به افزایش استفاده از آن توسط کاربران بعید نیست که به زودی به یکی از فاکتورهای مهم سئو در سال ۲۰۲۱ تبدیل شود پس بهتر است از همین حالا سایت خود را برای آن آماده کنیم.

برای آن که وب‌سایت شما جزو یکی از نتایج جستجوی بصری نمایش داده شود در وهله اول باید موبایل فرندلی باشد. از آن جایی که اغلب افراد با کمک تلفن هوشمند خود اقدام به جستجوی بصری می‌کنند، داشتن یک وب‌سایت موبایل فرندلی می‌تواند کمک بسیاری به شما برای نمایش در فهرست نتایج جستجو کند.

علاوه بر این، روش‌های قدیمی سئو تصاویر همچنان برای جستجوی بصری مفید خواهند بود؛ پس بهتر است به سئو تصاویر خود نیز توجه ویژه‌ای داشته باشد؛ همچنین آمارها نشان می‌دهد که صفحاتی که رتبه خوبی در جستجوی متنی دارند، رتبه بهتری نیز در جستجوی بصری می‌گیرند.

• توجه به الگوریتم E-A-T

الگوریتم E-A-T همواری جزو یکی از فاکتورها مهم سئو و رتبه‌دهی به وب‌سایت بوده است و در سال ۲۰۲۱ نیز اهمیت آن دوچندان می‌شود. محتوای شما باید به گونه‌ای باشد که اعتماد کاربران، همچنین موتورهای جستجو، را به خود جلب کند و صفحات با اعتبار بالاتر، شانس بیشتری برای قرارگیری در فهرست نتایج جستجو دارند.

اگر به دنبال بهبود سئو در سال ۲۰۲۱ هستید، بهتر است نظر الگوریتم E-A-T گوگل را به خود جلب کنید. پیش از این در مقاله‌ای دیگر به معرفی و بررسی الگوریتم E-A-T پرداخته ایم. پیشنهاد می‌کنیم پیش از آن که ادامه این مطلب را بخوانید، سری به آن مقاله بزنید.

• محتوای ویدیویی

امروزه پیش از هر زمان دیگری، کاربران علاقه به مشاهده محتوای ویدیویی دارند. کاربران ترجیح می‌دهند که یک ویدیو ۵ دقیقه‌ای را مشاهده کنند تا یک محتوای ۲۰۰۰ کلمه‌ای را بخوانند. پس برای دستیابی به سئو بهتر در سال ۲۰۲۱، محتوای ویدیویی را فراموش نکنید.

در نهایت نیاز به یادآوری است که تکنیک‌های سئو به طور پیوسته در حال تغییر است و هرساله استراتژی‌های جدیدی برای سئو باید داشته باشید. جلب رضایت کاربران حرف اول در سئو را می‌زند؛ پس باید مطابق با تغییر رفتار کاربران، استراتژی‌های سئو خود را نیز تغییر دهید و محتوایی را به کاربر ارائه دهید که به دنبال آن است.