18 عامل مهم و تاثیرگذار در سئو 2021

5.0/5 rating (4 votes)

موضوع سئو، هنوز هم یک موضوع غیرقابل پیش‌ بینی به نظر می‌رسد. چرا که الگوریتم‌های موتورهای جستجو بویژه گوگل دائماً در حال تغییر هستند و هیچ قطعیتی در مورد زمان و یا چگونگی بروز این تغییرات وجود ندارد. این یک چالش بزرگ برای کسب‌وکارهایی است که در چشم انداز دیجیتال مشغول رقابت با یکدیگر هستند.

به عنوان یک دیجیتال مارکتر یا کارشناس سئو، شما باید شانه به شانه آخرین به‌روزرسانی‌های الگوریتم و تغییرات موتورهای جستجو حرکت کنید و برای کسب موفقیت در حوزه بازاریابی دیجیتال، باید به بهترین مهارت‌های سئو پایبند باشید. امروزه تضمین دیده شدن سایت شما در موتورهای جستجو، برای موفقیت آنلاین فوق‌العاده ضروری به نظر می‌رسد.

ما در مه ویژن، با تکیه بر افراد متخصص حوزه بازاریابی دیجیتال، به کمک پیش بینی‌های سئو، مسیر صحیح کسب و کار را برای شما مشخص خواهیم کرد. برای موفقیت در حوزه بازاریابی دیجیتال، شما باید مسیرها، چالش‌ها و راهکارهای رسیدن به موفقیت را به خوبی شناسایی کنید و آنها را در بهترین زمان ممکن به کار بگیرید. این همان خدمتی است که گروه قدرتمند مه ویژن به شما ارائه می‌کند.

آپدیت‌های الگوریتم‌های گوگل

در سال گذشته میلادی، شاهد این بودیم که گوگل چندین و چند بار، به‌روزرسانی‌هایی برای الگوریتم‌های موتور جستجوی خود ارائه کرد و به این واسطه، یک شوک بزرگ برای چشم انداز بازاریابی دیجیتال و به طور ویژه سئوی سایت به وجود آورده است. این به‌روز‌رسانی‌ها به طور کلی شامل موارد زیر هستند:

1- Featured snippet de-duplication که URLهای کپی شده صفحه‌های نمایش داده شده را که به صورت قطعه قطعه نشان داده می‌شدند، پاک کرد.

2- BERT worldwide rollout که با تمرکز به بهبود دانش زبانی و نحوه جستجوی اینترنتی کاربر شکل گرفت.

3- Broad core algorithm updates که هر چند ماه یک بار برای بهبود سیستم گوگل در زمینه به وجود آوردن بهترین نتایج برای کاربران به صورت آنلاین شکل می‌گیرد.

4- Fred که به مجموعه‌ای از به روز رسانی‌ها در زمینه نقض قوانین وبمسترها مربوط می‌شود.

5- Intrusive Interstitials updates که پاپ آپ‌های لطمه زننده به سرچ اینترنتی و تجربه آنلاین فرد را هدف قرار می‌دهد.

6- Google Medic update که روی رنکینگ‌های ارگانیک برای سایت های درمانی، سلامتی و فیتنس اثر می‌گذارد.

7- Mobilegeddon که روی کاربری ساده‌تر با موبایل به عنوان یک سیگنال رنکینگ تمرکز داشت.

8- RankBrain یک هوش مصنوعی زنده که برای پردازش اطلاعات در زمینه به دست آوردن بهترین نتایج جستجو به کار رفت.

9- Panda که برای جلوگیری از حضور اطلاعات بی‌کیفیت در نتایج جستجو مورد استفاده قرار گرفت.

10- Penguin که اطلاعات دستکاری شده را هدف قرار داد.

11- Hummingbird که روی زبان طبیعی و پردازش اطلاعات محلی متمرکز بود.

12- Pigeon که روی افزایش قابلیت های جستجوی محلی شامل لوکیشن گوگل و پارامتر های فاصله رنکینگ تمرکز داشت.

13- Payday loan که نمایش اسپم در ارتباط با فعالیت‌های در سایه مثل کازینوها فعالیت داشت.

14- Exact Match Domain (EMD) update که سایت‌هایی را با با دامین های کاملاً یکسان و اطلاعات کم هدف قرار می‌داد.

15- Google page layout algorithm که سایت هایی را با تبلیغات ایستای بیش از حد هدف قرار می‌داد.

از آن جایی که موتورهای جستجو به سازگاری با نقش محوری رفتار مصرف کننده ادامه می‌دهند، ما می‌توانیم شاهد تغییرات گسترده این صنعت در آینده نزدیک باشیم. شما می‌توانید به کمک استراتژی‌های سئو، کمپین‌های آنلاین خود را با نیازهای آینده هماهنگ کنید.

سئو در 2021؛ به روایت آمار و ارقام

در تلاش برای کمک به کسب‌وکارهای مختلف در قلمرو برندینگ آنلاین، از متخصصان با تجربه در زمینه سئوی سایت در سراسر دنیا خواسته شده تا پیش بینی تخصصی خود را درباره بزرگ ترین تغییرات مارکت در صنعت جستجو مطرح کنند. ما این مقاله را برای شما گردآوری کرده و تمامی جواب‌های کارشناسان سئو را به دقت مورد بررسی قرار داده‌ایم. در ادامه 18 موردی که در سئوی 2021 بیشتر مورد اهمیت بودند و در آینده سئو نیز تاثیرگذار خواهند بود را با شما در میان خواهیم گذاشت.

1- تمرکز بیشتر روی هدف جستجو

رسیدن به شناختی عمیق از هدف جستجو در سال 2021 میلادی بسیار ضروری بود. آخرین به روز رسانی الگوریتم گوگل به نام BERT اثباتی از اهمیت رسیدن به هدف جستجو و شناخت رفتار کاربران در زمان جستجو است.

حقیقت آن است که بهینه سازی وبسایت‌ها بر اساس هدف جستجو، سخت‌تر از آن چیزی‌ست که به نظر می‌رسد. در جایگاه فروشنده، باید سرمایه‌گذاری روی منابع بیشتری را برای درک هدف جستجو انجام داد. شما باید به تفاوت‌های کلمه‌های کلیدی «اطلاعات محور» و «معاملاتی» به دقت فکر کنید و همچنین نحوه رفتار کردن کاربران در وبسایت‌های مختلف را بشناسید.

وقتی شما هدف جستجو را جدی می‌گیرید و تفاوت بین رفتارهای ظریف و «چرا» اساسی پشت نتایج نمایش را شناسایی می‌کنید، گوگل با بالا بردن رنک وبسایت به شما پاداش می‌دهد.

2- رشد جستجوی صوتی

میزان جستجوهای صوتی در سال گذشته بسیار زیاد شده و به طبع در سال جدید نیز افزایش پیدا خواهد کرد و همه موتورهای جستجو، نمایش یک ماشین پاسخگویی را آزمایش می‌کنند. به مرور زمان نیاز به رتبه بندی جای خودش را به نیاز به پاسخگویی خواهد داد. در مورد جستجوی صوتی، انتظار این است که یک جواب مشخص - و نه یک لیست از صفحه‌های اینترنتی دریافت شود.

طبق تجزیه-تحلیل‌های صورت گرفته، سه فاکتور اساسی موجب رشد بیشتر جستجوی صوتی در سئو می‌شوند:

• افزایش فروش دستیار های صوتی مثل الکسا (Alexa) و سیری (Siri)
• جهش چشمگیر آن دسته از کاربران گوگل که با تایپ کردن در دستگاه خود راحت نیستند
• پیشرفت تکنولوژی تبدیل صدا به متن برای دستیابی به موتور های جستجو با ارائه پیام صوتی

3- اطلاعات ساختاری بیش از اندازه مهم شده و AMP گوگل را حذف می‌کنند!

مشابه اتفاقی که امروزه برای اطلاعات ساختاری رخ می‌دهد، چند سال قبل برای طراحی پاسخگویانه و نمایه سازی موبایل محور نیز رقم خورد. زمان زیادی طول کشید تا همه کسب‌وکارها به این جریان ملحق شوند و تفاوت‌های جزئی را در این مورد درک کنند. همین اتفاق حالا برای اطلاعات ساختاری رخ می دهد؛ به ویژه JavaScript Object Notation for Linked Data (JSON-LD).

این طرح همین حالا هم باید در بالاترین قسمت فهرست همه قرار بگیرد. اطلاعات ساختاری به عنوان جایگزین، همان کاری را انجام می‌دهد که AMP گوگل برای انجام آن تلاش کرد. از آن جایی که AMP گوگل در شرایط فعلی برای همه ناشران در دسترس نیست، معلوم نیست که این پدیده چطور می‌خواهد زنده بماند. قبل از هر چیز، AMP همه لینک‌ها را سرقت می‌کند و همچنین بسیار پیچیده است. این پدیده بسیاری از امکانات وب را محدود می‌سازد و یک نمایه «صرفاً گوگلی» به وجود می‌آورد.

گوگل بارها تأکید کرده که AMP برای بالا بردن سرعت است اما این نمی‌تواند مبتنی بر حقیقت باشد. سایت‌هایی با قابلیت لودینگ دو ثانیه‌ای با برنامه‌نویسی صحیح به راحتی قابل دسترس هستند. تکیه مستحکم گوگل به اطلاعات ساختاری، واکنش آنها به تجربه ناکام AMP بوده است.

4- رشد طرحواره اسکیما (schema) و سیر تکاملی برند سئو

رشد چشمگیر طرحواره اسکیما (schema)، مثل شاخک‌هایی به دور سئو خواهد پیچید. گفته شده است که طرحواره‌های اسکیما (schema) در آینده به فاکتور رتبه بندی تبدیل می‌شوند و شواهدی وجود دارد که همین حالا نیز این موضوع برای بعضی‌ها روی رتبه بندی گوگل تأثیر گذاشته است.

طرحواره‌های واژگانی با در نظر گرفتن صدها داده مختلف، در حال رشد و پیچیدگی بیشتری هستند. سئوی خوب، بین موتورهای جستجو و محتوای موضعی؛ تناسب برقرار می‌کند. در مقابل، طرحواره اسکیما (schema) تلاش می‌کند تا ارتباط بین تایتل کلاسیک، توضیح و URL در دنیای جستجوهای گسترده شناسایی کند.

سئویی که ما می‌شناسیم بدون استفاده از طرحواره‌های اسکیما (schema) برای متصل کردن اهداف و مصرف کننده‌ها، شانسی برای زنده ماندن نخواهد داشت. هر تجارتی به این موضوع وابسته است و اصلاً ما به این خاطر به سئو پایبند هستیم. گوگل دوباره کفش آهنین به پا کرده تا جامعه دیجیتال مارکتینگ را با نتایج جستجوهای بهتری روبرو کند. در کنار این موضوع، توجه به هدف جستجو و رویکرد پیچیده قیف مارکتینگ برای حفظ سئو در ذهن نیز مهم به نظر می‌رسد.

دوران دستکاری ساده SERPها سپری شده است. از آن جایی که گوگل به به کمالگرایی در نتایج موتورهای جستجو ادامه می‌دهد و همچنین شبکه های اجتماعی شاخک هایش را دور هر چیزی می‌پیچد، ادراک ما در تعامل داشتن با اطلاعات آنلاین شکل می‌گیرد.

5- تمرکز روی کیفیت محتوا

کیفیت محتوا به مرور زمان مهم‌تر خواهد شد؛ این واقعیتی‌ست که سئو در سال 2021 به آن رسیده است. از خیلی وقت پیش، خیلی از مردم می‌گویند که محتوا از همه چیز مهم‌تر است اما به نظر می‌رسد در شرایط فعلی بسیاری از آنها با کیفیت پایین محتوا کنار می‌آیند. به مرور زمان دستیابی به محتوای باکیفیت، ساده و ساده‌تر خواهد شد و تنها راهی که گوگل را از اسپم‌های موتور جستجو نجات می‌دهد، پیدا کردن راهی برای تولید محتوای باکیفیت و یا بالا بردن هوش محتوایی است.

طبیعتاً ساخت یک نوار سرچ بار برای جستجو با محوریت محتوا، کار ساده‌تری خواهد بود. کیفیت محتوا هیچوقت تا به این اندازه مهم و کلیدی نبوده است.

6- SERPهای بسیار پویا

طبق چیزی که در سال 2021 دیدیم، SERPها هر روز پویاتر، پیچیده‌تر و همچنین به واسطه گروه کلمات کلیدی، هدفمندتر می‌شوند. به تازگی متوجه شدیم که گوگل روی پاک کردن اسپم‌ها از گوگل مپ، متمرکز شده است. موضوعی که بهبود کیفیت و عملکرد SERP ها را به دنبال دارد.

طرح کلی این ماجرا، شامل تمرکز عمومی گوگل روی روش های درآمدزایی و پویاتر کردن جستجوها خواهد بود. به کمک این طرح، گوگل به خوبی می‌تواند کلمات را دسته بندی کند و قابلیت‌های خاصی را برای بعضی از کاربران به نمایش دربیاورد.

7- اتوماسیون سئو و داده کاوی در پلتفرم‌ها

حجم اطلاعات جمع آوری شده به عنوان یک فرد، خیلی بیشتر از آن است که امروزه مردم تجسم می کنند. هر چیزی مثل یک مکالمه ساده در تلفن همراه شما، لوازم هوشمند و الکسا، برای منافع، سرگرمی و پارادایم ارزیابی شده است. این اطلاعات ابتدا جمع آوری شده تا به تجربه کاربری شما دوخته شود.

حجم بسیار زیادی از اطلاعات، از فعالیت‌های عادی کاربرها گرفته می‌شود و منحصراً به خود آن کاربر بستگی دارد. برای مثال من می‌توانم در یک خانه مشترک با هم‌خانه‌ام از یک وای فای مشترک استفاده کنم و این کار را با یک تلفن همراه کاملاً مشابه با پسرم انجام بدهم و یک موتور جستجوی مشابه نیز با او داشته باشم و کلمات مشابهی را جستجو کنم اما در عین حال، متوجه شوم که نتایج جستجو بین من و پسرم بسته به رفتار کاربری متفاوت ما، با هم فرق دارند.

در واقع اگر یک آرایشگاه بیشتر توسط زنان ثروتمند و مهم دیده شود، بیشتر از سایر افراد در جستجوهای اینترنتی برای این افراد در دسترس خواهد بود. در واقع این همان اتوماسیون سئو به شمار می‌رود.

اگر متخصصان سئو به پروفایل‌های ناشناس دسترسی پیدا کنند، همچنان باید فعالیت‌هایی باید صورت بگیرد تا یک برند، در معرض به ایده‌آل‌ترین مصرف کننده قرار بگیرد و بیشترین موفقیت را در این زمینه داشته باشد.

8- سقوط پست های خریداری شده

تفاوت بین پست های خریداری شده مهمان و رسانه اکتسابی، این است که گوگل از بازی سئو با سیستم برای هزینه کردن در جهت سرعت بخشیدن یا جایگزینی ساختار برند خسته شده است.

مبارزه با این موضوع با اعمال نفوذ گوگل بر اساس تجربه‌های واقعی زندگی انسانی رقم می‌خورد. رسانه‌های اکتسابی بر خلاف پست های خریداری شده تبلیغاتی، موجب جریمه در رتبه بندی گوگل نیز نخواهد شد.

مورد مهم دیگر این است که رسانه های اکتسابی، طول عمر قابل توجهی دارند اما پست های خریداری شده با مجازات الگوریتم، از چنین مزیتی برخوردار نیستند. این نوع پست‌ها در درازمدت ممکن است به جای سود، موجب ضرر و زیان افراد نیز بشود.

در این مورد، توجه به چند نکته جزئی، بسیار کلیدی به نظر می رسد. برای مثال بهتر است وقتی در یک کمپانی رقابتی با همکار خود محتوا تولید می‌کنید و این محتوا را در لینکدین به اشتراک می‌گذارید، حتماً یکدیگر را در این محتوا تگ کنید. این کار موجب اعتماد بسازی بیشتر می‌شود.

به طور کلی رسانه‌های اکتسابی با جلب اعتماد بیشتر و جذب افراد جدیدتر، شانس بیشتری برای موفقیت به دست می‌آورد.

9- ارزیابی لینک و مسئله کلیدواژه‌ای (LSI Keywords)

بیشترین تغییر در دو سال آینده، به ارزیابی لینک‌ها مربوط می‌شود. این یک ایده جنجال برانگیز است اما به نظر می‌رسد در آینده‌ای نزدیک، محتوا به مراتب مهم‌تر می‌شود و مبنای ارزیابی، تناسب و ارتباط بین محتواها خواهد بود.

از آن جایی که گوگل حق انحصاری کلید واژه‌های ال اس آی (LSI Keywords) را در اختیار دارد، این کلیدواژه ها به مرور زمان مهم و مهم‌تر خواهند شد. برای مثال یک چوب هاکی با استفاده از این کلیدواژه‌ها، شانس بیشتری در درگاه های فروش پیدا می‌کنند.

این کلیدواژه‌ها به گوگل کمک می‌کنند که محتوای مدنظر کاربر را به شکل دقیق و اصولی در اختیار او قرار بدهد.

10- افزایش چالش ها در مارکتینگ وابسته، لینک های آبی و تاکتیک های سایه

شرکت های بزرگ، دائماً به دنبال بهینه سازی در زمینه سئو هستند. آن ها این کار را برای کاهش هزینه ها و حتی تقسیم سود با شرکت های وابسته انجام می دهند.

بدون تردید در آینده نزدیک برای سایت های وابسته، رقابت بیشتری در SERP ها شکل می گیرد. امروزه خریدارها اکثراً از آمازون، والمارت یا تب خرید در گوگل خرید می‌کنند و به ندرت به سراغ SERP اصلی می‌روند اما این روند در چند ماه گذشته کمی تغییر کرده و این تغییر به مرور زمان خودش را نشان خواهد داد.

به احتمال زیاد باید به زودی شاهد تغییر در لینک‌های آبی سنتی نیز باشیم. در غیر این صورت، رقابت دستخوش تغییر می‌شود و شماره یک بودن کاملاً دشوار خواهد شد. حتما می‌دانید که در شرایط فعلی این تعداد کلیک‌ها هستند که رتبه‌های اول و دوم و میزان فروش را تضمین می‌کنند. این اتفاق موجب می‌شود سایت‌هایی که پتانسیل فروش قابل توجهی دارند، مورد توجه برندها قرار بگیرند و دیگر زمین رقابت، تنها فضای کوچک گوگل نباشد.

در حقیقت در شرایط فعلی، یک کارشناس سئو باید تکنیکال‌تر به مسائل نگاه کند، خلاقیت بیشتری از خودش نشان بدهد، شناخت دقیقی از پلتفرم‌ها داشته باشد و روش‌های رضایت مشتری را به خوبی بداند. توجه به عنصر سرگرمی نیز درست به همین اندازه مهم است و موجب سود بیشتر می‌شود.

به مرور زمان تاکتیک‌های سایه نیز اهمیت بیشتری پیدا می‌کنند و سرعت و رقابت هوشمند به اوج می‌رسند. اینجاست که حضور تیم‌های خوب و تخصص بالا، کاملا تعیین کننده خواهد بود.

11- سایت های پاسخگو پاداش بیشتری می‌گیرند.

با رشد سازنده‌های صفحات وب به صورت رایگان یا ارزان، هر روز وبسایت‌های بیشتری تولید می‌شوند. این یک چالش بزرگ برای گوگل است که همه این وبسایت ها را پردازش کند و به رتبه بندی آنها بپردازد.

در تغییرات جدید گوگل، سایت هایی که محتوایی با کیفیت بالاتر دارند، از محتوای ساختاری برخوردار هستند و همچنین سیستم پاسخگویی فعال دارند، بیشتر از سایت‌های دارای آرشیو های زیاد، ارزش و اعتبار پیدا می‌کنند.

12- یادگیری ماشین به عنوان هسته تشکیل دهنده الگوریتم گوگل

به جای آن که دائماً یک فرد تعیین کند کدام سیگنال خوب و مفید است، این کار امروزه به واسطه دادن الگو و اطلاعات به ماشین‌ها با کیفیت بسیار بالا صورت می‌گیرد. شاید انسان تنها به الگوهای خاصی توجه کند اما ماشین این قابلیت را دارد که چیزهای دور از ذهن انسان را هم ببیند و به آنها نیز دقت کند. برای مثال در سئو برای شناسایی یک وبسایت مدیکال، به تصاویر سیاه سفید زیادی نیاز خواهد بود و ذهن انسان ممکن است در چنین تجربه‌ای شکست بخورد.

در نتیجه برای بالا بردن رنک در سئو، باید از نشانه‌های ساده‌ای مثل واژه‌های کلیدی رد شد و به بررسی عمیق‌تر سیگنال‌ها پرداخت.

13- به روز رسانی مرورگر، تنظیمات فنی را برای رسیدن به بهترین نتایج دیکته می کند.

سئو به صورت مداوم برای تغییرات گسترده آماده می شود. همین حالا درباره خیلی از این تغییرات صحبت شده اما کمتر کسی به مسئله به روز رسانی مرورگرها پرداخته است.

به روز رسانی مرورگرها، چشم اندازه آینده سئو را تغییر می‌دهد. در همین سال 2021 نیز بخشی از این تغییرات با ظهور کرومیوم که مربوط به مرورگر گوگل کروم است، ظاهر شده‌اند. رشد روز افزون آپدیت‌های گوگل کروم، نشان می‌دهد که این چرخه به شدت سرعت گرفته است. توجه ویژه مرورگرها به مقابله با سایت های دارای مشکل امنیتی، احتمال بلاک شدن داده‌ها را بالا می‌برد. اگر می خواهید در سئو به بهترین نتیجه دست پیدا کنید، باید با اهمیت این به روز رسانی به خوبی آشنا باشید.

14- تمرکز روی مدیریت شهرت در سئو محلی

سئو محلی بیشتر از خود سئو روی مدیریت شهرت تأکید دارد. پیش بینی می‌شود در آینده گوگل نیز نقدهای سوم شخص اینترنتی را جدی‌تر بگیرد. این موضوع فضا را برای انجام یک کار سنگین و بزرگ در وبسایت‌های دیگر مهیا خواهد کرد.

15- گوگل ASSET اولین صفحه SERP را کنترل می‌کند.

به احتمال خیلی زود لیستینگ‌های ارگانیک به تدریج به صفحه دوم خواهند رفت! همین حالا گوگل ASSET که شامل تبلیغات سرچ ادز گوگل نیز می‌شود، نیمی از صفحه را به خودش اختصاص می‌دهد و به زودی این موضوع به کل صفحه خواهد رسید. در چنین شرایطی می‌شود فهمید که سئو به تنهایی نمی تواند برای همه کسب‌وکارهای کوچک مفید باشد.

16- حق تقدم دامنه‌های edu. و gov.

چنین دامین هایی خیلی زود از همیشه مهم تر می شوند و در دنیای دامین ها و سایت ها، اهمیت فوق العاده ای پیدا می کنند.

17- رشد موتور های جستجو با محوریت حریم خصوصی

موتورهای جستجو مثل داک داک گو (duckduckgo.com) که به حریم شخصی اهمیت زیادی می‌دهند، به مرور محبوب‌تر می‌شوند. دیگر تنها این گوگل نیست که باید توسط سئو پوشش داده شود. این موتورهای جستجو نیز به تدریج مورد توجه سئو قرار می‌گیرند.

18- نوشتن برای انسان ها به معنای سئو بهتر است

بدون شک نوشتن برای انسان ها، از نوشتن برای ماشین و الگورتیم مفید تر است. از یک جایی به بعد، دیگر تعداد زیادی از کلمه های کلیدی در یک متن، مفید نخواهد بود. آن چه مفید است، قابل فهم بودن و مورد استقبال قرار گرفتن متن از سوی افراد است.

سخن پایانی

با وجود تغییرات مداوم در الگوریتم موتورهای جستجو، بهینه سازی الگوها و اطلاعات نیز همچنان ادامه دارد. پاسخگویی، ساختار درست و خدمات مفید، می‌توانند موفقیت آنلاین را تضمین کنند. همچنین استراتژی درست و آشنایی کامل با اصول سئو در این زمینه بسیار موثر است.

متخصصان سئو باید فراتر از ایده‌های مرسوم فکر کنند. یک کارشناس سئو در ایتدا باید با قابلیت‌های گوگل آشنا باشد و بر اساس سود مشتری، بهترین تصمیم را بگیرد. تصمیمی که شاید در نگاه اول، مرسوم به نظر نرسد. سئو یک صنعت بسیار پیچیده است و برای حرکت با آن، باید همواره کاملا به روز و آماده باشید.