ریچ اسنیپت (Rich Snippet) چیست؟ چه اهمیتی در سئو سایت دارد؟

5.0/5 rating 1 vote

قطعا شما هم هنگام جستجو در گوگل، متوجه تفاوت نحوه نمایش برخی از وب‌سایت‌ها با دیگر سایت‌ها در serp گوگل شده اید. در کنار برخی از لینک‌ها، تصویری از متن نمایش داده می‌شود یا اگر اسم کتاب یا فیلمی را جستجو کرده باشید، در همان صفحه فهرست نتایج جستجو می‌توانید اطلاعات اضافی مثل نام نویسنده را نیز مشاهده کنید.

یا هنگامی که نحوه انجام کاری را در گوگل جستجو می‌کنید، در همان صفحه serp با وب‌سایت‌هایی مواجه می‌شوید که مراحل انجام کار را به ترتیب به شما نمایش می‌دهد. معمولا این جور نمایش‌ها، نظر کاربران بیشتری را به خود جلب می‌کند و در همان نگاه اول، اطلاعات کلی‌ای درباره موضوع به کاربر ارائه می‌دهد.

همین موضوع باعث می‌شود که نرخ کلیک این نوع لینک‌ها بیشتر از لینک‌های عادی باشد و سئو اینگونه وب‌سایت‌ها را ارتقا دهد. دلیل تفاوتی که در نحوه نمایش این وب‌سایت‌ها وجود دارد چیست؟ آیا می‌توان کاری کرد که وب‌سایت ما نیز چنین شباهتی داشته باشد؟

به این گونه اطلاعات اضافی که توسط گوگل در فهرست نتایج جستجو نمایش داده می‌شود، ریچ اسنیپت (Rich Snippet) گفته می‌شود. ریچ اسنیپت می‌تواند تاثیر بسیار زیادی روی جلب توجه کاربر و سئو سایت داشته باشد.

در این مقاله می‌خواهیم درباره ریچ اسنیپت و تاثیر آن روی سئو صحبت کنیم و در نهایت بررسی کنیم که چگونه می‌توانیم برای صفحات وب‌سایت خود ریچ اسنیپت بسازیم. اگر شما هم به دنبال دریافت نرخ کلیک بیشتر هستید، پیشنهاد می‌کنیم در ادامه با ما همراه باشید.

ریچ اسنیپت (Rich Snippet) چیست؟

Snippet به هر یک از وب‌سایت‌های نمایش داده شده در فهرست نتایج جستجو گفته می‌شود. یک اسنیپت معمولا از سه قسمت آدرس URL، عنوان مطلب و توضیحات متا تشکیل شده است که شما می‌توانید این سه مورد را برای همه وب‌سایت‌های نمایش داده شده در serp گوگل مشاهده کنید.

حال فرض کنید می‌خواهید «طرز تهیه پنکیک» را در گوگل جستجو کنید. نتایجی که گوگل به شما نمایش می‌دهد، دو نوع خواهد بود. نوع اول اسنیپت‌های ساده هستند که تنها از آدرس URL، عنوان نوشته و توضیحات کوتاه تشکیل شده است.

اما با کمی دقت نوع دگیری از اسنیپت‌ را نیز در serp گوگل خواهید یافت. این دسته از صفحه‌ها، علاوه بر آدرس URL، توضیحات متا و عنوان متن، حاوی اطلاعات مفید دیگری نیز هستند. اطلاعاتی همچون امتیاز کاربران به آن، در غالب پنج ستاره، مدت زمانی که برای پخت پنکیک لازم دارید و حتی مقدار کالری پنکینک.

به این گونه از اسنیپت‌ها که اطلاعات بیشتری را در اختیار کاربر قرار می‌دهد، ریچ اسنیپت گفته می‌شود. در یک تعریف کلی می‌توان گفت که ریچ اسنیپت که تحت عنوان Rich Result نیز شناخته می‌شود، آن دسته از نتایج در serp گوگل اند که اطلاعات بیشتری را در همان نگاه اول در اختیار کاربر قرار می‌دهد.

انواع ریچ اسنیپت (Rich Snippet)

ریچ اسنیپت‌ها انواع مختلفی دارند. مثال بالا نمونه‌ای از ریچ اسنیپت رسپی است که معمولا برای صفحات آموزش آشپزی و دستور پخت قرار داده می‌شود. شما می‌توانید انواع ریچ اسنیپت را برای صفحات معرفی کتاب، فیلم، موسیقی، اطلاعات شرکت و ... نیز در هنگام جستجو مشاهده کنید.

نتایجی که پس از توضیحات متا، سوالات متداول را همانند منوی کشویی نمایش می‌دهند نیز یکی از انواع ریچ اسنیپت می‌باشد که تحت عنوان FAQ شناخته می‌شود.

همچنین با جستجوی نام فیلم می‌توانید لینک صفحاتی را در فهرست نتایج جستجو مشاهده کنید که اطلاعاتی مثل نام کارگردان، بودجه فیلم و نویسنده را در اختیار شما قرار می‌دهد که این نیز جزو ریچ اسنیپت‌ها شناخته می‌شود.

حتما شما هم هنگام جستجو در گوگل به مواردی برخورد کرده‌اید که در همان صفحه فهرست نتایج جستجوی گوگل، انجام کاری را به صورت مرحله مرحله توضیح می‌دهند؛ این دسته از نتایج نیز به عنوان ریچ اسنیپت شناخته می‌شوند.

اگر اسم یک کسب‌وکار مشهور مانند اپل یا اسنپ را در گوگل سرچ کنید، در سمت راست فهرست نتایج جستجو می‌توانید اطلاعات خلاصه و مفیدی درباره شرکت بخوانید که این نوع از نمایش نیز به عنوان ریچ اسنیپت شناخته می‌شود.

ریچ اسنیپت (Rich Snippet) چه اهمیتی برای سئو دارد؟

همانطور که گفتیم، در serp گوگل عموما نتایج با سه فاکتور عنوان، آدرس URL و توضیحات متا نمایش داده می‌شود؛ حال اگر وب‌سایت شما دارای ریچ اسنیپت باشد، تمایز زیادی با دیگر وب‌سایت‌ها در فهرست نتایج جستجو خواهد داشت و این عمل باعث می‌شود که کاربر جذب لینک سایت شما شود.

گرچه ممکن است کاربر با مشاهده ریچ اسنیپت، اطلاعات مورد نظر خود را بدست آورد و دیگر روی لینک شما برای مشاهده مطلب کلیک نکند، اما تحقیقات نشان داده است که ریچ اسنیپت در طولانی مدت می‌تواند باعث افزایش نرخ کلیک وب‌سایت شما شود.

ریچ اسنیپت در سئو اهمیت ویژه‌ای دارد و می‌تواند سئو سایت شما ارتقا دهد؛ اما گوگل هیچگاه از ریچ اسنیپت به عنوان یکی از فاکتورهای رتبه‌دهی به وب‌سایت نام نبرده است و وب‌سایت‌هایی که دارای ریچ اسنیپت هستند، لزوما رتبه بالاتری نمی‌گیرند.

اما از آن جایی که ریچ اسنیپت‌ها توجه کاربران را بیشتر به خود جلب می‌کند و نرخ کلیک سایت را بالا می‌برد، کاربران زیادی را به سمت وب‌سایت شما روانه می‌کند و در طولانی مدت، گوگل صفحه شما را به عنوان یک صفحه مفید برای کاربران شناسایی کرده و رتبه شما را ارتقا خواهد داد؛ پس ریچ اسنیپت به صورت غیرمستقیم روی رتبه وب‌سایت نیز تاثیرگذار خواهد بود.

چگونه برای صفحات خود ریچ اسنیپت قرار دهیم؟

گوگل زمانی می‌تواند برای وب‌سایت شما ریچ اسنیپت قرار دهد که از structured data استفاده کنید. structured data نوعی کد با فرمت خاص است که توسط ربات‌های گوگل قابل شناسایی و خواندن است. پیش از این با نوعی از structured data را تحت عنوان کد اسکیما در مقاله‌ای دیگر معرفی کرده‌ایم. پیشنهاد می‌کنیم سری به آن مقاله نیز بزنید.

هنگامی که اطلاعاتی در رابطه با محتوای صحفه را در قالب structured data در اختیار گوگل قرار می‌دهید، ربات‌های گوگل آن را می‌خوانند و از این اطلاعات برای نمایش ریچ اسنیپت استفاده می‌کنند.

برای آن که برای وب‌سایت خود structured data قرار دهید، باید از یک زبان نشانه‌گذاری استفاده کنید. اغلب وب‌سایت‌ها از Schema.org استفاده می‌کنند، به این علت که تمام موتورهای جستجوی مهم(حتی بینگ) از این فرمت پشتیبانی می‌کنند و کار کردن با آن بسیار ساده است.

تنها کافیست وارد وب‌سایت شده و نوع ریچ اسنیپت که می‌خواهید داشته باشید را در آن پیدا کنید و سپس با توجه به دستورالعمل‌های آن، برای صفحه خود structured data تهیه کنید و آن را در بین کدهای وب‌سایت خود قرار دهید.

همچنین گوگل یک ابزار فوق‌العاده جهت تست کردن structured data در اختیار ما قرار داده است. Google Structured data testing tools یکی از ابزارهایی است که می‌توانید با آن صحت کدهای خود را چک کنید.

کافیست وارد وب‌سایت شده و آدرس URL صفحه‌ای که می‌خواهید تست کنید را وارد کنید. همچنین می‌توانید کدهای خود را در قسمت code snippet وارد کرده و روی گزینه run test کلیک کنید.

حال گوگل تمام اطلاعاتی برای ریچ اسنیپت صفحه شما در اختیار دارد را نمایش می‌دهد؛ همچنین اگر کدهای شما خطایی داشته باشد نیز در بالای صفحه به شما اطلاع می‌دهد.

موضوعی که باید به آن توجه داشته باشید این است که ایجاد کدهای Rich Snipped و قرار دادن آن در بین کدهای سایت، به این معنی نیست که صفحه شما حتما از طرف گوگل ریچ اسنیپت دریافت می‌کند.

گوگل اعلام کرده است که داشتن کد Rich Snippet، نمایش ریچ اسنیپت را برای وب‌سایت ضمانت نمی‌کند؛ بلکه شما با قرار دادن این اطلاعات و کد در صفحات خود، تنها شانس دریافت ریچ اسنیپت را بالا می‌برید.