نقش محتوا در سئو سایت

5.0/5 rating (3 votes)

در یکی از روزهای ابتدایی سال ۱۹۹۶ میلادی، در سال‌هایی که هنوز می‌شد به راحتی همه سایت‌های اینترنتی را لیست کرد؛ بیل گیتس، بنیان‌گذار کمپانی مایکروسافت، مقاله‌ای را در وب‌سایت مایکروسافت با عنوان «محتوا پادشاه است!» منتشر کرد. مقاله‌ای با عنوانی به یادماندنی که هنوز هم به عنوان حقیقتی انکارناپذیر از آن یاد می‌شود. اما منظور بیل گیتس از این عنوان چه بود؟ چرا محتوا پادشاه است؟

امروزه پاسخ دادن به این سوال از پاسخ دادن به آن در سال ۱۹۹۶ میلادی آسان‌تر است؛ زیرا امروزه محتوا پیروز میدان رقابت با تبلیغات محسوب می‌شود. همانطور که همگی می‌دانیم، هدف از تولید محتوا، افزایش فروش و کسب درآمد بیشتر است. با این حال، این روش چقدر تأثیرگذار است؟

در حالت کلی، ۲ راه برای افزایش فروش وجود دارد. یکی انواع تبلیغات و دیگری، تولید محتوا. در تبلیغات و بازاریابی‌هایی که مستقیماً به فروش اشاره می‌شود، هدف اصلی، تبلیغ برند است و این روزها تأثیر تبلیغات نسبت به گذشته، کاهش چشمگیری پیدا کرده است. به همین دلیل، مشتری‌ها کمتر به آن اعتماد می‌کنند.

اما سیاست اصلی در تولید محتوا، نشان دادن راهکار و رفع نیاز مشتری و کاربران محسوب می‌گردد. زمانی که کاربران بدون تماشای تبلیغات، پاسخ سؤالات خود را می‌گیرند، پایه‌های جلب اعتماد، بنا می‌شود. نتیجه این جلب اعتماد، چیزی جز افزایش فروش نیست. در حالی که هزینه تولید محتوا نسبت به تبلیغات، بسیار کمتر بوده و تأثیر پررنگ‌تری نیز دارد.

امروزه همگی ما به نوعی تولیدکننده محتوا هستیم. در اینستاگرام پست و استوری می‌گذاریم، در توییتر نظرات خود را توییت می‌کنیم و در پیام‌رسان‌هایی نظیر واتسپ و تلگرام اخبار و اطلاعات را دائما رصد می‌کنیم و به پراکنده شدن آنها کمک می‌کنیم. در مورد در معرض محتوا بودن هم وضعیت بسیار شدیدتر است!

معمولا در مقالات راجع به نقش تبلیغات و بازاریابی، همیشه این نکته ذکر می‌شود که ما دائما در معرض تبلیغات هستیم اما این حقیقت در مورد محتوا نیز صادق است و حتی که شدیدتر نیز می‌باشد؛ چرا که ما اغلب ناخواسته در معرض تبلیغات قرار می‌گیریم ولی در مورد محتوا، این سر و کار داشتن کاملا خودخواسته است. فرض کنید که در حال برگشت از محل کار به منزل هستید و در ترافیک بزرگراه همت در حالی که رادیو در حال پخش آگهی‌های تبلیغاتی‌ست،‌ به یک بیلبورد بزرگ در حاشیه بزرگراه خیره شده‌اید. شما در اینجا کاملا توسط تبلیغات احاطه شده‌اید و احتمالا هیچکدام از آنها نیز شما را جذب خود نخواهد کرد. 

حال فرض کنید که به خانه خود رسیدید و پس از دوش گرفتن متوجه می‌شوید که پوستتان طراوت سابق را ندارد. بلافاصله گوشی خود را برمی‌دارید، مشکل خود را در گوگل سرچ می‌کنید،‌ اولین سایت در نتایج گوگل را باز می‌کنید و شروع به خواندن محتوای آن می‌کنید. به همین راحتی خودتان را در معرض محتوا قرار دادید! سایتی که در حال مطالعه یکی از صفحات آن هستید، متعلق به یک داروخانه است که از قضا بخش فروشگاهی نیز در سایت خود دارد. در محتوایی که مطالعه می‌کنید،‌ علت مشکلتان را می‌یابید و محتوا به شما پیشنهاد می‌کند که از فلان محصول برای رفع مشکلتان استفاده کنید و شما می‌توانید از طریق لینک زیر مقاله، آن محصول را خریداری کنید! به همین راحتی داروخانه آن طرف شهر با داشتن یک سایت فروشگاهی و تولیدمحتوای مبتنی بر سئو سایت، از داروخانه نزدیک منزلتان که در همان بیلبورد حاشیه بزرگراه تبلیغ کرده بود، موفق‌تر عمل کرد.

پس بی‌خود و بی‌جهت نیست که محتوا پادشاه است!

بازاریابی محتوا (Content Marketing)

بازاریابی محتوا (Content Marketing) بخش مهمی از استراتژی بازاریابی و توسعه هر کسب ‌و کاری است و هدف آن جذب مخاطبین جدید و حفظ مخاطبان قبلی از طریق ایجاد و توزیع محتوای ارزشمند است.

در بازاریابی محتوایی شما می‌توانید مخاطبانی را جذب و تا مدت طولانی حفظ نمایید که بسیاری از این کاربران تبدیل به مشتری شده و سود و سرمایه خوبی را برای شرکت شما به ارمغان می‌آورند. بازاریابی محتوا یک نوع بازاریابی بلندمدت است و نباید آن را به بازه‌ی زمانی کوتاهی محدود کرد.

نمونه‌هایی از محتواهای قابل استفاده در بازاریابی محتوا (بر اساس تعریف‌ بالا) عبارتند از:

• کتاب یا کتابچه‌ای که توضیحاتی درباره‌ی یک محصول ارائه می‌کند.
• مصاحبه‌ای که توضیحاتی درباره‌ی یک کتاب ارائه می‌کند و به نقد آن کتاب می‌پردازد (در این‌جا کتاب، محصول است و مصاحبه یا مقاله، محتوا برای بازاریابی کتاب)
• فیلم ویدئویی یکی از جلسات یک دوره‌ی آموزشی چند جلسه‌ای که به صورت رایگان یا با قیمت مشخص، به دیگران عرضه می‌شود (در بازاریابی محتوا، تعهد نداریم که محتوای مورد استفاده برای بازاریابی را رایگان عرضه کنیم. قیمت، یک انتخاب است).
• یک فیلم یا کتاب به تبلیغ یک بحث اخلاقی یا مذهبی می‌پردازد (بازاریابی محتوا می‌تواند برای عرضه‌ و تبلیغ ایده‌ها هم به‌کار گرفته شود)
• پادکست هایی که یک مشاور خانواده تولید می‌کند تا مخاطبان بیشتری، نام او را بشنوند و با او به عنوان یک متخصص آشنا شوند.

مجدداً لازم به تأکید است که بازاریابی محتوا به شکل کلی آن، به بازاریابی با استفاده از محتوای دیجیتال محدود نیست. 

بازاریابی محتوا، پیش از عصر دیجیتال هم قدمتی بسیار طولانی داشته است. ضمن این‌که در عصر دیجیتال هم، هنوز بازاریابی محتوا می‌تواند خارج از بستر وب و اینترنت انجام شود.

بازاریابی محتوا در فضای دیجیتال

بازاریابی محتوا (Content Marketing) مهم‌ترین بخش بازاریابی دیجیتال است که به محتوای یک سایت یا صفحه شبکه‌های اجتماعی می‌پردازد.

ایجاد یک وب‌سایت برای فعالیت در پلتفرم وب برای بازاریابی دیجیتال کسب و کار، تنها اولین قدم است و باید متخصصان بازاریابی محتوا وارد عمل شوند تا این ویترین خالی کسب و کار را از اقلام جذاب پر کنند تا مشتریان و مخاطبان جذب کسب و کار بشوند.

لزوم این شاخه از بازاریابی دیجیتال به حدی است که نوشتن یک محتوا یا مقاله برای وب‌سایت کسب و کار باید توسط نویسندگان و متخصصان حوزه بازاریابی محتوا انجام شود. متخصصانی که از رفتار ربات‌های موتورهای جستجو باخبرند، کلمات پُراستفاده مخاطبان را می‌دانند، استانداردهای لازم برای یک محتوای خوب و کامل را می‌شناسند و در نهایت بلدند که چگونه این دانسته‌ها را با جنبه‌های روانشناختانه چنان ترکیب کنند که خواننده مقاله را جذب آن کنند.

اهمیت تولید محتوا در سئو سایت

محتوا و بازاریابی محتوا از طرق مختلف به کسب و کار شما کمک می‌کند و فقط موضوع تولید محتوا در سایت یا شبکه‌های اجتماعی نیست. ایجاد اعتماد در مخاطبان و تبدیل آنها به مشتریانی وفادار، آگاهی از برند (Brand Awareness) و... از جمله دلایلی‌ست که شما باید در تولید محتوا و بازاریابی محتوا اقدام کنید.

اما ما در این مقاله قصد داریم تا بیشتر درباره تولید محتوا و سئو سایت صحبت کنیم و به پیوند این دو بپردازیم.

سایت‌ها به دلایل متعددی طراحی می‌شوند و هر کسب و کاری با توجه به دلایل منطقی خود اقدام به این کار می‌کنند اما سئو سایت معمولا از جمله دلایل مشترک در همه کسب و کارها برای طراحی سایت است. سئو سایت است که باعث می‌شود که شما مخاطبان مدنظرتان را جذب کنید و آنها را تبدیل به مشتری کنید.

البته SEM یا Search Engine Marketing هم مفهومی است که می‌تواند برای شما مخاطب جذب کند. بر خلاف سئو که از تکنیک‌های مختلف استفاده می‌کند تا وب‌سایت شما به صورت ارگانیک در فهرست نتایج جست‌وجو قرار گیرد؛ در تکنیک‌های SEM از روش‌های پرداخت پول به موتورهای جست‌وجو استفاده می‌شود تا وب‌سایت ما در رتبه‌های برتر فهرست نتایج جست‌وجو قرار گیرد.

گوگل یک پلتفرم بسیار کارآمد برای تبلیغات وب‌سایت‌ها فراهم کرده است که با کمک آن می‌توانید به راحتی استراتژی‌های SEM خود را پیاده سازی کنید. با کمک تبلیغات کلیکی گوگل می‌توانید به راحتی و به سرعت و تنها با پرداخت هزینه‌، که نسبت به سایر روش‌های تبلیغاتی بسیار مناسب است، در سرعت به جایگاه‌های بالای فهرست نتایج جست‌وجوی گوگل ظاهر شوید.

برای این کار تنها کافی است یک حساب کاربری در گوگل ادز (Google Ads) بسازید و پس از آن حساب خود را شارژ کنید و کلمات کلیدی که می‌خواهید روی آن وب‌سایت شما رتبه بالایی بگیرد را انتخاب کنید.

اما با توجه به قیمت دلار (تبلیغات گوگل برحسب دلار است) منطقی‌تر و بصرفه‌تر این است که از سئو سایت بهره ببریم و تمامی کارشناسان سئو به این نکته اقرار می‌کنند که سنگ‌بنای اولیه‌ی سئو سایت، تولید محتوا است. این محتواست که با داشتن یک سری ویژگی باعث بهبود سئو سایت شما می‌شود و تقریباً تمامی اقدامات سئو داخلی سایت حول محتوا می‌چرخد. (حتی که سئو خارجی نیز از محتوا و تولید محتوا بی‌بهره نیست)

چگونه تولید محتوا منجر به بهبود سئو سایت می‌شود؟

برخورداری از یک سایت با محتواهای غنی که از طرف سایت‌های دیگر مورد تأیید بوده و آنها مایل باشند برای تکمیل توضیحات محتواهای سایت خود به آن سایت لینک شوند، رتبه سایت ما را تا حد زیادی در موتورهای جستجو بالا می‌برد. هر چه تعداد این لینک‌ها بالاتر رود، رتبه‌ی سایت ما نیز ارتقاء پیدا می‌کند. در لینک کردن صفحات سایتتان به سایت‌های دیگر دقت نمایید که محتوای هر دو سایت با هم هماهنگ باشند؛ زیرا ممکن است گوگل از محتوای سایتی که شما به آن لینک داده‌اید، برای یافتن شما استفاده کند.

استفاده از لینک‌های داخلی مخصوصاً اگر از میان صفحات معتبر باشند، اهمیت زیادی در سئو سایت شما دارند. همچنین هرگز از محتواهای تکراری در سایت خود استفاده نکنید زیرا مسلماً تأثیر منفی در سئو سایت دارد. توجه نمایید که محتواهایتان را تا حد امکان خود تهیه نمایید و از کپی مطالب سایت‌های دیگر بپرهیزید که در غیر این صورت حائز رتبه‌ای از طرف موتورهای جستجو نخواهید شد. از طرف دیگر محتواهایی که هم متن و هم عنوانشان مانند حلقه‌های یک زنجیر به هم مرتبط هستند، قدرت اثربخشی بیشتر داشته و خود امتیازی محسوب می‌شود. سعی کنید در تدوین متون و محتواهایتان، یکپارچگی را رعایت نمایید زیرا در ارتباط بودن محتواهای سایت برای بهبود سئو آن مهم است.

نکته دیگر این است که محتواهایی که در مورد یک موضوع مفصل بحث می‌کنند و با این کار مفهوم را برای مخاطبان شان تا حد امکان به طور کامل توضیح می‌دهند، ارزش و بهایی بیشتری نسبت به متونی که به طور خلاصه و کوتاه هستند، دارند. اگر از سایت های خارجی برای تولید محتواهای اختصاصی خود استفاده می کنید، نام آن سایت را در پایان مقاله حتماً ذکر نمایید. استفاده از تصاویری که مرتبط با متون انتخابی شماست، علاوه بر بالا بردن درک مخاطب از موضوع، اغلب باعث افزایش رتبه سایت در جستجوها می‌شود. از قدرت پیام‌های چندرسانه‌ای نیز غافل نشوید و از انواع مختلف آن در بین محتواهای خود استفاده کنید.

چک لیست تولید محتوا در سایت

• با اشراف بر اینکه متخصصان سئو هم بر سر تعداد کلمات مقاله توافق مشخصی ندارند، اما بهتر است تعداد کلمات مقاله‌هایتان را بین ۵۰۰ تا ۳۰۰۰ کلمه تنظیم کنید.
• تعداد کاراکترهای بهینه تگ تایتل بین ۵۰ تا ۶۰ کاراکتر (در نظر داشته باشید که معمولا بعد از تایتل معمولاً اسم سایت درج می‌شود که خود تعداد نسبتاً زیادی کاراکتر است) و تعداد بهینه کاراکترهای متادیسکریپشن، بین ۱۲۰ تا ۱۵۰ کاراکتر می‌باشد.
• بعد از انتشار مقاله، از طریق گوگل سرچ کنسول (گوگل وبمستر) مقاله را به صورت دستی ایندکس کنید تا هم سریع‌تر ایندکس شود و هم از شر مشکلات ایندکس خودکار خلاص شوید.
• استفاده از لینک دهی داخلی و خارجی (به سایت های معتبر و از کلمات کلیدی مورد نظر) در مقالات
• ترجمه مقالات خارجی نباید به صورت کلمه به کلمه باشد. (ترجمه تحت‌اللفظی را گوگل تشخیص می‌دهد و مقاله را کپی شده تلقی می‌کند)
• تگ‌های مختلف با عبارات توصیفی مناسب تکمیل شوند. (یعنی از عبارات اصطلاحاً لانگ تیل Long tail در زیرعنوان‌ها استفاده کنید)
• عدم استفاده از لغات نامانوس که توسط کاربران سرچ نمی‌شود (مثلا پیشرانه به جای کلمه موتور و تارنما به جای سایت) مخصوصا در عناوین
• URL هر صفحه بهتر است ترجمه انگلیسی کلمه کلیدی آن مقاله باشد.
• به اقتضای طول مقاله از عکس‌های مرتبط با کیفیت که لوگوی کسب و کار شما بر گوشه‌ای از آن نقش بسته، در مقالات استفاده کنید.
• اگر از لحاظ امنیت سایت مطمئن هستید، امکان کامنت‌گذاری را برای مخاطبان سایت خود فراهم کنید.
• با توجه به اینکه هر روزه به اهمیت ویدئو مارکتینگ افزوده می‌شود، سعی کنید در مقالات و سایر بخش‌های سایت خود از کلیپ‌های ویدئویی هم استفاده کنید. (اگر فضای هاست کمی دارید، می‌توانید کلیپ‌های ویدئویی خود را در سایت‌هایی نظیر آپارات آپلود کنید و کد آن را در سایت‌تان قرار دهید) قبل از ویدئو هم توضیحاتی در حد یک یا دو خط حاوی کلمات کلیدی و بصورت ترغیب کننده برای مشاهده ویدئو قرار دهید.
• اگر در پایان هر مطلب فایل pdf یا word همان مطلب قابل دانلود باشد، خوب است.
• کلمات کلیدی نباید به صورت انفجاری در متن تکرار شوند. سعی کنید از کلمات هم خانواده کلمه کلیدی خود نیز در متن استفاده کنید.
• تراکم مناسب کلمه کلیدی در متن را از ۱ درصد تا ۴ درصد در منابع مختلف ذکر کرده‌اند اما شما خودتان را بیش از اندازه درگیر این مسائل نکنید و مطلبی بنویسید که کاربر شما آن را دوست داشته باشد.
• پاراگراف اول باید شامل خلاصه ای از نکات مهم و کاربردی باشد که خواننده در ادامه متن می‌خواند.
• لینک‌های «همچنین بخوانید» بین متن وجود داشته باشد و حدالامکان مقالات مرتبط را لینک بدهید.
• اگر ترجمه مقاله کلمه به کلمه نباشد، نیازی به ذکر منبع در مقاله وجود ندارد. البته اگر به اصول کپی‌رایت پایبند باشید، مخاطبان شما را فردی درست‌کار تلقی می‌کنند!
• بلافاصله بعد از انتشار، پست را در شبکه‌های اجتماعی نظیر اینستاگرام، توییتر، لینکدین، بلاگر، فیسبوک و یا هرجای دیگری که در توان دارید به اشتراک بگذارید تا خواننده‌ای پیدا کند.