AMP چیست؟ ضرورت طراحی نسخه AMP سایت

5.0/5 rating 1 vote

سرعت وب‌سایت یک فاکتور مهم برای تجربه کاربری و سئو سایت به شمار می‌رود. طبق آخرین تحقیقات صورت گرفته، شما تنها ۳ ثانیه فرصت دارید تا محتوا را به کاربر نمایش دهید و اگر وب‌سایت شما در این مدت بارگذاری نشود، یکی از کاربران را به راحتی از دست می‌دهید.

با گسترش استفاده از تلفن همراه، طراحی وب‌سایت برای تلفن همراه نیز از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. وب‌سایت شما علاوه بر لپ‌تاپ و رایانه شخصی، باید طراحی مناسب و کارآمدی نیز روی تلفن همراه داشته باشد.

از این رو؛ طراحی سایت ریسپانسیو گسترش پیدا کرد تا تجربه کاربری وب‌سایت را برای کاربران موبایلی نیز بالا ببرد. اما مسئله دیگر که اهمیت بسیار زیادی پیدا کرد، سرعت بارگذاری وب‌سایت برای نمایش موبایلی است.

هنگام نمایش روی موبایل، برخی از کد‌هایی که برای نمایش سایت روی لپ‌تاپ و رایانه شخصی ضروری است و هنگام نمایش موبایلی نیاز نیست نیز اجرا می‌شوند و همین امر باعث کاهش سرعت بارگذاری سایت برای نمایش موبایل می‌شود.

از این رو گوگل در سال ۲۰۱۵ پروژه‌ای را تحت عنوان AMP برای بالا بردن سرعت بارگذاری سایت، هنگام نمایش موبایلی با کمک توییتر کیلید زد. امروزه از AMP برای اغلب وب‌سایت‌ها می‌توان استفاده کرد و علاوه بر سرعت بارگذاری، روی سئو سایت نیز تاثیرگذار است و می‌تواند کاربران زیادی را برای شما جذب کند.

اگر شما هم به دنبال یک نمایش حرفه‌ای و با تجربه کاربری بالا برای نسخه موبایل وب‌سایت خود هستید، پیشنهاد می‌کنیم این مقاله را مطالعه کنید و با AMP و نحوه اجرای آن آشنا شوید.

AMP چیست؟

پیش از آن که به سراغ تعریف AMP برویم؛ بهتر است این موضوع را با یک پرسش آغاز کنیم. شما چه مدت زمان صرف لود شدن یک صفحه وب در موبایل می‌کنید؟ طبق آخرین آمار جمع آوری شده توسط گوگل، ۴۰ درصد کاربران، صفحه‌ای که بیش از سه ثانیه مدت زمان بارگذاری آن طول می‌کشد را ترک می‌کنند.

از طرف دیگر، طبق آمار اغلب وب‌سایت‌ها در مدت زمان بیشتری از ۳ ثانیه بارگذاری می‌شوند. به طور میانگین ۶.۹ ثانیه برای بارگذاری یک وب‌سایت زمان لازم است؛ این عدد تقریبا بیش از دو برابر مقدار عددی است که از طرف گوگل توصیه شده است.

بالا بودن مدت زمان بارگذاری سایت، مشکلات زیادی را برای وب‌سایت شما به همراه خواهد داشت. از مهم‌ترین این مشکلات می‌توان به بالا رفتن نرخ پرش و پایین آمدن نرخ تبدیل سایت اشاره کرد که هم برای کسب‌وکار شما مشکل‌ساز می‌شود و هم سئو سایت شما را به شدت تحت تاثیر قرار خواهد داد.

سرعت بارگذاری سایت در نسخه موبایل نیز یکی از عوامل مهم‌ و موثر بر نرخ پرش وب‌سایت است. در حالت کلی می‌توان دو عامل را به عنوان اصلی‌ترین فاکتورهای تعیین‌کننده نرخ پرش در موبایل معرفی کرد؛ مدت زمان آماده‌سازی DOM و مدت زمان بارگذاری کامل صفحه.

• مدت زمان آماده سازی DOM: مدت زمانی است که طول می‌کشد تا کدهای HTML صفحه، دریافت و در مرورگر نمایش داده شوند. قبل از آن که هر کدام از المان‌های صفحه مثل تصویر، بارگذاری شوند، کدهای HTML باید اجرا شوند. اگر مدت زمان بارگذاری کدهای HTML طولانی باشد، سرعت بارگذاری وب‌سایت نیز بسیار کاهش می‌یابد.

طبق آمار، بیشترین بانس ریت دریافتی در نسخه موبایل، به دلیل طولانی بودن مدت زمان آماده سازی DOM است. هنگامی که وب‌سایت شما روی نسخه موبایل نمایش داده می‌شود، در برخی موارد کدهای جاوا اسکریپت، که مدت زمان آماده سازی DOM را افزایش می‌دهد، نیازی به اجرا ندارند و با حذف این عوامل می‌توانید سرعت بارگذاری در موبایل را افزایش و بانس ریت را کاهش دهید.

• مدت زمان بارگذاری کامل صفحه (Full Page Load Time): مدت زمان بارگذاری کامل صفحه، همانطور که از نام آن پیداست، مدت زمانی است که طول می‌کشد تا کل المان‌های صفحه، اعم از تصاویر، کدهای جاوا اسکریپت، کدهای CSS و ... به طور کامل اجرا شوند و صفحه به طور کامل نمایش داده شود. همانطور که مشخص است، هرچه Full Page Load Time کوتاه‌تر باشد، بانس ریت نیز کاهش پیدا می‌کند.

حال که با اهمیت سرعت بارگذاری سایت در موبایل آشنا شدید و متوجه تاثیر آن روی نرخ پرش سایت شدید، سوالی که پیش می‌آید این است که چگونه سرعت بارگذاری سایت را در نسخه‌های موبایل افزایش دهیم و نرخ پرش سایت خود را پایین بیاوریم.

گوگل در سال ۲۰۱۵ پروژه‌ی متن بازی(Open Source) را تحت عنوان Accerelated Mobile Pages راه‌اندازی کرده است. هدف اصلی این پروژه بالا بردن سرعت بارگذاری وب‌سایت‌ها در نسخه‌های موبایلی است.

AMP این امکان را به شما می‌دهد تا صفحاتی با سرعت پردازش بالاتر در نسخه‌ی موبایلی وب‌سایت خود بسازید و از این طریق کاربران بیشتری را جذب سایت خود کنید. امروزه بیش از ۱.۵ میلیارد صفحه با کمک AMP ساخته شده اند و کاربران امروز، تجربه کاربری بالاتری از جستجو با کمک موبایل خواهند داشت.

استفاده از فرمت AMP برای صفحات موبایلی، چه مزیتی را به همراه خواهد داشت؟

هنگامی که شما از کدهای AMP برای طراحی صفحات خود استفاده می‌کنید، دو مزیت عمده و کلی را برای سایت خود به همراه خواهید داشت:

• کارآمدی بیشتر و مشارکت کاربران

هدف اصلی از شکل‌گیری پروژه AMP، بالا بردن سرعت سایت هنگام نمایش در نسخه موبایل است. زمانی که چنین اتفاقی بیافتد، کاربران شما ارتباط بهتری با سایت شما برقرار خواهند کرد و تجربه کاربری بهتری را به کاربران ارائه خواهید داد.

علاوه بر این، زمانی که سرعت وب‌سایت شما بالا باشد، کاربران اشتیاق بیشتری برای مشارکت در سایت و مشاهده دیگر صفحات آن خواهند داشت و مدت زمان ماندگاری کاربر در سایت، افزایش می‌یابد که خود تاثیر بسیار زیادی روی سئو سایت شما خواهد گذاشت.

• نرخ کلیک بالاتر

یکی از اصلی‌ترین مزیت‌هایی که طراحی صفحات به کمک AMP به همراه دارد، نرخ کلیک بالاتر است. از آن جایی که سرعت لود صفحات AMP بسیار بالاتر از صفحات دیگر است، کاربران پس از کلیک روی صفحات، صفحه را ترک نمی‌کنند و بانس ریت سایت کاهش پیدا می‌کند.

علاوه بر این؛ گوگل در کنار وب‌سایت‌هایی که از AMP استفاده می‌کنند، هنگام نمایش در serp، یک علامت صاعقه قرار می‌دهد و این موضوع را اینگونه به اطلاع کاربر می‌رساند؛ از این رو احتمال کلیک روی این لینک‌ها افزایش پیدا می‌کند و نرخ کلیک سایت بالاتر می‌رود.

AMP چگونه کار می‌کند؟

در یک تعریف ساده و کلی باید گفت که AMP اجرای کدهای HTML، CSS و Java Script را محدود می‌کند و امکان ارائه سریع‌تر صفحات وب در تلفن همراه را فراهم می‌کند. برخلاف صفحات معمولی، صفحه‌هایی که با کمک AMP طراحی می‌شوند، به طور خودکار در Google AMP Cache ذخیره می‌شوند و امکان بارگذاری سریع را فراهم می‌کند.

باید گفت که هنگامی که از AMP برای طراحی صفحات استفاده می‌کنید، آن بخش از کدهای HTML که هنگام نمایش روی صفحه موبایل ضروری نیستند، مثل کد افزونه‌های مختص به مرورگر یا تصاویر با حجم بالا، اجرا نمی‌شوند یا حجم آن‌ها کاهش می‌یابد؛ همین امر باعث می‌شود سرعت بارگذاری سایت روی نسخه موبایل بالاتر باشد.

معایب استفاده از AMP

اگرچه استفاده از AMP سرعت لود سایت را افزایش می‌دهد و مزایای بسیار زیادی برای سئو سایت خواهد داشت اما معایبی را نیز به همراه دارد که در ادامه بررسی می‌کنیم.

• ناپدید شدن لینک‌ها

اصلی‌ترین مشکل استفاده از AMP برای طراحی صفحات این است که محتوای ارائه شده از طریق حافظه پنهان در سرور گوگل نمایش داده می‌شود نه روی صفحه اصلی سایت. این بدان معنی است که کاربر هنگام مطالعه محتوا، تبلیغات گوگل را مشاهده خواهد کرد نه تبلیغاتی که سایت ارائه دهنده محتوا طراحی می‌کند.

• تجزیه و تحلیل کمتر

اگرچه AMP با گوگل آنالیتیکس کار می‌کند، اما نکته‌ای که باید به آن توجه داشته باشید این است که باید از تگ‌های جداگانه‌ای برای AMP استفاده کنید؛ در غیراینصورت بخشی از اطلاعات و دیتای خود را از دست خواهید داد. قرار دادن تگ‌ها برای AMP نیز کار وقت‌‌گیری است؛ در نتیجه شما به ازای انجام کار بیشتر، اطلاعات کمتری را نیز به همراه خواهید داشت.

• کنترل کمتر روی محتوا و طراحی

نکته‌ای که هنگام استفاده از AMP باید در نظر بگیرید، این است که شما در ازای بارگذاری سریع‌تری محتوا، بخشی از محتوای خود را از دست می‌دهید؛ در واقع نسخه AMP محتوای شما یک نسخه ناقص‌تر از محتوای اصلی شما است و به گوگل برای نمایش آن نیاز خواهید داشت و طبق محدودیت‌ها و قوانین آن باید محتوا را قرار دهید؛ این قوانین در برخی از موارد باعث تغییر کلی طراحی سایت شما می‌شود.

به عنوان مثال هنگامی که از نسخه AMP استفاده می‌کنید، طراحی صفحه شما باید ساده باشد و تگ‌ها و کدهای صفحه بسیار محدود باشد.

در نهایت باید گفت که اگرچه AMP مزیت‌های زیادی را به همراه دارد، اما هنگام استفاده از آن باید به محدودیت‌ها نیز آگاه بود و با توجه به کسب‌وکار و محتوایی که ارائه می‌دهید، این گزینه را انتخاب کنید.

به عنوان مثال هنگامی که محتوای شما از تعداد بسیار زیادی ویدیو تشکیل شده است، AMP به هیچ عنوان گزینه مناسبی نخواهد بود؛ زیرا سرعت بارگذاری آن در مقایسه با صفحات عادی هیچ تغییری نخواهد کرد و تنها وقت و هزینه اضافی صرف این مورد خواهید کرد.