سئو محلی (Local SEO) چیست؟ چگونه آن را بهینه کنیم؟
سئو محلی واژه‌ای است که این روزها در دنیای سئو زیاد از آن می‌شنویم و کسبوکارها به دنبال بهینه‌کردن سئو محلی وبسایت خود هستند. اما سئو محلی دقیقا یعنی چه؟
|
برای آگاهی از خدمات پشتیبانی سایت مه ویژن روی لینک زیر کلیک کنید. |
با گسترش کسبوکارهای آنلاین، اهمیت سئو برای همه کسبوکارها بالا رفت و شرکت‌های بزرگ، سالانه هزینه‌های زیادی صرف دیجیتال مارکتینگ و بهینه‌سازی وبسایت خود میکنند؛ اما سئو تنها مختص به کسبوکارهای بزرگ نیست.
امروزه اغلب کسبوکارها، از یک شرکت بزرگ تجاری گرفته تا یک فروشنده محصولات ارگانیگ محلی، به سراغ دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی آنلاین آمده‌اند؛ از این رو رقابت سنگین‌تری بین کسبوکارها برای بدست آوردن جایگاه برتر فهرست نتایج جستجو شکل گرفته است.
با ورود کسبوکارهای کوچک به دیجیتال مارکتینگ، مفهومی در سئو به عنوان سئو محلی یا Local SEO شکل گرفت. لوکال سئو به معنی بهینه‌سازی سایت برای نمایش به کاربرانی است که در اطراف محل فیزیکی کسبوکار ما قرار دارند.
سئوی محلی به کسبوکارهای کوچک کمک میکند تا مشتریان بالقوه‌ای که در اطراف محل کسبوکار آنها قرار دارند را جذب کند. پس از معرفی الگوریتم کبوتر گوگل، سئو محلی بیش از هر زمان دیگری اهمیت پیدا کرد و به یک راهکار ساده برای کسبوکارهای کوچک تبدیل شد تا بتوانند جایگاه خود را در فهرست نتایج جستجو بالاتر ببرند.
سئو محلی این امکان را به شما می‌دهد تا کسبوکار خود را به افرادی که در نزدیکی شما به دنبال کسب‌وکاری شبیه شما هستند معرفی کنید و احتمال فروش شما بالاتر می‌رود. در این مقاله می‌خواهیم درباره سئو محلی (Local SEO) و اهمیت آن صحبت کنیم و در نهایت راهکارهایی برای بهینه‌سازی سئو محلی سایت به شما معرفی کنیم.
اگر تاکنون به فکر بهینه‌سازی سئو محلی وبسایت خود نبوده‌اید، پیشنهاد می‌کنم در ادامه با ما همراه باشید تا با سئوی محلی و ترفندهای آن آشنا شوید.
الگوریتم کبوتر جزو اولین الگوریتم‌های معرفی شده در زمینه سئو محلی است.
سئو محلی چیست؟
حتما برای شما هم پیش آمده است که در گوگل عبارتی مثل «نزدیک‌ترین رستوران»، «آرایشگاه زنانه در ونک»، «نمایندگی‌های سامسونگ نزدیک به من» یا سایر عبارتی که به دنبال محل یا کسب‌وکاری در نزدیک خود یا موقعیت مکانی مشخصی باشید را سرچ کنید.
در چنین مواردی معمولا در Serp گوگل با نقشه‌هایی مواجه میشود که ما آن را تحت عنوان Rich Snippet می‌شناسیم و در این نقشه‌ها، محل کسبوکارهای مورد نظر شما نمایش داده میشود که اغلب در نزدیکی شما قرار دارند.
حال یک مکانیکی در تهران را تصور کنید که به دنبال آنلاین کردن کسبوکار و خدمات خود باشد. این مکانیکی پس از طراحی سایت تصمیم می‌گیرد که روی سئو وبسایت خود کار کند و جایگاه خوبی در فهرست نتایج جستجو بگیرد. سوالی که پیش می‌آید این است که آیا نمایش وبسایت این مکانیکی به کاربری که در شهر مشهد زندگی میکند، برای کسبوکار او مفید است؟ قطعا نه.
این کسبوکار با توجه به ماهیتی که دارد، به دنبال جذب افراد و کاربران محلی است تا بتواند خدمات خود را به آنها ارائه دهد و نمایش و تبلیغات برای کاربرانی که در شهر‌های دیگر، یا حتی محله‌ای دیگر، زندگی میکنند، برای این کسبوکار مفید نخواهد بود.
سئو برای کسبوکارهای کوچک و محلی کمی متفاوت است. هدف اصلی این کسبوکارها جذب کاربران در اطراف محل زندگی خود است و همین موضوع باعث میشود که نحوه بهینه‌سازی این کسبوکارها متفاوت باشد.
سئو محلی یا Local SEO دقیقا چیزی است که کسبوکارهای محلی باید به دنبال آن باشند. به کمک سئوی محلی میتوانید کسبوکار خود را به کاربرانی که در نزدیکی محل فیزیکی شما قرار دارند و عبارتی که مربوط به کسبوکار شما است را سرچ میکنند به راحتی جذب کنید و همین امر باعث بالا رفتن فروش و بازدید شما میشود.
در سئوی محلی ما به دنبال این موضوع هستیم که به گوگل نشان دهیم که کسبوکار ما دقیقا درباره چیست و در کجا فعالیت می‌کنیم. همین امر باعث میشود که گوگل وبسایت ما را به کاربرانی که به دنبال سرچ کسب‌وکاری در نزدیکی خود هستند، همانند عبارات مثال بالا، نمایش دهد و بتوانیم مشتریان بالقوه در نزدیکی خود را جذب کنیم.
ریچ اسنیپت قسمت‌هایی از فهرست نتایج جستجو است که اطلاعات بیشتری در اختیار کاربر قرار می‌دهد.
اهمیت سئو محلی (Local SEO) برای کسبوکارها کوچک
با معرفی الگوریتم کبوتر گوگل در سال ۲۰۱۳، اهمیت سئو محلی پیش از هر زمان دیگری مشخص شد و گوگل اعلام کرد که کسبوکارهای کوچک و محلی می‌توانند با بهینه‌سازی لوکال سئو، وارد رقابت دیجیتال شوند و کاربران هدفی را که در نزدیکی آنها قرار دارند، جذب کسبوکار خود کنند.
سئو محلی به کسبوکارها کمک میکند تا وبسایت خود را برای کاربرانی که در نزدیکی آنها قرار دارند، نمایش دهند. این موضوع یک مزیت بسیار مهم برای یک کسبوکار کوچک و محلی است؛ زیرا در اغلب موارد این کسبوکارها خدماتشرسانی گستردهای ندارند و مشتریان هدف آنها، تنها کاربرانی است که در نزدیکی محل کسبوکار آنها وجود دارند.
از آن جایی که رقابت هنگام رقابت در دنیای سئو، شما در رقابت با کسبوکارها بزرگ، که بودجه زیادی را صرف بهینه‌سازی سایت میکنند، قرار دارید؛ سئو محلی یک راه میانبر برای رسیدن هرچه سریع‌تر به اهداف کسبوکارهای کوچک و محلی است.
الگوریتم موش کور یکی دیگر از الگوریتم‌های تاثیرگذار روی سئو محلی است.
تکنیک‌هایی برای بهینه‌سازی سئو محلی
پیش از آن که به سراغ تکنیک‌های سئو محلی برویم لازم است تاکید کنیم که سئو محلی تنها مختص به کسبوکارها کوچک نیست. کسبوکارهای بزرگ‌تر نیز باید برای بهینه‌سازی بهتر به سراغ سئو محلی بیایید؛ از طرف دیگر سئو محلی به تنهایی برای بهینه‌سازی کافی نیست.
اگر یک کسبوکار کوچک محلی هستید میتوانید در کنار تکنیک‌های دیگر سئو، به سراغ بهینه‌سازی سئو محلی نیز بیایید تا به سرعت به اهداف خود دست پیدا کنید. در ادامه چند راهکار برای بهینه‌سازی سئو محلی را معرفی می‌کنیم.
-
مشخصات کسبوکار خود را در وبسایت قرار دهید
یکی از مهم‌ترین اقداماتی که باید برای سئو محلی انجام دهید، قرار دادن مشخصات کسبوکار خود در وبسایت است. مشخصاتی مثل نام شرکت، آدرس و تلفن را در تمامی صفحات وبسایت قرار دهید تا گوگل نوع کسبوکار و محل شما را بتواند شناسایی کند.
بهترین مکان برای قرار دادن این مشخصات، منوی فوتر است. میتوانید این اطلاعات را به صورت ثابت در منوی فوتر قرار دهید تا در تمامی صفحات شما نمایش داده شود.
برای نمایش آدرس میتوانید علاوه بر آدرس نوشتاری، از نقشه نیز کمک بگیرید تا مکان دقیق کسبوکار شما هم برای کاربران و هم برای ربات‌های گوگل مشخص شود. همچنین میتوانید شماره تلفن و فکس خود را به گونه‌ای قرار دهید که هنگامی که کاربران موبایلی وارد وبسایت شما می‌شوند، مستقیما با کلیک روی شماره تلفن شما بتوانند تماس بگیرند.
-
ثبت موقعیت مکانی در گوگل مپ
دومین اقدامی که برای بهینه‌سازی سئو محلی میتوانید انجام دهید، ثبت موقعیت مکانی خود در گوگل مپ است. این کار علاوه بر اینکه میتوانید کسبوکار خود را بهتر به گوگل معرفی کنید، این امکان را به شما می‌دهد که گوگل وبسایت و محل کسبوکار شما را در جستجو‌های محلی نمایش دهد.
ثبت موقعیت مکانی در گوگل مپ تاثیر مثبتی روی سئوی محلی سایت دارد.
-
کسبوکار خود را در دایرکتوری‌های مشاغل ثبت کنید
حتما شما هم تراکت‌های تبلیغاتی یا بروشورهایی که کسبوکارها مختلف محلی را معرفی می‌کردند را به خاطر دارید؟ این بروشورها کسبوکارها، مشاغل، فروشگاه‌ها و ... را که در محله‌ای خاص قرار داشته اند را کنار هم جمع‌‌آوری کرده و در اختیار افرادی که در آن محله زندگی می‌کردند قرار می‌دادند.
امروزه نیز میتوانید از چنین شیوه‌های تبلیغاتی برای معرفی کسبوکار خود به افراد در نزدیکی خود استفاده کنید؛ اما نه با بروشور. وب‌سایت‌ها و دایرکتوری‌های محلی زیادی وجود دارند که در این زمینه فعالیت میکنند و کار آنها معرفی مکان‌ها، خدمات و کسبوکارها مختلف است.
میتوانید کسبوکار خود را در یکی از دایرکتوری‌هایی که در زمینه مشابه کسبوکار شما فعالیت میکند معرفی کنید و از مشتریان خود بخواهید که نظر خود را درباره کسبوکار شما در این دایرکتوری بیان کنند.
نظر کاربران می‌تواند روی جذب مشتریان جدید بسیار تاثیرگذار باشد و افراد بیشتری را به سمت کسبوکار شما بکشاند. برای تشویق کاربران به درج نظر در این وب‌سایت‌ها میتوانید لینک دایرکتوری و صفحه معرفی کسبوکار خود را در وبسایت نیز قرار داده و کاربران را به آن هدایت کنید.
یکی از دایرکتوری‌های موفق ایرانی که میتوانید کسبوکار خود را در آن ثبت کنید، دانرو نام دارد. این وبسایت در زمینه‌های مختلفی فعالیت میکند و شما میتوانید کسبوکار خود را به صورت رایگان در قسمت مشابه با زمینه کاری خود ثبت کنید.
علاوه بر دانرو، وبسایت کجارو نیز یک دایرکتوری موفق و شناخته شده در زمینه گردشگری است. اگر هتل یا اقامت‌گاه بوم‌گردی دارید میتوانید آن را در این دایرکتوری ثبت کنید. همچنین کجارو یک دایرکتوری مناسب برای ثبت رستوران‌ها و کافه‌ها است.
فیدیلو نیز یک دایرکتوری مناسب برای رستوران‌ها و کافه‌ها به شمار می‌رود و شما میتوانید با ثبت کسبوکار خود در آن، نظر افراد زیادی را به خود جلب کنید.
-
سئو داخلی را جدی بگیرید
یکی از مواردی که میتوانید به کمک آن سئو محلی خود را ارتقاء دهید، سئو داخلی یا On-Page SEO است. سعی کنید در عنوا‌ن‌ها یا محتوای صفحات خود نام شهر و محله‌تان را قرار دهید و به عنوان کلمات کلیدی از آن استفاده کنید.
در قسمت alt تصاویر نیز میتوانید از نام شهر به عنوان کلمه کلیدی استفاده کنید؛ اما توجه داشته باشید که این استفاده بیش از اندازه و غیرمنطقی به نظر نرسد.
سئو داخلی یکی از بخش‌های مختلف سئو است که باید به آن توجه ویژگی‌ای کرد.
-
استفاده از کد اسکیما
میتوانید با کمک کدهای اسکیما، کسبوکار خود را به ربات‌های گوگل معرفی کنید. زبان نشانه‌گذاری اسکیما، شامل کدهای html مختلفی می‌باشد که میتوانید آن را برای صفحات مختلف وبسایت خود تهیه کنید تا ربات‌های گوگل راحت‌تر و سریع‌تر صفحات شما آنالیز کنند.
میتوانید از وبسایت اسکیما، کدهای اسکیما مربوط به کسبوکارهای محلی را مشاهده کرده و نمونه کدهای مناسب کسبوکار خود را ایجاد کنید و به گوگل معرفی کنید.
پیش از این درباره کد اسکیما و نحوه ایجاد کد اسکیما و معرفی آن به گوگل صحبت کرده‌ایم. جهت کسب اطلاعات بیشتر میتوانید به آن مقاله مراجعه کنید.
کدهای اسکیما به درک بهتر ربات‌های گوگل از محتوای وبسایت ما کمک میکنند.
در نهایت باید گفت سئو محلی یک راه میانبر برای بهینه‌سازی هرچه سریع‌تر وبسایت برای کسبوکارهای محلی است. با کمک سئو محلی می‌توان کاربران هدفی که در نزدیکی کسبوکار شما قرار دارند را به راحتی جذب کرد. همچنین سئو محلی به شما کمک میکند تا کسبوکار و برند شما در شهر یا محل فعالیت شما بهتر و سریع‌تر شناخته شود.
سئو محلی چیست؟
به کمک سئوی محلی میتوانید کسبوکار خود را به کاربرانی که در نزدیکی محل فیزیکی شما قرار دارند و عبارتی که مربوط به کسبوکار شما است را سرچ میکنند به راحتی جذب کنید و همین امر باعث بالارفتن فروش و بازدید شما میشود.
سئو محلی چه مزیتی برای کسبوکارهای کوچک دارد؟
سئو محلی به کسبوکارها کمک میکند تا وبسایت خود را برای کاربرانی که در نزدیکی آنها قرار دارند، نمایش دهند. این موضوع یک مزیت بسیار مهم برای یک کسبوکار کوچک و محلی است؛ زیرا در اغلب موارد این کسبوکارها خدماتشرسانی گستردهای ندارند و مشتریان هدف آنها، تنها کاربرانی است که در نزدیکی محل کسبوکار آنها وجود دارند.
