لینک UTM چیست؟ چه کاربردی دارد؟

یکی از سوالات مهمی که در بازاریابی دیجیتال باید به آن پاسخ دهید این است که ترافیک ورودی به سایت شما از چه طریق اتفاق افتاده است؟ آیا کمپین‌های تبلیغاتی باعث جذب این حجم از کاربران شده است؟ آیا تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی برای وب‌سایت و کسب‌وکار شما سودمند بوده است؟ کدام یک از روش های تبلیغاتی بیشترین مخاطب را برای شما داشته است؟

برای آگاهی از خدمات پشتیبانی سایت مه ویژن روی لینک زیر کلیک کنید. پشتیبانی سایت

 

با پاسخ به سوالات بالا می‌توانید برنامه و استراتژی‌های تبلیغاتی و بازاریابی آینده کسب‌وکار خود را به درستی و دقت بالا بچینید. به عنوان مثال اگر بدانید که تبلیغات توسط اینفلوئنسر خاصی بیشترین کلیک را برای وب‌سایت به همراه داشته است، در آینده هزینه بیشتری را صرف تبلیغات اینفلوئنسری خواهید کرد.

اگر بدانید که تبلیغات در بالای صفحه سایتی تاثیر بیشتری نسبت به تبلیغاتی که در حاشیه صفحات قرار می‌دهید دارد، در آینده بیشتر تبلیغات و بنر‌های تبلیغاتی را در بالای صفحات قرار می‌دهید.

سوالی که پیش می‌آید این است که چگونه می‌توان فهمید که ترافیک ورودی به سایت از چه منبعی صورت گرفته است؟ پاسخ استفاده از لینک‌ UTM است.

لینک UTM لینکی است مشابه با سایر لینک‌های URL دیگر که در انتهای آن عباراتی قرار می‌گیرد که مشخص می‌کند که این لینک برای کدام کمپین و بنر است و با کلیک کاربر روی آن، اطلاعات مربوط برای Google Analytics فرستاده می‌شود.

در این مقاله در رابطه لینک‌های UTM و ضرورت استفاده از این لینک‌ها صحبت می‌کنیم و در نهایت روش‌های ایجاد این لینک‌ها را آموزش می‌دهیم. اگر شما هم جزو آن دسته از کسب‌وکارهایی هستید که به دنبال پیدا کردن بهترین استراتژی برای بازاریابی و تبلیغات اند، مطالعه این مقاله را به شما پیشنهاد می‌کنیم.

 

 

لینک UTM چیست؟

UTM یا Urchin Tracking Module به معنی ماژول پیگیری اورچین است. Urchin نام یک شرکت نرم‌افزاری است که در سال ۲۰۰۵ به گوگل فروخته شد و یکی از مهم‌ترین محصولات این شرکت را این روزها ما به اسم گوگل آنالیتیکس می‌شناسیم.

UTM لینکی است که با اضافه کردن ۵ پارامتر به انتهای آدرس URL بدست می‌آید و اطلاعاتی را برای ثبت از منابع مختلف به گوگل آنالیتکس ارسال می‌کند.

به وسیله لینک‌های UTM می‌توانیم متوجه شویم که ترافیک ورودی وب‌سایت، دقیقا از کدام منابع و کمپین‌های تبلیغاتی وارد وب‌سایت ما شده اند. این اطلاعات کمک بسیار زیادی به بازاریابی دیجیتال می‌کند و به کمک این اطلاعات می‌توانیم متوجه شویم که کدام منابع برای تبلیغات کسب‌وکار ما مناسب است و در استراتژی‌های بازاریابی آینده از آن‌ها استفاده کنیم.

 

بخش‌های مختلف لینک UTM

همانطور که گفتیم UTM با اضافه کردن ۵ بخش به قسمت آخر لینک‌های URL بدست می‌آید. سه قسمت اصلی لینک UTM عبارت اند از: utm_source، utm_medium و utm-campain که اجباری هستند و در هر لینک UTM باید وجود داشته باشند.

دو قسمت utm_content و utm_term دو بخش اختیاری هستند و در صورتی که مقداری برای آن‌ها قرار ندهید، مشکلی برای لینک UTM ایجاد نمی‌شود؛ اما برای کسب اطلاعات بیشتر و تجزیه و تحلیل راحت‌تر به شما پیشنهاد می‌کنیم که این دو بخش را نیز حتما در لینک UTM قرار دهید.

در ادامه به معرفی هر یک از این پنج بخش می‌پردازیم.

• utm_source

این پارامتر نشان دهنده منبع ورودی لینک UTM است. به عنوان مثال؛ اگر لینک تبلیغاتی را در توییتر قرار می‌دهید؛ مقدار این پارامتر را باید برابر twitter بگذارید.

 

• utm_medium

این پارامتر نشان دهنده شکل تبلیغاتی است که استفاده می‌کنیم. به عنوان مثال اگر یک بنر تبلیغاتی در سایتی طراحی کرده‌اید، باید مقدار این پارامتر را برابر banner قرار دهید و یا زمانی که از تبلیغات کلیکی استفاده می‌کنید، می‌توانید مقدار این پارامتر را برابر cpc قرار دهید.

 

• utm-campaign

این پارامتر نوع کمپین تبلیغاتی شما را نشان می‌دهد. به عنوان مثال اگر بنر تبلیغاتی شما مربوط به فروش عیدانه باشد، می‌توانید مقدار این پارامتر را برابر new-year قرار دهید.

 

• utm_content

این پارامتر برای مقایسه نوع تبلیغاتی که به لینک مشخصی انجام می‌دهید، استفاده می‌شود. به عنوان مثال؛ برای صفحه محصولات وب‌سایت خود از دو نوع بنر استفاده می‌کنید؛ بنر A که در بالای وب‌سایت قرار می‌گیرد و بنر B که در حاشیه صفحات قرار می‌گیرد.

در این بخش می‌توانید نوع بنر را مشخص کنید و در آینده اطلاعات را مقایسه کنید تا ببینید بنر A موثرتر است یا بنر B.

 

• utm_term

با کمک این پارامتر می‌توانید متوجه شوید که کاربران با جست‌وجوی چه عبارتی وارد وب‌سایت شما شده اند. این پارامتر مخصوص زمانی است که از Google AdWords استفاده می‌کنید؛ به عنوان مثال اگر کاربر با جست‌وجوی عبارت «اجاره هتل» وارد وب‌سایت شما شود، شما می‌توانید این مقدار را برابر hotel booking قرار دهید.

نکته‌ای که هنگام قرار دادن مقدارها برای پارامترهای UTM لینک باید به آن توجه کنید این است که از اسامی واضح و روشنی استفاده کنید تا به راحتی منظور شما را برساند؛ همچنین سعی کنید اسامی انتخابی کوتاه باشد تا لینک شما را طولانی نکند.

 

 

چگونه UTM لینک بسازیم؟

ایجاد لینک‌های UTM کار سختی نیست و تنها کافیست با رعایت اصول خاص، بخش‌های مختلف را به انتهای لینک URL اضافه کنید.

شما می‌توانید به راحتی و به صورت دستی لینک‌های UTM را بسازید؛ با این‌ حال ابزارهایی نیز برای ساخت این لینک‌ها وجود دارند که در ادامه هر دو روش را شرح می‌دهیم.

 

• ساخت لینک UTM به صورت دستی

برای ساخت لینک یو تی ام به صورت دستی به صورت زیر عمل کنید:

آدرس URL مورد نظر خود را قرار دهید.

پس از آدرس URL علامت سوال (?) قرار دهید. توجه داشته باشید که علامت سوال باید انگلیسی باشد.

حال مقدار پارامترها را مشخص کنید. برای مقدار دهی به پارامتر‌ها از (=) استفاده کنید و برای جداسازی پارامترهای مختلف از یکدیگر از (&) استفاده کنید.

به عنوان مثال لینک زیر نمونه‌ای از یک لینک UTM است که در کمپین عیدانه یک بنر توییتری قرار می‌گیرد.

https://mahvision.com/fa/?utm_source=twitter&utm_medium=banner& utm-campaign=new-year

 

• ساخت لینک UTM به کمک ابزار Campaign URL Builder

یکی دیگر از روش‌های ایجاد لینک UTM استفاده از ابزار Campaign URL Builder است. این ابزار توسط شرکت گوگل آنالیتیکس طراحی شده است و به کمک آن می‌توانید به راحتی لینک UTM مورد نظر خود را بسازید.

برای این کار به سایت Campaign URL Builder بروید و اطلاعات مورد نظر لینک تبلیغاتی خود را پر کنید.

 

 

پس از آن که بخش‌های مختلف را قرار دادید؛ همانند تصویر زیر لینک شما آماده می‌شود. شما می‌توانید این لینک را کپی کنید و از آن استفاده کنید.

 

 

یکی دیگر از امکاناتی که این ابزار در اختیار ما قرار می‌دهد، کوتاه کردن لینک است. با کلیک روی گزینه convert URL to short link می‌توانید عبارت کوتاه شده لینک را دریافت کنید.

استفاده از short linkها هنگامی که لینک یو تی ام بسیار طولانی باشد توصیه می‌شود؛ زیرا ممکن است کاربر با مشاهده لینک طولانی تصور کند که با یک لینک اسپم مواجه است و مانع از کلیک کاربر روی لینک شود.

 

 

کلام آخر

بررسی میزان تاثیر کمپین‌های مختلف تبلیغاتی، یکی از بخش‌های مهم بازاریابی دیجیتال است. به کمک این اطلاعات می‌توانید استراتژی‌های آینده‌ی کسب‌وکار خود را بچینید؛ اما مشکلی که پیش می‌آید این است که نمی‌توان متوجه شد که دقیقا چه تعداد از ترافیک ورودی به وب‌سایت مربوط به کدام کمپین تبلیغاتی است.

اینجاست که اهمیت استفاده از لینک‌های UTM نمایان می‌شود. لینک‌ یو تی ام، بخش‌هایی است که به انتهای لینک URL اضافه می‌شود و می‌تواند اطلاعات دقیق‌تری در رابطه با ترافیک ورودی وب‌سایت به ما بدهد. این اطلاعات را می‌توانید در گوگل آنالیتکس مشاهده و تحلیل کنید.

ساخت لینک‌ UTM کار دشواری نیست و تنها با اضافه کردن چند بخش به انتهای لینک URL صورت می‌پذیرد. با این‌ حال ابزارهای آنلاینی نیز وجود دارند که به کمک آن‌ها می‌توانید این لینک‌ها را به راحتی بسازید.