دیجیتال مارکتینگ را از کجا شروع کنیم؟

صحبت از دیجیتال مارکتینگ که می‌شود، ناخودآگاه ذهنمان به سمت مواردی می‌رود که این روزها بیشتر اسمشان به گوشمان می‌خورد؛ مواردی از قبیل مشاوره سئو، بازاریابی شبکه های اجتماعی، طراحی و پشتیبانی سایت و... همگی زیرشاخه‌های بازاریابی دیجیتال یا همان دیجیتال مارکتینگ هستند. اگرچه گستره‌ی فعالیت دیجیتال مارکتینگ بسیار وسیع است ولی به طور ویژه طراحی سایت و سئو را می‌توان پررنگ‌ترین بخش‌های دیجیتال مارکتینگ دانست و پس از آن بازاریابی شبکه های اجتماعی و گونه‌های دیگر بازاریابی دیجیتال را دنباله‌روی این حوزه‌ها به حساب آورد.

دیجیتال مارکتینگ، به طور کلی به گونه‌ای از بازاریابی محصولات و خدمات می‌گویند که از طریق دستگاه‌های الکترونیکی انجام می‌شود. نخستین بازاریابی دیجیتالی‌ای که در دنیا انجام شده است، به بیش از صد سال پیش برمی‌گردد. اولین تبلیغی که به صورت دیجیتالی انجام شد، از طریق رادیویی بود که در سال ۱۸۹۶ میلادی اختراع و حدود ده سال بعد به محصولی عمومی تبدیل شد. اولین تبلیغ درباره اجرای اپرا بود که بلافاصله پس از آن، تمامی بلیط‌ها فروخته شد!

 

دیجیتال مارکتینگ چگونه است؟

اگر این سوال که دیجیتال مارکتینگ را از کجا شروع کنیم؟ ذهن شما را به خود درگیر کرده است و قصد وارد شدن به بازار دیجیتال مارکتینگ را دارید، در ابتدا باید نکاتی درباره این حرفه بدانید و آگاهانه عمل کنید. به طور کلی، دیجیتال مارکتینگ شامل فرآیندهای زیر می‌شود:

بازاریابی محتوایی (Content Marketing)

این رویکرد بر تولید و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و سازگار با اهداف کسانی که در این حرفه فعالیت دارند، متمرکز شده است. بازاریابی محتوا به دنبال جذب، حفظ و تعامل با مخاطبانی است که به وضوح تعریف و شناخته شده هستند و مخاطبان هدف شما به حساب ‌می‌آیند. بازاریابی محتوا انواع مختلفی از محتوا را در برمی‌گیرد. وبلاگ‌ها، ویدئوها، پست‌های شبکه‌های اجتماعی، کتاب‌های الکترونیکی، بروشورها، اینفوگرافی‌ها، مطالعات موردی و غیره همگی نمونه‌هایی از انواع محتوای محبوب در وب هستند.

بازاریابی از طریق وبسایت

بازاریابی از طریق وبسایت به منظور تبلیغ سایت خود در فضای اینترنت است. کلید موفقیت کمپین بازاریابی در رسانه‌های اجتماعی، ایجاد محتوای قابل اشتراک‌گذاری (شاید حتی بازاریابی ویروسی) است. شما می‌توانید مستقیماً در پروفایل خود پست‌های محصول یا خدمات خود را به اشتراک بگذارید یا می‌توانید دکمه‌های اشتراک‌گذاری رسانه‌های اجتماعی را در وب‌سایت خود اضافه کنید.

بازاریابی موتورهای جستجو

سئو به بازاریابان کمک می‌کند تا به‌طور ارگانیک برای کلمات کلیدی هدف خود رتبه‌بندی کنند، درحالی‌که، بازاریابی موتورهای جستجو افزایش ترافیک وبسایت از طریق تبلیغات پولی در موتورهای جستجو است؛ به این صورت که به ازای هر کلیکی که دریافت می‌کنید، باید هزینه‌ای پرداخت کنید.

 

 قیمت و هزینه مشاوره سئو سایت

 

• 01

  مشاوره سئو کاربردی

  • بررسی وضعیت تکنیکال سایت
  • گزارش و نحوه رفع خطاهای تکنیکال
  • بررس و گزارش محتواهای سایت
  • جستجوی کلمات کلیدی مناسب
  • ایجاد تقویم محتوایی کلی
  • بررسی وضعیت لینک سازی سایت و رقبا

   
• 02

  مشاوره سئو ماهانه

  • بررسی وضعیت تکنیکال سایت
  • گزارش و نحوه رفع خطاهای تکنیکال
  • مشاوره ماهانه تقویم محتوایی دقیق
  • جستجوی کلمات کلیدی مناسب
  • بررسی وضعیت لینک سازی سایت و رقبا
  • مسیر لینک سازی و رپورتاژ

   
• 03

  مشاوره سئو رپورتاژ و لینک سازی
  

  • بررسی وضعیت لینک سازی فعلی
  • بررسی وضعیت لینک سازی رقبا
  • بررسی و پیشنهاد کلمات کلیدی مناسب
  • انتخاب و پیشنهاد پکیج لینک سازی مناسب
  • مشاوره تولید محتوا برای هر رپورتاژ
  • تقویم زمانبندی رپورتاژ و لینک سازی

 

بازاریابی شبکه‌های اجتماعی

رسانه‌های اجتماعی به طور ویژه اینستاگرام می‌توانند تاثیر بسزایی بر بازاریابی شما داشته باشند.

مارکتینگ وابسته

می‌توانید محصولات دیگران را تبلیغ کنید و کمیسیون دریافت کنید.

بازاریابی ایمیلی

در بازاریابی ایمیلی، اطلاعاتی از قبیل معرفی محصولات، خدمات و تغییرات اخیر هر یک از آن‌ها، در بازه‌های زمانی مشخص توسط ایمیل برای مشترکین ارسال می‌شود. این روش بر خلاف روش‌های دیگر بازاریابی دیجیتال، بر پایه ایجاد یک رابطه مخصوص بین مشتری و شرکت است. ارسال ایمیل‌های به‌روزرسانی، باعث فراهم کردن ارزش برای مشتریان و کسب اعتماد و وفاداری بیشتر آن‌ها به برند می‌شود.

بازاریابی ویروسی

بازاریابی ویروسی روشی است که در آن از تولید محتوایی جذاب، طنز یا حتی عجیب برای افزایش به اشتراک‌گذاری مطالب و جذب بازدیدکننده‌های بیشتر استفاده می‌شود. بازاریابی ویروسی، ترافیک وب‌سایت را در یک بازه زمانی کوتاه به طور قابل توجهی افزایش می‌دهد. انجام این روش بسیار دشوار است اما ارزش امتحان کردن را دارد. شرکت‌هایی با مدل کسب و کار B2C بیشترین علاقه را به این نوع بازاریابی از خود نشان می‌دهند. این شرکت‌ها می‌توانند با استفاده از حساب‌های شبکه‌های اجتماعی خود در پلتفرم‌های مختلف، بازدیدکننده‌های بسیار زیادی را جذب کنند.

مواردی که به طور خلاصه گفته شد، فعالیت‌های ابتدایی دیجیتال مارکتینگ بود که شما برای ورود به این حرفه و پیشرفت در آن باید بدانید و عملکرد خوبی در آنها داشته باشید.

 

قدم بعدی، راه‌اندازی وبسایت شماست!

خواندن کتاب‌ها و مقالات مختلف در رابطه با این حرفه دیجیتال مارکتینگ به تنهایی نمی‌تواند شما را در این کار موفق کند، پس همین حالا سایت خود را راه‌اندازی کنید و تکنیک‌هایی که یاد گرفتید را در سایت خود پیاده کنید! اگر محصولی دارید، از ایده‌های به دست آمده استفاده کنید، طراحی سایت فروشگاهی انجام دهید و محصول خود را بفروشید. امید خود را از دست ندهید زیرا ممکن است در اوایل حرفه خود، سختی‌های زیادی را تجربه کنید اما به مرور زمان پیشرفت خواهید کرد.

طراحی سایت یکی از چندین خدمات شرکت مه ویژن است که در طی بیش از 15 سال گذشته به ارائه آن پرداخته است. ما در مه ویژن طراحی سایت انواع و اقسام وبسایت‌ها با موضوعات مختلف را بر عهده داشته‌ایم.

 

 

چگونه دیجیتال مارکتینگ را شروع کنیم؟

شما برای موفقیت در این رشته و کسب درآمد باید با مواردی که در بالاتر گفته شد، آشنایی کامل داشته باشید. علاوه بر این موارد، نکات دیگری نیز هست که در ادامه به آن‌ها می‌پردازیم:

همه ما در مدرسه از بین هر چند عدد درس یا کتابی که داشتیم، در یک مورد بیشتر از بقیه عمیق می‌شدیم. درست یا غلط، برای کسب نمره قبولی در امتحانات پایان ترم و همراه شدن با روند کلاس، باید همه کتاب‌ها را به شکل موازی می‌خواندیم اما همیشه یک یا دو کتاب بیشتر از بقیه مورد توجه ما بود. این مثال، شاید یکی از ملموس‌ترین مثال‌های مهارت های تی شکل باشد.

انسان براساس موقعیت اجتماعی و وضعیت زندگی خویش همواره در حال دست و پنجه نرم کردن با موضوعات مختلف است؛ مثلا، در صحنه زندگی فردی و اجتماعی، هر فرد باید مهارت‌های گوناگونی را اعم از مهارت های نرم یا سخت به شکل‌های متفاوت بیاموزد یا بشناسد. احتمالا شما هم با این مسئله موافق هستید که ما انسان‌ها همواره بین علاقه مندی‌های خود در حال انتخاب هستیم و نمی‌توانیم تنها به یک موضوع رضایت دهیم. در نهایت به تعریف مهارت‌های تی شکل می‌رسیم. یک مثال بارز در این مورد، هنری دیوید تورو است. همه مردم او را با نوشته‌های خاص و بینظیرش مانند والدن که جستاری در باب طبیعت است یا نافرمانی مدنی که درباره سیاست بوده، می‌شناسند. هنری علاوه بر نویسندگی، به فعالیت‌هایی مانند تاریخ، زیست‌شناسی، شعر، گیاه‌شناسی، مسافرت و نقشه‌برداری از زمین می‌پرداخت. مشغول بودن به فعالیت‌های مختلف به نوعی شاید مشوق این فرد برای ادامه نویسندگی و عمیق‌تر شدن در این فن بوده؛ چون می‌توانست مطالعات و تحقیقات خود را به رشته تحریر درآورد.

جالب است بدانید نام اصلی چنین پدیده‌ای، مهارت های T شکل است. یکی از قدرتمندترین مفاهیمی که می‌توان به کمک آن افرادی را که چندین مهارت را دنبال می‌کنند اما در یک مورد بسیار عمیق شده و به تخصص می‌رسند، تعریف کرد. در ادامه می‌خواهیم بیشتر با این مفهوم آشنا شویم. به کمک شما هم نیاز داریم. خودتان را برای شناخت بیشتر توانمندی و علاقه مندی‌هایتان آماده کنید.

از مزایای یادگیری این مهارت می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• همکاری بهتر با دیگران: شما می‌توانید از زاویه دید افراد دیگر به موضوعات مختلف نگاه کنید و تک بعدی نیستید.
• هم جنرالیست هستید و هم متخصص: داشتن توانمندی‌های عمومی و تخصصی در کنار هم، یک مزیت است.
• علاقه مندی زیاد به یادگیری و رشد: افراد این چنینی به رشد و یادگیری مستمر علاقه زیادی دارند.
• تجربه یادگیری عمیق: از بین تمام موضوعات مورد علاقه خود در یک مورد بیشتر از بقیه عمیق می‌شوید و این حس خوبی از یادگیری را برای شما به ارمغان می‌آورد.
• تقویت خلاقیت: نگاه خلاقانه و متمایزی نسبت به امور پیدا خواهید کرد؛ چون همزمان از زاویه دید علوم و فنون مختلف به موضوع نگاه می‌کنید.
• محبوب کارفرماها: اغلب کارفرماها به دنبال افراد همه فن حریف یا به اصطلاح خودمانی آچار فرانسه هستند تا سرعت پیشرفت گروه بیشتر شود.

 

شرکت در دوره‌ها و کلاس‌های آموزشی دیجیتال مارکتینگ

پس از یادگیری موارد اولیه، حال باید برای کسب مهارت بیشتر، از دوره‌های مقدماتی و پیشرفته استفاده کنید. سعی کنید در انتخاب دوره و کلاس‌ها وسواس به خرج دهید. چرا که بسیاری از دوره‌ها با ارائه مطالب ناکارآمد و اشتباه کمکی به شما نخواهند کرد. بنابراین انتخاب یک دوره مناسب بسیار مهم است.

 

کارآموزی در یکی از حوزه‌های دیجیتال مارکتینگ

یکی از بهترین راهکارها برای فراگرفتن هر علمی کارآموزی است. البته دو شرط مهم برای موفقیت در این زمینه لازم است. اول اینکه باید پیش از شروع کارآموزی اطلاعات پایه‌ای خوبی داشته باشید. شرط دوم نیز مکان مناسب است. فضایی که در آن به فعالیت می‌پردازید، باید بتواند باعث رشد شما شود و دانش شما را افزایش دهد.

 

 

چگونه وارد دیجیتال مارکتینگ شویم؟

واحد دیجیتال مارکتینگ از اعضای متفاوتی تشکیل شده است که هر کدام وظیفه خاصی بر عهده دارند. کارشناس دیجیتال مارکتینگ که از مهم ترین اعضای یک واحد دیجیتال مارکتینگ است، وظیفه هماهنگی اعضا، برنامه ریزی و هدایت تیم به سمت هدف مورد نظر را بر عهده دارد.

کارشناس سئو و تولیدکننده محتوا نیز دو عضو کلیدی یک واحد دیجیتال مارکتینگ هستند که وظایفشان مکمل یکدیگر است. محتوانویس وظیفه تولید محتوای منحصربه‌فرد و مختص به برند را با توجه به اصول سئو و کلمات کلیدی پرکاربرد بر عهده دارد؛ در حالی که سئوکار با آپلود محتوای تولید شده در وبسایت و اعمال مجموعه فعالیت‌های تخصصی روی سایت باعث بالا رفتن رتبه بندی وب سایت و قرار گرفتن آن در صفحات اول جستجو می‌شود.

در صورتی که تیم اعضای دیگری داشته باشد، هر کدام به انجام وظایف خود متناسب با واحد دیجیتال مارکتینگ می‌پردازند. اعضای واحد دیجیتال مارکتینگ با همکاری هم وظیفه تبلیغات خلاق یک برند یا کسب و کار را بر عهده می‌گیرند و قادر به ارائه خدمات زیر خواهند بود. در پاسخ به سوال چگونه وارد دیجیتال مارکتینگ شویم؟ می‌توان گفت باید یکی از مهارت‌های زیر را داشت:

• تمامی خدمات مربوط به طراحی و بازطراحی وب سایت
• خدمات بهینه سازی وبسایت برای موتورهای جستجو و سئو
• طراحی و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی
• تولید و بازاریابی انواع محتوا
• بازاریابی و مدیریت شبکه های اجتماعی
• انواع تبلیغات در رسانه‌های عمومی دیجیتال مانند رادیو و تلویزیون
• برندینگ و ساخت هویت برای کسب و کارها

واحدهای مختلف دیجیتال مارکتینگ ممکن است تنها برخی از این خدمات را ارائه دهند و یا علاوه بر این خدمات، خدمات گسترده‌تری را نیز ارائه دهند.

 

چگونه می توان دیجیتال مارکتینگ یاد گرفت؟

دیجیتال مارکتینگ حوزه تبلیغاتی گسترده‌ای است که برای یادگیری آن نیاز به مطالعه، کسب دانش به روز و تمرین دارید. این رشته امروزه در دانشگاه ها تدریس می شود؛ البته دانشگاه تنها راه یادگیری دیجیتال مارکتینگ نیست. آموزش دیجیتال مارکتینگ به صورت حضوری و آنلاین در اغلب شرکت های تبلیغاتی معتبر نیز انجام می‌شود. علاوه بر آن، پکیج‌های آموزشی فراوانی نیز برای آموزش دیجیتال مارکتینگ وجود دارند.

 

چگونه می‌توان به عنوان نیروی کار وارد دیجیتال مارکتینگ شد؟

در صورتی که مهارت کافی یا شرایط مناسبی برای ایجاد یک واحد دیجیتال مارکتینگ ندارید، می‌توانید به عنوان نیروی تازه کار جذب شرکت‌ها یا آژانس‌های تبلیغاتی شده و در بستر کار به افزایش مهارت‌های خود در زمینه دیجیتال مارکتینگ بپردازید. برای استخدام در این واحدهای دیجیتال مارکتینگ لازم است در یکی از زمینه‌های دیجیتال مارکتینگ مانند سئو، تولید محتوا یا مدیریت شبکه های اجتماعی مهارت قابل قبولی داشته باشید.

 

بودجه مورد نیاز برای تشکیل یک واحد دیجیتال مارکتینگ چقدر است؟

هزینه‌هایی که برای تشکیل یک واحد دیجیتال مارکتینگ نیاز است به عوامل زیادی بستگی دارد و با توجه به شرایط اقتصادی کشور همواره می‌تواند متغیر باشد. یک واحد دیجیتال مارکتینگ به سیستم‌های کامپیوتری و گرافیکی مناسب و دیگر تجهیزات مورد نیاز برای راهبرد اهداف تبلیغاتی نیاز دارد. علاوه بر آن برای جذب و استخدام نیرو نیز هزینه‌های زیادی لازم است؛ با این حال میزان این هزینه را نمی‌توان به سادگی برآورد کرد.