نقش محتوای بصری در بازاریابی محتوا چیست و چه کاربردی دارد؟

محتوای سایت شما، نماینده و اعتبار شما و دلیل حضور مخاطبان در سایت شما است؛ پس حساسیت محتوای وب‌سایت آنقدری هست که نتوان از آن چشم پوشی کرد. محتوا مارکتینگ یکی از انواع روش‌های دیجیتال مارکتینگ است که تمرکز خود را بر روی محتوای سایت معطوف کرده است؛ به این شکل که در بازاریابی محتوایی این محتوای شما است که مخاطب را جذب و باعث ماندگاری او در سایت شما می‌شود. این محتوا صرفا فقط سبب ماندگاری مخاطب و مراجعه دوباره او نمی‌شود، بلکه اگر اصولی و استاندارد تولید شده باشد، این بازاریابی محتوایی می‌تواند ختم به افزایش فروش سایت فروشگاهی شما شود.

برای آگاهی از خدمات پشتیبانی سایت مه ویژن روی لینک زیر کلیک کنید. پشتیبانی سایت

 

حال سایت با سایت و کسب و کارها با یکدیگر متفاوت هستند و هرکدام یکی از انواع محتوای دیجیتال را طلب می‌کند. گاها برای سایتی که برای انتشار فیلم و سریال طراحی شده است، محتوا مارکتینگ از طریق مقالاتی طول و دراز عملا بی فایده خواهد بود و چیزی جز ورشکستگی دست صاحب آن را نخواهد گرفت. یا بعضا تولید محتوای ویدیویی برای سایتی که هدفش ارائه کتاب‌های صوتی است سودی در بر نخواهد داشت. پس این است که بدانید با توجه به کسب و کار خود قرار است کدام یک از انواع محتوای دیجیتال را برای بازاریابی محتوایی خود برمی‌گزینید. اما هرکدام را که انتخاب کنید، نمی‌توانید از تاثیر بالای محتوای بصری چشم پوشی کنید؛ محتوای بصری هرگونه تصویری است که بتواند موجب جذب مخاطبان به سایت شما و در نهایت تبدیل آن‌ها به مشتریان بالقوه شود. در این مقاله مه‌ویژن محتوای بصری را بررسی و نکاتی کاربردی در رابطه با محتوا مارکتینگ از طریق محتوای بصری را ارئه داده است.

بازاریابی محتوایی از طریق محتوای بصری

محتوای بصری یعنی شما به خوبی به دنبال جذب مخاطب هستید. می‌گویید چطور؟ محتوای بصری یعنی تلاش برای جذب مخاطب در کسری از ثانیه. در بحبوحه محتوا‌های بازاریابی و تبلیغاتی که در دنیای امروز وجود دارد، محتوایی برنده است که زودتر مخاطب را به خود جذب کند و این موضوع میسر نمی‌شود مگر با کمک محتوای بصری.

همچنین تحقیقات نشان می‌دهد که 90% اطلاعات منتقل شده به مغز، بصری است. از این‌ جهت محتواهای بصری تاثیر زیادی بر روی جذابیت محتوا و جذب مخاطب دارند. در این مقاله قصد داریم تا بیشتر درباره نقش محتوای بصری در بازاریابی محتوا صحبت کنیم.

 

محتوای بصری چیست؟

محتوای بصری محتوایی است که اساساً مبتنی بر تصویر است. اشکال متداول محتوای تصویری شامل تصاویر، نمودار‌ها، اینفوگرافیک‌ها، فیلم‌های آنلاین، میم‌ها و اسلایدهاست.

بازاریابی محتوایی در حال تجربه‌ی تغییرات بسیار زیادی است. در گذشته قسمت عمده‌ی محتواهای اینترنتی تنها شامل نوشتار و متن بود؛ محتواهایی طولانی بدون رعایت اصولی که امروزه می‌شناسیم که صرفا برای پر کردن صفحات سایت نوشته می‌شدندتا گوگل آن‌ها را نه برای کیفیت بلکه برای کمیت شناسایی و به کاربران به عنوان محتوایی مفید نمایش دهد. اما امروزه شاهد تلفیق محتوای متنی با عکس‌ها، اینفوگرافیک‌ها و دیگر انواع محتواهای بصری هستیم. محتوای بصری دیگر بخشی جدانشدنی از بازاریابی محتوایی شده است؛ به طوری که همین مقاله‌ای که درحال مطالعه آن هستید اگر محتوای بصری مانند عکس اصلی را نداشت یا بی کیفیت بود، هیچ گاه آن را مطالعه نمی‌کردید؛ زیرا این روزها جذابیت بصری حرف اول را در بازاریابی محتوایی می‌زند.

 

 

اهمیت محتوای بصری

درست است که محتوای متنی بخش جدانشدنی بازاریابی دیجیتال است، اما در کنار آن استفاده از محتوای بصری مناسب نیز بسیار حائز اهمیت است. محتوای تصویری، تاثیر بسیار زیادی در فرآیند جذب مخاطب دارد. طبق تحقیقات انجام‌ شده، از زمانی که مخاطب وارد سایت ما می‌شود، ما تنها 7 ثانیه فرصت داریم تا او را جذب محتوای خود کنیم و در صفحه مورد نظر نگه‌داریم. از آنجایی که افراد محتوای بصری را ترجیح می‌دهند، استفاده از محتوای بصری مناسب کمک شایانی به ما در به ثمر رساندن این فرایند می‌کند.

از طرفی، به ‌خاطر ‌سپردن محتوای تصویری بسیار راحت‌تر است. تحقیقات نشان می‌دهد که مغز انسان تصاویر را 60,000بار سریع‌تر از متن پردازش می‌کند و افراد معمولا 65% از محتوای تصویری را که مشاهده کرده اند به یاد می‌آورند، در صورتی که تنها 10% از محتوای متنی را پس از گذشت چند روز به یاد خواهند آورد.

تمامی این آمار و ارقام بیانگر نقش بسیار مهم محتوای بصری در بازاریابی دیجیتال است. یک تصویر مناسب چندین برابر متن تاثیرگذار خواهد بود. امروزه بیش از 60%‌ محتوای تولیدی در فضای وب محتوای تصویری است و این آمار روزانه رو به افزایش است. غالب پلتفرم‌های دیجیتال بر پایه عکس و محتوای بصری شکل گرفته است. تصاویر و ویدئوها نرخ تعامل بیشتری را به دست می‌آورند. به طور مثال، در پلتفرم فیس‌بوک، پست‌های حاوی تصویر یا ویدئو 30% بیشتر از پست‌های متنی دیده می‌شوند.

یکی دیگر از نکات مثبت استفاده از محتوای بصری این است که این نوع از محتوا به بیشتر دیده شدن بسیار کمک می‌کنند. افراد تمایل دارند بیشتر به محتوای بصری بپردازند تا محتوای متنی. به همین دلیل محتوای تصویری 40 برابر بیشتر از انواع دیگر محتوا در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته می شود. پست‌هایی که در فیس‌بوک حاوی تصویر بوده‌اند، 230٪ بیشتر از پست‌های بدون تصویر به اشتراک گذاشته می‌شوند و توییت‌هایی که تصویر دارند 150٪ ریتوییت بیشتری دارند.

مزیت دیگر استفاده از محتوای بصری این است که با توجه به ابزارهای امروزی تولید آن راحت‌تر و سریع‌تر است. نوشتن یک پست وبلاگ در مقایسه با گرفتن عکس‌های خیره کننده و به اشتراک گذاری آن‌ها، وقت و تلاش بیشتری می‌طلبد. مزیت دیگر استفاده از محتوای بصری این است که شما در این راه می‌توانید از کاربران و مخاطبین خود نیز کمک بگیرید و از تصاویر تولید شده توسط کاربران خود استفاده کنید. این عمل هم موجب همراه کردن هرچه بیشتر مخاطبین با برند شما می‌شود و از سوی دیگر هزینه‌های تولید محتوا را کاهش می‌دهد.

حال که به اهمیت ویژه محتوای بصری در بازاریابی دیجیتال پی بردیم در ادامه به طور خلاصه به معرفی انواع محتوای تصویری قابل استفاده در بستر وب می‌پردازیم.

 

 

 

انواع محتوای بصری

با بیشتر شدن اهمیت محتوای بصری در بازاریابی محتوا، این نوع محتواها هم شکل‌های متفاوتی به خود گرفته‌اند و انواع مختلفی دارند. در گذشته محتوای بصری تنها شامل تصاویر و در برخی موارد ویدئو می‌شد، اما امروزه محتواهای بصری بسیار خلاقانه ای را در فضای وب می‌توانیم مشاهده کنیم.

نکته بسیار مهم در تولید محتوای بصری این است که این محتوا فارغ از نوع آن، باید خلاقانه باشد. در تولید محتوای تصویری، المان‌هایی مثل رنگ، موضوع، سادگی و سلیقه مخاطب باید در نظر گرفته شود.

انواع محتوای بصری‌ که امروزه در شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌شوند اغلب شامل تصاویر، ویدئو‌ها و اینفوگرافیک می‌شود که در ادامه به توضیح هرکدام می‌پردازیم.

• تصویر

یکی از قدیمی‌ترین انواع محتوای بصری مورد استفاده در بازاریابی دیجیتال،‌ تصاویر هستند. تصاویر در دنیای بازاریابی محتوا نقش بسیار مهمی دارند و در موارد مختلفی از جمله شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌شوند؛ اما یکی از مهم‌ترین و کاربردی‌ترین نوع استفاده از تصاویر در بازاریابی دیجیتال، استفاده از تصاویر مرتبط در کنار مقالات است.

طبق آمار مقاله‌های دارای تصویر، 94% بازدید بیشتری را نسبت به سایر مقاله‌ها به دست می‌آورند.

تا زمانی که از تصویر با کیفیت بالا و مرتبط با مقاله استفاده می‌کنیم، می‌توانیم این اطمینان را داشته باشیم که مقاله‌ی ما بهتر دیده می‌شود و برای مخاطب خسته کننده نیست. بهتر است در صورت امکان از تصاویری که خودتان طراحی کرده و یا عکس گرفته‌اید، استفاده کنید و اطمینان حاصل کنید که اندازه فایل‌های تصویری متناسب با وبسایت شما باشد. از آنجا که تولید عکس اختصاصی برای وبسایت و مقالات امری پرهزینه است، در صورتی که امکان طراحی عکس فراهم نبود می‌توانید از منابع رایگان طراحی عکس و همچنین سایت‌های اشتراک عکس استفاده کنید و عکس مورد نظر خود را در آنها جست‌و‌جو کنید.

برخی از این منابع عبارت اند از:
• Freepik
• Canva
• Pinterest
• Flickr
• Morguefile

 

 

• ویدئو

در حال حاضر ویدئو ها جزء جذاب‌ترین محتوای بصری تولید شده در فضای وب به‌شمار می‌آیند. روزانه بیش از یک میلیون ویدئو در یوتیوب به نمایش گذاشته می‌شود و تمایل مردم برای دیدن یک ویدئو 54% بیشتر از هر نوع محتوای تصویری دیگری است.
برای انتقال مفهوم مورد نظر، ویدئو یک ابزار بسیار کاربردی است و به دلیل برخورداری از ویژگی‌های بصری مفهوم را بسیار راحت‌تر و قابل درک‌تر به مخاطب می‌رساند. تمایل افراد برای دیدن یک ویدئو 3 دقیقه‌ای، بسیار بیشتر از خواندن یک مقاله است و عموما ویدئوها بیشتر مورد توجه قرار می‌گیرند.

از دیگر مزایای ویدئو تاثیرگذاری و ماندگاری بیشتر آن است. ویدئوها به دلیل برخورداری از موسیقی و تصاویر، احساسات انسانی را تحت‌ تاثیر قرار داده و موجب تاثیرگذاری بیشتر می‌شوند.

با اینکه ویدئوها عملکرد خوبی در جذب مخاطب دارند اما یکی از مهم ترین معایب آن‌ها پرهزینه بودن آن نسبت به دیگر محتواهای بصری است. برای ساخت یک ویدئو زمان و هزینه بیشتری باید صرف کنید. در صورت عدم امکان ساخت ویدئو برای وبسایت، می‌توانید از به اشتراک گذاری ویدئو‌های مرتبط استفاده کنید.

 

• اینفوگرافیک

در صورتی که مقاله شما شامل اطلاعات پیچیده آماری باشد، اینفوگرافیک‌ها به کارتان خواهند آمد. اینفوگرافیک، بهترین انتخاب برای تجسم هرچه بهتر آمار و ارقام به شمار می‌آید. اینفوگرافیک‌، به معنای ارائه‌ بصری اطلاعات است که کاربر می‌تواند پیام آن را سریع متوجه شود. اینفوگرافیک باعث می‌شود کاربر در مدت زمان کوتاهی، اطلاعات زیادی را کسب کند.

امروزه علاقه‌مندان زیادی جذب این نوع محتوای بصری می‌شوند و استفاده از این نوع محتوا باعث دیده شدن بیشتر مقالات و همچنین به‌ اشتراک گذاری آن می‌شود.

مزیت دیگر استفاده از اینفوگرافیک این است که شما می‌توانید با طراحی اینفوگرافیک اختصاصی مقالات خود، محتوای ویژه و متعلق به خودتان را داشته باشید.

در طراحی اینفوگرافیک باید توجه داشت که تا حد امکان بی‌نقص و جذاب باشند. استفاده از رنگ و فونت مناسب بسیار تاثیرگذار است و اطلاعاتی که در اینفوگرافیک قرار می‌گیرد باید دقیق و مرتبط با موضوع باشد.

 

 

• اسکرین‌شات

نوع دیگر محتوای بصری مورد استفاده در بازاریابی محتوایی، اسکرین‌شات‌ها هستند. کاربرد این نوع محتوا تصویری نسبت به دیگر محتواهای معرفی شده محدود تر است.

یکی از موارد مورد استفاده از اسکرین‌شات، زمانی است که شما در حال معرفی یک نرم‌افزار یا برنامه آنلاین هستید. در این صورت ارائه اسکرین‌شات مرحله به مرحله از نرم‌افزار، به کاربر کمک می‌کند تا توضیحات را بهتر درک کند.

از دیگر موارد استفاده از این نوع محتوای بصری می‌توان به زمانی اشاره کرد که شما در حال ارجاع به یک منبع یا گزارش معتبر هستید. استفاده از اسکرین‌شات مربوط به آن گزارش و نمودارهای آن، به مقاله شما اعتبار می‌بخشد.

 

• Gif و میم (meme)

از دیگر انواع محتوای بصری که اخیرا طرفداران زیادی پیدا کرده است میتوان به میم (meme) اشاره کرد. امروزه میم‌های مختلفی در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شوند و شما نیز می‌توانید با توجه به نوع کسب‌وکار خود میم‌های خلاقانه طراحی کنید و در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید.

گیف‌ها نیز به علت داشتن هزینه تولید کمتر می‌توانند جایگزین مناسبی برای ویدئو باشند و از آنجا که حجم آن‌ها نیز کمتر است بسیار مورد استقبال قرار می‌گیرند.

نکته حائز اهمیت در استفاده از گیف و میم این است که این نوع محتوای بصری اغلب زمانی استفاده می‌شود که شما با مخاطب خود احساس راحتی کنید و لحن صمیمی داشته باشید؛ از این رو برای استفاده در شبکه‌های اجتماعی بسیار مناسب هستند.

در نهایت باید توجه داشته باشیم که در دنیای امروز، محتوای بصری نقش بسیار مهمی در بازاریابی دیجیتال دارد و این نقش هر روز پررنگ تر می‌شود و روزانه محتوای تصویری زیادی تولید و به اشتراک گذاشته می‌شود و بخش قابل توجهی از مخاطبان را به خود جلب می‌کند؛ پس برای رقابت در دنیای دیجیتال، پرداختن به محتوای بصری بسیار حائز اهمیت است.