نرخ کلیک چیست؟ چگونه نرخ کلیک (CTR) سایت را افزایش دهیم؟

5.0/5 rating (6 votes)

هدف از طراحی سایت و بازاریابی دیجیتال، جذب آن دسته از مخاطبان است که به دنبال خدماتی هستند که شما ارائه می‌دهید. هدف نهایی آن است که این دسته از افراد وارد سایت شما شوند حال می‌خواهد از هر طریقی باشد، بر روی خدمات مورد نطرشان کلیک و شما به فروش برسید. در این میان، نکته حائز اهمیت، نرخ کلیک کاربران بر روی قسمت‌های مختلف سایت شما است. نرخ کلیک به معنای درصد افرادی که بر روی لینک‌های مختلف سایت شما کلیک می‌کنند و این کلیک‌ها ممکن است در آینده تبدیل به درآمد شود. از این جهت افزایش نرخ کلیک یکی از بزرگترین دغدغه‌های صاحبان کسب و کارهای دیجیتالی است. این افزایش نرخ کلیک، در نهایت همانطور که گفتیم منجر به فروش هرچه بیشتر این کسب و کارها خواهد شد. در این مقاله شرح دقیق نرخ کلیک، افزاش نرخ کلیک پرداخته‌ایم. 

معنی CTR چیست؟

نرخ کلیک یا CTR یکی از مهم‌ترین KPIهای سایت به شمار می‌آید که نیاز است آن را چک کنید. در یک تعریف ساده و کلی، نرخ کلیک یعنی درصد افرادی که روی لینک شما کلیک کرده‌اند. معمولا نرخ کلیک برای سنجش موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی و میزان ترافیک ورودی به سایت استفاده می‌شود.

بالا رفتن نرخ کلیک می‌تواند تاثیر بسیار زیادی روی سئو سایت داشته باشد. اگر بتوانید روی کلمات کلیدی اصلی کسب‌وکار خود، نرخ کلیکی بالایی کسب کنید، به همان میزان می‌توانید مشتریان بیشتری را نیز جذب کسب‌وکار خود کنید.

به همین دلیل وبمستران همواره در حال بررسی نرخ کلیک صفحات مختلف سایت هستند و راهکارهای مختلفی را برای بالا بردن نرخ کلیک وب‌سایت استفاده می‌کنند؛ اما سوالی که در این بین مطرح است این است که چگونه می‌توان نرخ کلیک سایت را بالا برد.

در این مقاله می‌خواهیم درباره نرخ کلیک و تاثیر آن روی سئو صحبت کنیم و در نهایت راهکارهایی کاملا کاربردی برای افزایش نرخ کلیک پیشنهاد کنیم. اگر شما هم قصد بهبود سئو سایت و بالا بردن نرخ کلیک را دارید، پیشنهاد می‌کنیم در ادامه با ما همراه باشید.

نرخ کلیک چیست؟

نرخ کلیک یا CTR مخفف عبارت Click Trough Rate است و نشان دهنده درصد کاربرانی است که روی لینک شما کلیک کرده‌اند. طبیعتا هرچه نرخ کلیک شما بیشتر باشد، به این معنی است که محتوای شما برای کاربران جذاب‌تر بوده و شما توانسته‌اید افراد بیشتری را به سمت سایت خود جذب کنید.

معمولا نرخ کلیک برای ترافیک ورودی از گوگل، کمپین‌های تبلیغاتی و بنرهای تبلیغاتی سنجیده می‌شود. نرخ کلیک یکی از عوامل مهم و موثر در سنجش موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی است.

نکته‌ای که در مورد نرخ کلیک باید به آن توجه کنید این است که بالا بودن نرخ کلیک به تنهایی کافی نیست. ممکن است نرخ کلیک بنر تبلیغاتی شما بسیار بالا باشد، اما در نهایت میزان فروش شما تغییر چندانی نکند. این موضوع به این معناست که شما بنر تبلیغاتی خود را در اختیار کابران هدف خود قرار نداده‌اید و کیفیت کاربران ورودی پایین است؛‌از این رو معمولا در کنار نرخ کلیک، عوامل دیگری مثل نرخ تبدیل نیز برای میزان موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی سنجیده می‌شود.

تاثیر تبلیغات کلیکی در افزایش مشتری

همانطور که گفتیم، هر کلیکی که مشتری را به هدفش نزدیک کند، در بازاریابی دیجیتال برای صاحبان کسب و کارهای دیجیتالی اهمیت بالایی دارد، زیرا این کلیک ها در آینده منجر به فروش بیشتر خواهد شد؛ در نتیجه یکی از راه های افزایش نرخ کلیک، استفاده از تبلیغات کلیکی است. تبلیغات کلیکی بدین معناست که شما لینک یا لینک‌هایی از صفحات مورد نطرتان که برای مشتریان و مخاطبانتان جذاب خواهد بود و منجر به فروش شما خواهد شد را در سایت‌هایی که جامعه هدف شما در آن‌ها حضور دارند، قرار می‌دهید و از این طریق آنها با کلیک بر روی لینک شما، نرخ کلیک شما را افزایش می‌دهند. از این جهت نمی‌توان از تاثیر تبلیغات کلیکی در افزایش مشتری چشم پوشی کرد.

نرخ کلیک چگونه محاسبه می‌شود؟

برای محاسبه نرخ کلیک، شما باید تعداد کلیک‌هایی که روی لینک شما صورت گرفته را تقسیم بر تعداد کل دفعاتی که کاربران لینک شما را مشاهده کرده‌اند، که اصطلاحا به آن impression گفته می‌شود، کنید. خوشبختانه شما نیازی به محاسبه دستی نرخ کلیک ندارید. ابزارهای آنلاینی مثل گوگل سرچ کنسول و گوگل آنالیتیکس به صورت اتوماتیک میزان نرخ کلیک صفحات مختلف وب‌سایت شما را اندازه‌گیری می‌کنند.

منظور از نرخ کلیک ارگانیک (Organic CTR) چیست؟

موضوع دیگری که در رابطه با نرخ کلیک مطرح است، نرخ کلیک طبیعی یا Organic CTR است. حتما شما هم با تبلیغات «افزایش نرخ کلیک تضمینی» در سایت‌های مختلف مواجه شده‌اید. این وب‌سایت‌ها به شما وعده می‌دهند که در مدت زمان کوتاهی نرخ کلیک وب‌سایت شما را چندین برابر خواهند کرد.

معمولا تکنیکی که این شرکت‌ها انجام می‌دهند، استفاده از ربات‌ها و نرم‌افزارهای مختلف برای تغییر آی‌پی و کلیک روی لینک مورد نظر شما است. در اینصورت به یکباره نرخ کلیک شما افزایش پیدا خواهد کرد. اما این تغییر، یک افزایش کاذب است و تاثیری در بهبود کسب‌وکار شما نخواهد داشت و از طرفی، آمارها و آنالیز‌های وب‌سایت شما را به کلی برهم خواهد زد؛ زیرا این کلیک‌ها توسط افراد واقعی و کاربران هدف شما صورت نگرفته است و تنها به صورت کاذب تعداد کلیک‌های شما بیشتر شده است.

شما باید به دنبال بالا بردن نرخ کلیک طبیعی خود باشید، یعنی از تکنیک‌هایی استفاده کنید که کاربران واقعی را جذب صفحه خود کنید و کاربران واقعی روی لینک شما کلیک کنند. در ادامه برخی از تکنیک‌هایی که می‌توانید به وسیله آن نرخ کلیک ارگانیک سایت خود را افزایش دهید را بررسی می‌کنیم.

چگونه نرخ کلیک (CTR) سایت را افزایش دهیم؟

برای آن که بتوانید کاربران را ترغیب به کلیک روی لینک‌ خود کنید و نرخ کلیک را بالا ببرید، باید جذابیت لینک‌های خود را بالا ببرید؛ یعنی آن قسمت از مطالب و عناوینی که کاربر قبل از کلیک روی لینک شما مشاهده می‌کند، به گونه‌ای باشد که در وهله اول نشان‌دهنده خلاصه‌ای از محتوا صفحه باشد و سپس به صورتی جذاب نوشته شده باشد تا کاربر را تشویق به کلیک روی لینک کند. در ادامه برخی از مهم‌ترین تکنیک‌های افزایش نرخ کلیک را بیان می‌کنیم.

• انتخاب عنوان جذاب

در serp گوگل، اولین و مهم‌ترین قسمتی که کاربران به آن توجه می‌کنند، عنوان محتوا است. شما باید عنوان را به گونه‌ای انتخاب کنید که در نگاه اول نظر کاربران را به خود جلب کند. تجربه ثابت کرده‌ است که عناوینی که در آن از کلماتی مثل ساده، آسان، سریع، رایگان، چیست، چگونه است و ... استفاده شده است، نرخ کلیک بیشتری دریافت می‌کند. پیش از این در مقاله‌ای دیگر درباره انتخاب عنوان جذاب برای محتوا و صفحات صحبت کرده‌ایم. پیشنهاد می‌کنیم برای انتخاب عنوان جذاب‌تر سری به آن مقاله بزنید.

• انتخاب متا دیسکریپشن دقیق

علاوه بر انتخاب عنوان جذاب، توضیحات متا نیز می‌تواند تا میزان قابل توجهی به افزایش نرخ کلیک کمک کند. متا دیسکریپشن آن قسمت از محتوا است که در serp گوگل در زیر عنوان قرار می‌گیرد و توضیحی خلاصه از محتوای صفحه به کاربر ارائه می‌دهد.

شما باید خلاصه‌ای کوتاه و جذاب از محتوای خود را در قسمت متا دیسکریپشن وارد کنید. متن متا دیسکریپشن باید توضیحی دقیق از محتوای صفحه به کاربر ارائه دهد و همچنین به گونه‌ای باشد تا کاربر را جذب کند. اگر برای صفحات خود متا دیسکریپشن قرار ندهید، ربات‌های گوگل، خود آن قسمت از محتوا که از نظرشان به کلمه کلیدی مربوط است را به عنوان متا دیسکریپشن انتخاب می‌کنند.

• تبلیغات کلیکی گوگل

یکی دیگر از راهکارهای سریع و آسان برای افزایش نرخ کلیک، استفاده از تبلیغات کلیکی گوگل است. معمولا وب‌سایت‌هایی که در جایگاه بالای فهرست نتایج جستجو قرار می‌گیرند، نرخ کلیک بیشتری نسبت به سایر وب‌سایت‌ها دریافت می‌کنند.

در نتیجه اگر به دنبال افزایش نرخ کلیک سریع سایت خود هستید، تبلیغات کلیکی گوگل می‌تواند گزینه مناسبی برای شما باشد. پیش از این در مقاله‌ای دیگر به طور مفصل درباره تبلیغات کلیکی گوگل صحبت کرده‌ایم. پیشنهاد می‌کنیم سری به آن مقاله بزنید.

• استفاده از کد اسکیما

شما می‌توانید با کمک زبان نشانه‌ گذاری اسکیما برای لینک‌های خود rich snippet دریافت کنید. ریچ اسنیپت به بیشتر دیده شدن صفحات شما در فهرست نتایج جستجو کمک می‌کند. با کمک کد‌های اسکیما می‌توانید ریچ اسنیپت‌های مختلفی را با توجه به نوع محتوا برای صفحات خود قرار دهید. پیش از این در مقاله‌ای دیگر روش‌های دریافت ریچ اسنپیت پرداخته‌ایم. برای اطلاعات بیشتر، سری به آن مقاله بزنید.